红星美凯龙vip卡推行方案

红星美凯龙VIP卡推行方案

一、活动背景：

一、 成都红星美凯龙于月进行成都市场，咱们分为了三个阶段进行。

二、 熊猫认养仪式成功的拉开了红星美凯龙在成都亮相的第一步。此活动引发业界及

消费者的较多关注，提高了知名度。相对来讲，这次宣传较为低调，知名度还不够高。

3、 从四月中旬到五月中旬是红星亮相成都前的第二波宣传攻势。第二波宣传以VIP

卡的推行与发放为主，为5月积聚人气。可以说，这次推行的成功与否，从必然程度上决

定着红星开业的成功。

二、目前的问题：

一、 如何寻觅精准的潜在目标消费群？

二、 如何进一步扩大红星美凯龙在普遍区域内的知名度？

3、 红星定位于时尚文化家居引领者。故如何通过VIP活动打造红星品牌、提升品牌

文化是咱们应该考虑的重点。

三、策划思路

一、 传播红星VIP卡实惠、实用、方便、尊贵等功能特点；

二、 为五月份开业蓄积人气，成立一批稳定有效消费顾客；

3、 让VIP卡成为红星美凯龙品牌文化的有效传播载体，让受众会员真切感受红星美

凯龙时尚家居生活的品牌主张，形成对红星美凯龙开业期待；

4、 借策划互动宣传公关活动，拉开品牌推行攻势，迅速扩大红星品牌在本土区域的影

响力。

四、媒体投放建议

推荐方案：

一、 平面重点纸媒体为主，投放成都商报，华西都市报和居周刊为补充媒体。

二、 户外媒体以车身及户外牌为主，电梯广告为补充媒体。

3、电台及网络辅助宣传。

纸媒体：

时间 礼拜 媒体 版面 诉求内容 备注

周四 商报 半版硬 活动介绍、会员征集

周四 居周报 半版硬 活动介绍、VIP功能介绍

周五 华西 1/4版硬 活动介绍、会员征集

周三 商报 1/4版软 活动热烈进行

周四 商报 半版硬 VIP功能介绍、活动介绍

周四 居周刊 半版硬 VIP功能介绍、活动介绍

周五 华西 1/4版硬 VIP功能介绍、活动介绍

周二 商报 1/4版软 活动追述

周三 华西 1/4版软 活动追述

其它媒体：

媒体 时间 周期 内容 备注

户外类

车身广告 3月—8月 半年 形象 一、3、34路

户外牌广告 5月初—8月初 三个月 形象 成雅、成南高速。附媒体资源表

电梯广告 4月下旬—7日下旬 三个月 形象 150户各区域商务、写字楼等全城覆盖

出租车座套 5月初—8月初 三个月 形象 500辆

短信 每周周日、周六或竟争对手商场弄活动时

不中断进行 红星商场介绍/不时动态介绍 选择成都家居商圈如玉带桥商圈、八一太平

园、富森美等区域，只要成都市民进入此商圈，电话则自动收到红星美凯龙卖场相关资讯的

短信。

电台 4月下旬-5月下旬 12次15秒套播 红星介绍/卡功能介绍/报名征集/推行活动介

绍/开业预报 交通台、音乐台

网络 搜房网/核心网 4月下旬-5月下旬 专栏/平面 红星形象/VIP卡推行/专题版策划

/开业预报 购房者网站 4月下旬-5月下旬 专栏/平面 红星形象/VIP卡推行/专题版策划/

开业预报 五、VIP卡推行活动设计

活动设置分线上、线下两类。线上以公关活动为主，通过媒体予以放大。在寻求精

准VIP客户的同时，提升红星的品牌知名度与形象高度；线下以拓展发卡渠道为主，在最

大程度上覆盖目标市场。

线上活动

家居文化节

活动背景：

家居已成为国际时尚家居生活的重要话题。此活动将结合时下消费者对家居生活的深层

次心理需求作全面演绎，为消费者打造一个完美的家居消费服务典范。并以此契合红星美凯

龙体验式时尚家居精品建材的定位，提升品牌文化。

活动亮点：

一、 积聚人气，精准锁定目标客户群体。

二、 品牌文化塑造，提升品牌形象。

3、 提倡原创设计，独享尊贵。

活动形式：

一、 全城征集已买房未装修，中高级住宅小区的高品质家居文化消费者，提供户型。

二、 业主提供户型图，红星联合成都知名装饰公司合作，进行一对一服务，参赛者倾

情个性化原创设计。

3、 最终由市装协领导、设计学术界专业人士、学院教授等组成的评委会监督和指导大

赛在公平、公正、专业原则下进行评审，媒体全程监督。

4、 评选多项设计大奖，凡参与设计的业主将成为红星美凯龙VIP会员，获奖的业主

将有机缘取得红星提供的名牌家具；获奖设计师将取得由红星美凯龙提供的丰厚奖励及奖

杯，并成为红星卖场的签约设计师。

参赛要求：

一、凡大专院校设计专业师生及社会各届设计专业人士、设计爱好者都可报名参加。

二、参赛者年龄不限、性别不限、专业不限。

业主报名方式：（须留下姓名及联系方式）；

一、报名。

二、网络报名。直接将报名表及户型图投递到邮箱

3、邮寄报名。

4、报名。

红星美凯龙音乐节

多媒体新民乐演奏音乐会/多媒体经典电影交响音乐会

活动亮点：

1) 新民乐是最近出现的新名词，新鲜、流行、时尚。与年轻白领一族产生共鸣。

2) 古典与流行的有机结合，吸引眼球。

背景介绍：

新民乐概念---即运用现代的乐器、艺术手腕（比如说电声乐器、改革后的民族乐器、

或是

与现代技术作了必然结合的传统乐器、包括器乐、声乐等）来从头演绎原有的民乐经典

作品。或利用传统的乐器来演奏利用现今世作曲技能创作的 作品。追求 古典和现代结合的

一种艺术形式的尝试。最 具代表的乐队---女子十二乐坊。

多媒体新民乐风格---以抽象图案而转变无穷的激光背景为主，辅以摇摆闪烁的彩灯，

干冰烟雾弥漫，使整个舞台呈现流行、炫耀之感。

操作方式：

一、 演出方为一个集体，只需要赞助必然费用即可操作。

二、 演出场地红星负责，演出方按照档期肯定演出时间。

3、 这次演出不对外售票，只发放给VIP客户。但VIP客户要有所甑选。

费用：

一、 邀请演员的费用预算为6万元人民币左右。

二、 不包括多媒体费、场地租用费、中介公司管理费等。

成渝红星一线牵

活动背景：

1) 借这次熊猫认养仪式的成功举行，将“征集市民到重庆免费参观样板间”事件放大。

2) 重庆红星美凯龙体验馆真正契合体验时尚精品家居文化，借重庆二次开业，让成都

市民零距离享受体验感觉。

3) 提升红星品牌形象及品质，精准锁定目标人群。

活动方式：

一、征集潜在客户参与这次活动，通过、网络方式报名即可成为红星的VIP卡会员，并

成为免费游的候选人；

3、 按照报名情况，组织数批利用周末时间来回成渝。

活动设置：

一、周六上午从成都动身，周日下午返回成都；

二、周六下午参观重庆红星美凯龙，晚上洪涯洞晚餐；周日上午游解放碑，下午返回；

五一房交会

活动方式：

跟顺驰等二手房中介合作，现场发放VIP卡

现场POP展示或以地贴形式全场覆盖

线下活动

发放渠道建议：

一、 婚纱影楼联动；

二、 成都地产名盘社区展示活动；

3、 成都地产名盘开盘活动

4、 顺驰二手房交易市场；