盘点“中国陶瓷十大品牌”精彩品牌口号

盘点“中国陶瓷十大品牌”精彩品牌口号

在产业成熟度和营销水平越来越高的建筑陶瓷行业，一些实力较强的企业相继提出了闪亮的

品牌口号，吸引了众多目光。就目前流行的“中国陶瓷十大品牌”而言，马可波罗、诺贝尔

陶瓷、东鹏陶瓷、欧神诺陶瓷、金舵陶瓷、新中源、特地陶瓷、天纬陶瓷、鹰牌、蒙娜丽莎

等品牌都相继推出了自己的独特品牌口号，其中比较突出的比如欧神诺陶瓷的“奢瓷主义精

英生活”；东鹏陶瓷的“世界之美”；金舵陶瓷的“领航生活美居天下”；天纬陶瓷的“追求

100%好砖”等。

马可波罗陶瓷（中国驰名商标、中国名牌、中国陶瓷十大品牌）

诺贝尔陶瓷（浙江省名牌、知名影响力品、中国陶瓷十大品牌）

东鹏陶瓷(中国驰名商标、中国名牌、中国陶瓷十大品牌）

欧神诺陶瓷（中国驰名商标、“影响中国”建陶30年30品牌、中国陶瓷十大品牌）

金舵陶瓷（中国驰名商标、中国3C认证、中国名牌、中国抛光砖鼻祖、中国陶瓷十大

品牌）

特地陶瓷（中国环境标志、中国著名品牌、中国瓷砖行业名牌、中国陶瓷十大品牌）

鹰牌(中国驰名商标、中国名牌、中国陶瓷十大品牌)

天纬陶瓷（中国强制3C认证、广东省名牌产品、广东省著名商标、中国瓷砖行业名牌

产品、中国陶瓷十大品牌）

冠珠陶瓷（中国瓷砖行业名牌、中国建筑瓷砖行业知名品牌、中国陶瓷十大品牌）

新中源(中国驰名商标、中国名牌、中国陶瓷十大品牌)

“中国陶瓷十大品牌”之欧神诺陶瓷：奢瓷主义精英生活

在2000年提出“陶瓷时装化”、2005年推行“天下无砖”之后，享誉“中国陶瓷十大

品牌”的欧神诺陶瓷2010年再度站在行业至高点和潮流巅峰提出“奢瓷生活体验——奢瓷

主义精英生活”。

在欧神诺“奢瓷主义精英生活”的价值体系中，“精英生活”主张原创、科技、健康、

时尚、愉悦、尊贵的核心内涵，用低调和相对专属的方式诠释奢华，以理性而睿智的态度演

绎现代精英群体讲究高品质且典雅悠适的生活态度。

贯穿整个2010年，欧神诺陶瓷采用了终端活动、产品体验、媒体报道、F4话题网络整

合营销传播等多种方式推广这种由精品原创陶瓷创造的生活方式，“原创挑战山寨”、“奢瓷

体验大行动”、“奢瓷盛宴价值风暴”、“奢瓷价值论”、“寻找中国原创动力”等活动和风尚都

是“奢瓷主义精英生活”的推广构成，而铂金系列、IC微晶玉系列、天岩系列等则是其产

品载体。

“中国陶瓷十大品牌”之东鹏陶瓷：世界之美

东鹏陶瓷将“缔造灵性空间”的广告语，此番更换为“世界之美”，同步于消费者对家

居空间越来越高的期望，品牌诉求聚焦对“美”的表达。

经过多年的品牌积淀，东鹏拥有了更为深厚的品牌内涵，东鹏的定位不仅是创造美好人

居，还以国际化的眼光诠释品牌：通过产品品质、人文内涵、空间艺术等方面不断延伸整体

家居概念，缔造世界之美。

有报道认为，通过对东方文化的坚守和创新，对技术创新研发和应用艺术之美的研究，

东鹏陶瓷在给世界客户带来美的同时，无疑也为东鹏从中国制造向中国创造的转变提供了源

源不断的的源泉与动力。

“中国陶瓷十大品牌”之金舵陶瓷：领航生活美居天下

在“领航生活美居天下”的品牌价值体系中，“美”代表美好，从空间给人的感受着眼；

“居”代表宜居，注重空间功能性、舒适性以及绿色环保的统一；“天下”则是从社会责任

出发，金舵陶瓷的目标让天下的人都能享受美居生活。而这个品牌主张同金舵的企业文化“惜

舵如金”一脉相承。

而以优质、优美、优雅、优秀为主要特征的“优生活”则是“领航生活美居天下”及“惜

舵如金”在生活方式、生活内涵方面的具体表现，从“四优”出发，从而创造美好家居、“贴

近好生活”。

此后，从“领航生活美居天下”出发，又推出了“金舵之美”，以陶瓷作为元素，缔造

美好家居，为消费者打造一个都市中宁静、优雅的美好家居世界，深入身心，让消费者享受

到记忆中的那份宁静、那份轻松、那份舒适。日前，有关“金舵之美”的报道和网友讨论已

有数万条，甚至有网友将其延伸到生活的方方面面，认为这种美正影响着自己的生活。

“中国陶瓷十大品牌”之天纬陶瓷：追求好砖100%

提及天纬陶瓷，人们首先想到的是其“追求好砖100%”品牌口号，而“好砖100%”

又有丰富的构成，包括信念100%、沟通100%、品质100%、服务100%。围绕好砖100%的

核心，2010年天纬陶瓷又将其上升到“创造完美空间”的解决方案层面。

其后，天纬陶瓷“以瓷载道”，再度延伸到“中国新士天纬之识”的主张，通过天纬之

识的概念传播了100%好砖与缔造完美空间的信息，在“天纬之识”所定义的“中国新士”

中，精确描绘了改革开放三十年后，成长起来的中国新“士”阶层；这个新士阶层对家居生

活的要求和对未来的追求，即使是每片瓷砖也是追求100%的精品。

正是满足和领航这种需求，天纬陶瓷采用精品原创的陶瓷产品承载家居审美的要求和美

化人居环境的整体空间解决之“道”，在家居装修中，借瓷砖缔造的家居空间，亦能体验到

自然与健康之美。

设计师品鉴“中国陶瓷十大品牌”

在家居装修中，室内设计师扮演了非常关键的角色，虽然装修材料我们可以自己去买，但设

计师往往对这方面有很充分的了解，他们往往见多识广，识得多种装修材料品牌，对空间装

饰拥有全面、高品质、独到的见解，设计师的推荐往往还是值得认可的。同时，陶瓷作为重

要的装饰材料，不少设计师使用陶瓷能够创造出非常富有文化品味、尊贵气息的空间。

那么在陶瓷这块，设计师们对哪些品牌很推崇呢，根据最近的调研显示，欧神诺陶瓷、金舵

陶瓷、特地陶瓷、天纬陶瓷、东鹏陶瓷、马可波罗、诺贝尔、卓远陶瓷、鹰牌、冠珠陶瓷、

蒙娜丽莎、新中源陶瓷等“中国陶瓷十大品牌”榜上的主力品牌往往能够获得更多的亲睐，

其中尤以欧神诺陶瓷、金舵陶瓷、特地陶等顶级品牌及其旗下的经典产品成为首选。

欧神诺陶瓷（中国驰名商标、“影响中国”建陶30年30品牌、中国陶瓷十大品牌、玻化砖

标杆品牌）

金舵陶瓷（中国驰名商标、中国3C认证、中国名牌、中国抛光砖鼻祖、中国陶瓷十大品牌）

东鹏地砖 (中国驰名商标、中国名牌、中国陶瓷十大品牌）

马可波罗 （中国驰名商标、中国名牌、中国陶瓷十大品牌）

诺贝尔 （浙江省名牌、知名影响力品、中国陶瓷十大品牌）

特地陶瓷（中国环境标志、中国著名品牌中国陶瓷行业名牌、中国陶瓷十大品牌）

天纬陶瓷（中国强制3C认证、广东省名牌产品、广东省著名商标、中国陶瓷行业名牌产品、

中国陶瓷十大品牌）

鹰牌 (中国驰名商标、中国名牌、中国陶瓷十大品牌)

冠珠陶瓷 （中国陶瓷行业名牌、中国建筑陶瓷行业知名品牌、中国陶瓷十大品牌）

新中源 (中国驰名商标、中国名牌、中国陶瓷十大品牌)

这里主要挑选了欧神诺陶瓷、金舵陶瓷、天纬陶瓷、特地陶瓷这样四家“中国陶瓷十大品牌”

榜上明星品牌作为样例，对其品牌主张、设计价值、王牌产品进行分析，通过这四家知名陶

瓷品牌概览设计师的选择。

设计师品鉴一：“中国陶瓷十大品牌”之欧神诺陶瓷

“欧神诺”来自意大利语“Oceano”，意为海洋。 欧神诺公司的意大利著名陶瓷专家从《圣

经》“诺亚方舟”动人传说中受到启迪，创造出美丽的、富有神话色彩的欧神诺陶瓷品牌，

正是这样一个颇富传奇色彩的故事，吸引着越来越多的名流与中产阶级选择她。

在几家顶级陶瓷品牌中，欧神诺陶瓷一直注重技术与产品创新研发，专注原创，以原创品质

作为行业的风向标引领行业的潮流，同时对设计的价值情有独衷，每年都会举办数十场设计

师交流论坛，推出创领潮流的精品空间。这种对原创、设计价值长期膜拜的精神，为欧神诺

陶瓷赢得了“创新标杆”、“技术王者”等美誉，并多年雄踞“中国陶瓷十大品牌”前三强。

2009年底推出IC微晶玉系产品、天岩抛釉砖、奢华风瓷片等系列王牌新品，开创陶瓷业低

调奢华装修风尚，成为高端住宅的新名片。

2010欧神诺陶瓷的经营理念升华为“奢瓷主义 精英生活”，重新定义现代精英生活，为主

流消费群体提供一种用陶瓷创造的低调奢华生活方式，陆续在各地吸引了数十万的拥趸加

入，并且成为2010上半年陶瓷业、生活潮流中最热门的关键词。随之提出的“奢瓷价值论”

在经由赢道顾问大力推广之后，亦成为建筑陶瓷业主流思潮之一，并且成为消费者选购陶瓷

时的关键标准。

最新报道显示，欧神诺陶瓷将在“奢瓷体验大行动”之后力推“奢瓷盛宴 价值风暴”全

国体验活动，旗下铂金、IC微晶等王牌奢瓷将联袂亮相，充分诠释“奢瓷主义 精英生活”

的价值消费浪潮，以及低碳生活的精英路线。欧神诺的一系列炫风动作，及持续、高明的经

营战略，人们更愿意相信其将长期领航“中国陶瓷十大品牌”。

设计师品鉴二：“中国陶瓷十大品牌”之金舵陶瓷

“中国陶瓷十大品牌”金舵陶瓷是佛山陶瓷中非常耀眼的名片，拥有超过17年的发展历史，

主要产品有“帕拉依巴”、“玉蝴蝶”、“翡冷翠”、“领秀中华”等，享有“中国抛光砖鼻祖”

的美誉，多年跻身于“中国陶瓷十大品牌”之列。

金舵陶瓷旗下王牌产品包括帕拉依巴、柏丽金、金伯利、数码无缝彩印瓷片等，其王牌玻化

砖产品“帕拉依巴”自2009年7月上市以来一直保持了热销态势，单品销量已突破1亿，

目前正展开的“金舵杯：我心中的亚运冠军”促销活动中，金舵陶瓷提供了高折扣、送亚运

门票、全程免费看亚运等多项优惠让利。即使在“中国陶瓷十大品牌”中的众多品牌中，其

力度仍然非常醒目。

在此次“我心中的亚运冠军”亚运促销活动中，帕拉依巴、数码无缝灌彩瓷片等王牌产品依

然扮演了最主流的角色。业内资深人士评价认为，金舵陶瓷亚运促销活动的展开，不仅将给

消费者带来领先同行的回馈让利，进一步推动“中国陶瓷十大品牌”明星瓷砖产品“飞入寻

常百姓家”，而且标志着家居业，尤其是建筑陶瓷行业亚运营销正式打响。

设计师品鉴之三：“中国陶瓷十大品牌”之天纬陶瓷

提及天纬陶瓷，首先想到的是其“追求好砖100%”的品牌经营理念和产品精神，而“好砖

100%”又有丰富的构成，包括信念100%、沟通100%、品质100%、服务100%，天纬坚信：

信念做到100%，目标一定能实现； 沟通做到100%，畅通无阻，复杂变简单； 品质做到

100%，专业成就好生活； 服务做到100%，客户满意才是100%好砖。正是这种对品质100%

的追求和坚守精神，天纬陶瓷出现在“中国陶瓷十大品牌”榜单上时，一直以“品质精英”

的面貌而享有盛誉。

目前，天纬陶瓷已形成以旗云石、锦绣风华、昆仑洞石、风语生态洞石、他山石、天裳云锦、

皇家水晶、金丝玉缕、脉动石、卢浮印象、白玉渗花、现代石、真彩砖等系列为核心的产品

结构群，相继获得“中国强制3C认证”、“广东省名牌产品”、“广东省著名商标”、“中国陶

瓷行业名牌产品”、“中国高级饰面陶瓷砖产品”、“绿色消费产品”、“工程建设推荐产品”等

数十项认证和荣誉认可。

自9月开始，天纬陶瓷全力启动了“三十而励孝当先 100%好砖献爸妈”、“天纬之识”的

传播主和，倡导事业得立、家庭得立的“三十”男士女士将孝敬父母的行动进一步落实体现

到家装的每一个细节，给爸妈100%的好砖，营造完美品质空间，为爸妈创造完美的晚年生

活。为此，天纬陶瓷经过长期技术积累与革新，精心打造“智能无缝彩印瓷片” 、皇家印

象、锦绣风华等数款专注于完美家居生活的王牌瓷砖，拥有众多传统瓷砖所不具备的优势。

以智能无缝彩印瓷片为例，专业测评师评价认为，该款产品无论在花色、表面效果体现，还

是在抗磨损、不褪色性能方面，抑或空间铺贴应用的空间感方面，都具有卓越的表现，尤其

是环保健康性能卓越，最适合都市家庭使用，完美地表现了天纬陶瓷“好砖100% 装修孝

当先”的新主张。

设计师品鉴之四：“中国陶瓷十大品牌”之特地陶瓷

特地陶瓷一直是以专业化、国际化为经营导向的高档建筑陶瓷生产企业，从倡导“陶瓷时装

化”到“特地陶瓷 特地为你”、“精质瓷砖 精致生活”及“特地-不仅仅是空间”，该品牌

一直致力于为消费者精心营造更精致、更优越的尚适生活空间，打破传统的瓷砖空间概念，

提出终端提供的不仅是空间的展示，还将是更多的一对一的服务与延伸，体现出社会与环境、

科技与产品、设计与人性等的和谐。在“中国陶瓷十大品牌”行列中，特地陶瓷在环保公益

方面做得非常出色，早在2006年特地陶瓷就率先与内蒙古四子王旗合作，捐资在四子王旗

启动 6000亩“特地绿垦基地”绿化工程，同时在销售终端启动“万涓成水 绿我河山—每

买20平方米特地负离子釉面砖就为国家捐献一棵大树”大型公益活动。这种公益精神为其

口碑赢得了不少印象分。

2010年初期，特地陶瓷再出精品玻化砖，“龙岩”闪耀登场，这款特地全力打造的新品其设

计创意源于国际顶尖石材产品的顶尖品种，吸取了东方神秘龙文化的精髓，大纹理大线条效

果突出，立体感强烈，特别适合大面积铺贴。业内设计师评价认为，特地龙岩是在审美、实

用与吉祥寓意三者间达到自然和谐的产品。在最近展开的“革命有‘礼’ 打砸抢送”活动

中，龙岩砖与誉钻等产品一起共造陶瓷盛宴，特地陶瓷高层表示，此项活动的推出，旨在让

更多的消费者享受到从精品瓷砖出发所打造的“美墅”，创造出尊享生活，成为自己生活的

“贵人”。