陶艺市场调研报告(共11页)

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陶艺市场调研报告

篇一：陶瓷市场调查报告

陶瓷市场调查报告

一、详细陶瓷市场分析

为了解陶瓷市场现状、消费者状况与消费心态、市场的未来发

展等问题，我对目前陶瓷消费市场进行了资料收集分析，从中我对

国内外陶瓷市场的概况及消费者的行为特征有了初步的了解。

（1） 国内市场分析

当前世界上建筑陶瓷年总产量约43亿平方米，，连续几年跃居

世界第一，可以说，是名符其实的生产消费大国。然而产品质量、

品种、档次、配套能力与世界发达国家相比，还有一定的差距。 通

过近几年的发展，产生了一些如东鹏等国产名牌产 品。同时，部

分国际品牌垂涎中国市场的巨大蛋糕，以三高（高品质、高品位、

高价格）定位（尤其

是处于顶级的范思哲），纷纷进入中国高端市场。国内瓷砖

市场形成了高、中、低三个档次的市场格局。

一方面，意大利、西班牙进口瓷砖品牌，范思哲、埃米

等占据高价位、高利润的高端市场，他们在努力坚守高端市

场的同时，也开始开拓中端市场。

另一方面，东鹏、蒙娜丽莎等国产品牌，在国内中档市

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场占有相当大的份额，同时，东鹏等积极开发高端产品，冲击

高端市场，挑战进口洋品牌。

（2）国外市场分析

欧洲主要为高端市场，而我国瓷制品的普遍质量远不及国际高

端。然而，在金融危机的冲击下，国外市场开始把目光转向物美价

廉的中国出口瓷。这将成为我们打入国际市场的一大契机。

亚洲主要为中低档市场，发达国家极力利用资本输出将产业转

移到我国，这将变相的把我国变成加工地，并且造成极大污染。

此外，金融危机使得美元贬值，出口收影响很大，产业平衡木

由出口转向内销。通胀使得物品普涨15-20%燃油价格大涨，影响制

瓷成本。人民币的大幅升值（约5-10%）这对出口打击是相当大

的。 但是，可喜的是：20xx年，在国际金融危机爆发以及全球经

济增速下滑不利因素影响下，我国陶瓷进出口依然保持了一定的增

长。根据海关统计，20xx年我国陶瓷进出口总金额84.8亿美元，

比上年（下同）同比增长19.86%。其中出口金额80.31亿美元，同

比增长20.93%进口金额4.48亿美元，同比增长

3.44％。

（3）市场潜量分析

陶瓷与陶瓷地板砖产品中科技含量高，文化底蕴深，在市场上

还是非常受欢迎的。新的科技量高的

产品较旧的陶瓷产品而言，具有更多的质量优势，深受顾客的

青睐。只要提高产品的科技含量，满足顾客的个性化要求，其市场

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潜力还是非常巨大的。

部分数据表明，现有渠道远不能满足企业发展需要，扁平化，

直达终端，成为企业关注的焦点，很多企业在三四级市场还处于空

白状态。事实上，农村市场陶瓷消费已经成为陶瓷行业最大的增长

空间，但绝大部分产品流向农村市场，都是通过地级市商家完成，

很明显，陶瓷行业众多品牌无法直接服务于这批

客户。 潜在（4）陶瓷消费特征分析

建筑瓷砖是紧紧围绕着房产的伴生耐用消费品，因此在消费的

时候就呈现出非常典型的不动性消费特征，也就是说，一般人的建

筑瓷砖消费一旦形成购买并铺贴好，那么不到万不得已，是通常不

会轻易更换的。它又是一种爆发式、集中式的消费。“爆发式”消费

是指没需求的时候，不怎么关注，对价格的敏感度很低；有需求的

时候则表现出超乎寻常的关注，对价格的敏感度在短期内会很高，

并且消费的时候是集中式的，通常是在短短几天内购齐。 在建筑

瓷砖消费中，价格、花色是产品本身对消费者最重要的影响因素。

购买磁砖时，价格往往成为第一敏感因素，消费者一般会采取“量

入为出”的消费态度；在同类价格前提下，花色选购成为第一敏感

因素；同时，在价格相差不是很大的情况下，消费者愿意为自己中

意的花色而承受部分购买成本的增加。

二、陶瓷类未来市场预测

下表是20xx年到20xx年我国瓷砖行业销售收入情况的统计。

图表 20xx-20xx年瓷砖行业销售收入状况统计[2]

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据收

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就我

前陶

场的

做出

分的

趋势集到据，我国目瓷市现状了部发展分析：

1、未来几年国际陶瓷市场的变化将呈现以下几个特点:

一是产品档次要求愈来愈高.品质上乘、功能齐全、花色新颖、

造型多变的陶瓷制品将受青睐,而质量低劣、设计陈旧、釉面单调的

粗糙产品将被冷落和淘汰;

二是实用性与欣赏性相结合的设计最有发展前途,日用陶瓷艺术

化的步伐将愈走愈快,其色调、风格还将要求与餐厅、客厅的环境相

匹配.功能单一的缺乏新鲜气息和审美追求的产品将不受欢迎;

三是家用餐具瓷器销势趋旺,

2、仿古砖在未来几年仍将是消费者的宠儿，仿古砖的装饰手法

很多，如现在比较常见的干粒、干粉、打点、磨釉、凹凸釉以及现

在比较流行的金属釉装饰等等。在未来几年，仿古砖的装饰还有一

些新东西引入，如干粒材料除了已经使用的各种颜色的云母片，还

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到砖的表面和砖坯一起压制，然后喷一层薄薄的透明釉。

3、玻化砖会持续作为陶瓷市场的中柱一段时间，并会有进一步

的技术创新。

其一，坯里加熔块，以改变一些色料在坯里发不出色或颜色不

鲜艳的现状，从而提高装饰效果。 其二，坯面加熔块，也就是在坯

体表面撒一层熔块干粒，烧成后抛光。微晶砖所撒的是微晶熔块干

粒。其与普通熔块干粒略有不同，主要是其配方中会引入一定量的

氟化钙做为晶核剂，经过烧成后，析出主晶相为硅灰石和透辉石的

微晶。据资料报道，微晶砖的晶粒很小，纳米级。配方中含有大量

钙，砖的强度很高。它可调成任意颜色。

4、一、绿色陶瓷 是当今陶瓷行业发展趋势，陶瓷行业现正向

有利于人类文明健康的绿色（环保）陶瓷方向发展。绿色陶瓷的标

准是：

? 节约能源和原材料消耗，并做到物尽其用。

? 对环境有污染的废气（SO2、CO、CO2、NOx及烟尘等）尽量

要少。

? 对人类有害的废水（含铅、镉、汞、铬等重金属元素）尽量

要少。

? 对人类身体不利的放射性物质不存在。

? 提倡生产自洁、抗菌、杀菌等保健功能的陶瓷。

? 粉尘、游离二氧化硅尽量要少。

? 噪音、热散失尽量要少。

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? 生产和工作环境要清洁、干净、舒适。

5、关于行业发展的趋势：

? 交易形成整合场所：一是交易向大型专业市场和综合市场的

专业市场群集中，一是市场上会出

现一些经营大户，向贸易公司转型的趋势也已经初露端倪，实

际上现在的总代理、总经销正在市场里面孵化，从而形成共享资

源、降低成本、提高效率的多赢局面。

? 厂商一体化加快：这样将会使强者更强、弱者更弱。陶瓷企

业市场渠道的好坏，取决于拥有多

少优质经销商的总和。只有把企业和经销商捆绑在一起，有利

同享、有难同当，经销商才会全力推广你的产品，才会把市场通道

建立成一个健康的渠道。

? 市场竞争全球化：有评论称，陶瓷业的市场竞争已经形成国

际化趋势。各大档次市场竞争都十

分激烈。

? 与装修公司捆绑：作为家庭装修中不可或缺的重要产品，陶

瓷开始与品牌家装公司进行捆绑营

销，装修公司和陶瓷市场的经销商合作，与经销商一道做终端

服务。

篇二：陶瓷市场调查

清远职业技术学院

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020xx301040

陶瓷装饰材料调研报告

调研时间：20xx年10月10日 调研地点：美极特华南装饰城

调研人员：麦伟雄

调研目的：通过亲自到装饰材料市场调研，深入了解陶瓷的种

类、价格、特性以及市场用途等。

调研内容：

一：瓷砖的分类

陶瓷按处理工艺大体可以分为釉面砖、通体砖、抛光砖、玻化

砖 其中，玻化砖根据其工艺不同又有：渗花、多管布料、超微粉、

钢玉石、微晶玉等划分。

玻化砖的各种材质吸水性能比较

二：以下是我通过网上查询得知的十大陶瓷品牌

1 东鹏（中国驰名商标，中国陶瓷十大品牌，中国500最具价

值品牌，广东省名牌，最佳新型企业，广东东鹏陶瓷股份有限公

司）

2 诺贝尔（中国质量500强，浙江省著名商标牌，中国陶瓷十

大品牌，十大领军品牌，年度风云企业，杭州诺贝尔集团有限公

司）

3 宏陶（国家高新技术企业，中国建材百强企业，中国坏境标

志优秀企业，中国陶瓷十大品牌，陶瓷一线品牌，广东宏陶陶瓷有

限公司）

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4 蒙娜丽莎（中国驰名商标，中国陶瓷十大品牌，中国陶瓷行

业品牌产品，广东蒙娜丽莎陶瓷有限公司）

5 卡米亚（陶瓷优质产品认证，中国陶瓷行业优秀锐品牌，中

国环境标志产品，中国陶瓷十大品牌，陶瓷一线品牌，广东宏威陶

瓷实业有限公司）

6 新中源（中国驰名商标，中国陶瓷十大品牌，中国500最具

价值品牌，建材百强企业，广东新中源陶瓷有限公司） 7 欧神诺

（中国名优产品，中国知名品牌，中国陶瓷是十大品牌，广东省著

名商标，最具创新力品牌，欧神诺陶瓷股份有限公司）

8 鹰牌（中国驰名商标，最具价值品牌500强，中国陶瓷十大

品牌，广东省名牌，陶瓷一线品牌，鹰牌控股有限公司） 9 马可波

罗（广东省著名商标，中国驰名商标，中国陶瓷十大品牌，世界市

场年度品牌，广东马可波罗陶瓷有限公司） 10 欧雅（中国陶瓷行

业名牌产品，中国陶瓷十大品牌，国际知名品牌，广东著名商标，

广东欧雅陶瓷有限公司）

三：下面是我在一间卖荣高陶瓷照的一些照片

篇三：关于陶艺市场的调研报告

关于陶艺市场的调研报告

学 号：121303202

姓 名： 曹 青 云 指导老师：余继红

目 录

一、陶瓷简介

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二、现代陶瓷

三、现代陶瓷家居装饰工艺品

四、陶瓷茶具

五、调研感想

一、陶瓷简介

陶瓷的发展史是中华文明史的一个重要的组成部分，中国作为

四

大文明古国之一，为人类社会的进步和发展做出了卓越的贡

献，其中陶瓷的发明和发展更具有独特的意义，中国历史上各朝各

代有着不同艺术风格和不同技术特点。英文中的"china"既有中国的

意思，又有陶瓷的意思，清楚地表明了中国就是"陶瓷的故乡"。早

在欧洲人掌握瓷

器制造技术一千多年前，汉族就已经制造出很精美的陶瓷器。

中国是世界上最早应用陶器的国家之一，而中国瓷器因其极高的实

用性和艺术性而备受世人的推崇。

陶瓷是陶器和瓷器的总称，是指以粘土为主要原料以及各种天

然矿物经过粉碎混炼、成型和煅烧制得的材料以及各种制品。在我

国，制陶技艺的产生可追溯到纪元前4500年至前2500年的时代，

可以说。

中华民族发展史中的一个重要组成部分是陶瓷发展史，中国人

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代陶瓷，又称精细陶瓷、特种陶瓷或高

性陶瓷，按其应用功能分类，大体可分

为高强度、耐高温和复合结构陶瓷及电工电子功能陶瓷两大

类。在陶瓷坯料中加入特别配方的无机材料，经过1360度左右高温

烧结成型，从而获得稳定可靠的防静电性能，成为一种新型特种陶

瓷，通常具有一种或多种功能，如：电、磁、光、热、声、化学、

生物等功能；以及耦合功能，如压电、热电、电光、声光、磁光等

功能。

二、现代陶瓷

现代陶瓷设计步入了一个新的阶段，它在不断发展、创新。现

代社会对设计的要求也越来越趋于个性的完美追求，在今天这个市

场经济繁荣的时代，设计包含了许多新的观念与文化，阐述了当今

的人们已不再满足于物质生活的简单重复与消费，在追求物质丰富

的同时，也不放弃对深层文化内涵的渴求。

随着现代人生活节奏的加快，人们更多的是关注视觉形象的张

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现代人的观念、追求相吻合。

现代陶艺在中国兴起的时间并不算长，而真正形成一定的气候

和创作规模，引起学术界的关注，还是近几年的事。长期以来，人

们都习惯于把陶艺这一技艺性很强的艺术形

态 归入工艺美术范畴。在所有的艺术展示活动中，很少有陶艺

的位置。即使偶然有所涉猎，也处在极为边缘的地位。因为在人们

的观念中，对于现代陶艺与传统陶艺的分别并不清楚，诚然两者是

有区别的，虽然从物质材料和工艺制作的角度来看，现代陶艺是传

统陶艺的延续，但在观念上和审美认知上，现代陶艺与传统陶艺却

表现出相当大的差异。传统陶艺是在技术上去表达陶艺家的情感和

感觉，而在追求的目标上，传统陶艺与现代陶艺便显现出不同的境

界，前者表现的是艺术效果，后者展示的是工艺水平。

对于陶艺创作、制作来说，其实并非是件容易的事。要进行陶