Ikea宜家品牌分析

宜家（IKEA）是瑞典家具卖场。是一间跨国性的私有居家用品零售企业。宜家家居在全

球多个国家拥有分店，贩售平整式包装的家具、配件、浴室和厨房用品等商品。宜家家居是

开创以平实价格销售自行组装家具的先锋，目前是全世界最大的家具零售企业。

Brand name&mark:

蓝色和黄色的宜家标识并非偶然。

1蓝色和黄色是瑞典国旗的颜色。

2在瑞典，自然和家庭在人们的生活中均扮演着一个重要的角色。事实上，描述瑞典家居用

品风格最好的方式之一就是描述自然——充满阳光和新鲜的空气，却又不失内敛与本真。

中文的“宜家”除了是取IKEA的谐音以外，也引用了成语中“宜室宜家”的典故，来

表示带给家庭和谐美满的生活的意思。与其品牌理念相一致.

我们的理想和商业理念

在宜家，我们的理想是为大众创造更美好的日常生活。我们的商业理念是提供种类繁多、美

观实用、老百姓买得起的家居用品。

品牌发展

20世纪20年代五岁时，英格瓦•坎普拉德开始向附近的住家出售火柴，到了七岁时，

他开始使用自行车，向地域更广的住家售货。他发现他可以在斯德哥尔摩以低廉的价格大批

量地购买火柴，再以很低的价格单个出售火柴，却仍然利润颇丰。从火柴开始，他扩展到出

售花籽、贺卡、圣诞树装饰品和后来的铅笔和圆珠笔。

1940年-1950年一个家具经销商的根。英格瓦•坎普拉德在将宜家发展成为一个家具零

售店方面颇具企业家的特质。这个过程见证了对服务于大众的家具设计、自行组装、广告、

使用目录册和家具展间的探索。

1960s-1970s宜家概念开始成形。新的宜家商场开业，诸如 POÄNG 波昂和 BILLY 毕利

书柜等英雄产品得到开发。这是宜家概念成形和被写入英格瓦•坎普拉德的“一个家具经销

商的宣言”中的时期。

20世纪80年代宜家迅速扩展到诸如美国、意大利、法国和英国等新的市场。KLIPPAN

克利帕、LACK 拉克和 MOMENT 莫门特等宜家经典产品纷纷到来。宜家开始初具今日现代

宜家的雏形。

20世纪90年代宜家继续不断发展。儿童部被引入进来，关注点被放在家居用品解决

方案上，以满足有小孩子的家庭的需要。宜家集团成立，对人类与环境的责任被视为做好生

意的一个前提条件。

21世纪宜家扩展到诸如日本和俄罗斯等更大的市场。为卧室和厨房所使用的一切产品

以相互和谐的家居用品解决方案的形式得到开发和展示。这个时期同时见证了就社会与环境

项目若干与其他机构合作的成功。

我们的产品系列

宜家产品系列注重好的设计和功能以及低价格。宜家产品系列拥有为家中每一个房间提供的

家居用品解决方案。宜家产品系列有着为浪漫主义者、简约主义者和介于两者之间的每一个

人所提供的东西。宜家产品系列互为和谐，所以，无论你喜爱哪一种风格，我们的设计师和

产品开发人员都会努力确保我们的产品符合你的日常需要，没有多余的东西。

我们的低价格

我们的低价格是宜家理想、商业理念和概念的基石。所有的宜家产品背后基本的思想就是低

价格会使种类繁多、美观实用的家居用品为人人所有。我们不断力求将每一件事情做得更好、

更简单、更有效率和始终更具有成本效益。