新明珠冠珠陶瓷

三水新明珠

广东新明珠陶瓷集团有限公司，地处有“中国建陶第一镇”美誉的佛山市

南庄镇,是全球最大的专业生产陶瓷墙地砖及卫生洁具的现代化企业之一,始

建于1993年，十几年来迅速发展，已

成规模化集团，集团属下有7个大型

生产基地以及一个2000亩的高技术

建陶工业园,2006年9月集团又斥巨

资筹建高要1500亩陶瓷工业生产基

地。现拥有员工1万多人，陶瓷墙地

砖年产量达1亿平方米，拥有冠珠陶

瓷、萨米特陶瓷、格莱斯陶瓷、金朝

阳陶瓷、惠万家陶瓷、路易摩登陶瓷、萨米特卫浴、冠珠卫浴、蒙地卡罗陶

瓷、康建陶瓷十大品牌，近年来先后荣获“中国驰名商标"、“中国名牌产品”、

“中国500最具价值品牌”、“国家免检产品”、“广东省百强民营企业”、“广东

省名牌产品”、“广东省著名商标”、“广东省高新技术企业”、“佛山陶瓷十强

企业"、“2005年度中国建陶十大风云企业”、“2005十大销售力品牌企业"、

“2006年度最具影响力发展企业"、“中国环境标志产品认证”等众多荣誉，

2005年,集团公司总裁叶德林被中国建筑卫生陶瓷协会授予“陶瓷行业十大

影响力领军人物”的光荣称号。

集团公司引进意大利SACMI7200吨、ROTOCOLOR胶辊印花机等一流

生产设备，拥有60多条先进的电脑全自动生产线，墙地砖产品主要包括各

类抛光砖、内墙砖、瓷质外墙砖、耐磨砖、瓷质仿古砖、精致艺术小地砖及

相关配套产品等，涵盖了从23×23mm至1200×1800mm等不同规格400多个

花色品种,款式丰富、新颖、自然，高品质、高档次、高科技含量；卫浴产品

覆盖了浴盆、浴缸、节水马桶、智能自动马桶、自动冲洗器、沐浴房、智能

蒸汽房、五金水龙头等陶瓷卫浴和玻璃卫浴所有配套产品，产品系列多元化、

配套能力在同行业居领先地位。

集团公司投入巨资，致力于新产品研发、生产管理和品质控制,建立了比

欧洲标准、国家标准更为严格的企业内控标准，并于2002年全面通过了

ISO9001质量管理体系认证,2005年通过ISO14001环境管理体系认证，由于

良好的品质, 产品不仅受到国内消费者的青睐，而且远销北欧、澳洲、东南

亚、中东等100多个国家和地区，近年来的出口量在同行业中名列前茅，盛

名享誉行业内外。

经过十几年市场磨砺的新明珠，已成为经营实力雄厚、产品规格齐全、

研发设施完善、产品创新能力显著、生产质量稳定、营销网络和售后服务体

系健全、品牌形象突出、出口创汇能力强、业内知名度高的大型建陶企业、

企业运作有条不紊、高效、低成本，并以35%左右的年产量递增速度驶入健

康、高速发展的轨道，跻身世界建陶大型企业之列.

2006年，三水新明珠高技术工业园已建成投产，高要生产基地也即将投

入建设,未来，新明珠将集强大的“一条线、一品种、一规格、一花色”的规模

化生产优势全方位满足不同层次的消费需求。面对入世后的挑战,新明珠将继

续本着“以质量第一为目标，以客户满意为导向，以产品创新为动力,以企业

效益为中心，以创民族品牌为使命"的经营理念，实施名牌战略和品牌国际

化经营战略，走民族企业国际名牌之路，创建具有国际竞争力的百年企业.

一、品质为本，开拓创新——产品篇

新明珠企业本着“以质量第一为目标，以顾客满意为导向，以产品创新

为动力，以企业效益为中心”的经营理念，首先着手品牌建设.新世纪陶瓷市

场竞争是品质、文化和服务的竞争,而最根本的一个环节是产品科技含量的竞

争。顺应市场形势，新明珠成立了“新明珠北京绿色陶瓷研究所”，聘请著名

的技术权威专家以及材料科学专家负责，配备具有较高资历的硅酸盐工程

师、机械工程师、自控工程师，加大新产品、新技术的研发力度，特别是建

筑卫生陶瓷以及绿色环保陶瓷的研究开发，作为重点投入的目标导向.今年一

月又斥资数千万在大本营成立了“新明珠创新研发中心"，把握市场脉搏，加

强新产品研发的力度，以跨世纪的设计意念开发了一系列顺应家居潮流的新

品，满足市场需要。

公司引进了国外最先进的7200吨SACMI压机、ROTOCOLOR胶辊印

花机等现代化高科技生产设备，生产200X200 mm至1200X1800 mm等不同

规格的陶瓷产品，有300多个花色品种，款式丰富、新颖、自然、高品质、

高档次、高科技含量。产品主要有大颗粒、彩釉、渗花、多管布料、超微粉

等家居装饰常用墙地砖。新近又推出聚晶微粉、微粉渗花和微晶玻璃等高科

技含量产品,其产品花色品种丰富多彩，为不同格调的家居装饰提供多重选

择。

质量是企业的第一生命。新明珠企业以质量求生存，全面推行国际质量

管理体系和生产现场“5S”管理法，强化品质管理，历年来取得了一系列有关

权威机构认证，产品质量高于GB/T4100·1-1999国家标准，通过了中国绿色

建筑卫生陶瓷检测，符合中国建材协会按新标准要求的国家质量标准,经国家

建筑材料中心检测。产品均符合《建筑材料放射性核素限量》

（GB6566—2001）标准，获《无毒害(绿色环保）室内装饰装修材料证书》,

属A类绿色环保陶瓷企业，其产销和使用不受限制。通过

GB/T19001:2000—ISO9001：2000质量管理体系认证，并取得中华人民共和

国国家质量监督总检验疫总局颁发的《产品质量国家免检》证书.又经有关质

量监督权威部门检验，符合产品责任保险要求，由中国人民保险公司予以承

保产品责任保险。

明珠陶瓷根据各个品牌的不同，所生产的产品各具特色，特别是：

1、命名为“七彩岩”的新产品，据悉在抛光砖生产工艺上取得了重大突

破，同时也是抛光砖表面装饰手段上的一次革命性的创新，目前在市场上是

独一无二的。

冠珠七彩岩完全颠覆传统抛光砖制造技术,采用目前全球首创的、已申请

专利的“火山熔岩仿真"技术，模拟亿万年前火山岩浆形成原理.与以往抛光砖

生产技术最大的不同是，其在布料时使以往的微粉干粒变成接近液体状，因

此使色彩可以更好地融合到砖的表面，产生多种变化、丰富多彩的随机纹理，

其花纹更自然，色彩更细腻,并产生一种自然流动的效果，因此又被称为“流

动的色彩”。

2、冠珠负离子瓷砖

因为负离子瓷砖拥有的种种特质，为瓷砖市场树立起全新的价值标杆，

其特有的健康功能,也赋予了陶瓷产品全新的市场形象。据了解，负离子瓷砖

的工作原理为：释放出的“负离子”和周围的有害气体、细菌、污染物接触后，

能进行氧化还原反应，有效杀灭细菌及消除甲醛等各种有害气体，同时能将

有害物转化为无污染的水和二氧化碳，从而达到净化环境、净化空气之功效,

且效果能持续十多年以上。

3、在2007年的陶博展会，刚获得2006年中国陶业最佳新锐品牌的蒙

地卡罗，产品以瓷片为主，抛光砖为辅。其最新的瓷片新品“玫瑰花园•写真”

系列，以时尚流行的皮草等为设计元素,采用国内独家引进意大利最新的釉料

喷图设备，利用喷图写真新工艺,再现原图案自然本色.蒙地卡罗新推出的12

个系列抛光砖新品，其中火之舞、星之梦、风之语、水之乐四大系列新品颇

具特色,产品有很明显的女性主张特性。

4、冠珠金属100瓷片是冠珠陶瓷在行业内首次打破陈规将金属釉面材

料革命性的使用在瓷片表面的新产品，具有四大特点:金属釉面，酷彩十足：

首家采用行业内独特的金属釉面工艺，颠覆传统仿石,仿木的瓷片常规设计思

维，将金属色的绚彩引入瓷片装饰文化中，酷彩十足;金属质感，细腻滑爽：

瓷片表面金属质感突出，触觉细腻、滑爽，表面质感完全媲美金属釉面仿古

砖，更具一流的性价比;上乘釉料，经久恒新：釉面原料均采用世界著名的釉

料公司西班牙埃思玛格拉丝的上乘原料，绿色环保,饰面经久恒新；规模生产，

质量保证：生产过程中采用“一线一花色”专线大规模生产方式，每一批产品

的质量在源头上得到绝对的保证。

二、精耕细作,决战通路——市场篇

近年来，陶瓷产地“三山一海夹两江”的格局基本形成，市场竞争日趋激

烈.新明珠企业经受了市场的考验,历经十年苦心经营，脚踏实地、开拓创新、

锐意进取，稳步发展。营销网点遍布全国各地及境外四十多个国家和地区,

品牌知名度、美誉度有口皆碑,在国内外市场取得了良好的销售业绩。

在营销管理创造多赢。在分销零售渠道上，对客户关系管理精心化，为

经销商服务专业化，全方位参与客户的展厅建设、广告策划、网络拓展，同

经销商探讨对市场现状，提升销售技巧,进行市场调研,建立客户档案,同时举

办培训，同客户一起成长。

新明珠企业除了增加现代化的生产设备投资、扩大生产规模之外，又斥

资千万人民币建起了建筑面积16000m2的冠珠陶瓷营销中心，14000 m2的

萨米特营销中心和8000 m2的格莱斯营销中心,13000m2金朝阳陶瓷营销中

心又即将建成并投入使用,成为企业与合作伙伴交流的平台，这也是一个企业

实力的象征。通过这个平台，品牌传送到千家万户。

同时该集团推出（展厅+超市)6折特惠+免费送货到家服务。凡佛山五区

内消费者，在新明珠集团属下任何一个品牌购买产品3000元以上者，均可

享受6折优惠并免费送货到家，为消费者解决购买难题,让本地消费者真正享

受到优惠和便利。开创了佛山陶瓷企业把展厅变为超市之先河。

“免费送货”、“天天平价”，是新明珠陶瓷集团各大展厅提高当地零

售的一个有力渠道，也是以展厅大卖场走超市化道路的一大转变.依靠强大的

展示终端和优惠的价格来吸引消费者，将展厅+超市的销售策略快速抢占佛

山及广州市场，形成展厅拦截，全面提升展厅功能,拉动本地零售市场的新局

面。

三、立足国内，进军国际市场-—出口篇

经过十年市场磨砺的新明珠已成为经营实力雄厚、产品规格齐全、研发

设施完善、产品创新能力显著、生产质量稳定、营销网络和售后服务体系健

全、品牌形象突出、出口创汇能力强、业内知名度高的大型建陶企业，企业

以３０％的年产量递增速度驶入健康、高速发展的轨道，跻身世界建陶大型

企业之列。创建具有国际竞争力的百年企业。

新明珠陶瓷产品不仅在国内受到广大消费者青睐，而且远销中东、东南

亚、澳洲、美洲和北欧等40多个国家和地区.2001年的出口量在佛山地区名

列前茅，2002年增长了一倍。在国际市场上，新明珠陶瓷产品以其高品质的

合理价格深受外商欢迎。

欧奥地利 比利时 比利时 捷克 丹麦 芬兰 法国 德国

洲 以色列 意大利 荷兰 挪威 俄罗斯 罗马尼亚 西班牙 瑞

典 瑞士 瑞士-德文 英国 阿拉伯 沙特 科威特

美巴西 加拿大 拉丁美洲 墨西哥 美国 委内瑞拉 厄

瓜多尔 洲

香港特别行政区 印度 日本 韩国 马来西亚 新加坡

台湾

亚越南 印度尼西亚 泰国 菲律宾 伊朗 柬埔寨 缅甸 以色

列 塞浦路斯 洲

沙特阿拉伯 土耳其 阿联酋 巴基斯坦 科威特 孟加拉

以色列 伊拉克 哈萨克斯坦 阿曼

非

埃及 巴拿马 南非 苏丹 尼日尼亚

洲

大

洋洲

澳大利亚 纽西兰

在今年上半年中沙两国首脑成功互访之后，沙特迎来了两国经贸史上最

大的一批中国客商.6月5日,“2006中国(广东)-—沙特阿拉伯经贸合作洽谈

会”在利雅得四季酒店会议中心隆重开幕，来自广东的141家企业代表及商

界人士共300多人与300多名阿拉伯客商欢聚一堂，共同洽谈经贸合作事宜。

最终,洽谈会签订中沙贸易合作项目总金额达10.85亿美元。

洽谈会上，叶德林总裁代表公司与EBAA HOUSE公司总经理Mr Haiel

签订了金额达上千万美元的购销合同，公司将向EBAA HOUSE公司提供抛

光砖、瓷片、仿古砖、外墙砖及卫生洁具等产品。

2007年4月18日，第九届陶博会开幕的当天下午，冠珠陶瓷展厅就迎

来了近百位德国陶瓷采购商组成的采购大军.在国际贸易部赵容总经理等人

的介绍下，德国采购团的成员们详细了解了冠珠抛光砖，瓷片及仿古砖等产

品.由于对冠珠陶瓷和冠珠瓷质仿古砖的多款产品十分满意，采购大军中很多

人甚至当场签下订单，预订了多款在国际上流行的产品。一时间，冠珠展厅

出现了近百人争相订购的场面

新明珠集强大的“一条线、一品种、一规格、一花色”的规模化生产优势

全方位满足不同层次的消费需求，集先进的营销模式和厂商一家的理念普遍

撒开销售网络。面对入世后的挑战，新明珠将继续本着“以质量第一为目标，

以客户满意为导向，以产品创新为动力,以企业效益为中心，以创民族品牌为

使命”的经营理念,实施名牌战略和品牌国际化经营战略,走民族企业国际名

牌之路，创建具有国际竞争力的百年企业.