欧意油烟机型号价格表

特别策划・ＳＰＥＣＩＡＬ ＲＥＰＯＲＴ

ＷＷＷ ｄｉａｎｑｉｚａｚｈｉ ｃｏｎ

产品升级，征战高端

２０１ ０年１～１ １月吸油烟机市场分析

仁为现代家庭厨房常备电器中的“大

Ｉ ｒ件”，近年来，吸油烟机产业已经发

展为一个成熟而庞大的体系。在生产企业

不懈努力下，吸油烟机功能不断完善，技

术水平不断提高。随着人们消费观念的转

变，对舒适生活环境的不断追求，吸油烟

机在日常家居生活中的地位也越来越重要。

从２０１０年市场数据来看，吸油烟机有

着比其他家电产品更高的溢价率，吸引众

多品牌参与竞争。值得关注的是，近年来，

近吸式吸油烟机市场快速增长，

进入一个崭新的时代，

推动产业

近吸式产品正在成

北京中怡康时代市场研究有限公司张艳明

为吸油烟机行业中的“新豪门”。

整体市场规模持续增长

近年来，吸油烟机市场发展一直比较

稳定，２００８年，虽然受到金融危机的影

响，吸油烟机市场销售量有所下降，但销

售额依然保持增长。２００９年市场快速复苏，

２０１０年，吸油烟机市场朝着更稳健的方向

发展。

中怡康时代推总数据显示，２０１０年

１～ｌ１月，吸油烟机市场容量达１２６３万

台，零售额达１８７亿元（见图１）。从２００７

年到２０１０年１１月，吸油烟机市场零售额

一直处于上升通道，其中，２００９年增长率

超过２０．０％，２０１０年１～１１月，吸油烟机

零售额累计增长１４．２％；零售量方面，只

在２００８年出现负增长，随后，国家相继推

行各种扶持政策，吸油烟机市场得到快速

恢复，２００９年和２０１０年ｌ～１１月零售量

增长率分别为９＿３％和３．６％。

在整体市场稳步增长的大环境下，吸

油烟机产品结构悄然升级。欧式吸油烟机

最早出现，以高品质、时尚、高端形象成

为吸油烟机行业中的“豪门贵族”；近期出

３６电器２０１１／２

现的近吸式吸油烟机，凭借吸油烟效果好、

油烟分离度高、安装位置不碰头、节约空

间等优点正在加速发展。２００８年初，近吸

式吸油烟机的零售量份额不足３个百分点，

经过２００９年的快速发展，２０１０年ｌ～１１

月，近吸式吸油烟机零售量份额已增加至

１ ６，４％，零售额份额更是超过了深罩式吸油

烟机，达２１．４％（见图２）。２００９年近吸式

吸油烟机零售量增长率为１８１．６％，２０１０年

１～１１月增长率为１０４．４％。

近吸式成热门

近吸式吸油烟机发展之初，主要是一

些中小品牌参与其中。从２００８年开始，厨

电大企业对近吸式吸油烟机的态度从过去

的谨慎变成推崇，相继推出了近吸式吸油

烟机。而近吸式吸油烟机领域的先行者，

德意、前锋等品牌更是全力推动近吸式细

分市场的发展，争相推出新品，带动近吸

式吸油烟机市场价格整体上扬，目前价格

已和欧式机不相上下（见图３）。

中怡康时代监测数据显示，截至２０１０

年ｌ】月，销售近吸式吸油烟机的品牌有

８８个，占行业品牌总数的２７％。作为较有

实力的厨电品牌，德意很早就推出了近吸

式吸油烟机，并以“新天弧”系列在一级

市场引导消费者，倡导使用近吸式吸油烟

机。随后，万家乐、康宝、欧意、万喜等

品牌也都推出了近吸式吸油烟机。２００８年，

金融危机爆发，在吸油烟机整体市场销售

量下降的背景下，老板为增强品牌竞争力，

大手笔推出近吸式吸油烟机。方太高调邀

请魔术师刘谦为旗下近吸式吸油烟机系列

产品做代言人，很是惹眼。值得关注的是，

杀人近吸式吸油烟机市场的众多品牌中，

美的和老板虽然涉足这一领域稍晚一些，

但近两年市场份额增长非常快，排名已位

列前三（见表１、表２）。

１Ｂ…＿ｌ２００７ ； 军 丽帚 —

晶牌 ２００８年 ２ｏｏ９茸 ２０１Ｏ ｌ １月蓑计｝

方太 ５８ ８３ ３４ ５８ ２７ ７０ ２０ ０９

美的 ０ Ｏ０ １ ４３ ６ ２８ ９ ２２

老板 ０ Ｏ０ ０ ５６ ６ ８４ ７ ９７

德意 ２３．９６ ２０ ３０ １０ ０６ ５ ７４

樱雪 １ １ ４ ３ ４３ ５ ４１ ５ ６７

万和 ０ ００ ０ ０３ ３ ９８ ４ ９６

海尔 ０ ３８ ０ ０５ ０ ４１ ４ ３６

前锋 １ ２２ ６ ４４ ５ ２６ ４ １８

帅康 ０ Ｏ０ ０ Ｏ０ ０ ５５ ４ ０１

万家乐 ０（３０ ２ １ ７ ２ ７６ ３ ９６

其他 １４ ４８ ３１ ０１ ３０ ７４ ２９ ８４

数据来源 中怡康时代４ｆ ９城市５７８７家门店零售监测数据

２００７年～２０１０年近吸式吸油烟机品牌零售额市场占有率（％）

晶薄 ２ 。７年 ２ｏ。８年 ２００９霉 ２０１０年 ¨局襞计）

方太 ４８ １ ２ ３０ ４２ ３１ ６２ ２５ ９０

美的 ０ Ｏ０ １ ３９ ５ ７５ ９ ０３

老板 ０ Ｏ０ ０ ５７ ６ ８７ ８ ７０

德意 ３６ ４８ ２９ ７５ １ ５ ３０ ８ ８４

樱雪 ０ ６４ ２ ７３ ３ ７４ ３ ６６

万和 ０．Ｏ０ ０ ０４ ２ ７７ ３ ５２

海尔 ０ ０９ ０ Ｏ１ ０ ３１ ３ ８５

前锋 ０ ９９ ４ ７５ ３ ６３ ３ ０４

帅康 ０ Ｏ０ ０ Ｏ０ ０ ８７ ４ ７１

万家乐 ０．Ｏ０ １ ７７ ２ １ ５ ３ ２２

其他 １ ３ ６７９ ２８ ５７５ ２６ ９８６ ２５ ５３９

参与近吸式吸油烟机市场竞争的企业

越来越多，各企业的产品市场定位形成了

两极分化的发展趋势。以方太、老板、德

意、帅康为首的浙江军团均推出了价位在

３０００元以上的机型，意图攻占高端市场。

美的在２０１０年针对高端市场推出了几款

新产品，其中，型号为ＣＸＷ一２００一ＤＪ０５

的近吸式吸油烟机为美的在高端市场赢得

了１．Ｏ 的零售量份额。与此同时，其他

几大品牌近吸式吸油烟机的价格则主要集

中在３０００元以下，形成了面向中低端市

场的阵营。圈

数据来源：中怡康时代推总数据

数据来源：中恬康时代４ｉ ｇ城市５７８７家门店零售监测数据

数据来源 中怡康时代４１ ９城市５７８７家门店零售监测数据 数据来源：中怡康时代４１ ９城市３ ７８７￣１］店零售监测数据

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