踢脚线取暖器和油汀哪个效果好

电暖器市场遇冷，新品迭出能否救市？

2022年的春天悄然⽽⾄，不过在迎来春暖花开之前，⼤家还需度过即将停⽌供暖的三⽉。春寒

料峭，中国部分地区正在经历⽓温⼤幅度波动，御寒取暖，电暖器⼜到了需求旺季。

据《电器》记者了解，2021年中国电暖器市场遇冷，总体规模处于下跌态势。即便近年来中国

电暖器市场新品类迭出，也没能阻⽌电暖器销售在2021年出现⼤幅下滑，电暖器⾏业依然⾯临

巨⼤的考验。

电暖器市场疲软，问题突显

受多重因素影响，2021年电暖器⾏业表现平平。奥维云⽹（AVC）线上监测数据显⽰，2021年

电暖器线上市场销售额为35.5亿元，同⽐下降21.3%。

在以线上渠道为绝对主⼒的电暖器市场，出现如此⼤幅度销售规模下滑，原因是多⽅⾯的。

第⼀，源于市场饱和，消费者消费意愿下降。电暖器作为传统⼩家电，在中国市场具有长久的

发展历史，全国⼤部分家庭都购买过电暖器。这意味着，电暖器在中国拥有较⾼普及率的同

时，还具有明显的季节性使⽤特点，使⽤时间短、故障损坏概率低，间接推迟了电暖器产品的

换新需求。

第⼆，替代性产品增多，挤压了电暖器的市场⽣存空间。在消费者需求急剧增加的情况下，地

⽅性采暖设施的改善以及空调功能的完善，亦成为造成电暖器市场收缩的主要原因。尤其是空

调的升级改进，在取暖的基础上解决了空⽓⼲燥、低温制热、暖风送风距离等问题，使消费者

在室内温度偏低时打开空调制暖的习惯逐渐养成。

第三，传统电暖器产品存在使⽤体验差，噪声⼤、外观呆板、占⽤空间⼤等问题。这些问题不

仅影响了⽼⽤户对电暖器换新的需求，也对⾏业的进⼀步发展造成困扰。整个⾏业都在找寻解

决消费痛点的新型产品。踢脚线产品是电暖器市场近年来的亮点，不但解决了电暖器噪声⼤、

不好存放等问题，还通过踢脚线式的新颖设计取悦消费者的审美，安装⽅便、不占⽤空间，并

且对居室环境起到美化作⽤，受到消费者的青睐。据《电器》记者了解，2021年踢脚线产品⽆

论在线上市场还是线下市场，市场份额均呈现上升态势。

第四，“全屋取暖”的舒适性与便捷性使电暖器存在感下降明显。消费者愿意为电暖器“买单”的⼼

理价位严重“缩⽔”，⼀些售价低的电暖器产品逐渐占领更多市场份额。奥维云⽹（AVC）线上监

测数据显⽰，2021年暖风机产品线上市场销售额为15.6亿元，同⽐下降19.9%；电热油汀线上

市场销售额为8.2亿元，同⽐下降28.5%。

第五，受2021年的暖冬⽓候影响，全国多地⽓温偏⾼，造成电暖器市场旺季不旺。

那么，具有悠久发展历史的电暖器⾏业，能否找到破局之路？

品牌百花齐放，寻找⾏业突围之道

⾯对电暖器⾏业发展的各类“绊脚⽯”，⾃2021年以来，各电暖器品牌围绕外观、健康、智能等进

⾏多维度创新升级，试图通过迎合年轻⼀代消费群体的新兴技术和外观设计，打破⾏业困局。

于是，电暖器市场出现众多创新产品，市场亮点颇多。

第⼀，桌⾯式电暖器得到普及。随着“80后”“90后”成为消费主⼒，为抓住这⼀消费群体，外观设

计年轻化成为电暖器主流⽣产企业近年来重点关注的产品升级⽅向。在这⼀思路下，桌⾯式电

暖器刚⼀进⼊市场就得到年轻⼈的喜爱，同时，其⼩巧、便携的特点也打破了⼈们对电暖器的

传统印象，发挥了唤醒消费热情的作⽤，吸引消费者再度关注电暖器产品。

美的结合国潮风布局了桌⾯式电暖器产品品类。据《电器》记者了解，美的国潮风桌⾯式电暖

器售价为149元，可实现冷暖切换，外形只有iPad⼤⼩，⼩巧便捷、移动⽅便，适合在⼩房间或

者办公室使⽤。这款国潮风桌⾯台式电暖器在京东平台上也好评如潮，好评度达到98%。

⽇本SLUB和韩国⼤宇等品牌也设计出了外形颇具特⾊和新意的桌⾯式冷暖两⽤电暖器。其中，

⽇本SLUB电暖器⼩巧别致，外观酷似⾳响，略带⽇式复古⽓息。

《电器》记者对多位购买桌⾯式电暖器的消费者进⾏了采访了解到，市场上此类产品性能、品

质参差不齐，部分产品存在风⼒⼩、供暖不⾜的问题。

第⼆，⽯墨烯产品备受瞩⽬。凭借导热速度和散热能⼒，⽯墨烯已经成为电暖器⾏业技术升级

热点之⼀。随着更多品牌⼊局，⽯墨烯产品的市场竞争将⽇趋激烈。⽯墨烯产品凭借导热性

强，促进⼈体⾎液循环等优势成为电暖器市场新的增长点。奥维云⽹（AVC）数据显⽰，2021

年9~10⽉，⽯墨烯电暖器线上市场份额占⽐为12.5%，同⽐⼤幅增长9.5个百分点。

作为电暖器头部品牌的艾美特，在⽯墨烯电暖器上下⾜了功夫。《电器》记者了解到，⽯墨烯

移动地暖和⽯墨烯暖风机是艾美特2021年的主销产品。其中，作为2021年艾美特热卖款的“温室

系列”电暖器凭借加长PTC陶瓷+⽯墨烯远红外渗透技术收获京东平台97%的好评率。据《电

器》记者了解，该款电暖器图层导热系数为5300M/mK，可实现3秒速热，导热效能超越铜铝导

热材料10倍，同时配合PTC陶瓷发热体产⽣的复合热可以使温度⽆延迟绽放。

谈及艾美特⽯墨烯电暖器的市场反馈，艾美特有关负责⼈说：“2021年我们⽯墨烯暖风机产品总

销量突破了10万台。同时，我们的⽯墨烯移动地暖总销售也超过了8000万元，其中A18pro更是

打破了电暖器单品的销量纪录，仅销售额就突破了3000万元，取得了⾮常不错的成绩。”

⽶家也在2021年推出⽯墨烯智能电暖器。据了解，⽶家⽯墨烯智能电暖器具备⾼导热性，可达

到4秒通电即热的效果，并利⽤远红外线共振加热，⽀持6挡调节，可以做到⾃然对流取暖，舒

适不⼲燥。

第三，智能化。智能电暖器的出现，使电暖器市场的更新换代更具挑战，智能化电暖器也成为

各主流品牌竞争的利刃。《电器》记者通过多⽅采访了解到，美的在⽤户体验上投⼊更多研发

精⼒，在2021年重磅推出美的暖阳套系产品，进⼀步全⾯推进电暖器产品品类智能化。例如，

美的HYX2TR型号智能取暖器，采⽤触屏操控⾯板，运⽤智能loT⼿机互联进⾏远程操控，并且

内置⼈性化睡眠曲线，可以根据⼊睡时间⾃动调节温度，让⽤户体验到更舒适便捷的智能取暖

⽅式。

拓展电暖器功能，⼀些品牌开始尝试将UV杀菌、负离⼦等具有健康属性的功能添加到电暖器产

品上。如⽇本amadana的⼀款远红外⽯墨烯电暖器，散发远红外线光波，可有效杀菌并释放⾼

浓度负离⼦，令空⽓清新，将取暖和杀菌功能完美融合。

具有针对性的、个性化的创新型电暖器不断涌现，市场的良好反馈是对企业的奖赏，使电暖器

⾏业在发展前⾏的路上在遭遇挑战的同时也看到了希望。

2021年，艾美特对旗下电暖器产品进⾏了新的布局和调整。针对取暖器的主要消费⼈群——母

婴群体，艾美特重新定义电暖器新品，通过推出A16冬⽇焰⽕等⾼端系列移动电暖器，促进消费

升级，并联合京东平台推出全新“⽇光温室”系列电暖器，普及母婴取暖基本款。在此基础上，艾

美特还联合姆明IP，推出系列联名电暖器产品，促进个性化消费。艾美特有关负责⼈表⽰，这

三⼤⽅向产品的推出，基本覆盖“80后~95后”年龄段的多重取暖需求，“这也为艾美特在⽇益激烈

的电暖器市场竞争中突出重围奠定了基础。”他说。

在专为母婴⼈群设计的产品中，艾美特“⽇光温室”系列取暖器颇具亮点，该产品机⾝双⾯采⽤阳

离⼦涤纶耐⾼温布艺，可耐⾼温达到150℃，有效减少产品表⾯温度，做到热效能超越铜铝导热

材料10倍，促使热渗透⾼效传热，驱散寒冷。

2022年，虽然电暖器产品品类格局暂时不会发⽣⼤的变化，但是随着消费时代的到来，消费者

的需求会变得越来越精细。对此，美的有关负责⼈表⽰，2022年美的仍将保持以⽤户为中⼼，

从⽤户需求出发，针对不同的场景开发升级相应产品，以满⾜⽤户舒适取暖器需求，并围绕产

品智能化、年轻化、健康化、多样化进⾏相应布局。在传统渠道的基础上，美的也将深⼊布局

社交电商，做好⽤户直达，为更多⽤户提供更好的取暖产品。

未来，坚持在产品品质化、智能化、个性化的道路上不断前进，电暖器市场有望迎来真正的春

天。

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