华帝整体橱柜全屋定制怎么样

３５《中国人造板》２０２１， ２８（３）

2020年橱柜和衣柜行业热点解读

对于定制家居行业来说，在危

机中准确洞见行业发展命脉，是实

现乘风破浪逆势转型的重要基础。

２０２０年橱柜和衣柜行业热点都有哪

些？我们一睹为快。

１）直播。２０２０年的春天受疫情

影响，企业经营、招商和加盟商加

盟受到严重冲击。家居企业开始尝

试线上运作，Ｃ端直播带货、Ｂ端直

播招商，直播成为传统家居行业数

字化转型的一个端口。

Ｃ端卖货成常态。２０２０年，几乎

所有定制家居企业都或多或少参与

并组织了直播活动。从２月开始，直

播成为家居卖场重要获客方式。以

居然之家、红星美凯龙为代表的家

居卖场，用直播＋同城站方式打通了

流量壁垒，为线下卖场引流。１０月２１日至１１月１１日，家居企业冲刺双１１。相

比于往年，２０２０年家居行业线上线下一体化模式逐渐成熟，家居新零售持续

加码升级。其中，直播成为常态化营销方式，新玩法不断升级。２０２０年３月

１３—１４日，以“全中国·看顶固”为主题，顶固全屋定制３１５大型促销活动

在抖音、京东、微赞三大平台进行同步直播。Ｂ端招商加盟成新宠。２０２０年

初，受疫情影响家居企业停工停产、展会延期，招商按下“暂停键”，线下

招商会无法召开，借助直播形式进行招商成为企业完成年度招商任务的必然

选择。２０２０年，中华建材网携旗下１３大门户网站，立足企业招商困境及加盟

商加盟困难现状，致力于实现“足不出户，干好招商”的现实目的，为企业

打开招商新通路。采用线上视频直播新形式，帮助企业实现招商信息全网覆

盖，助力经销商足不出户考察新项目。

前景解读：潜力无限，宜多尝试。直播是企业实现线上营销、线上招

商的一种难得的形式。通过直播，消费者、加盟商能够足不出户，与商家直

接互动、即时沟通，可以更直观、更全面地了解商品和企业实力；商家也可

以通过实时反馈的机制，能够更好地刺激消费者、加盟商做决策。通过直播

招商，企业所有的优势和劣势都会被无限放大，并且会被持续地留存下来。

可以说，直播招商，会加速厂家优胜劣汰的速度，也将会重新对加盟商群体

TRADE&MARKET

商贸木业商情

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进行洗牌，归根结底需要企业做到

表里如一，企业综合实力仍是第一

位。

２）高定。高定源自服装行业，

盛行于时尚、奢侈品行业，体现顶

级的产品设计和制作工艺，满足高

端消费人群的需求。随着家居潮流

的发展，越来越多消费者已不满足

于传统的居住形式，而是追求更多

“高定”精神意义上的生活需求，

“高定家居”应运而生。

２０２０年定制家居行业什么最

火？非“高定”莫属。７月份的中国

建博会（广州）上，科凡、丽博、

空与间、梦天、玛格、华帝等多家

家居品牌几乎全部都不约而同地打

出“高定”的品牌标语，大有“无

高端、不定制”的架势。“高定”

到底是一阵风，还是真正的行业趋

势尚无定论，但成功引起行业关注

已经成为事实。

２０２０年４月，欧派家居宣布推

出全新高端子系列——ＢＡＵＮＩＳ铂尼

思，是集奢豪迈主材、奢华五金、

奢繁工艺于一身的高奢定制之作，

打造少数人的专享高奢之美。２０２０

年６月，大王椰旗下的全屋定制品牌

布兰莎推出“空与间”高定品牌，

将受众群体瞄准以“不寻常”、

“阶层感”、“有财富制造能力”

等关键词为标签的精英人士，将品

牌走向高端定制家居的路线。２０２０

年７月８日，在与建博会同期举办的

２０２０ＣＣＳＡ第五届中国家居风尚大典

上，中国高定俱乐部举行了隆重的

成立仪式，引发了各大家居媒体的关注和热议。２０２０年８月８日，在由广东定

制家居协会主办的２０２０中国定制家居行业峰会，探讨了“高定是否为未来

新趋势”的问题。２０２０年１２月４—６日，由中国对外贸易广州展览总公司、广

州中居联会展有限公司主办的首届２０２０广州高端定制生活方式展览会（简称

“广州高定展”）正式开展。

２０２０年１１月２２日，《万物归位－皮阿诺超级收纳品类战略暨产品发布

会》盛大召开。２０２０年１２月４—６日，顶固携高端定制系列新品高调亮相，向

所有人展现高端定制系列新品及目前整个高定行业的最新发展以及未来趋

势。我乐以高端轻奢的大师馆作为我乐高端原创设计产品“集结地”，以香

港大师梁景华先生领衔，汇集世界先锋设计师的灵感，通过实体空间真实

１∶１比例模拟。在终端设计上彻底避免传统视觉上家装风格不统一，以崭新

的业态形式真正实现消费者的“所见即所得”。

前景解读：乘风而起乾坤未定。“高定”走红并一路高歌，各大家居

品牌纷纷入局，离不开中国经济强劲的上升势头和消费者消费观念的提升。

据不完全统计，现在国内有名气的高定品牌大约有５０个，其中头部高定品牌

约占１／４，腰部品牌占比近一半，底部高定品牌约占比１／４。家居行业高定目

前正面临市场开拓、产品升级、供应链打通等一系列问题，展望未来，不仅

需要定制行业各企业在竞争中通力合作，而且更需要各企业做到摒弃“玩概

念”误区，真正分得一杯羹。

３）无醛添加。在定制家居领域，“无醛”并非新鲜话题。“无醛添

加”的无醛核心是无醛添加板材。

２０２０年初，百得胜发布了“环保定制柜”的品牌战略，通过签约环保大

使、发布环保新品、发布环保品牌战略等一系列动作强化健康环保、无醛添

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加，已然成为百得胜的差异化竞争

杀手锏。２０２０年８月８日，欧派家居

举办“愿天下无醛——欧派无醛健

康家战略发布会暨中国绿色人居联

盟成立高峰论坛”，将“无醛健康

家”上升为品牌战略，并全面升级

更高环保等级无醛添加爱芯板。２０２０

年８月，索菲亚持续打造环保ＩＰ“第

三季康纯定制节”，不仅推出了高

颜值康纯新品星影系列，而且通过

全屋环保免费升级等加码政策，推

动无醛添加康纯板普及化。２０２０年８

月２３日，以“绿色家居无醛定制”

为主题的尚品宅配全屋无醛升级战

略发布会在尚品宅配上海绿地缤纷

城店举办。发布会上，尚品宅配全

面启动“０元升级康净板”惠民战

略，旨在以此进一步推动家居产业

向绿色、健康方向升级，让无醛环

保成为定制家居的标配。好莱客今

年推出原态净醛板，在基材甲醛零

添加的基础上，新增了净醛抗菌专

利技术，达到清除室内甲醛、净化

空气、消灭细菌的效果。

“要无醛，更要除醛！”冠特

定制在３年前就推出除醛板，带给消

费者更加全面与安心的健康环保家

居体验。２０２０年，亚丹家居联合北

京新阳光慈善基金会、阿里巴巴公

益举办亚丹 ９９无醛直播夜。２０２０年８

月１８日，以“好生活·健康＋”为主

题的伊仕利新一代健康居家系统暨

伊芯板上市战略发布会盛大举行。

客来福全新推出的无醛添加“福芯

板”获得美国环保署ＥＰＡ ＮＡＦ无醛豁

免认证、美国ＣＡＲＢ ＮＡＦ无醛豁免认证、日本环保认证，以及国家林业局人

造板及其制品质量检验检测中心（南京）３国联合认证。无醛添加盛行，我

乐家居环保再度升级，推出无醛添加乐芯板。我乐乐芯板精选极为安全的医

疗级ＭＤＩ无醛环保胶，柜体甲醛释放量≤０．０３ ｍｇ／ｍ３，比欧洲标准、国家标准

更严苛。 ２０２０年９月１０日，皮阿诺推出了ＰＭＤＩ生态胶，使板材甲醛含量趋近

于０，真正做到让产品回归本真，消费者足不出户就可以亲近自然。２０２０年

诗尼曼有步骤有计划地推动无甲醛添加禾香板的普惠计划，在全国范围内掀

起了“安全居家”的健康风潮，让无醛添加禾香板燃遍全国。

前景解读：大浪淘沙，沉者为金。２０２０年下半场燃起的这场“无醛添

加”战火，是因后疫情时代，消费者对健康环保提出了更高的要求，倒逼家

居企业进一步升级和探索。面对进一步白热化的竞争，“无醛添加”势必会

成为定制家居行业的标配，五花八门的无醛概念下，仍需要企业提升创新能

力，为人们健康家居生活提供更多可能。

４）家居新国潮。近年来，各行业的国货品牌借势而起，一场“国”与

“潮”的有效结合，开启了新国潮的新一轮征程。通过表达年轻人的国潮家

居生活，将家居生活消费从必需型消费需求转向多元化与品质化的消费需

求，是家居空间被赋予更多意义的重要途径。

２０２０年是一个特别的年份，中国举全国之力战胜疫情，再度为民族打上

令人尊敬的标签，展现出了强大的民族生命力和凝聚力，在此文化自信下，

众多家居品牌顺应时代潮流，推出国潮风格产品。第４６届中国（上海）国际

家居博览会上，就有一大批家居企业以新国潮产品为重要参展亮点，为行业

呈现了富有特色的家居产品研发新方向。穗宝以“新东方国潮家居”理念，

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重新定义新生代家居生活，推出穗宝Ｘ故宫宫廷文化联名款金凤安和床垫产

品。喜临门携大师级设计师戴昆设计的２０２０东方软床系列亮相 ２０２０中国家博

会，为“新中式”风格空间注入全新生命力，向世界传达喜临门的国风魅

力。联邦家私持续深化演绎联邦舒雨新国潮形象，还与盖娅传说跨界合作，

推出联名款《丝韵·山海》联邦舒雨明星椅，将家居“国潮”推向了一个新

的高度。志邦家居发布《兰亭序》新品，从色、材、型、艺四个维度创新设

计，重新定义了新国潮家居美学。尚品宅配跟故宫宫廷文化携手共同打造联

名新中式空间——“锦绣东方”。左右家私跟故宫宫廷文化合作，以北宋画

家王希孟的《千里江山图》作为创意原点，推出“千里江山”系列产品。

前景解读：怀旧牌易打，留存乃难。“怀旧牌易打、留存乃难”是当前

国潮路上很现实的问题，消费者不会一直为情怀买单。在产品同质化广受诟

病的家居行业，跟风者不在少数，不排除一些企业打着“国潮”的噱头，做

简单的中国元素叠加，粗制滥造；也不排除一些传统文化爱好者，一味追求

复古，走进偏执的胡同。国潮本就是兼容并蓄的，只要保留核心特色，做传

统还是做现代，面向年轻人群还是面向中老年，其实都不是关键。

５）线上展会。线上展会即“云展会”，是线下会展的辅助和延伸。疫

情期间，线下大规模聚集不现实，加上政府开始倡导云展会，让线上展会正

式成为家居企业参展的重要平台。线上展会可提供３６５天／２４小时参展需求，

且没有边际和地域限制，还可以大大节省参展成本，成为疫情期间家居企业

参展的重要补充。

２０２０年６月１５—２４日，第１２７届中国进出口商品交易会（简称“广交

会”）在网上举办，这是中国历史最为悠久的贸易盛会首次以网络形式举

办，让中外客商足不出户下订单，做生意。２０２０年６月２０—２２日，首届东部

家具云端展销会暨第二届家具原辅材料采购节在江苏海安盛大举办。２０２０

年７月８—１１日，第２２届中国建博会（广州）强化网上直播功能，以直播推

广为参展商提供宣传增值服务，

实现线上个性化营销与线下展会

互为补充，打造“白天看展、晚

上看直播”的会展新业态。２０２０年

８月３１日—９月２日，中国国际地面

材料及铺装技术展览会，即“上

海地材展”（ ２０２０ ＤＯＭＯＴＥＸ ａｓｉａ／

ＣＨＩＮＡＦＬＯＯＲ）成功举办，构建线

上线下全渠道展示模式，用线下展

览＋线上直播的全方位形式启动疫后

的地材展，让更多无法到现场的海

内外观众和买家也能在线体验商贸

采购。

前景解读：打破边界仍待优

化。数字化转型已然成为会展业的

必然趋势，家居行业也是如此，线

上线下融合参展已经成为家居行业

的常态。但归根结底家居行业展会

的优势在于在参展中与加盟商、消

费者面对面交流。这种交流既是产

品陈列观摩的场景化，又是双方直

接沟通与交换信息互相了解的场

合。线上展会是一种全新的商业模

式，需要不断的探索、创新才能走

向成熟。

６）岩板应用。２０２０年，被称为

岩板元年。陶瓷岩板，英文描述是

ＳＩＮＴＥＲＥＤ ＳＴＯＮＥ，意思是“烧结的

石头”，是由天然原料经过特殊工

艺，借助万吨以上压机压制，结合

先进的生产技术，经过１ ２００ ℃以上

高温烧制而成，能够经得起切割、

钻孔、打磨等加工过程的超大规格

新型瓷质材料。作为家居领域的新

物种，２０２０年岩板应用迎来爆发，

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相比其他家居产品，具有规格大、

可塑造性强、花色多样、耐高温、

耐磨刮、防渗透、耐酸碱、零甲

醛、环保健康等特性。

如今，岩板已经广泛应用于家

居建材行业，橱柜、浴室柜台面、

衣柜门板、家具桌面、岩板门，甚

至是岩板吊顶，岩板有着巨大的发

展潜力。２０２０年６月３０日，蒙娜丽

莎“高定时代，大开「岩」界”发

布会，针对岩板产品性能、场景运

用、设计手法、配套服务进行了讨

论。２０２０年７月２１日，２０２０年大湾区

家具岩板场景应用论坛暨直采供需

对接启动仪式在佛山举办。２０２０年１１

月１７日，中国家居品牌大会·２０２０佛

山峰会之岩板沙龙在佛山依诺集团

总部举行，１３位大咖共话陶瓷品牌

未来。

前景解读：方兴未艾，前景广

阔。岩板产品理化性能比玻璃、石

材更为优异，因此很多人认为岩板

将很快取代玻璃、石材，成为建筑

墙地面饰材和家具饰面板的主流替

代产品，但就目前来看，还处在叫

好不叫座的阶段。目前，岩板的热

度多在行业之内，消费者认知尚处

在初级阶段。但毋庸置疑的是，岩

板市场需求正处在迅速释放阶段，

未来前景值得期待。

７）整装和社区门店。定制行业

发展到现在，需要新的服务模式或

商业模式来适应不断变化的市场。

当前我国家装行业中老房翻新需求

已经开始释放，旺盛的二次装修需

求蜂拥而至，但无论消费群体还是加盟群体都已经偏向年轻化，省时省力，

简便快捷成为关键词。与此同时，线下家居建材零售业态正在发生革命性的

变化，家装行业也正在从传统家装模式向整装模式转变，新业态正不断涌

现。

面对市场及消费端的变化，过去几年来，各路家居大牌纷纷开始布局

和上线独立整装或社区门店项目。诗尼曼家居深耕定制家居行业１７载，保持

着健康稳定的增长趋势。面对新一轮的变革，诗尼曼家居创新摸索，立足当

下，布局未来，利用大数据平台，实现了模块标准化、设计简单化、产品

装配式，服务便捷式的业务链条，ＡＩ家居由此诞生，具备产品美、轻投入、

合作灵活、快设计、快下单、快交付等特点，正式以ＡＩ装配式整装家居引发

行业变革，开启家居行业社区店模式布局，在行业内引发强烈关注。欧派

从２０１６年开始推出自有整装大家居产品，如今，渠道经营模式逐渐清晰明朗

化。尚品宅配大力发展整装渠道，创新开展ＨＯＭＫＯＯ整装云业务，助力整装

云会员的一体化整装战略有效落地。２０２０年１０月，索菲亚联合圣都装饰设立

合资公司，开始深度布局家装渠道，计划以合力共赢的方式推出整装产品

前景解读：市场广阔风口正盛。２０２０年１０月，索菲亚联合圣都装饰设立

合资公司，开始深度布局家装渠道，计划以合力共赢的方式推出整装产品。

箭牌家居一直在持续关注行业发展动向及消费端变化，除走差异化定制家居

赛道外，还同步开拓整装市场，对此提出“双箭合璧，整装出击”理念，一

方面依托建陶卫浴头部品牌箭牌家居集团作为箭牌家居定制的信任背书；另

一方面，箭牌家居定制以两大系列产品：整装系列产品和定制系列产品，

两大渠道布局市场，双箭齐发，全方位服务市场消费群体。此外，还有好莱

客、金牌、莫干山等众多品牌，也纷纷推出整装产品。众多定制企业，都已

经开始大力发展家装渠道，推出各类整装运营模式。

（本文摘自中华建材网《2020年家居建材行业招商加盟大数据报告》，更多详

细数据请扫描二维码下载。）

本文编校：陈 怡