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最新整理自媒体时代信息传播的价值取向

自媒体时代信息传播的价值取向

互联网的发展普及，全球成为一个公共信息平台。博客、微博的出现，改变

了传播的生态。博客主、微博主因新媒体提供的这一能自主传播信息的平台而拥

有媒介。一个被称为“自媒体”的时代来临了。

在互联网上，微博盛行，是信息传播最 快的渠道之一。微博

一经转发，信息、舆论就从四面八方汇聚起来。比起微博的“围观”效应，传统

媒体的报道显得滞后，“主流媒体”声音变弱。自媒体时代，人们已不再是被“统

一”的告知对或错，更多的是从独立获得的资讯中接受传播和进行传播。自媒体

传播颠覆了以往新闻的生产流程和媒体的价值观。

自媒体时代传播生态的繁华与躁动

第一个对“自媒体”释义的是Shayne Bowman和Chris Willis。20xx年7

月，他们二人在美国新闻学会媒体中心出版的一份自媒体研究报告中提出：自媒

体是普通公民经由数字科技与全球知识体系相联，一种提供与分享他们真实看法、

自身新闻的途径。[1]我们日常每天都在使用的MSN、xxx 等即时通讯到博客、

微博的私人日志空间，再到公民新闻网站，自媒体已经悄然地进入了我们的生活

和人际交往中来。我们通过自媒体的平台在传输自我、表达自我以及与外界交流、

互动和分享信息。自媒体的平台提供给受众的是文字、图像、动画、声音和视频

等众多的媒体信息传播的表现方式。受众在多种类、多层次、全方位的传播平台

中实现实时的传播与互动。庞大的微博集群，信息像风暴一样席卷，传播生态呈

现出了无以伦比的繁华与躁动。

在自媒体新兴的时代，传统媒体的地位受到强有力的冲击，甚至有沦为势单

力薄的内容提供商的态势。而利用自媒体的空间，普通人自己可以发布信息、传

播信息，传播媒介更趋个性化、甚至个人化，每个人言论自由的发表空间越来越

大。

自媒体改变传统的传播形态

1.自媒体满足了人们表达自由的欲望

一般的媒体，无论是报刊杂志还是网络媒体，都是靠记者去采访，靠 整理

消息和新闻，之后再与读者见面。微博的出现则彻底地改变了这种局面。微博传

播者不再是专职的新闻媒体人，而是更为广大的受众。他们自己发布消息，自己

传播消息，传递声音。

在自媒体时代，社会成员共同创造一个未来的媒体生态可能是这样的：信息

的发布者在新闻现场将事件或拍摄或记录下来发到微博上，经网友转发引发网络

上大量的围观、热议和转发，这便是一个成型的新闻事件了。如果传统的媒体如

报纸、电视对这些引发广泛微博热议的信息进行xx，这便是更为扩大的新闻了。

在个人信息传播迅疾的网络时代，自媒体上传播的言论中，我们发现：非记者、

非新闻人也并不比专业的新闻人逊色，他们在一定程度上也能做到专业。如此一

来，微博的新闻就成为了除直播之外最快的传播方式，普通人也成了“记者”。

例如：搜狐总裁张朝阳通过搜狐微博第一时间直播了大S婚礼，被称“微博门”。

张朝阳当了一回“娱记”，是钻了微博“自媒体”的空子。

微博作为一种网络媒介同时也是一种关系媒介、社交媒介，其拥有者更大程

度上是基于价值观或者社会关系的一种信任的分享。信息通过分享与转发，同时

自媒体传播平台注重评论又有相应的交流互动功能，许多重大的新闻事件，的的

确确是经自媒体爆出传统媒体跟进生成的。这也是自媒体时代典型的传统媒体与

新媒体融合的传播新生态。

从根本上说，表达自由是每一个公民的权利而不是新闻媒体的权利。xxxx

社会中，一切权利属于人民。如此看来，似乎在自媒体出现以前，传统媒体代替

公民行使着社会信息交流中介的角色。公众的知情权是通过传统媒体通过采访及

信息发布来满足的。然而，自媒体时代人们可以拥有话语的主动权，行使表达的

自由。

2.认清信息五花八门的自媒体时代

在信息爆炸的时代，自媒体因为本身拥有话语权，大量的故事、新鲜事在自

媒体中被迅速地传递与转播，近乎是在把大千世界活灵活现地呈现在受众面前，

丰富、生动、开放、全面、多元的精彩的“新视界”。

微博盛行，人们时尚地沉浸在个人自媒体平台所带来的虚拟的或现实的话语

表达和交流快乐中，秀自己的生活，用简短且个性化的语言在微博的世界发声，

随时把生活中正在发生的事情和细小的感悟传播着，以宣示自己的存在和价值，

同时也成为别人生活的看客。在微博的世界里，我们感受着一种“碎片化的信息

沟通”，共享着互联网带来的微博社交欢乐。

然而，自媒体的这种任意性和传播的无自律性、无边界特性带来的是信息的

泛滥与真假难辨。自媒体不同发声起到的各抒己见固然提供给受众多角度的思考

与认识，但人们有时候更需要的是一种正确主流的引领，需要一种权威的解读与

启发，想要拨开层层迷雾，找到事态的真相。自媒体拥有者的媒介素质及理性判

断存在参差不齐的状态，盲从与情绪随意的跟风便是常有的事情。于是，对于围

观的热点事件有骄矜、媚俗、浮夸、盲从和正能量并行，这也许是自媒体与生俱

来的秉性。传统的媒体有自己的专业化、深度化的采编团队，应该发挥其社会瞭

望者的身份对信息进行筛选、甄别，提供给受众最专业化、权威、公正的报道，

牢牢把握舆论的风向标，深刻实践着社会守护者、监督者的重要角色。

3.传统媒体陷入困境

在人人都拥有媒介的自媒体时代，报纸的受众减少了，发行量在锐减，报业

陷入了寒冬；电视的收视率下降了，因为网络上的流媒体更为精彩，这一部分受

众都流向了新媒体。手持终端的自媒体拥有者在微博中玩的不亦乐乎，通过刷微

博与发微博同样可以知晓天下事，时政、社会热点、娱乐八卦......应有尽有。

这种迅即的小众传媒在如此快速的城市生活中给人们带来的新体验是传统媒体

单一形式的传播形态所无法给予的。

自媒体往往对于信息没有或根本不经核实调查就发布，传统媒体甚至是被动

跟着自媒体上的信息去澄清或者“灭火”，以正视听。

传统媒体与新媒体无疑还将继续并存。自媒体时时在传播信息，发布者是社

会无所不在的自媒体拥有者。而传统媒体因受版面或时间的限制，在和自媒体进

行抢信息发布速度的竞赛。甚至很多新闻事件的由头首先是由自媒体爆出来传统

媒体才跟进的，传统媒体困惑于自身时效性的丧失。

传统媒体对社会事件、突发事件的报道常常滞后于自媒体。自媒体的民众对

此类事件的xx度往往也很高，网络上总有第一时间刨根问底、追根溯源的热心

人，事件的原因、进展以及造成的后果常常在官方的主流媒体回应以前，微博上

已经传开了。传统媒体对信息的“真空”只能表现出无奈，以至于现在各大传统

媒体都在加紧生成一批训练有素的全媒体记者，以和自媒体相抗衡。

自媒体时代传播的价值取向与责任

自媒体的传播生态对传统媒体提出了新的挑战：传统媒体如何在实践社会责

任时兼顾“自律”和来自自媒体的“他律”？传统媒体如何在自媒体受众随时

的“他律”情境下调适报道的角度，做到更专业的水准？

媒体工作者在自媒体时代肩负重担，既有引导价值的追求，也有自我监督的

责任。媒介是全社会传递信息、引导舆论的重要渠道，是整个社会进行政治、经