1+X数字营销技术应用题库

1+X数字营销技术应用（中级题库）

一、单选题

1.为了向用户展示意义较为完整的描述，搜索引擎会在限制的范围内

对描述内容进行适当的增删。（ 对 ）

2.关键词词库清洗包括清除掉不必要的重复数据、处理缺失的数据、

删除无意义与违规关键词（ 对 ）。

3.包邮、特价、正品、活动促销等都属于营销关键词。（ 对 ）

4.可以利用搜索引擎为网店提供的数据分析工具获取关键词，例如搜

索下拉框、相关关键词等。（ 对 ）

5.关键词挖掘是指利用关键词扩展工具，对目标词库进行相关数据指

标分析，以得出最优关键词。（ 对 ）

e结果数是指标题中包含某关键词的网页数量（ 对 ）。

7.对于网站而言，权威性体现在该网站在国家工信部有CP备案号

（ 对 ）。

8.网站PV代表网站页面的阅读量，是衡量一个网站或页面的用户拜

访量（ 对 ）。

9.兴趣分布是基于搜索目标受众行为数据以及画像库，刻画出关注某

兴趣的人群分布情况（ 对 ）。

10.平均访问页面数也叫访问深度，是指每个受众在一次浏览网站的

过程中，平均访问的页面数量（ 对 ）。

/IP越大越好，由于成果越大，阐明同个P所阅读的网站页面

越多，网站粘度越高，内容越受访客的喜欢（ 对 ）。

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12.在进行搜索排名优化时，可以在搜索引擎中搜索核心关键词及相

关关键词，查看不同核心关键词下网页的排名位置（ 对 ）。

13.分析竞争对手的搜索竞价营销策略时可以通过搜索重点关键词记

录排名的形式收集不同时间段内对手的调整动向（ 对 ）。

14.相关词是指与某关键词具有一定相关性的关键词，一般而言，相

关词的数量和搜索指数越大，关键词的竞争程度也就越大（ 对 ）。

15.添加通配符能够增加创意飘红的概率（ 对 ）。

16.在排名不变的情况下，提高关键词的质量分，出价会相应降低。

（ 对 ）

17.在搜索竞价营销过程中，采用CPM出价方式出价，只要展示了广

告主的广告内容，广告主就为此付费（ 对 ）。

18.推广账户的实际消费不会大于每日预算，可以根据推广情况随时

修改预算。（ 对 ）

19.企业推广账户的关键词，质量度得分越高代表系统认为企业的推

广结果和着陆对于看到推广结果的目标受众来说更具有相关性

（ 对 ）。

20.要想更为深层次的剖析和更为精确的了解网站目标消费群体是什

么，仅仅剖析用户近期的需求是不足的，还必须对用户的潜在性需求

开展剖析。（ 对 ）

21.品牌不同的生命周期，其特征、营销策略均有所不同，投放的策

略也要有所不同。（ 对）

22.在搜索竞价广告投放的过程中，如果周六日与节假日企业不上班，

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客服不在线，那么广告也可以暂停（ 对 ）。

24.产品分析主要是分析企业的产品结构，确定不同产品的生命周期、

确定产品的价值。（ 对 ）

25.在内容被推荐展示的过程中，如果推荐量很大或内容负评较多等

情况产生，会被送入复审（ 对 ）。

26.内容发布后反复修改不利于内容的推荐（ 对 ）。

27.对于市场占有率低，销售增长率高，利润率高的产品，应进行广

告推广，提高市场占有率。（ 对 ）

28.在分析视频类广告创意的效果时，会对创意的点击率、完播率、

平均播放时长等数据进行分析。（ 对 ）

29.数据标准化(norm对liz对tion)是将数据按比例缩放，使之落入

一个小的特定区间，使不同量级、不同单位的数据指标归为同一数量

区间，方便比较（ 对 ）。

30.一般来说，新设置一个广告计划，建议适当调高出价，等有一定

展现量后，再逐渐下调出价（ 对 ）。

31.在进行时间分析，选取样本数据时，一般以日数据为最小单位，

选取连续的若干周为统计周期（ 对 ）。

32.对各广告营销渠道进行评分，不仅要关注总分，更要关注不同维

度的评分（ 对 ）。

33.平台在进行内容推荐时会评判账号活跃度，账号长期不输出内容，

活跃度就会降低，账号权重会受到影响，推荐量也会减少（ 对 ）。

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1.表单越复杂获得的信息越多，效果越好，表单问题越多占据页面越

多，填写字段越多转化率越高（ 错 ）。

2.一个竞价推广账户内的推广计划在5到15个为最佳（ 错 ）。

3.在搜索竞价广告投放的过程中，想节约预算的话，投放在任何一个

时段都可以（ 错 ）。

4.一个广告计划下只可以设置一个广告创意。（错）

5.电商行为定向是基于目标受众阅读相关资讯的行为进行定向

（ 错 ）。

6.详情页广告出现在资讯详情页中，位于资讯全文中间的部分（ 错 ）。

是指推荐引擎广告展现千次所需要的费用，这种出价方式更适

用于品牌推广（ 错 ）。

8.一个推荐引擎广告账户一般包括推广计划、推广单元、关键词和创

意四个基本元素（ 错 ）。

9.关键词出价是指关键词被点击一次的花费。（ 错 ）

10.键词的实际扣费可能会大于关键词的出价。（ 错 ）

11.搜索竞价排名广告中的关键词出价是由搜索引擎设定（ 错 ）。

12.针对不同地区设置不同的推广预算，效果好的投放地区要降低预

算分配，效果差的投放地区要提高预算分配。（ 错 ）

13.出价相同的情况下，提高关键词的质量分，可以提高关键词的排

名。（ ）

14.品牌认知阶段受众的搜索词一般为通用词（错）。

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15.在营销的行动阶段，企业的营销目标是深化品牌关系，让客户复

购并介绍推广产品（错）。

16.正向索引能直接用于搜索引擎排名（ 错 ）。

17.企业在进行竞争对手实力分析时，为了提高效率，重点关注行业

领袖即可，实力相当的行业竞争对手无需关注（ 错 ）。

18.关键词的分词对于标题优化没有影响。（ 错 ）

19.常见的核心词主要有属性词、类目词等。（ 错 ）

20.长尾词的总体数量非常庞大，搜索量较小，竞争度低，转化率低。

（ 错 ）

21.页面的标题内容，尽可能多的设置关键字，有利于表达出页面的

主题（ 错 ）。

22.网页的文章要信息丰富、表述文字优美，提升目标受众浏览的愉

悦感，文章的标题需要越复杂越好（ 错 ）

23.网页的文章要信息丰富、表述文字优美，提升目标受众浏览的愉

悦感，文章的标题需要越复杂越好（ 错 ）

、

二、单选题

1.老张要做一个女性服装批发的销售站，进行在线销售，你觉得老张

最应该选择哪个关键词进行推广?（ A ）

A女装批发 B服装批发 C女装 D女装网站

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2.在网页搜索排名优化的过程中，对首页、栏目页和内容页进行合理

的站内链接布局，这种情况属于（ A ）

A内部链接优化B内容优化 C关键词优化A外部链接优化

3.首页标题优化的原则，正确的是（ A ）。

A多次出现产品核心词，增加相关性

B标题内容的长度越长越好

C关键词越多越好

D最重要的词放在标题的最后面

4.如果你的网站是关于电脑批发的，下面哪个是最好的网页标题

（ A ）

A电脑电脑批发

B.主页 a

C电脑，买电脑，电脑报价，电脑新闻，电脑游戏

D本站提供各种价格最便宜的电脑供你选择

5.以下关于网页标题的说法，正确的是（ A ）

A标题内容中突出关键词 B尽量详细，包含尽量多的关

键词

C核心词无关紧要 D包含所有的产品信息

6.下列不属于标题作弊的是（ A ）。

A采用“核心词+修饰词”的格式 B标题表述的内容与网页内

容不相符

C标题内容虚假 D标题中故意堆砌关键词

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7.以下关键词中，属于属性词的是（ A ）。

A真丝B官方正品 C牛仔裤 D耐克

8.以下关键词中，属于核心词的是（ A ）。

A连衣裙B蔻驰 C直筒 D时尚

9.搜索引擎优化的简称是（ A ）。

A SEO B SERP C SEC D SEM

10.搜索引擎推广的简称是（ A ）。

A SEM B SEC C SEO D SERP

是指网站的（ A ）。

A浏览量 B跳出率 C访客数UV D平均访客时长

是指网站的（ A ）。

A访客数 B跳出率 C浏览量PV D 平均访问页面数

13.建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程与结果称为（ A ）。

A品牌定位B市场细分 C品牌规划 D品牌组合管理

14.某品牌为了了解目标客户的购买力，需要对（ A ）标签进行分析。

A收入 B性别 C年龄 D兴趣爱好

15.如果排名第一的关键词出价是20元，质量度为5,第二名的出价

为10,质量度为6那么第一名的点击花费为（ A ）。

A 12.01 B 12 C 10.01 D 10

16.某网站统计了网站的访问量，网站的总访问人数为1000人，只访

问一个页面的访问次数为500人，访问2个页面的访问人数为300人，

访问3个页面以上的人数为200人，网站的跳出率为（ A ）。

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A 0.5 B 0.1 C 0.2 D 0.4

17.小米、华为也开始进入电视领域并推出了各种互联网电视，它们

以低于传统电视企业的价格进行市场销售，对于传统的电视企业而言，

他们属于（ A ）。

A跨界型竞争对手 B替代性竞争对手

C间接竞争对手 D直接竞争对手

18.A企业为彩电生产企业，基于产品的视角，可以确定创维、长虹

等国内彩电企业作为（ A ）。

A直接竞争对手 B跨界型竞争对手

C替代性竞争对手 D替换性竞争对手

19.搜索引擎排名的工作过程，顺序正确的是（ A ）。

A抓取、过滤、建立索引、输出结果。

B过滤、抓取、建立索引、输出结果。

C抓取、建立索引、过滤、输出结果。

D过滤、建立索引、抓取、输出结果。

企业在进行竞争对手实力分析时，对于实力较弱的竞争对手，应采取

哪种营销手段（ 偶尔关注一下即可 ）。

20.关键词出价要（ A ）关键词最低展现价格。

A高于 B 等于 C无关 D低于

21.下列属于特定品牌词的是（ A ）。

A安居客 B智能家居 C mate40 D装修

22.若搜索词中包含其他词语，或搜索词与推广词的语序不同，均不

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会展现对应的内容，这种匹配方式属于（ A ）。

A精准匹配 B短语匹配 C广泛匹配 D否定匹配

23.当目标受众搜索该关键词或该关键词的相关词时，广告信息不展

现，这种匹配方式为（ A ）。

A否定匹配 B广泛匹配 C精准匹配 D短语匹配

24.以下属于搜索引擎优化缺点的是（ A ）

A不确定性B不需要承担“无效点击”的风险。 C持久性成本 D

低

25.以下的关键词中，属于品牌词+行业词的是（ A ）。

A奔驰汽车B奔驰 C奔驰S600 D奔驰官网

26.以下的关键词中，属于娱乐词的是（ A ）。

A超能陆战队 B海飞丝 C海尔洗衣机 D蒙牛安检员

27.以下关于设置推广时间的描述，正确的是（ A ）

A设置推广时间有助于减少推广花费

B设置推广时间越精准，展现量越高

C 不可自主在推广账户中设置推广时间段

D推广时间设置由搜索引擎决定

28.以下关于关键词的排名，描述正确的是（ A ）

A排名由出价和质量度共同决定

B质量分相同时，出价越高，排名就一定越靠前

C关键词预估排名就是实际推广排名

D排名是由出价决定的

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29.在搜索竞价推广中，创意有哪几部分组成?（ A ）

A标题、描述、显示URL、访问URL

B标题、描述、飘红、URL

C关键词、落地页、飘红、通配符

D标题、描述、飘红、通配符

30.以下关于广泛匹配的描述不正确的是（ A ）

A相对精准匹配，推广费用会更低

B定位更多的潜在用户

C增加展现机会

D无法灵活控制关键词的排名与出价

31.在进行搜索竞价营销时，关于广告排名的说法正确的是（ A ）

A质量度出价越高，排名越靠前

B质量度越高排名越靠前

C出价越高排名越靠前，不必考虑质量度

D质量度越高排名越靠前，不必考虑出价

32.A、B两家企业为购买同一关键词的出价分别为10元、15元，质

量度分别为4、5那么B企业关键词的单次点击花费为（ A ）

A 8.01 B 10 C 8 D 10.01

33.A、B两家企业同时购买关键词“数学辅导班”,出价都为10元，

A、B的质量度分别为5、8,那么A、B的关键词实际出价分别为（ A ）

A 50、80 B 50.01、80.01 C 80.01、50.01 D 80、50

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34.某推广账户的账户层级每日预算设置为3000元，其建立两个推广

计划，A计划设置每日预算1000元，B计划不设置预算，那么B计划

最多消费（ D ）

A0元 B2000元 C1000元 D3000元

35.某推广账户的账户层级每日预算设置为2000元，其建立一个推广

计划，并在计划层级设置每日预算500元，那么该计划最多消费

（ D ）

A2000元 B1000元 C1500元 D500元

36.某推广单元名称为“地域餐饮加盟”,关键词有：济南餐饮加盟；

青岛餐饮加盟；烟台餐饮加盟；济南火锅店加盟；加盟火锅店。为了

使单元内的关键词词性统一，应将哪个关键词移出（ A ）

A加盟火锅店 B济南餐饮加盟

C烟台餐饮加盟 D济南火锅店加盟

37.以下关于搜索竞价推广中关键词的出价，描述正确的是（ A ）

A出价是点击花费上限 B出价是由搜索引擎设定的

C出价越高，排名越靠前 D出价影响质量度

38.类目产品企业，这类企业适合哪种目标受众出价方式（ A ）。

A正常出价慢慢加溢价 B高出价，高溢价

C 高出价低溢价 D低出价高溢价

39.以下关于搜索竞价推广中创意飘红的描述，正确的是（ A ）

A飘红会提高创意点击率 B 飘红会降低创意展现量

C飘红会降低创意的转化率 D创意飘红容易让目标客户产生厌弃

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40.在品牌的生命周期的哪个阶段，所采取的营销战略是品牌推广战

略。（ 成长期 ）

41.在营销的哪一阶段，企业的营销目标主要是通过广告激发目标受

众对品牌或产品的兴趣（ 吸引阶段 ）。

42.借助和产品相符的营销热点，通过增加曝光度为产品引流，这种

落地页属于什么类型的落地页（曝光型落地页）。

43.在使用通配符时，不正确的是（ 通配符的使用标志是“ ）

44.通过与竞争品牌的比较来确定自身市场地位的一种定位策略，是

哪一种定位策略（ 比附定位 ）。

45.某网站的某一页面的总访问量为10000次，点击次数为3000次，

进入一个页面就退出的次数为2000次，则此网页的退出率为

（ 0.2 ）。

46.将“英文小说”这个词设定为精确否定匹配，潜在用户搜索如下

哪些词，将看不到客户结果（ 英文小说 ）。

47.以下关于搜索竞价营销优化策略的描述，正确的是（ 为推广效果

较好的地域增加预算 ）

波士顿矩阵分析法又称为（ 四象限分析法）。

48.基于数据的前N名汇总，与其余汇总数据进行对比，从而得到最

主要的数据所占比例和数据效果，这种分析方法属于（ Top N分析

法 ）。

49.某企业在广告营销活动中把客户进入结算页面记为1次成功转化，

假如某一个关键词广告1天的展现量为1000次，点击量为100次，

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单次消费为150元，客户进入结算页面5次，结算页面完成结算的3

次，请问该关键词为其网站带来的转化率是多少（ 0.05 ）.

50.某推广商户从搜索竞价广告推广带来数据是展现量为10000，点

击量为500，浏览量为2500，请问点击率为多少（ 0.05 ）。

51.以下哪一项对于优化点击率没有作用（ 降低出价 ）。

52.某小众旅游平台需要在头条上推广其APP,在通过APP行为进行定

向投放时，可优先考虑定向（ 去哪儿 ）APP。

53.（ 内容垂直度 ）是指媒体平台上的内容创造账号在擅长领域

发表内容的专注程度。

54.某公司的A产品已进入成熟期，其资金流量大，是保证公司运转

的关键，这种产品类型属于（ 现金牛产品 ）。

出价方式的计费公式为（ '下一名ECPM' /'自己预估点击率

∗1000' +0.01 ）。

56.通过使用（ 附加创意 ），可以在原推广位、推广链接的创意描述

下方，添加多种形式的推广信息。

57.在产品的成长期，产品的市场占有率、利润率，销售增长率呈现

怎样的趋势。（ 市场占有率迅速增长、利润率迅速增长，销售增长率

大于10%）

58.某推荐引擎广告出价方式为CPM，广告出价为20元，广告预估点

击率为50%，那么它的广告展示的预估收益（ECPM）为（ 20 ）。

59.A企业打算进行烟花爆竹的营销推广，在进行购买时间分析时，

以下时间段最合适的时间段是（ 春节期间 ）。

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60.下列关于内容推荐系统的推荐过程，顺序正确的是（ 内容初审，

首次推荐，二次推荐，内容复审）。

61.某公司在市场上投入销售A饮料后，通过三维分析图法对A饮料

进行分析，该饮料市场占有率低，销售增长率高，利润率低。针对此

种情况，该企业应制定怎样的广告营销策略。（降低成本，免费广告

提高占有率）

62.针对母婴用品感兴趣的受众，定向“女性、25~35岁、已婚”的

目标受众，这种目标受众定向方式属于（ 基础属性定向 ）。

63.假设类型都是“爱情、浪漫”的电影 A 和 C 被系统认为是相似

的电影，那么对于某用户 ，他喜欢看电影 A，系统就可以给他推荐

类似的电影 C。以上场景推荐模型的建立方式是（ 基于内容的推荐 ）。

64.某企业的B产品已过成熟期的衰退产品，其利润率低，无法带来

收益。这种产品类型属于（ 瘦狗产品 ）。

65.按点击出价的英文缩写是( CPC )。

66.关于推荐引擎广告营销的渠道，下列属于社交类渠道的是（ 微

信 ） 。

67.巨量引擎人群定向分析不支持（商场 ）定向维度的筛选。

68.在预算充足的情况下，关于与展现量相关的因素，以下说法正确

的是（ 定向人群选择越多可以增加展现量 ）。

69.推荐引擎广告展现量高、点击量高、页面访问量低，需要着重排

查哪些问题（ 页面打开速度是否过慢 ）。

70.在四象限分析法中，针对第三象限低CPA，低转化量的优化策略

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为（提升预算 ）。

电商店铺落地页推广的营销漏斗模式是（ 展现—点击—访问一 咨

询—成交 ）。

71.现在有一个APP广告，某用户在激活前先点了A媒体的广告，后

点了B媒体的广告，再点击了C媒体广告，最后激活了，按照lastclick

原理，这次激活归于（ C ）。

72.在进行信息流广告创意A/B测试时，以下说法正确的是（ 测试

要推广相同的产品，使用同—个落地页 ）。

73.推荐引擎广告营销过程中，下列那种落地页的内容不利于提高转

化量（ 落地页页面内容丰富，页面可以长一点 ）。

74.在信息流广告投放过程中，某条广告展现量低点击量高，以下可

能导致上述情况的是（ 广告定向过窄 ）。

75.落地页访问用户首屏跳出率高，首要优化什么内容（首屏内容与

创意内容高度相关）。

76.在进行推荐引擎广告目标受众定向时，以下哪种定向覆盖量级最

高（地域：福建；年龄：25-50岁；兴趣分类：家装建材； ）。

77.在进行推荐引擎广告营销时，对于广告出价，下列哪种做法是正

确的（ 创意中大图的出价高于组图 ）。

78.单从广告标题来看，以下广告创意更能吸引精准点击用户的是

（ 3w存款放银行？不妨开个海鲜小店，2人小本开店！ ）。

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三、多项选择题

1.在搜索引擎中，查找包含关键词A和关键词B的信息，应使用哪种

形式进行搜索（ AB ）。

A .AB B. BA C. B D. A

2.影响网站自然搜索排名优化的因素是（ ABC ）。

A关键词排名影响 B搜索引擎蜘蛛抓取

C网站页面质量 D 站外内容

3.下列属于目前较为常见的关键词挖掘工具的有（ ABC ）。

A爱站工具 B站长工具 C关键词规划师D巨量引擎

4.影响网站自然搜索排名优化的因素是（ ABC ）。

A网站页面质量 B搜索引擎蜘蛛抓取

C关键词排名影响 D站外内容

5.希望提升效果广告素材点击率，可以哪些方法入手（ ABC ）。

A展现福利诱惑，刺激用户需求

B场景化展示，提升用户代入感

C使用有授权的明星/代言人

D大面积突出品牌logo,强化品牌输出

6.下列属于SEO优化的是（ ABC ）。

A注意内容与对应关键词的相关度

B定期对内容保持更新

C内容原创性

D 网页包含的信息量越多越好

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7.网页标题优化通常从哪几个方面入手（ ABCD ）。

A优化标题关键词 B优化标题字数

C优化标题的可读性 D优化标题与网页内容的相关性

8.网站内部SEO优化包括以下哪几项（ ABCD ）

A网站结构优化 B页面内容优化

C页面结构优化 D关键词优化

9.以下关键词中，属于属性词的是（ AB ）。

A白色 B长款C连衣裙 D爆款

10.以下关于核心关键词，说法正确的是（ AB ）。

A能够精准表达产品特征

B在搜索引擎有一定数量的搜索量

C搜索频率不稳定

D搜索量非常少，并且不稳定

11.以下关键词中，属于核心关键词的是（ ABC ）。

A旅游住宿 B婚纱摄影 C女装D型号

12.在进行搜索排名分析前，可以通过查看网页Mate标签中的哪些元

素来查看网页的核心关键词（ ABC ）。

A标题 B描述 C关键词 D 网址

13.在搜索引擎排名的工作过程中，下列属于索引过程的是（ ABC ）。

A提取文字 B消除噪声 C去停止词 D 输出结果

14.下列哪种产品可以作为彩电的替代品（ ABC ）。

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A智能手机 B平板 电脑 D冰箱

15.不同的搜索引擎有不同的排名规则，一般而言，可以从下列哪些

方面进行衡量（ ABCD ）。

A时效性 B页面体验 C权威性 D相关性

16.搜索引擎判断网页与关键词的相关性一般会考虑以下哪几个方面

（ ABCD ）。

A紧密优先 B分布位置相关 C密度 D频度

17.在分析竞争对手的营销策略时，通常从哪几种维度进行分析

（ ABCD ）。

A推广地域 B推广时段 C渠道选择 D落地页

18.网页竞争分析，分析竞争程度时可以综合搜索哪些数据进行判断

（ ABCD ）。

A搜索结合数 B相关词数

C intitle结果数 D关键词搜索指数

19.对竞争对手的创意进行分析时，通常从哪几种方面进行分析

（ ABCD ）。

A创意内容 B创意撰写方式

C创意下的流量承载着陆页 D创意风格

20.在进行竞争对手分析时，可以从哪些方面进行分析（ ABCD ）。

A竞争对手的网站关键词 B竞争对手着陆页

C竞争对手排名表现 D竞争对手策略

21.决定搜索推广中关键词的排名的是（ AB ）

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A质量度 B出价 C预算 D点击价格

22.以下关于设置推广预算的描述，正确的是（ AB ）

A不设置预算时，不会产生推广费用

B推广预算的设置可以帮助企业控制消费

C推广预算越高，排名越靠前

D实际推广消费金额会大于预算

23.以下属于搜索竞价排名广告创意的作用的是（ AB ）

A让目标受众点击 B让目标受众看

C降低关键词排名 D提高关键词点击花费

24.以下关于人群定向的作用，描述正确的是（ AB ）

A精准触达目标客户 B有效提升转化

C 有助于规划账户结构 D必须设置人群溢价

25.以下哪些方法有助于增加创意的飘红概率（ AB ）

A适当添加通配符 B创意多添加核心业务词

C增加推广预算 D提高关键词出价

26.在搜索竞价广告中，以下符合关键词添加原则的是（ ABC ）

A符合相关国家标准 B考虑营销预算

C与企业产品或服务相关 D关键词尽量要宽泛，覆盖范围广

27.哪些情况会影响账户的历史表现（ ABC ）。

A推广过程中设置禁用词 B账户出现违规处罚信息

C推广过程中添加违规内容 D 老账户的广告预算

28.关于质量度的作用，描述正确的是（ ABC ）。

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A限制推广结果的展现资格 B使关键词的排名更加靠前

C提低关键词点击花费 D降高关键词点击花费

29.影响质量度的因素有（ ABC ）

A 账户历史表现 B创意相关性

C目标页面相关性 D关键词预估花费

30.一个搜索引擎广告账户一般包括哪几个基本元素（ ABCD ）

A创意 B推广计划 C关键词 D推广单元

31.影响关键词质量度的因素主要有以下哪几个方面（ ABCD ）。

A相关性 B着陆页体验 C点击率 D账户历史表现

32.在搜索竞价广告中，关键词匹配方式有哪几种（ ABCD ）。

A精准匹配 B广泛匹配 C短语匹配 D否定匹配

33.以下关于网站竞争对手分析的描述，正确的是（ ABCD ）。

A需考虑其营销策略 B关心其平台及功能

C了解其网络运营目标

D需要考虑竞争对手产品与自己产品的差异性

34.以下关于品牌定位的描述，正确的是（ ABC ）。

A有利于与消费者建立长期稳固的关系

B能够为企业的产品开发和营销计划指引方向

C品牌定位可以体现品牌的核心价值

D品牌定位就是市场定位

35.以下属于品牌定位维度的是（ ABCD ）。

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A价格定位 B人群定位 C市场定位 D渠道定位

36.某企业打算搜索竞价营销，首先针对未知受众进行品牌推广，以

下推广手段中，实现了未知受众品牌推广营销价值的是（ ABCD ）。

A弱化竞争品牌影响

B在目标受众搜索新的品类信息时，品牌信息能够多次大面积曝光

C触发关键词能够全面覆盖品牌未知受众

D搜索结果页图文并茂展现

37.设计广告的内容，主要分为哪几种形式（ ABC ）。

A视频广告 B图像广告 C软文广告D观念广告

38.从广告功能的维度分析，广告主要分为哪几种（ ABC ）。

A 说服性广告 B提醒性广告 告知性广告D 企业形象广告

39.从营销目标的维度分析，广告主要分为哪几种（ ABC ）。

A产品广告 B企业形象广告 C观念广告D竞争广告

40.在搜索竞价营销的过程中，以下属于相关维度优化的是（ AB ）

A客服服务B落地页C渠道D推广单元

41.搜索竞价广告在给定展现量一样的情况下以下哪些因素会直接影

响点击量的变化（ AB ）。

A创意的质量 B关键词的排名C关键词的检索量 D关键词精细分组

43.品牌营销效果分析有助于了解买家对该品牌喜好度，常用的分析

指标有哪些（ ABC ）。

A销售额百分比 B订单数量 C销售额D订单百分比

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44.在搜索营销效果转化漏斗中，影响点击量的因素有（ ABC ）。

A推广创意 B出价 C关键词D推广账户名称

45.常用的营销数据分析指标有哪些（ ABCD ）。

A转化量 B转化成本 C点击量 D展现量

46.在对搜索营销推广账户进行分析时，影响展现量的因素有哪些

（ ABCD ）。

A推广地域 B推广时长 C账户结构 D账户预算

47.在广告营销的过程中，想运用四象限分析法分析广告的转化情况，

以下哪两项指标最适合作为分析指标（ AB ）。

A转化量 B转化成本C点击率 D点击量

48.在推荐引擎广告投放过程中，某条广告创意播放8小时，曝光量

300,点击量6,点击率2%,转化量0,请问如果需要对这条广告进行优

化，首先从哪些方面入手( AB )。

A定向 B投放时段 C转化窗口 D页面加载速度

49.用户看到广告后，以下( AB )因素会影响点击。

A创意表现形式是否丰富 B创意素材是否有吸引力

C账户余额是否充足 D落地页是否吸引力

50.在操作信息流账户时，通过账户整体数据可以分析( ABC )。

A点击量 B展现量 C账户余额D创意点击率

51.下列那种方式是按照展现出价的（ AB ）。

A OCPM B CPM C CPV D. CPA

52.以下属于平台环境定向的是（ AB ）。

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A手机品牌定向 B网络类型定向C气温定向 D化妆指数定向

53.下列关于推荐引擎的内容推荐原则，描述正确的是（ ABC ）。

A内容质量高利于平台推荐

B侵犯著作权的内容影响平台推荐

C所推荐的内容必须合规

D标题中有错别字不影响内容推荐

54.以下属于社交类信息流媒体的是（ ABC ）。

A知乎 B微信 豆瓣D 百度文库

55.下列属于内容推荐系统的推荐要素的是（ ABC ）。

A形成用户画像 B内容刻画 C兴趣匹配D首次内容推荐

56.依据产品的销售额、利润额的不同，典型的产品生命周期可以分

为开发期、导入期、（ ）和（ ）五个阶段。（ ABC ）

A成熟期 B成长期 C衰退期D 淘汰期

57.一个推荐引擎广告账户一般包括哪几个基本元素（ ABC ）。

A推广计划 B创意 C推广单元D 关键词

58.在进行账户搭建前，需要考虑的因素有（ ABCD ）。

A产品分析 B行业及竞品分析 C受众分析 D推广目标

59.下列属于预估点击率影响因素的是（ ABCD ）。

A历史点击率 B创意相关性 账户的历史表现 D落地页质量

60.以下会影响信息流广告排名的是（ ABCD ）。

A出价 B落地页相关性 C创意历史点击率 D创意相关性

61.在广告营销的过程中，想运用四象限分析法分析广告的转化情况，

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以下哪两项指标最适合作为分析指标（ AB ）。

A转化量 B转化成本C点击率 D点击量

62.在推荐引擎广告投放过程中，某条广告创意播放8小时，曝光量

300,点击量6,点击率2%,转化量0,请问如果需要对这条广告进行优

化，首先从哪些方面入手( AB )。

A定向 B投放时段 C转化窗口 D页面加载速度

63.用户看到广告后，以下( AB )因素会影响点击。

A创意表现形式是否丰富 B创意素材是否有吸引力

C账户余额是否充足 D落地页是否吸引力

64.在操作信息流账户时，通过账户整体数据可以分析( ABC )。

A点击量 B展现量 C账户余额D创意点击率

65.在操作信息流账户时，通过账户整体数据可以分析（ ABC ）。

A账户余额 B点击量 C展现量D创意点击率

66.推荐引擎广告中，以下哪几种计费方式按照转化率参与竞价的

( ABC )

A OCPC B OCPM C CPA D CPC

67.在进行账户搭建前，需要考虑的因素有（ ABCD ）。

A推广目标 B产品分析 C行业及竞品分析 D受众分析

68.在进行落地页优化时，以下做法正确的是( ABC )。

A采用个性化文案 B图片采用鲜艳吸引人的颜色

C落地页按钮多处放置D创意的内容风格区别，无需统一

69.对推荐引擎的内容进行优化，下列正确的是( ABC )。

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A进行信息分类 B展示产品的痛点和卖点

C分渠道进行落地页设计

D文案尽量多，展示给目标受众的信息多

70.提升落地页用户体验，可以从哪些方面优化( ABCD )。

A模块化设计，突出重点内容 B转化窗口突出、简洁

C配色和谐，设计风格统一 D去除冗余信息和元素

71.增加软文推广内容的用户信任度，可以从哪些方面优化( ABCD )

A模仿新闻体 B自然穿插用户好评展示

C添加真实案例展示 D产品相关资质证明或者证书展示

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