广告设计专业知识(设计必备)

2023年4月22日发(作者：壁纸多少钱一平米)

11．广告与受众进行交流和沟通的基础是 24．并置式广告版式按并置方式分为 4.在广告设计提交后，由【市场部】根据 招贴广告：即“为招引注意而进行张贴”，

【视觉形式】 【右左并置式；上下并置式】 专业知识给予合理性建议，对设计进行沟一般在公共场所和商店内外张贴。

12．交通信号灯红色表示停止、绿色表示25．情境式广告的种类包括 【剧情式；通了解，确定【设计细节以及设计时效】开机率（homes using TV简称HUT）：指

放行，是色彩的【传达理念作用】 虚构式；生活片段式 】 （包括【预估需要修改的时间】）并完成一天中某一特定时间电视家庭机的百分

13．首先总结出字体图形风格的基本设计1.广告设计完成后，由部门提出评审意见,【《广告设计工单》】 数。

原理的是 【厄斯特·凯勒C 】 评审的要点：【宣传内容是否完整；设计 节目观（听）众占有率（share）： 指某

14．石版印刷开始用来印刷商品招贴广告是否美观 ；设计中是否还有错误与造成：报纸广告报纸。是一种印刷媒介一节目，其收看者占开机者的百分比。 并

是在 【1812年】 误会的设计；设计是否符合公司的品牌形（print-medium）。它的特点是发行频率非面对所有拥有电视机的家庭，只针对在

15．一个人在沙漠中狂饮某品牌饮料的镜象】 高、发行量大、信息传递大快，因此报纸某一特定时间内那些“正在看电视”的家

头使人们记忆深刻。这是利用了联想的 2.如广告设计进行中遇突发情况，需做调广告可及时广泛发布。报纸广告以文字和庭。

【对比律 】 整而严重影响广告设计的进行时，提出部图画为主要视觉刺激，不像其他广告媒毛评点（gross rating points简称GRPs） 。

16．枪管变弯、酒瓶口变成管弦乐器，这门需：【重新提交新的《广告设计申请/审介，如电视、广告等受到时间限制。而且表示广告送达程度。指在一定广告排期

是一种 【物的自身变异设计】 批单》重走流程；继续调整修改，按流程报纸可以发复阅读，便于保存。 内，特定的个别媒体广告所送达观众处的

17．广告色彩对比中最基本的对比关系是 走下去；市场部可决定采用之前方案继续:杂志广告。杂志印刷精美，制作水收视率总数。到达率（reach）*接触频次

【明暗对比】 设计】 平高，且以某一行业为读者群，能发挥明（frequency）=毛评点（GRPs） 毛评点

18．造成视觉不随意运动的原因是 3.广告设计流程设定的意义：【使公司设计确而感性的诉求。和报纸广告比，杂志广不关心重复。 毛评点可以超过100%。

【环境变化】 规范；符合公司对外品牌形象减少资源浪告力度不够，瞬间效果不佳，但客户层集接触频次（frequency） 。个人（或家庭）

19．广告创意过程中联想的种类有【相关费与差错；更加有效的完成广告设计任中，持续时间长，社会形象好。 接触广告信息的平均次数。

联想，相似联想，相反联想，因果联想】 务】 ：直邮广告。DM本意是直邮广告视听率每点成本（cost-per-rating point）或

20．非常适合于文字、页码较多的刊物，4.广告设计基本流程是：【设计准备。设计（Direct Mail），简称DM。直接信函，将每毛评点成本（cost/GRP）

如杂志、图书等组页排版的软件是 创意、设计表现、设计编排 】 印刷品以邮寄方式直接寄给特定对象。 在广播电视媒体购买视听率每点的成本。

【Pagemaker】 1.在每次设计前需要对自己【传达的内容】派报：直接行销方式的一种。直接与消费毛评点成本的主要功能是估计在一个市

21. 以下关于点、线、面等抽象形象要索明确，包括对【文字内容的确定】以及 者接触的行销方式，如人员直接派发。由 场内或全国市场中电视或广播计划之广

叙述正确的有 【点的排列可形成鲜明【广告媒体和规格】的了解。并填写【《广销售人员或派报公司上门派发。 告排期表的总成本。

的节奏、点的运动具有一定方向性、面的告设计申请表》】，设计中的文字内容须用 4. 夹报 ：没有固定的发行渠道，夹在其他(千人成本)：媒体载具每接触1000

形态不同，给人的感觉也不同、线因方向、【电子文件】传给市场部。 发行媒体中（如：报纸、杂志等）一起发人所需支付金额，在计算机上是以媒体单

形态不同，给人的感觉也不同】 2.双方在设计中产生的意见，双方沟通解行，通常纸质都较好，选用铜版纸的居多，价除以接触人口，再乘以1000。CPM=投

22．下列关于画面视觉注意力的说法中，决，【设计美工以及公司品牌形象方面问能真实的反映出图片色彩及内容，可以根资金额(COST)÷接触度(IMPRESSION) .

正确的有 【画面上部比下部强、左侧题】以市场部意见为准；【设计内容以及据需求自己选择夹送媒体及区域，发行灵每千人成本（cost-per-thousand/mille,简称

比右侧强、中间比周围边缘强】 部门其他事宜】以提出设计部门为准；双活。 CPM）

23．下列说法符合人的视觉流动规律的有 方如存在较大分歧，以【上一级管理层的5. TV：影视广告。其概念包含了两个含(到达率)：即在特定期间内暴露一

【视线顺事物间的问隔距离递减方向移意见】为准。 义：一是运用影视制作手法；二是在电影、次或以上的人口或家庭占总数的比率。在

动；视觉流动具有一定不规则性；视觉流3.市场部门完成设计后，【提交部门】需保电视放映过程播放。正因为如此，影视广期间的定义上一般为四周。有时也称“非

动具有一定积极主动性；视觉流动具有一留材料以备以后的使用，【市场部】在每告具有了其他媒体广告所不具备的优势。 重复到达率”（Unduplicate Reach）或“净

定反复性】 月完成《广告设计统计月报表》对当月设 ：电台广告。顾名思义即在广播电到达率”（Net Reach）。.有效到达率

计做总结。 视台插播的广告。 （effective reach）： 也称为有效接触频次

（effective frequency）,是指一个广告该在二者结合起来，结合二者优势，以达到最题满足他们的需要。3、广告主张的具体买产品时的价格，包括折扣、支付期限等。

消费者面前出现的次数 佳说服效果。 承诺将告诉目标对象，如果“购买本商品”价格或价格决策，关系到企业的利润、成

e Frequency(平均频次)：在一个18.广告表现术语：H/L-主标题SUB 将“会有什么利益、好处）。承诺不等于文本补偿、以及是否有利于产品销售、促销

广告段位中目标群体看到我们的广告的CATCH 副标题BODY COPY 正文 案或标题。要让目标对象由广告活动中感等问题。 影响定价的主要因素有三个：

平均次数，平均频次=GRPs/REACH 企划：企划就是为了实现某一目标或解决知。 需求、成本、竞争。3、渠道（Place）。所

11.网络广告（Internet Advertising）:在某一问题，所产生的奇特想法或良好构 25.广告任务：从营销的角度界定广告相谓销售渠道是指在商品从生产企业流转

Internet网站上刊登的广告称网上广告。 想。企划就是企业的策略策划，为企业整对于其他行销手段扮演的角色，功用是澄到消费者手上的全过程中所经历的各个

12.网幅广告（Banner）：Banner是网络广体性与未来性的策略，它包括从构思、分清（开发商）对广告的期望是一个总合结环节和推动力量之和。 4、促销

告的主要形式，一般是使用GIF、JPG格析、归纳、判断、一直到拟定策略、方案果的呈现。 （Promotion）。促销是公司或机构用以向

式的图像文件，可以是静态图形，也可以实施、事后追踪评估过程。 26.广告目的：从沟通的角度界定广告在目标市场通报自己的产品、服务、34.形象

是用多帧图像拼接起来的动画图像。 19.营销：营销是关于企业如何发现、创造目标对象沟通后期望达成的具体方向，功和理念：说服和提醒他们对公司产品和机

13.点击（HIT）：点击是指从一个网页提和交付价值以满足一定目标市场的需求，用是指引沟通的方向是针对单一目标对构本身信任、支持和注意的任何沟通形

取信息点的数量。网页上的每一个图标、同时获取利润的学科。 象个别呈现的。 式。

链接点都产生点击，所以一张网页由于所 20营销目标：是开发商对该产品市场企27 案名：即楼盘名称：作为楼盘的识别符：CIS是企业形象识别系统，就是

含图标的数量和浏览设置的不同，被访问图心的具体呈现，也是一切营销活动的指号，是房地产广告第一要素，是楼盘各个使用统一设计和统一大众传播，塑造鲜明

一次可以产生多次点击。 引，当然更是广告活动要协助完成的目时期广告使用频率最高、消费者接触最多动人的与众不同的项目识别形象，用完整

14.户外广告：主要是指在室外（露天或公标。 的楼盘文字。 的视觉一体化设计，将信息与认识个性

共场所）张贴、树立、绘制的广告。其包21.策略：策略是为有效达成营销目标所规 ：标志，在广告业也成为标识。化、明晰化、有序化、把各种形式传播媒

括看板、旗帜、指示牌、焦点广告、气球、划的行动指导原则。因此它必须是：目标作为企业或产品特定标志的图案或文字体上的形象统一，创造能储存与传递的视

霓虹灯、车厢广告。与其他媒体相比，户导向、可以指导行为、有效且有效率的、经注册集即为商标。 觉形象。

外媒体说明的成分较少，主要作用是渲染可以长期（几年）使用的。 (主题广告语)：广告标语，是长CIS可以涵盖为三个基本领域

现场气氛，招徕引导客户，从而促进买卖 22.策略是如何发展的：策划的发展是基期使用的。标语必须着重消费者可得的实（MI/BI/VI）：1、想法——强调以企业的

成交。 于主、客观的事实分析，所做的严谨思考际利益，突出独特的销售陈述。 经营理念为出发点（Mind Identity，简称

15.理性诉求：理性诉求定位于诉求对象的过程。 30.目标消费者T.A.：广大消费群当中，MI）。将企业的经营方针，经营宗旨与企

认知，真实。准确地传达产品的功能性利因此它必须是：客观的事实分析、周密而最有潜力成为我们商品购买者。 业的价值及外在利益、行为准则和精神口

益 严谨的逻辑、清楚而易懂的、可以被评估 31.竞争范畴：在消费者心中，所有与我号，通过“企业沟通”予以明确化。2、做

为诉求对象提供充足的信息作为判断依和检视的。 们所销售商品产生竞争的商品类别。 法——也就是企业行为（Behavior

据，促使消费者理性地进行判断 23.定位：在消费者与潜在消费者心目中 32.媒介策略：包括媒介计划的具体问题，Identity，简称BI）。这是企业实践经营理

可以正面说服（使用后的好处）也可以负和其他竞争者比较之下的相对优势与保例如选择了一种媒介，说明选择的理由，念与创造企业文化的具体活动。3、看法

面表现(不用的危险)。 证（产品的承诺与利益）。 并和媒介目标有关系。

16.感性诉求：针对消费者心理表现出与24 广告主张：广告主张是让目标对象改变33. 4P理论：营销工具（4P理论）：1、产VI）。将企业理念、文化特质、服务内容、

产品相关的情感和情绪，通过引起消费者对商品认知的“关键”。1、必须由目标对品（Product）。从市场营销的角度来看，企业规范等抽象语意，转换为具体符号概

情感的共鸣，引导消费者产生行动的欲象的目前认知出发对重要利益提出一个产品是指能够提供给市场被人们使用和念，以标准化的系统，塑造企业独特形象，

望。依赖于感觉，情感，情绪的建立。以独特的解决方案2、广告主张是“一个具体消费并满足人们某种需要的任何东西，包突现企业个性。

及品牌与这些感情的联系。 的承诺”，可以是有形的商品利益或者是括形产品、服务、人员、组织、观念或它36. SP：即 Sales Promotion“销售促进”。

17.感性+理性诉求：实际运作中，经常将无形的心理利益，可以解决目标对象的难们的组合。2、价格（Price）。是指顾客购是指“除了人员推销、做广告和宣传报道

——利用视觉传播（Visual Identity，简称

以外的、刺激消费者购买和经销商效益的 43.写真材料：背胶、PP、冷裱膜、灯箱2.广告设计有什么特点？①广告是付费的标包括：促进销售、树立企业或品牌形象）

种种企业市场营销活动。简单地说，销售片、相纸、PVC胶片、条幅布、防水写真有偿形态②广告传播的是一种经过“艺术⑤广告信息（广告信息是广告所传达的内

促进其主要特点是：一、直接；二、迅速。布、金银胶片等，我们一般使用的是背胶。 处理”的非人际传播的信息③广告是将经容，即广告的内涵要素。广告信息包括两

这就是与促销组合的另一种方法公共关 44.吸塑字：一种塑料加工工艺，主要原统合后的信息定位并向目标市场传播的个基本方面：实体内涵、形象内涵。）

系形成了鲜明的对比，公共关系更注重的理是将平展的塑料硬片材加热变软后，采活动④明确表示广告发布者单位 8.广告的分类？①按传播的媒介分：报纸

是间接的、长期的效果。 用真空吸附于模具表面，冷却后成型，广3.什么是广告的功能？广告的功能是指广广告、电视广告、广播广告、杂志广告。

37. PR：PR即Public Relation“公共关系活泛用于塑料包装、灯饰、广告、装饰等行告的基本效能，也就是广告以其所传播的②按广告传播区域范围分：全国性广告、

动”。“公共关系活动”源于美国，活跃于日业。 内容对受众和社会环境所产生的作用和省市地区性广告和国际性广告。③按广告

本，近几年又在我国南方、沿海及一些大 45.印刷流程、工艺：印前（包括分色、影响。 传播受众对象分：面向妇女群体受众的广

城市出现。 排版面、出菲林、排版、晒版）——印刷4.广告的经济功能包括什么?①传播信息，告、面向儿童群体受众的广告、面向老年

是指企业通过各种传播媒介，提供有说服（包括打样）——印后加工（包括上光油、加速流通②引导消费，刺激需求③推动竞群体受众的广告。④按广告传播诉求的形

力的材料，使其与社会公众之间相互沟通上光膜、烫金、模切压线等等）——包装。争，促进企业自身经营管理水平提高 式分：理智性广告、情感性广告、说明性

了解，以树立企业良好形象和信誉，唤起一般工艺有印金银、烫金银、刀版、凹凸、5.广告的文化功能包括什么？①美化环广告、直诉性广告、悬念性广告、趣味性

人们的好感、兴趣与信赖，赢得公众信任复膜、压痕、UV等。 境，美化生活②宣传教育，传播文化 广告。⑤按产品进入市场的行销周期分：

和支持，从而为企业销售规模提供一个良46．旋转型韵律：构成要素按照一定的轴6.怎样做好广告？要做好广告，就要认识导入期广告、成长期广告、成熟期广告、

好的外部环境。 心或轨迹作有秩序的或渐变旋转运动，造市场，研究市场，从而看准选对广告对象衰退期广告。⑥按赢利性分：赢利性广告

38. 亚克力板：使用范围：亚克力雕刻板成强而有力的动态和特殊的情趣。 最后达到扩大商品销售占领市场的目的。和非赢利性广告。

用于灯箱面板、采光棚、展板面、水晶字、47．色彩的面积对比：是指各色相间在搭所以从事广告服务的人必须对此有充分9.广告的通讯功能分为什么？通讯功能是

吸塑灯箱、丝网印刷以及雕刻方面。 配时的大小，主宾对比关系。 的认识。 以诉诸视觉为目的。分为①指示性功能②

39. 双色板：是一种雕刻材料，基材采用48．色调:色彩的基调 7.广告由哪几部分要素构成？①广告主说教性功能③象征性功能④记录性功能。

国家标准ABS高分子材料，经特殊工艺49.网幅广告: 网幅广告是我们在网页上（指为推销商品或者提供服务，自行或者10.招贴广告做为宣传媒体的特性有那些

加工而成。广泛应用于：标识标牌、胸号见的最多的广告形式，因其多在页面上方委托他人设计、制作、发布广告的法人、优点？①可以自由选择位置②因其尺寸

牌、科室牌楼层道向牌门号牌广告装饰等首要位置，又叫页眉广告，横幅广告或旗其他经济组织或者个人。广告主是广告活的大小和色彩的鲜艳可以引人注目③可

领域。功能特性：可切割、锯、雕刻、烫帜广告。 动的出资方，也是广告系统结构的主体要以长期的反复使用④可以展示众多数量

印、激光雕刻、丝网印刷、折弯曲、粘贴50．Pop广告：销售现场广告，他是无言素）②广告商（指广告的经营者，即受委而构成大的气势⑤可以根据诉求对象而

等。 的导购员，起提示消费，与大众传媒相呼托提供广告设计、制作、代理服务的法人、选择绘画、图案、摄影、漫画、抽象图形

40. 电脑喷绘：广泛应用于处理户外大灯应，强化品牌形象存在等作用，成为消费其他经济组织或者个人。广告商是广告信等多种表现方法。

箱画面如高炮、户外看板等，分辨率一般者商品之间的桥梁 息的“把关者”在广告活动中，广告主作11.招贴的设计表现手法有那些？①以小

选用18-36dpi比较合适。 为服务对象，通常处于相对被动的地位，见大法：对图形进行强调取舍浓缩，以独

41：喷绘材料：喷绘布、网络布、单面透、1.什么是广告？广告一词源于拉丁语而决定广告的性质，特点和形式以及最终到想象抓住一点，局部夸大②直接展现法

车贴、3M灯箱布、LG灯箱布、灯箱布、"Adverture"，有引起注意和诱导之意。广效果的主要是专业的广告经营者。广告商③联想④幽默或戏剧性⑤对比衬托，趋于

欧特龙灯箱布、三旗喷绘布、玉龙喷绘布告是将广告主题转化为某种符号的创造在广告活动中最容易丧失主体性。成功的对立冲突⑥合理夸张⑦悬念安排法⑧以

等。我们一般使用喷绘布。。 活动。广告是把由广告主付出某种代价的广告应是广告主体要素—广告主与广告情托物法⑨突出特征，强调突出商业主题

42.电脑写真：适合制作室内及户外近距信息，采用艺术手法通过不同媒介向大众商的高度统一）③广告媒介（是广告信息的最大特点。

离广告，分辨率一般选用72dpi比较合适，传播，达到改变或强化人们观念和行为的的物质载体)④广告目的(广告目标即广告12.什么是媒体？媒体又称媒介，即信息的

如易拉宝，室内看板等。 目的。 活动所要达到的目的，商业广告的基本目物质载体。广告媒体属于媒体的一种，是

传递广告信息的工具。 广告可以独占一页，不受其它广告的影响室外的，独立的或依属于建筑物和公共设细部说明⑧证明方式的商品介绍⑨比较

13.什么是电视广告？电视广告简称CM，和干扰⑨精美的彩色印刷，可以更好地呈施之上的广告媒体。户外广告按面积大小方式的商品介绍⑩幽默广告?图、文密切

是利用电视发布的广告。这是用图像、声现商品的实际形色，刺激人的潜在消费欲分为大型广告和小型广告。户外广告的注配合的方式?象征主义手法的利用?幻想

音、语言、文字相组合并具有时间空间感望。 意事项：①其力学结构是否合理②风力荷的效果?图表方式?提出问题并解答问题

的传达手段。在电视广告中分别有：①提17.什么是直接邮送广告？直接邮送广告载计算是否符合当地的自然条件③焊接的方式?综合方法

供广告主栏目时段，现场的介绍广告②栏是广告主根据自己选定的邮送对象直接工艺是否符合技术要求④高度是否需要25.排版的目的是什么？①创造出使人悦

目和栏目之间插入的插播短商品实物广寄送对方的一种广告形式。直接邮送广告避雷处理⑤广告主体结构是否适合原有目并能准确传达信息的形式②能给人以

告③以固定的画面排出文字的口播广告又称DM，即以邮件的形式直接发送给目建筑结构的承受系数。户外广告的设计要“新、奇、特”的感觉，并难以在短时间

④在电视荧光屏下边以跑动文字打出的标消费者的广告。邮送广告的特点：①以点：①大色域的对比②文字必须醒目突出内忘记③让作品能轻而易举地进入观众

游飞广告。⑤电视荧光屏左或右下角以标明确的信件形式把信息送到指定的消费③加强画面与背景色的对比④注意广告视线④强调最为重要的要素

志或名称出现的冠名广告。 者那里②广告形式多种多样（不受任何媒画面与周围空间建筑物的关系。 26.排版中设计人员要注意什么？①对照

14.什么是报纸广告？具有告知功能，刊载体的限制）邮送广告的设计原则：①信息21.广告设计的程序是什么？①创意②过原理（主要从大小、形状、颜色、方向这

了纸面广告，这就是报纸广告。报纸广告要丰富（商标、构思、标题、定位、种类、程③确定三个阶段 几个方面来思考）②均衡原理（在调节视

的优点是任何时候都可以阅读，报纸广告包装、花色等）②创意要新颖③要有承诺22.广告策略要注意什么？①广告中应用觉性均衡时，主要从疏密、节奏、律动、

与电视广告相对而言没有时间和空间的和优惠（如赠品折扣、奖品等）④充分考的标志、标准书体、辅助性文字、图画等均衡、背景来进行思考）③比例原理（主

约束，可以反复多次阅读；缺点是报纸的虑其折叠方式。 尽可能地早一些整理出来，对这些原始草要应用几何中的黄金分割率）④律动的原

印刷质量差，是临时消费。报纸广告有它18.什么是POP？POP即销售现场广告媒图进行慎重的思考②必须注意要严格遵理（多数相同形体的并列，便产生韵律）

特定的篇幅大小：①整版：34.5cmX48cm介。凡是应用于商业、商场提供有关商品守合同的期限③为了使创意具体化明确⑤统一的原理（即最终以完整的形象展现

②半版：34.5cmX24cm③通栏：信息，帮助商品成功销售出去的所有广告化，必须考虑该创意适合什么样的表现形在观众面前）

34.5cmX24cm④报眼：15cmX8cm⑤1/4形式和宣传品都称为POP广告。POP的式，在选择最合适这种表现的材料和方法27.克拉克目的思考程序有那些？①有关

版：17cmX24cm⑥报花：3.5cmX2.5cm。分类：标牌式、柜台式、悬挂式、立体式、④表现手段要涉及文化方面的知识。 资料的收集阶段②综合统一阶段③假设

报纸的分类：①按内容分：综合报纸、专橱窗式、包装式、光电式、声像式、招贴23.广告设计的八项功能是什么？①将观阶段④创作方案阶段⑤统一阶段⑥实施

业性报纸②按发行的区域分：全国性报式、系列化。POP广告的特点：①制作迅众的注意力吸引到广告之中②唤起人们阶段

纸、区域性报纸③按出版周期分：日报、速、机动性强②亲和力强③可以配合商场对广告所介绍内容的好感③向观众提示28.阿姆斯特朗的创意方法有那些？

早报、晚报、周报④按照版面分：对刊大的装饰④制作成不低廉⑤传达性息力度广告信息的主要内容④诱发对于广告商①状况的评论②问题明确化③潜意识的

报、4刊小报。报纸设计的原则方法：简性强。 品的欲求⑤使人们具体了解广告商品的利用④创意的完成⑤为了选择最佳创意

单明快、单色调处理、图文并茂、通俗易19.什么是招贴？招贴在古代告示的功能特征和魅力点⑥创艺广告商品与某些消的判断

懂。 基础之上加上时代的发展和人们的审美费者或消费阶层的关联⑦广告的标题、语29.广告的视觉规律与设计有那些？①图

15.什么是杂志广告？杂志和报纸是非常意识。招贴的特点：形象展示充分，图形句引人注目，起到图画所起不到的作用⑧形的归纳与提炼②统一的图形中要强调

相似的媒体，杂志广告是根据杂志的开本是招贴广告中传达信息的核心要素与之以超现实图式抓住观众，并能给观众造成对比关系③图形中的幻觉妨碍及其利用

来划分其尺寸的。 相配合的是广告的口号和精炼的正文，标悬念 ④提高注目性的重要方法（大幅画的注目

16.杂志与报纸的区别？①杂志广告比报题醒目、简洁、使其一目了然。招贴分以24.广告中视觉化表现方法的种类？①单性、动态图形的注目性、对比强烈的形与

纸广告针对性强②杂志的发行面广③杂宣传企业形象和推销产品以获得最大利纯介绍商品②将商品置于特点环境之中色的注目性、反复重复形式的注目性、突

志的有效期长、重读机会多④印刷精美突润的商业广告和以提高社会公德为目的③销售中的商品介绍④为消费者使用营发奇想超现实超常规艺术处理的注目性、

出⑤专业性强⑥保存率高⑦杂志本身的的公益性广告 造直观易懂的介绍⑤商品使用方法的介位置的注目性、空白的注目性、名人明星

可信度与广告的可信度相辅相成⑧杂志20.什么是户外广告？户外广告是建立在绍⑥注重潜在需求的表现⑦商品详细的形象的注目性、借用人们熟知图片的注目

性）

30.广告表现的种类有哪些？①直接表现：

展示产品外形、展示产品的功能、展示产

品的细节②间接表现：通过对比、衬托、

比喻、象征、形象展示等艺术手法表现

31.命名基本原则有下列几点：1、符合营

销策略2、听后容易辨别，避免不文雅、

有遐想的字眼3、笔划简练容易书写4、

轻松上口，兼顾区域性腔调（普通话及当

地语言）5、表现产品的风格与最大特征6、

方便记忆

32．简述引起消费者有意注意的广告对

策。1增加广告的感染力，广告视觉传播

设计中，新奇有趣的构思，富于艺术的加

工，诱人关心的题材，都能增强广告的感

染力。2.利用“悬念”引发有意注意：是

指通过吸引并诱导观众的好奇心心理在

广告的开始阶段制造悬念，随着系列广告

的发展，逐渐将悬念的结果公之于众，这

种设计是利用了人类喜欢探事物的好奇

心，从而使人们的注意有意识的集中并指

向广告，并不断注意有意识的集中并指向

广告信息，以满足其自身的需要。3选用

视觉冲击力强的广告媒体。

33．简述广告视觉传达设计中表现质感对

比的常用方法。疏密对比，虚实对比，软

硬对比，粗糙和光滑，透明与不透明

34．简述宋体和黑体两种字体的风格和特

征。宋体：直粗横细，黑体粗细一致，就

线段来看，宋体字基本笔划的造型变化多

样，黑体字造型统一，平整匀称；精神风

貌：宋体字带有温婉含蓄，古典情趣的美，

黑体字则传达刚硬明确、现代大方的理性

美，

35.简述广告编排设计的程序。绘制草图，

绘制粗稿、绘制正稿、确定完稿