2021年中国家电市场报告

2023年4月25日发(作者：二层楼梯设计效果图片)

2021年中国家电市场报告

3⽉3⽇，中国电⼦信息产业发展研究院（⼜称赛迪研究院）发布了《2021年中国家电市场报告》（以下简称《报

告》）。《报告》显⽰，2021年，我国家电市场全⾯复苏，零售规模达到8811亿元，同⽐增长5.7%，整体基本恢复⾄

疫情前2019年的⽔平。

2021年，下沉市场快速增长、消费升级激活⾼端市场成为拉动我国家电市场迅速⾛出低⾕的两⼤引擎。特别是占我国⼈

⼝70%的下沉市场，2021年家电市场规模达到2775亿元，同⽐增长8.9%，增幅远⾼于整体市场，是家电市场最具增长

潜⼒的⼀极。

趋势

2021年，⽹络零售在家电消费中的地位进⼀步提升，在疫情持续深刻影响下，家电线上市场规模登上新的⾼点。在全年

家电零售额中，线上渠道贡献了52.9%，渗透率稳步提升。我国家电零售已经形成“线上市场主导、线下市场辅助”的崭

新格局。

呈现U形增长曲线，家电市场全⾯复苏

占⽐

2021年，⾯对需求收缩、供给冲击、预期转弱三重压⼒，我国家电市场表现出强劲韧性，转型升级、结构调整扎实推

进，叠加2020年因疫情抑制的需求释放，全年整体呈现快速恢复态势。《报告》显⽰，2021年我国家电市场先扬后

抑，然后上升，呈现U形发展曲线，全年零售额达到8811亿元，同⽐增长5.7%，线上线下市场规模增速均由负转正。

2021年，绝⼤多数家电品类重拾增长，除彩电和空调外，各⼤品类的市场规模达到或超过疫情前⽔平。其中，彩电

1390亿元，同⽐增长7.9%；空调1651亿元，同⽐增长2.2%；冰箱1042亿元，同⽐增长7.2%；洗⾐机788亿元，同⽐增

长7.1%；厨房电器1663亿元，同⽐增长5.0%；⽣活电器2277亿元，同⽐增长6.6%。

传统家电中，⼤屏电视、柜机空调、多门冰箱、⼤容量洗⾐机、⼤风⼒吸油烟机等更⼤尺⼨、更⼤容量、更⾼品质的产

品受到青睐。新兴家电中，游戏电视、分区洗⾐机、净热⽔⼀体净⽔器、集成灶、洗地机、美容仪等需求更加细分、品

质改善型产品持续热销。

2021年，疫情持续深刻影响并重塑⽣活和消费模式，家电线上市场登上新的⾼点。2021年我国线上渠道零售额占整体

家电市场的52.9%，连续两年占⽐超过50%。《报告》显⽰，彩电、洗⾐机、⽣活家电等重要家电品类的线上渗透率已

经突破50%，⽣活家电的线上贡献率更是接近⼋成，即使是电热⽔器这类需要上门安装的⼤家电，线上渠道⽐重也占到

50%以上。我国家电零售市场线上市场主导、线下市场辅助的崭新格局已经显现。

下沉市场规模占三成，成为最重要增长极

我国下沉市场覆盖三线以下城市、县镇与农村地区，⼈⼝规模近10亿。《报告》显⽰，2021年，我国下沉市场家电市

场规模达到2775亿元，占⽐为31.5%，同⽐增长8.9%，增幅远⾼于整体市场。下沉市场消费潜⼒持续释放有⼒⽀撑了

2021年家电市场复苏，成为最重要增长极。

细分

近年来，国家持续加⼤乡村振兴⼒度，促进农村消费是重要组成部分。2021年“中央⼀号⽂件”提出要全⾯促进农村消

费，国家有关部门和各级政府聚焦家电等⼤宗商品消费,汽车家电下乡、家电以旧换新充分挖掘县乡家电消费潜⼒。我国

城镇化加速推进，农村居民收⼊⽔平不断提⾼，农民⼈均消费⽀出增长率连续多年超过城镇居民，为激活乡村家电消费

提供了坚实基础。各⼤电商平台推动县乡村三级农村物流体系不断完善、乡镇消费与⼤城市接轨，帮助乡村消费者享受

到⾼品质的产品和服务体验。

《报告》显⽰，当前下沉市场的家电消费主要由“⼩镇青年”引领。这些受教育程度⾼、消费意愿和消费能⼒较强的80、

90后，青睐提升⽣活品质和智能化程度⾼的家电产品。65英⼨以上⼤屏彩电、500升以上⼤容积冰箱、变频空调、洗烘

90后，青睐提升⽣活品质和智能化程度⾼的家电产品。65英⼨以上⼤屏彩电、500升以上⼤容积冰箱、变频空调、洗烘

⼀体洗⾐机等⾼端产品受到追捧；母婴洗⾐机、游戏电视、多功能破壁机、扫地机器⼈等享受型家电成为新的⼼头好。

扩⼤家电消费的难点在下沉市场，后劲也在下沉市场。普及型家电产品仍然是下沉市场的销售主⼒，农村每百户主要家

电产品拥有量与城市还有较⼤差距。例如空调的城市百户拥有量为150台，农村只有74台，农村的厨房电器、环境家电

和个护家电的渗透率更低。随着农村居民消费能⼒不断提升、⽹络与物流基础设施逐渐完善、城乡家电消费观念迅速融

合，下沉市场已成为我国⼈⼝基数最⼤、⾯积最⼤、潜⼒最⼤的家电消费市场。

中⾼端需求蓬勃增长，年轻⼈引领品质消费

2021年，传统家电增长动⼒不⾜，⾼端家电销售逆势上涨。⼀⽅⾯，⾼品质、⾼颜值、低能耗、智能化、套系化家电全

渠道⾼速增长；另⼀⽅⾯，更多消费者通过线上渠道购买⾼品质家电产品。中⾼端消费需求蓬勃增长的背后，是消费信

⼼持续恢复、中⾼收⼊群体对未来预期乐观，以及消费群体和价值观的变化。

报告

《报告》显⽰，品质好货成为家电市场主流，⼈们对家电需求从满⾜基本功能的“温饱型”转向“品质型”。多元化需求催⽣

新兴家电，使⽤频次⾼、体积⼩巧的⼩容积电饭煲、迷你风扇成为⽹红爆款；宠物饲养“拟⼈化”孵化出宠物饮⾷智能投

喂机、带有温度调节的智能宠物窝等五花⼋门的宠物电器；传统家电挖掘改善型新需求，游戏电视零售额同⽐增长超过

600%、⼲⾐机零售额同⽐增长124%，集成灶零售额同⽐增长41%；疫情持续带⽕健康家电，吸尘、洗地、拖地三功能

合⼀的洗地机零售额同⽐增长348%，主打“少油更健康”理念的空⽓炸锅，在京东的零售量同⽐增长⾼达152%。

2021年，我国家电市场消费侧和供给侧都出现明显升级和转变。《报告》显⽰，在消费侧，80、90后以及更年轻的00

后占市场全部家电消费量的60%以上，45%的⾼端家电消费来⾃80后，年轻消费群体为⾼端家电消费带来新的增长动

⼒，促进了家电市场的⾼端化。在供给侧，家电企业跳出“价格战”的竞争怪圈，“推⾼卖新”成为整个家电业的共识。⼚商

从功能、形态、品类等各个维度积极扩展产品边界，更好地承接消费升级背景下溢出的产品需求。