名创优品零售连锁店的展示空间设计研究

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2018-05

名创优品零售连锁店的展示空间设计研究

何靖君

（广州大学美术与设计学院，广东广州510000）

摘要院在国内实体零售行业不断发展的背景下，名创优品以一种新型的零售连锁店形式顺势崛起，突破了互联网电商的

强势围攻。成立不到两年时间，全球开店数已经达到1000多家，年营业额突破50亿元。本文从展示空间入手，对名创优品

零售连锁店进行了详细分析，希望给其他企业以启示。

关键词院名创优品；零售连锁店；展示空间；设计

中图分类号：TU247文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2018）14-0054-01

一、展示空间的设计原则

（一）动态化展示形式

对于展示空间而言，其流动性特点特别强，所以在实际设计

过程中，应该认真遵循动态化原则，而这些都是由展示空间性质

和人决定的。由于消费者在浏览商品时需要一直移动，所以他们

对商品及空间感受也是移动的，在此基础上，名创优品在设计展

示空间时，应该采用合理的方式规划消费者的参观线路，使消费

者在流动过程中更加全面的观赏到所有商品，尽量少走重复路，

做好空间的合理设计。

（二）注重消费者因素

展示空间的基本结构非常复杂，而场所结构的属性与展示

.. All Rights Reserved.

空间属性基本相同，都能充分反映出消费者与空间之间的关系。

所以，在展示空间设计时，需要重点考虑消费者因素，通过分析

各个结构之间的协同力，突出了社会心理状态中人的位置。也就

是说，展示空间设计应该充分满足人在物质和精神上的需求，设

计师应该认真分析消费者的活动行为，做好展示空间尺寸、形状

的设计，促进两者之间的配合，对于展示空间设计而言是最基础

的要求。与此同时，在消费者对空间提出较高要求的基础上，名

创优品应该为消费者营造一个舒适、温暖的环境，如果达不到要

求，也要在消费者需求的基础上构建一个充满人性化的展示空

间。

①

二、名创优品零售连锁店展示空间设计的策略

（一）加强商业与艺术的融合

在名创优品展示空间设计中，陈列、商业、艺术三者需要互

相依存，缺一不可。艺术只有依赖于商业平台才能充分体现出生

存价值，并且要一直保持独特的美感。在商业角度分析，需要在

以陈列为窗口的基础上进行展示空间设计，这样才能显得更加

通俗易懂，基于展示空间设计，会激发消费者的购买欲望。名创

优品的展示空间设计致力于让消费者通过表象感受到更深次的

设计含义，进而体现出展示空间设计的时代性。对于名创优品而

言，其店铺基本上坐落在城市中心，店铺面积在200平方米左

右，只要展示空间设计合理，无论多少种商品都能在宽敞的空间

中得以展示。名创优品展示空间的色调以象牙白为主，该种色调

给人以舒适、温和的感觉，当消费者进入名创优品，不会觉得冷

清，反而更愿意长时间呆在里面。通过的暖色灯光的搭配，不仅

充分体现出店铺Logo的标志性，还能增加店铺与消费者之间的

作者简介：何靖君（1991-），女，广东广州人，在读研究生，研方向：艺

术设计（视觉传达方向）。③陈曦.名创优品冲出零售泥沼[J].商界:评论,2015(12):34-38.

情感。此外，名创优品宽敞的门口也是其特有的风格，两边只留

出比较窄的门边，剩下的部分与商场连通，给消费者营造更加宽

敞的购物环境，减少消费者的购物压力，做出更加理智的消费行

为。

②

（二）提倡简约自然设计风格

货架是名创优品展示空间设计中非常重要的一部分，始终

坚持高标准、高品质的原则，成品与LV货架出自同一厂家。但

是，与LV相比的虽然少了一些高贵雅致，却能体现出简约自然

的风格，与名创优品品牌哲学相适应。名创优品的货架为20毫

米左右厚度的实木板，上面始终保留着最原始的纹理，看上去做

工非常细腻。在进门处的货架陈列为阶梯形，上面摆放着各种各

样的彩妆以及能够吸引女性消费者的小物品，随后一排的微梯

形货架上主要摆放电子产品、文具以及护肤品等。与常见的垂直

货架不同的是，名创优品的货架具有一定的斜度，这样不仅符合

消费者对视觉美感的追求，还能减少消费者视觉盲区，确保消费

者看到货架上面的所有商品。临近墙面的货架采取了储物柜的

形式，主要用于摆放玩偶、日用家具以及零食等，最上面的三排

用于排放白色库存纸箱，该种摆放形式起到了节约空间的作用。

（三）全面落实体验标准

名创优品不仅在展示空间设计中提倡简约自然的风格，而

且还融合了仓储式的陈列原则，使原本稀松的陈列形式变得井

井有条，在体现陈列商品美观度的同时对商品陈列饱满度也格

外重视。此外，名创优品将产品体验理念融入了展示空间设计

中，要求在标准化下进行店铺的空间设计，建立产品体验区，构

建产品体验平台，让消费者在现场就能全面掌握产品的实用性

和装饰性，从而更加安心的使用产品。

③

三、结语

综上所述，展示空间设计是一种商业艺术，要求将商业、艺

术有效的融合在一起。在该种理念下，名创优品无论是从整体布

局还是细节，都格外注重展示空间设计，每家店铺都体现出对舒

适清新风格的追求。可见，展示空间的设计有利于名创优品零售

连锁店的可持续发展。

注释：

①史亚娟.名创优品:“优质低价”的增长秘籍[J].中外管理,2016

(04):103-105.

②李思瑶.实体零售尚未衰落,看名创优品如何破局[J].进出口经理

人,2016(02):50-51.

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