“嘉宝莉”油漆宜昌市场营销策划案

2023年12月23日发(作者：唐璞山)

“嘉宝莉”油漆宜昌市场营销策划案

随着城市建设和房屋装修需求增加，油漆行业作为装饰材料行业中的重要一环，发展前景广阔。早在1989年，嘉宝莉公司就始终坚持科技创新，引进先进的生产设备和技术，不断研发新型环保型油漆，逐步成为行业内有名的油漆品牌。在宜昌市场，嘉宝莉油漆一直处于领先地位。本文旨在提出适合宜昌市场嘉宝莉油漆的市场营销策划。

一、定位

(1)产品定位

因橡胶漆、环氧漆、氟碳漆等环保型油漆的应用量逐年增长，嘉宝莉公司应当加大环保型油漆的宣传与推广，满足市场需求。定位宣传口号："创新环保，科技领先，嘉宝莉带您走入新时代"。

(2)受众定位

受众包括业主、开发商、设计师、施工单位、代理商等。

二、市场调研

(1)了解目前宜昌市场油漆品牌的主导地位以及客户对该品牌的消费体验反馈。

(2)分析市场现状与发展趋势。

(3)收集顾客需求调查和分析。

三、市场份额和目标

市场竞争不断升级，涂料行业有龙头企业，也有中小企业，因此，嘉宝莉的目标是争夺宜昌市场油漆的市场份额，并使企业成为宜昌市场的领导品牌。在目标市场中，寻找主要客户群体，包括开发商、施工单位等，以及有独立品牌定位的个人消费者。

四、市场营销策略

(1)产品推广

通过宣传嘉宝莉油漆的安全可靠、环保节能的品质，打开市场，赢得消费者的信任。在宣传中要清晰明确的传达产品的实用性、便利性和专业性。

(2)促销政策

促销是稳定市场和客户的必要手段。嘉宝莉公司将出现应于市场的促销策略，如特价清仓，买满送等。此外，还可搭配市场的年节，制定相应的促销活动，提高产品吸引力。

(3)品牌宣传

强化“ 嘉宝莉”品牌建设，提升品牌知名度和美誉度。加强嘉宝莉公司的公关宣传，推广 “嘉宝莉”品牌的市场形象，提高

品牌层次，塑造嘉宝莉的“专业性、品质保证、环保安全”，树立嘉宝莉所追求的品牌形象。

(4)形象营销

在各大建材市场和商店，设立嘉宝莉展示柜和样板房，体现嘉宝莉的专业性和实用性，提升嘉宝莉的品牌知名度。

(5)与经销商的合作

与涂料经销商合作，打造嘉宝莉的经营店，共享经销商的运营成果，并给予其他附加服务，如装修效果的设计、安装等。

五、结语

宜昌市场是嘉宝莉公司的重要市场之一。在这个市场，嘉宝莉公司凭借自身的产品优势，努力提升市场份额，更好地满足客户的需求。通过创新行业解决方案，提高品牌美誉度和客户忠诚度，也为嘉宝莉公司带来可持续发展的机遇。