会展策划书案例(完整版)

会展策划书案例

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综合案例

专家咨询之会展策划案例分析：

网络，转自一企业的会展策划的会展策划书，由此案例提供给大家以供参考学习会展

知识，壮大中国会展的实力。同时符合中国大多数旅游城市内部优势：

家电产品是中国目前阶段增长最快和最具国际竞争力的出口产品，并在一定程度上起

着改善中国出口产品结构的作用。中国是一个资源丰富的国家，人口众多，对家电的需求

量大，国内市场广阔，为中国家电业发展提供了得天独厚的条件。正是中国巨大的国内市

场为中国的家电业提供了足够的发展空间，使其在发展初期有牢固的依托，不必一开始便

在国际市场上面临比自己强大得多的竞争对手。中国家电产业，其自身已经建立起了相对

稳定的抗风险能力。政府在政策上扶持、在方向上引导。我国家电行业已形成全国三大优

势产业区 。

内部劣势：

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我国家电行业虽然已经取得了长足的发展，但仍存在一些突出问题。大多数企业在自

主创新方面投入不足，核心技术和关键零部件研发能力不强，与世界家电强国相比存在一

定差距；产品同质化现象比较突出，附加值低，高档次产品与国际一流企业相比竞争力较

差；出口仍以定牌加工为主，在国际市场上缺乏具有较强影响力的品牌，营销渠道建设尚

不完善；部分产品的节能和资源综合利用水平落后于发达国家。金融危机爆发以来，国际

市场需求的大幅萎缩，导致我国家电行业长期存在的问题充分显现。还有我国的生产力比

较落后，人们的总体生活水平不高。节能环保家电的成本较高，故而零售价也高，普通生

活水平的人们消费不起。

外部机会：

经济全球化有利于中国家电业实现规模效益。经济全球化会加快各国市场与世界融

合，从而使企业面对的不纯粹是自己一国或一个地方的市场。加入to后，中国家电业面

对的将是一个更为开放、统

一、稳健的全球市场。挑战越大，便意味着机会越多，入世后的中国家电企业在面对

巨大挑战的同时，也敲开了机会的大门。

外部威胁：

201X年中国加入to以后，既给中国的家电业带来了机遇，也使中国的家电也面临着

巨大的威胁。尽管一些专家认为，目前国内家电格局已经形成，新品牌的进入短期内对市

场冲击不大。但应该注意到，日本的索尼、德国的西门子、美国的史密斯等发达国家的家

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