赶集网广告语

赶集网广告语

篇一：谈谈姚晨赶集网广告

广告心理学分析：赶集网广告姚晨篇

我有一头小毛驴我从来也不骑，有一天我心情高兴骑着它去赶集….当我们的“微博女

王”姚晨骑着毛驴，一边哼着我们熟悉的儿歌《小毛驴》，一边扯着嗓子喊出“赶集啦…”

三个字的时候，不管是电视机前的观众，还是公交上的乘客，又或是等电梯的上班族都在

哈哈一笑的同时也记住了这个原本陌生的网站。于是赶集网红了。大家都知道找房子、找

保姆、找装修上赶集网，“赶集网，啥都有”。相信这支广告一定是20XX年春节期间最

火让我们印象最深刻的一支广告，每一个成功的广告都少不了好的创意好的策划，更少不

了策划人对有关心理学原理自觉或不自觉的应用。下面让我们分析一下这支广告的成功的

原因吧。

首先，策划人选择了一个好的代言人来吸引我们的注意力。要问20XX谁最火，我们

的微博女王姚晨自然是当仁不让的。五百万的微博听众，居高不下的网络点击率为姚晨奠

定了良好的接收市场，在电影和时尚等方面的突破也使大家越来越熟悉这个拥有一张可爱

的大嘴的女孩。她以的姚式幽默充分演绎出了整个广告的趣味性。我想如果换一个其他的

代言人就不一定能演绎出姚晨带给我们的这种欢乐时尚又幽默的感觉了。

姚晨本身具有很强的亲民性，有人说姚晨是一个介于草根明星和一线明星之间的明星；

不仅仅是因为她的经典荧幕形象，在生活中的姚晨也是一个几乎没有明星架子没有偶像包

袱的开朗乐观、直率的女生，所以它成了微博女王，受众多粉丝追捧。在这个互联网时代，

姚晨微博女王的身份就是一种潮的符号，大家愿意响应她的号召。喜欢一个明星，自然也

会信赖她的选择。整支广告以新颖独特的方式带给我们亲切感以及信耐感，大家自然就会

记住这个网站。

其次，这支广告运用了70.80.90年代都耳熟能详的儿歌《小毛驴》作为背景音乐，唤

起了我们的童年回忆，我们知道音乐往往具有很强暗示性，这首具有符号意义的歌曲更不

例外，广告通过这首儿歌把我们带入“赶集”的情境之中以情感的方式打动受众的心理，

唤起我们的情感共鸣，使我们在好感的基础上进一步产生信赖感。

画面中都市白领打扮的姚晨骑着一只可爱的驴子去赶集的可爱样子让我们忍俊不禁，

而且负重的驴子拉的那么多东西也很好的诠释了赶集网能够为我们提供的生活服务。广告

的最后一声标志性的驴叫让整个广告喜感十足。这种幽默的

表现形式轻松的抓住了观众的眼球，让赶集网的广告一下就从成千上万的央视广告中

脱颖而出，让我们记忆深刻。

再者赶集网提供的产品是一种生活信息服务，是一种虚拟化的产品，因此要建立品牌

形象相对来说也就难一些。所以策划人选择了集中式的投放形式，让这个广告不仅仅是在

央视滚动投放，同时还在湖南卫视《天天向上》、《快乐大本营》以及江苏卫视《非诚勿扰》

等全国收视率最高的三个节目上进行投放，还有在公交，火车站等户外媒体资源的投放，

于是春节期间最火的一支广告就这样诞生了。

一则优秀的广告同时也少不了一个响亮的广告语。赶集网广告中“找房子、找保姆、

找装修、找宠物?买卖二手货，上赶集，啥都有”的广告语被姚晨喊得响亮也被人们记得深

刻。广告语在一则广告中的魅力是巨大的，有了一个好的广告语广告就如虎添翼，使品牌

具有更好的传播力。而像赶集网这样一条能被人们争相传唱的广告语的魅力和功效更是不