2006年国内主要冰箱品牌产品观察

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产品盘点：２００６年，新飞的产品线包括　

对歼¨的“双面佳人”、四¨的“至尊天鹰”　

以及今年的主打系列“新鲜Ｆ５”和“超级双　

冠王”多歉中高端产品。　

２　０　０　６年　

国内主要冰箱品牌产品观察　

从　

势头，存产品结构上，也呈现出明显的变　

化：冰箱产品的综合价值明显提升，三开　

门、对开门为主的大容积冰箱份额上升较　

快，保鲜取代节能成为行业最关汴的话题，　

冰箱外观设计及彩色面板为越来越多的消费　

者所瞩重。　

在２００６年，国内主要品牌尤其是传统　

端对开门系列。包括倡导绿色环保的“奥运　

列等百余款新品。海尔有关人士透露，“鲜＋”　

“新鲜Ｆ５”住２００５年“新鲜Ｆ４”的“活　

鲜”　“恒鲜”　“瞬鲜”　“入鲜”四个温区基　

础上，又吸收了“双冠王”系列的“３６１。立　

体杀菌”技术，从而达到“通过杀菌来保鲜”　

的效果。新飞市场郜李鸣升对该技术的杀菌　

效果ｆ　分自信，称“３６１。立体杀菌”技术是　

本刊记者祖颖婷　

综合了紫外线、臭氧、钛光、负离子等多项　

杀菌技术，能更彻底地杀死冰箱空气中和食　

品表面的细菌。　

“节能”　“保鲜”性能皆很突出的“双　

节能”系列；具有时尚面板的“彩品节能”系　

冠王”自２００４年推出以来，始终是新飞销售　

最好的单品系列。“超级双冠王”则是新飞在　

变频系列是海尔２００６年卖得最好的产品，其　

其基础上采用炫彩圆弧钢化玻璃面板重新武　

融合ｒ多种保鲜技术平¨　能功效，主打中高　

装的高端时尚新品。　

端市场。据　解，“鲜＋”变频系列冰箱在海　

市场总结：２００６年１～９月份，新飞销　

量同比增长１Ｏ．３５％，销售额也比去年同期　

尔２５００元以上产品中的比重达８０％。　

市场总结：２００６年，海尔推出厂多款二　

提高ｒ　１１％。仔出门方面，新飞超节能冰箱　

开门、对开门的大容积冰箱，并增加厂“制　

行情看好，前８个月的出Ｅｌ量较去年同期增　

冰”、“吧台”等高端时尚功能，向・贯主打　

长了４０％。而根据中怡康２００６年７月城市规　

的冰箱四大家族都取得ｒ不同程度的增长。　

中怡康数据显示，海尔仍占据着整体市场超　

高端大容积冰箱的外资品牌发起冲击。赛诺　

模检测的冰箱品牌零售量数据可以看出，新　

过五分之一的份额排在第一位，新飞１～９　

市场研究公一Ｊ　２００６年对变频冰箱市场的研　

飞冰箱的销售具有一定的局限性——在中小　

型城市的占有率分别是９．８５％和９．３４％，而　

在超人型和特大型城市这一数字则下降到ｒ　

月份销量同比增长１Ｏ．３５％。美差市场部负　

究报告显示，海尔今年主打的“变频”冰箱，　

责人介绍说，今年前７个月美菱就完成了上　

在变频冰箱的市场份额也达到了８３％。　

年总销量。而科龙方面则表示，科龙容声也　

２００６年海尔的体育营销也颇具特色，一　

７．１８％和８．０７％。另外，任北方市场呼风唤　

已恢复到历史同期的最高月产量。我们不妨　

方面任国内获得了北京奥运的赞助权，并在　

雨的新飞在华南市场表现始终不能尽如人　

就来回顾一下冰箱行业主要品牌在２００６年　伞球配套推出奥运家电套餐；另一方面，海　

意。　

的表现。　

尔与美国职业篮球协会正式签约，成为ＮＢＡ　

全球战略合作伙伴，为品牌打入美国主流市　

针对新匕冰箱在销售上的局限性，新飞　

已经开始调整产品结构，在稳占中低端市场　

的同时，增加了高端产品比重。据李呜升透　

海尔：保鲜加变频，国内外ｒ　场齐　

发力　

稳固依然，根据中怡康的数据，２００６年１～　

场唱响了前奏。　

露，曰前新飞中高端产品的比重已上升刮　

２００６年，海尔在冰箱业的头把交椅地位　

新飞：稳ｌｐ求变，加速开拓高端市场　

６０％，销售额更是占到＿ｒ　８０％。　

慨括新飞任２００６冰箱市场的表现，用　

“稳中求变”再适合不过。连续１０年来始终　

而今年新飞投入数百万元取得冠名权的　

８月，海尔的累积　场占有率高达２３．９７％，　

领先第二位西门予１２．６１％。　

“泛珠　角超级赛车节”，其实是为攻克华南　

列冰箱市场前三甲的新飞，２００６年，在稳　

市场而布的棋。据ｒ解，赛车在华南地区、尤　

占中低端市场的基础上，新飞开始加人对高　

端产品的研发投入。　

其是年轻人群中很受关注。将这项运动作为　

营销方案之一，能够为新飞一贯沉稳的形像　

电器２００６／１＾２ｌ　

产品盘点：早在２００５年底，海尔就率先　

推出了低端机械控温、中端变频节能以及高　

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增长ｒ　３９％，回款率也提升ｒ４９％，是美菱　审科技含量和时尚因素，荣事达则倾　十　

保鲜”为主打技术。“铂金”系列和“彩虹”

有史以来增长最快的一年。　

产品盘点：２００６年美菱的冰箱新品首　

推“ＴＯＰ鲜＋＋”、和“终结者”系列。其中，　

产品品质和高性价比。”　

产品盘点：“原味保鲜”冰箱是美的　

系列是ＴＣＬ令年的ｔ销系列，占总销量的　

４０％以卜，价格均高于２５００元，其中“彩虹”　

２００６年强势打造的技术概念，在美的今年　

更是独占了总销量的３０％。据介绍，“彩虹”

“终结者”系列继续主攻节能领域，“ＴＯＰ鲜　的多款新品中都有运用。“智尊”系列是美　

系列日前已有三开门冰箱，外观多采用时尚　

＋＋”系列新添的一员——“雅典娜”４６０ＷＥ９　的今年主推的・款高端形象产品，其２　ｌ　６Ｌ　的金属拉丝银面板，价格也相对较高，存　

系列则是目前市场上还不多　的四开门冰　容积的价格仔３６００元左右，该系列就采用　３５００～４８００元。２００６年，“彩虹”系列还将　

箱，美菱内部习惯称之为“对开门升级版”　

或“双对开门”。“雅　娜”任传统冷藏区和　

ｒ“原味保鲜”技术，号称能够保持食品　

推出橙色的二开门冰箱，蔡忆听预测，橙色　

的“原来味道”。　该系列由ｒ具　不锈制　将会是明年的流行色彩。　

相比定位中高端的“铂金”和“彩虹”，　

冷冻区之外，还具备采用独立循环系统变温　

拉丝银面板、蓝光显示砰、水晶蓝内饰件　

在一ｌ　８℃～０℃　

等时尚设计厄素，还号称可以作为“客厅　

“鲜活”和“喜福来”系列则主要针对中小　

冰箱”。　

”的面市令美　

２２　电器２００６／　

城市及农村市场。“鲜活”是・款中档产品，　

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器　业舅ｊＩｌ　

其价格在１５００～２８００元，针对城市工薪阶层　

分立多循坏技术能够对各温区进行独立控　

以高性价比为特色。“喜福来”则专攻农村市　

制，为不同类别的食物提供最适合的储存温　

场，容积主要在１６０Ｌ～２００Ｌ，价格基本不超　

过２０ｏ０元。　

度；该系列的容积则有从２１　８Ｌ到２８０Ｌ不等　

的６个型号供消费者自由选择。　

“分时计电、停电保鲜”和“节能明星”　

市场总结：２００６年６月份，ＴＣＬ与东　

芝合资的南海冰箱生产基地正式投产，加　

这两个系列也是科龙今年的主销型号，其平　

上此前在江西景德镇和山东青岛的两个基　

均价位分别在３６００元．￣Ｈ２４００元。“分时计电、　

地，ＴＣＬ冰箱业务的布局已初步完成。ＴＣＬ　

停电保鲜”系列能够在冰箱停电４０个小时内　

年中报显示，上半年ＴＣＬ冰箱销售达３７．９　

（前提是停电前冰箱正常通电２４小时以上）　

万台，同比增长５６．６８％。据蔡忆昕透露，东　

芝在冰箱产品上的先进技术和ＴＣＬ在中国　

广阔渠道的优势形成的互补，促进了冰箱　

事业的发展。　

据了解，目前ＴＣＬ几个基地的冰箱生产　

继续正常制冷，同时保证肉类、果蔬类食品　

不会变质。连同“ＳＰＡ原生态保鲜”，这３个　

系列的销量超过了科龙今年冰箱整体销量的　

５０％以上。　

在大容积的冰箱上，科龙则推出了容积