展览展示设计

大型展示是现代社会传达与交流信息的重要手段之一，随着参展规模的不断扩大，企

业注入的商业信息也在成倍的增长，大型展示除去显示的竞争实力，其宣传效果往往令顾客

难以忘怀。对设计者来说大型展示提出了一个非同寻常的挑战，因为普通展示设计中得出的

经验，在这里是不适用的。在将大型展示设计具体化最终实现最佳效果的制作过程中，同电

影与戏剧有着许多的相似之处，就像电影或戏剧有故事情节一样，针对企业参展的目的和意

图决定展览的故事内容，表现方法等，这就是展示剧情。从相关展览场地的整体规划到某个

兴趣点的具体构思，都要以这一剧情为统一要素贯穿其中。在展示设计的初期阶段，也就是

着手设计之初，必须构想展示剧情的大致框架，随着设计作业的进行及对企业提供资料的调

及了解，大致上在基本设计结束时，也要决定展示剧情的各个主题的内容，所以展示设计从

始至终受到展示剧情的左右。

如何建立展示剧情的框架是展示设计的关键，它决定着设计的走向。设计构思一定是

基于某种主题所成，在基本设计的初期阶段，必须先了解讨论企业要传达给参观者什么信息，

由此决定展示的大主题和风格，好的展示主题必须能直接表达展览内容，而且可以创造一种

特殊的展览气氛，有效的吸引顾客达到宣传销售目的。其次要划分出补充大主题的小主题，

还有相关的各种项目，这些内容既要与服从整体风格，又要有其独特的构思，能够成为一个

个精彩的局域点。这些精彩点与整体风格协调起来即成为展示剧情的框架，就如同电影和戏

剧中的剧情大概。由此出发考虑场地空间规划及造型结构的安排，开始基本设计。除了每个

项目的展示意图外各小主题间的关系也是讨论的重点，由小主题的关系所构成的联系和展示

空间的格调也息息相关。一旦决定了展示剧情的框架，就要讨论构成个主题的每个项目的信

息内容，但必须基于展示主题整体风格与观点去讨论，并确立展示重点，划分展示区域和空

间及结构关系，规定各种造型细节等，将这些归纳起来，就是展示剧情。

在展览设计中所传达的商业信息，最终还是要落实到模型，影像，图表，样品等多种

展示媒体上。而所有这些展示媒体的分配也必须按照展示剧情的内容来决定。要将重点放在

重要主题的展示上，利用创新的媒体来表现展示重点往往能得到意想不到的效果。开发丰富

的想象力来创造各种新颖的宣传媒体，讨论并选择使这些想法变成可行的具体方案，既保证

符合展览场地的限定又具有同主题统一的风格，并纳入展示剧情。

基本设计方案和实施计划随着设计制作具体作业的进行都要改写。尤其进入设计的实

施阶段，设计的详细细节及在此展开的信息内容都一一有了定案，但有时因为场地条件及信

息材料变化的关系，也必须修改设计。在这种情况下，常常回归的原点就是展示剧情，所以

展示剧情是进行大型展示设计时非常重要的关键。

展示设计是创造宣传效果和销售环境而不仅仅是艺术设计。它的艺术性远不及商业性，

从某种意义说它是企业商品的扩展延伸，大型展示设计中所注入商业信息的多少，质量的高

低，直接影响企业参展的成功与否。构思展示剧情能使设计者完善，准确的把握企业与商品

的所有信息，以帮助参展企业抓住市场机遇，树立优良形象。

展览设计还应当是功能性的，设计人员在考虑设计外部形式、形象时，也需要考虑内在

功能，也就是要为展台的人员和展台工作提供良好的环境和条件。因为展出目的的实现最终

要靠展台人员，展台人员的工作效率最终决定展出效果。在舒适、功能齐全的环境里，展台

人员可以更有效地工作。 展览设计需要考虑的功能有几方面： （1）对外功能

展台不仅要展览产品，要吸引客户，还要有利于展台人员推销、宣传、调研，与观众交流、

与客户洽谈。所有这些工作都要有相应的空间、位置、设备，都需要设计人员根据需要和条

件进行合理地安排。相应的功能区域包括问讯区域、展览区城、接待区域、洽谈区域等要作

相应的考虑。 （2）内部工作功能 如果展出规模大，要考虑安排办公、开会等场

地。内部工作大相应区域包括办公室、会议室、工具房 (维修间)等。 （3）辅助功能

辅助区域包括休息室、储藏室等。好的展览设计不仅要 “好看”，还要 “好用”，要有助于

展台人员开展工作，有助于展出达到目的。

1．要和谐，不要杂乱无章 展台是由很多因素，包括布局、照明、色彩、图表、

展品、展架、展具等组成。好的设计是将这些因素组合成一体，帮助参展企业达到展出目的

2．要简洁不要复杂 一般人在瞬间只能接受有限的信息。观众行走匆忙，若不能在瞬间

获得明确的信息，就不会产生兴趣。另外，展台复杂也容易降低展台人员的工作效率。展品

要选择有代表性的摆设，必须有选择，必有所舍弃。简洁、明快是吸引观众的最好办法。照

片、图表、文字说明应当明确、简洁。与展出目标和展出内容无关的设计装饰应减少到最低

程度。 3．要突出有焦点 展示应有中心、有焦点。展台的焦点能够吸引注意。焦

点选择应服务于展出目的，一般会是特别的产品、新产品、最重要的产品或者被看重的产品。

通过位置、布置、灯光等手段突出重点展品 4．要明确表达主题，明确传达信息 主

题是参展企业希望传达给参观者的基本信息和印象，通常是参展企业本身或产品。明确的主

题从一方面看就是焦点，从另一方面看就是使用合适的色彩、图表和布置，用协调一致的方

式以造成统一的印象。 5．要有醒目标志 与众不同能吸引更多的参观者，便参观

更容易识别寻找，使走进展台的参观者也会留下印象，并在后会被触及回忆。设计要独特，

但是不要脱离展出目标和商业形象。 6．要从目标观众的角度做设计 传统的设计，

特别是庙宇、宫殿、银行等，强调永恒、权威和壮观。但是在竞争的展览会上，展出成功与

否在很大程度上靠观众的兴趣和反应。因此，展览设计要考虑人，主要是目标观众的目的、

情绪、兴趣、观点、反应等因素。从目标观众的角度进行设计，容易引起目标观众的注意、

共鸣，并为目标观众留下比较深的印象。 7．要考虑空间 设计人员还要考虑展台

工作人员数量和参观看数量。拥挤的展台效率不好，还会使一些目标观众失去兴趣。反过来

空荡的展台也会有相同的效果。对此，展台面积是主要因素。 8．要考虑人流安排 参

展企业也许希望在展台内有大量的能自由走动的观众;也许希望吸引大量的观众，但是只让

经筛选的观众走进展台；也许希望记录每一观众的数据也许希望只记录经筛选的少数观众；

或者甚至不考虑此工作。展台安排对人流控制管理是关键因素。因此，设计人员在开始就要

了解参展企业希望何种人流。 9．展台要易建易拆 10．设计要慎重，不轻易更改

设计时，要考虑周到、全面，设计方案一经讨论通过就不要轻易更改，尤其不要在后期更改，

更改可能拖延施工、增加费用、甚至影响开幕。预算常常是矛盾之源。预算和设计之间可能

有很大差距。作为设计人员，必须现实地接受预算，在预算内尽力做好设计工作。如果预算

不清楚，并不意味没有限度。这很可能造成很多麻烦。如果设计施工开支过多，设计人员应

承担责任。因此，要坚持弄清楚预算标准，控制开支，事先安排所有项目及标准，在预算内

做好设计施工工作。

展示厅装饰方案设计构想

为了能全方位、立体化的展示公司的企业文化、技术成果、企业荣誉、工艺

流程等，设计师将从展示厅的功能和风格上进行前期的模拟设计，我们将运用高

新技术和工艺，力求达到现代感、色彩明快、简洁实用，拟采用最流行的节能环

保的LED超薄灯箱、投影技术或大屏幕电视，沙盘模型等，做此方案，请领导审

阅。

我们把展厅分成以下几个分区

一、墙面

安装LED超薄灯箱置于墙上，内置图片（总体规划、工艺流程、销售网络、