店铺设计图片

亚马逊卖家店铺设计基本教程

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《亚马逊卖家店铺设计基本教程》简介

《亚马逊卖家店铺设计基本教程》（简称《店铺教程》）是根据目前亚马逊

卖家后台店铺设计的各项基本功能及实现方式而制定，主要为了有效的帮

助和引导卖家能够快速简单地设计出自己的店铺，《店铺教程》属于基本教

程，可能会出现部分店铺深入功能未有涉及，或者相关功能有所调整的情

况，建议卖家能够自行研究。

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第一章亚马逊卖家店铺设计基本要点

亚马逊店铺是一组可配置的页面，卖家可以在这些页面上编辑相关内容信

息，以及介绍公司特有的商品，其基本设计要点如下：

1、要有一个店铺基本式样的构思。

2、准备店铺的招牌和宣传的图片，以及主打商品（在店铺页面首选显示的

商品）。

3、根据自己对店铺的式样构思和参考其他卖家的店铺，进入卖家系统后台，

在“店铺”中选择“销售规划和布局”确定适合的页面布局。

4、针对于不同的页面布局下的模块，以及对其期望实现的功能，选择对应

的“内容样式”。

5、在内容式样中添加准备好的图片或者商品，以及链接等，并保存。

6、发布店铺。

本教程旨在能够让卖家快速简单的设计出自己的店铺，因此可能会出现部

分深入功能未有涉及，或者相关功能有所调整的情况，建议卖家自行研究。

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第二章店铺的基本结构及获取链接

一、店铺的构思与设计方向

一个设计独特的店铺会给买家留下深刻的印象，赢得口碑，从而提高卖家

的销售。因此对于卖家来说，如何设计自己的店铺，通过什么样的店铺结

构来彰显商品和公司的风格，就成了卖家在设计店铺时首先需要考虑的，

也是店铺设计的第一步。

为了能够对卖家店铺能有一个初步的了解，并且对卖家设计自己的店铺能

有一个初步的规划，我们建议卖家通过下面的介绍方法查看一些其他卖家

的店铺式样，作为自己店铺设计的参考。

二、如何在亚马逊网站上查看店铺

在亚马逊平台查看卖家店铺和获得店铺链接地址的方法如下：

1、进入商品的销售页面，点击店铺名称。请见下图：

2、点击“****店铺”即可进入店铺页面，如果需要查看店铺链接地址，则

需要点击“详尽的卖家信息”。请见下图：

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3、下图的店铺链接即为卖家店铺的链接地址。请见下图：

4、如果多个卖家同时销售此件商品，并且页面的购买按钮不属于此卖家，

查看的方法如下：

1）、点击页面的“全新品”链接。请见下图：

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2）、找到对应的卖家，如果卖家上传了徽标，直接点击徽标即可进入店铺，

如果卖家没有上传徽标，点击卖家名称，会进入此章步骤2所示的界面，后

续查看操作与其相同。请见下图：

通过上面的店铺式样参考，卖家能够对自己的店铺有了初步的设计构思和

设计方向，那么就可以进入店铺设计的第二步：准备工作。

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第三章准备店铺的招牌和宣传的图片

店铺招牌可以是文字，也可以是图片，主要能够让买家了解到店铺的名称、

销售产品类型等。

店铺设计中的图片管理功能主要是为了存放和管理卖家对商品或公司，以

及设定的一些促销活动的宣传图片。

一、上传相关图片

在卖家后台，提供了上传店铺设计图片功能。可以将卖家电脑硬盘中存储

的图片通过压缩文件格式（目前只支持.zip格式压缩文件，另外压缩文件

内不能包含文件夹）或.jpg或.gif的图片格式进行上传，具体步骤如下：

1、点击“店铺”选择“图片”。请见下图：

2、进入图片上传界面。在此页面中提供了4项功能，以下将逐一进行介绍。

请见下图：

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1）、上传到此目录：如果卖家的店铺图片较少，可以直接将图片上传。方

法如下：

进入“上传到此目录”，点击“浏览”按钮。请见下图：

进入文件上载的界面，找到要添加的图片，点击“打开”，按钮。注意，

每次只能上传一个文件。请见下图：

另外，此处也可以上传包含多个图片的压缩文件，压缩格式为“.zip”。

但不能上传包含文件夹的压缩文件。

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目前图片空间的大小没有限制，曾经测试上传了37张图片，共计51MB，其

中最大图片为5.3MB，上传方法采用的是“.zip”格式的压缩文件，时间稍

慢，在5-8分钟左右，上传后图片均可以显示。

选择“打开”后，便可将相关文件进行添加，页面会返回上传操作页面，

点击“继续”按钮。请见下图：

当出现下图提示，即表示图片上传完成，可以点击“继续”进行上传其它

文件，也可以点击“查看状态”来进入图片上传状态的页面。请见下图：

2）、创建子目录：如果卖家的店铺图片较多，需要进行归类，（例如设定

招牌或促销），可以点击“创建子目录”，设定图片的分类。

点击“创建子目录”，进入创建页面，在“新目录名称”后填写目录名称，

例如“abc”（此处不建议使用中文），点击“继续”按钮。请见下图：

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点击“继续”后，会提示完成创建。请见下图：

进入“图片”，我们将会看到已经创建的子目录。请见下图：

在子目录里添加文件，需要先点击子目录的名称后进入，然后再进行上传，

上传方式与1）步相同，这里不再详述。

3）、删除此目录：如果要删除创建的子目录，需要先进入要删除的目录，

删除目录下的图片，然后才能删除此目录。

a>、删除图片：进入目录中，可以看到上传的图片，在图片的下方会显示

“删除”。请见下图：

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点击后进入删除确认页面后，选择“删除图像”便可删除该图片。请见下

图：

b>、删除此目录：图片都删除后，便可以点击“删除此目录”。

进入“删除目录验证”页面后点击“继续”将此目录删除。请见下图：

进入“删除目录验证”页面后点击“继续”按钮后，可将此目录删除。请

见下图：

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4）、重命名此目录：对现有的目录进行重新命名，此操作需要进入要重新

命名的目录下才能进行操作，点击“重命名此目录”按钮，在“为目录重

命名”页面下将新名称填入“将目录名称改为”后面的空白框内，并点击

“继续”按钮。请见下图：

以下提示显示目录名称已经修改成功。请见下图：

二、图片信息查看及添加链接

1、查看上传后的图片信息，点击图片下方的“显示详情”，可以看到此图

片一些信息。请见下图：

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下图是图片的详情页面。请见下图：

2、有时店铺中，卖家希望在宣传图片的某一区域添加链接，在店铺中可以

直接点击进入相关商品页面，具体操作如下：点击图片下方的“编辑”，

进入“编辑媒介类商品详情”的页面，点击图片对应右侧的“创建”按钮。

请见下图：

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先后点击所选区域的左上角和右下角，以此来定义链接坐标。请见下图：

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链接类型的设置，选择ASIN或者SKU后，需要手动将卖家库存中的商品对应

的ASIN或者SKU填写在“链接”之中，注意：添加ASIN或者SKU只能针对一

件商品。请见下图：

如果选择“Browse”，可以将卖家库存中的商品分类节点填入“链接值”

中，如果不知道节点数，通过点击“链接向导”进行添加，以分类节点为

“玩具>创意减压玩具>创意摆设”为例，点击“链接向导”进入相关页面，

然后选择“查找节点”。请见下图：

进入“分类节点查找工具”，然后选择节点，首先选择“玩具”。请见下

图：

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再选择“创意减压玩具”。请见下图：

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在“创意减压玩具”下选择“创意摆设”，点击右侧的“添加至列表”，

注意：如节点左侧还有“+”号，表示此节点下还有更详细的子节点，可以

选择。以卖家自己库存中的商品节点为准。请见下图：

点击“添加至列表”后，将回到查找节点的页面，如果需要添加新的节点，

可以点击“查找节点”重复添加操作，如果不需要添加，直接点击“提交”

即可。请见下图：

如果卖家经营多个品牌的同节点商品，并且希望通过此链接只显示一个品

牌的商品，可以点击页面左侧下方的“高级选项”，细化链接的显示条件。

注意，如果填写品牌，必须保证与库存商品的品牌字段完全一致，以保证

正确的显示结果。请见下图：

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点击“提交”后，将显示出添加的结果，如果需要添加新的链接，需要重

复上述操作，如果结束添加链接，点击“保存并发布”按钮。请见下图：

完成添加链接。请见下图：

三、图片管理的其他功能

如果卖家在同一目录下上传了多张图片，为了便于查看，可以使用“缩略

图”功能。

在目录页面的右侧的选择模式中选择“缩略图”。请见下图：

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当图片以缩略图的模式显示后，卖家可以根据需求来修改相关信息，但是

此时没有删除图片功能。请见下图：

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第四章选择店铺的规划和布局

进入卖家系统后台，在“店铺”中选择“销售规划和布局”，要根据自己

对店铺的式样构思和参考其他卖家的店铺，确定适合的页面布局。请见下

图：

进入“销售规划和布局”后，点击“页面布局”按钮，卖家需要根据对自

己店铺结构的构思来选择。请见下图：

亚马逊的店铺设计中提供了6种布局，选择适当的布局后，点击“选择”按

钮。请见下图：

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一、一列

适合自由格式内容和大图片。请见下图：

二、二列

良好的总体布局，导航在左侧、可使用大图片。请见下图：

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三、三列

适合在显著的地方展示多个促销和优惠。请见下图：

四、三列，内容自动排列

和3列一样，自动添加畅销商品和分类。请见下图：

五、三列，标题行加粗

适合显示一个大型促销外加多个小型促销和优惠。请见下图：

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六、自动

显示自动分配给这个页面的商品。请见下图：

选择页面布局后，将进行对各模块（1—5中蓝色区域）的内容式样设计，

另外每一个模块下可以添加最多至12个子模块，以下范例将以“三列，标

题行加粗”布局为基础进行设计。

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第五章选择对应的内容样式

对于选择好的布局模块，卖家应该设定其所具备的功能或内容。以下图为

例。请见下图：

针对于不同的页面布局下的模块，以及对其期望实现的功能，点击“添加

新内容”按钮，选择对应的“内容样式”。亚马逊提供了5种式样功能，每

种式样都有其特定的功能，具体使用和效果将在下一章中详细说明。请见

下图：

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根据各模块功能的不同，可以参考不同的式样工具来实现，以下图为例：

1、店铺招牌可以参考选择“编辑小工具”；

2、商品分类可以参考选择“商品分类框小工具”；

3、店铺促销活动可以参考选择“图片小工具”；

4、商品展示可以参考选择“分类小工具”或“商品小工具”；

5、售后政策可以参考选择“编辑小工具”。

请见下图：

以上选择进仅供卖家参考使用。

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第六章添加图片和商品

设计店铺时，图片像素的大小对店铺的展示至关重要，因此每个模块都有

理想的图片展示尺寸，下图标注出每个板块的图片建议像素（宽）范围，

相关数值仅供参考。

注：在后面的示例中所引用的图片并没有按照以下像素。请见下图：

在准备好的“内容式样”中添加的图片或者商品，以及链接等，即可按照

第五章对店铺布局的规划，开始设计店铺。请见下图：

一、上传店铺招牌

店铺的招牌图片将能最直观的反应出卖家的销售及店铺的风格。请见下图：

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点击“添加新内容”按钮。请见下图：

在内容式样中根据相关式样的功能，可以选择“编辑小工具”来添加店铺

招牌。请见下图：

点击“选择”后将进入内容添加页面。请见下图：

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1、标题（此处的内容将在页面最上部左侧显示）

1）、标题类型：可选三种方式“文本”、“图片”和“没有标题”，以选

择“文本”为例。

2）、标题文本，如果填写文字内容，此处将会在整个店铺页面最上方左侧

显示，填写“亚马逊卖家测试账户”为例。请见下图：

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3）、标题连接：设置后，买家可以通过点击此处进入到相关页面，方法如

下：

点击“添加链接”进入“连接向导”页面。请见下图：

如果选择“商品分类”或ASIN，添加方法可以参看《图片管理》，向图片

上添加链接内容。

如果选择“帮助”则需要引用在卖家后台“设置”“您的信息和政策”中

添加的各项内容。请见下图：

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4）、子标题：如果填写，将在店铺显示的标题文本下方显示出相关内容，

此项对店铺影响不大。

2、编辑内容：此处为店铺招牌的主要显示区域，可以使用图片，也可以编

辑文本。

1）、图片：可以添加显示店铺的招牌图片。

点击“选择图片”按钮，进入“图片向导”页面进行添加图片。请见下图：

查询到图片的所在目录，打开该目录。请见下图：

双击图片，即可添加。请见下图：

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2）、替换文本：如果图片不能正常显示将显示此文本，可以简单介绍图片

内容。

3）、图片对齐：用来取定刚才添加的图片在模块中的对齐方式。

4）、图片链接：点击图片，就转到相应的连接，添加链接方法前面已经说

明，此处忽略。

5）、编辑文本：此处可以通过文本来显示相关内容，如果填写，将在招牌

图片下方显示，此处已经提供了基本文字排版功能。

3、内容显示选项：

1）、内容填充：在内容周围添加空白，使用没有太大意义。

2）、更改字体、边框等：一般默认选择“标准”即可。

3）、是否显示指针链接：一般由于页面显示商品数量有一定的限制，会造

成相关商品不会在模块中全部显示出来，这时就可以添加一指针链接来显

示所有商品。如果设定，相关内容会在模块下方左侧显示。

选择“是，显示指针链接”，在“指针链接文本”后面的空白处填写显示

内容，例如“更多信息..”“查看所有分类”等，然后点击“添加链接”

按钮，链接添加方法可以参看向图片部分区域添加链接的方法。请见下图：

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4）、相关促销：可以在平时显示以上内容，也可以引用相关促销。

进行了以上内容的填写，点击“保存”，将内容添加至相关的模块中。请

见下图：

5）、保存后，在卖家后台将会显示出上传的店铺招牌图片。请见下图：

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注：教程图片并没有按照推荐的图片像素设定。

二、设定店铺商品分类

每一个卖家所销售的商品都不会局限于一个分类，因此在店铺设计中要实

现将商品的分类展示出来，并能使买家通过点击而直接可以看到此分类下

的商品就至关重要。下面将根据本章前对模块的规划来设定商品分类。请

见下图：

点击“新增”按钮，注意在左侧并列显示出两个“新增”按钮，其显示效

果是不同的，下面分别说明。

1、点击上“新增”按钮。请见下图：

选择“商品分类框小工具”。请见下图：

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进入连接添加界面。请见下图：

标题文本：主要填写当前分类的名称，以“玩具1”为例。

添加连接：添加相关的链接，可以是分类商品，也可以是一件商品，也可

以是政策信息。

添加子标题：一个模块中可以存在不同分类名称的商品。

填写“标题文本”后点击“添加链接”按钮。请见下图：

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进入添加连接页面后再次点击“添加连接…”按钮。请见下图：

在类型中选择该链接的分类，先以“ASIN”为例。

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通过卖家后台“管理库存”中找到对应商品的ASIN填写在“值”中，并在

“链接描述”中填写链接的名称，例“ABC”，后点击“确定”按钮。请见

下图：

点击“确定”按钮后，会返回“添加链接”的页面，而添加的链接信息也

会进行显示，可以对其进行修改或删除，如果确定无误，点击“继续”按

钮。请见下图：

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此时链接列表便可以显示，卖家可以根据需要继续添加相应的链接。也可

以再添加一个标题分类，点击“添加子标题”按钮。请见下图：

填写“副标题”名称，例如“玩具2”。而后点击“添加链接”按钮。请见

下图：

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进入添加连接页面后再次点击“添加连接…”按钮。请见下图：

以添加商品分类为例，分类节点为“玩具>创意玩具>创意摆设”，卖家可

以将商品分类节点数填入“值”中，如果不知道节点数，点击“查找值”

按钮。请见下图：

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点击“查找节点”。请见下图：

进入“分类节点查找工具”，然后选择节点，首先选择“玩具”。请见下

图：

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再选择“创意减压玩具”。请见下图：

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在“创意减压玩具”下选择“创意摆设”，点击右侧的“添加至列表”，

注意：如节点左侧还有“+”号，表示此节点下还有更详细的子节点，可以

选择。以卖家自己库存中的商品节点为准。请见下图：

点击“添加至列表”后，将回到查找节点的页面，如果需要添加新的节点，

可以点击“查找节点”重复添加操作，如果不需要添加，直接点击“提交”

即可。请见下图：

如果卖家经营多个品牌的同节点商品，并且希望通过此链接只显示一个品

牌的商品，可以点击页面左侧下方的“高级选项”，细化链接的显示条件。

请见下图：

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注意，如果填写品牌，必须保证与库存商品的品牌字段完全一致，以保证

正确的显示结果。请见下图：

如果需要添加新的链接，需要点击“查找节点”重复上述操作，如果结束

添加链接，点击“提交”按钮。请见下图：

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返回到链接向导页面后，填写上“链接描述”，单击“确定”按钮。请见

下图：

点击“确定”按钮后，返回至添加链接页面，可以看到添加的链接信息，

可以尝试勾选“缩进此链接”，点击“继续”按钮。请见下图：

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在链接列表中，可以看到之前所添加的链接的情况，确认后点击“保存”

按钮。请见下图：

在店铺的装修页面，可以看到之前添加链接的情况，其中“玩具2”是做过

了缩进设置，因此可以看出要比“玩具1”具有一定的层次和条理。请见下

图：

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2、点击下“新增”按钮。请见下图：

添加链接的方法相同，因此忽略相关步骤，只显示上下两个“新增”产生

的不同效果。上面的新增为系统默认格式，会在分类框上出现一个黑色的

“商品分类”标题栏，下面的新增将不会有此标题栏出现。请见下图：

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点击设置的好模块，会出现针对此模块的操作功能按钮，卖家可以根据需

求进行使用。请见下图：

如果需要调整添加链接的显示顺序，需要点击“编辑”按钮。请见下图：

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然后使用鼠标拖动要调正顺序的链接至合适的位置即可，并点击“保存”。

请见下图：

点击“在上方添加内容”，“在下方添加内容”，或者将鼠标移至模块的

上或下方，均可以添加新的子模块。请见下图：

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三、展示店铺促销活动

店铺开展促销活动可以提高销量，增加点击率，促销活动可以是一件商品，

多个商品，或者一个分类的商品，也可以是多个分类的商品。请见下图：

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一般促销活动的展示是通过图片的形式，因此可以在图片上添加相应的链

接，相关功能在图片管理中已做了介绍。

点击“添加新内容”。请见下图：

在内容式样可以中选择“图片小工具”。请见下图：

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图片显示中有两个项目可以选择“显示单张图片”及“*张图片随机循

环”，先以单张图片为例，点击“选择图片…”按钮。请见下图：

在图片向导中找到相关图片并双击。请见下图：

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图片将会显示出来，同时一定要点选“使用此图片的默认映射”，否则图

片上的链接将不会生效。最后点击“保存”按钮。请见下图：

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如果选择多张图片循环，则需要将所有图片全部上传。另外，图片循环为

每24小时更换一张图片。请见下图：

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点击“保存”后，图片能够显示出来。请见下图：

注：教程图片并没有按照推荐的图片像素设定。

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四、展示主打或特色商品

店铺的主要功能就是展示商品，销售商品，尤其是销量高的商品，因此商

品展示将十分的重要。请见下图：

点击“添加新内容”。请见下图：

1、分类小工具

在内容试样中选择“分类小工具”。请见下图：

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进入编辑页面后，需要根据展示的商品填写相关内容，主要包括“标题文

本”，“分类数量”，“分类节点”，关于分类节点的查询与添加方法，

已经介绍。填写完毕后点击“保存”按钮。请见下图：

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店铺页面将会显示添加上的分类商品。图片下方的名称为节点的名称。请

见下图：

2、商品小工具

如果展示的是具体商品，而不是商品分类，可使用“商品小工具”添加，

点击“添加新内容”按钮。请见下图：

选择“商品小工具”。请见下图：

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根据展示的商品，主要需要填写“标题文本”，“选择要显示的商品”，

以及“商品显示选项”的部分或全部内容。

如果在填写商品列表时，商品ASIN与ASIN之间要用逗号隔开，并且是英文

逗号，不要使汉字逗号，以防系统查询不到对应的商品。

填写完毕后点击“保存”按钮。请见下图：

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店铺页面将会显示添加上的商品。请见下图：

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3、其他功能--分列显示。

亚马逊店铺设计还提供了分列显示商品的功能，具体操作和效果如下。

点击已经编辑好的子模块，并点击“更改行选项”按钮。请见下图：

在弹出的页面中，依次可选“整行（默认模式）”，“2等分行”，“3等

分行”，以选“2等分行”为例，点击“确定”按钮。请见下图：

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在对应的模块右侧会出现一个新的空白区域，可以添加新的模块内容，也

可以将其他模块拷贝进此处。请见下图：

点击要拷贝的模块，选择“剪切”。请见下图：

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点击空白模块，选择“从剪切板粘贴”。请见下图：

此时两个子模块的内容将被并排展示出来。请见下图：

五、政策或卖家信息

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卖家可以在店铺中，通过文字编辑，留下相关的服务政策或其他信息，以

方便买家了解。请见下图：

点击“新增”按钮。请见下图：

选择“编辑小工具”。请见下图：

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根据相关信息的需要，主要填写“标题文本”，“编辑文本”。其中“编

辑文本”中可以实现一定的排版功能。最后点击“保存”按钮。请见下图：

设定的文字信息内容将会展示出来。请见下图：

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第七章发布店铺

亚马逊卖家后台提供了店铺的预览及发布功能。

一、预览店铺

店铺设计完毕，可以通过预览的方法查看发布后效果，方法是点击右上角

“预览”按钮。请见下图：

查看后，确认可以发布，点击“退出预览”。请见下图：

二、发布店铺

店铺设计完成，需要进行发布才能使店铺在亚马逊的平台上生效。

点击“店铺”—“版本”。请见下图：

在页面下方选择“使用“发布”模式（基础）”（第一次发布店铺）。请

见下图：

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如果在页面上方有黄色的“立即发布”按钮，则可以直接点击，不需要进

入“版本”。请见下图：

选择“发布我的店铺”。请见下图：

点击后，发布所需要的时间，以及发布状态等信息将会显示出来。请见下

图：

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当状态为“成功”，表示店铺已经发布完毕。请见下图：

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第八章店铺设计的注意事项及技巧

1、不建议卖家将过多的精力放在店铺设计中，亚马逊平台销售并不是以卖

家的店铺作为主导销售模式，卖家后台引入店铺设计功能只是为了迎合部

分在其他平台开店的卖家，而在亚马逊平台上购物的买家对店铺不会有过

多的关注。

2、简化店铺地址，一般店铺地址格式为例：/shops/******

（英文大写字母加数字组合），此地址可以简化为：/shops/*******。

另外亚马逊还提供店铺短域名的申请服务，如果是品牌最终持有人直接销

售，可以使用品牌名称作为店铺名称；如果不是品牌持有人，可以使用注

册的卖家或公司名称。相关申请需要与卖家支持联系。

3、每个模块下可以添加12个子模块，但招牌位置模块只能存在一个。

4、一般发布时间为2小时，目前由于系统的改进，目前只需要40-60分钟左

右发布状态即可完成。

5、设置图片循环展示，一般为每24小时更换一张图片，因此目前设置循环

图片意义不大。

6、卖家设置信息与政策（“卖家后台”-“设置”-“您的信息与政策”）

后，同样需要向店铺设计完成一样进行发布，才可以生效。

7、店铺背景色目前只能为白色，不能指定图案或颜色。

8、店铺使用预览功能时，所显示的只是图片形式，设定的各模块链接均不

会生效。

9、店铺各小工具中的文本编辑框中，目前还不支持HTML代码。

10、本教程只是作为卖家入门使用，拓展功能及设计技巧不能详尽表述，

因此也不建议使用者完全套搬范例，建议自由发挥，设计出独有的特色。