老板牌油烟机新款及价格

老板电器品牌分析

2015年10月

1

一、品牌基本元素

1、品牌定位

专注高端厨房电器

客户群体：年轻高端消费群体

2、定位支撑

核心支撑：大吸力油烟机，每卖10台大吸力油烟机,就有6台来自老板。

自身：技术领先、产品质量优、资格老、规模大、上市企业、生产线优越、服务

保障

市场竞争：市场老大行业规则制定者、广告推广量大

消费者：产品认可、烹饪体验优秀、

3、品牌宣传语

精湛科技轻松烹饪

4、品牌故事及演绎

不光是社会的精英也懂得家庭生活乐趣，老板电器不再使现代君子远庖厨。

老板电器为厨房带来科技、带来时尚、成为家庭的朋友。

演绎:领先的科技—时尚的科技—带来厨房质和情怀的体验—增加家庭生活乐趣

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二、推广分析

分类传播渠道传播主题内容形式链接

电视媒体CCTV1大吸力油烟机广

告：

每卖10台大吸

力油烟机,就有6

台来自老板。

15S

网络媒体视频有爱的饭爱奇艺及微博

官网

新浪微博内容，交互，活

动软传播

门户网站及搜

索引擎

百度官网和网店

推广

公关活动高校

世博会

高校创业合伙人

孵化工厂

米兰世博会唯一

厨电品牌

户外平面广告每卖10台大吸力

油烟机,就有6台

来自老板。

3

网店

（数据采集时间

20151025）

官方商城促销

京东旗舰店品牌亚洲500强

产品宣传

手机购物节

天猫旗舰店促销活动

苏宁易购店促销活动

国美商城店大吸力产品推介

实体店面门店机连锁卖

场

每卖10台大吸

力油烟机,就有6

台来自老板。

产品体验

展会家博会

三、竞争分析

竞争态势：油烟机市场主要竞争对手是方太，都定位高端厨卫，并专注厨电市场，

市场占有率排名第二，2014年老板电器市场占有率领先方太3.1%左右（国信证

券报告），差距有拉大趋势。但是方太品牌攻势强劲，在未来精英阶层高校推广

以及新媒体运用等方面已经取得优势。华帝目前市场占有率排第三，定位智能高

端厨卫，但目前市场销售集中在中端产品，学习小米手机战略。美的油烟机国内

4

市场占有率排第四，主打销售中端产品。西门子目前在国内市场占有率仅5%左

右。

产品价格分布区间（个人意见）：

4000以上高端

2000-4000中端

2000以下低端

1、方太电器

品牌主宣传语：忠于初心止于至善

中国高端厨电领导者（以前）

品牌定位:高端厨电

核心支撑：高效静吸油烟机

其他因素：

专注厨房电器

产品设计获多项大奖

产品创新能力

呼叫中心

质量大奖

5年质保

地产联盟

5

2、华帝

定位：智能高端厨电高端科技厨电

定位支撑：智能、科技

产品价格销售定位：中高端产品价格集中在2000-3000左右

推广主题：厨电类目单品预订量第一

3、美的

定位：高性价比一线品牌

定位支撑：“超大纯平”进风面和40cm近吸式结构，近吸式烟机

4、西门子

定位：国际高端家电制造商

定位支撑：创新和设计

四、优势总结

品牌沉淀：36年专注厨房电器，吸油烟机代名词

品牌口碑：在社会公众，市场消费者，媒体等拥有好的品牌声誉

技术优势：风量核心技术

渠道优势：多渠道销售体系，拥有电器连锁（苏宁国美），家居商场（新时代）、

专卖店、房地产、工程、网店销售等成熟销售渠道

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市场优势：行业龙头

推广优势：CCTV1电视大众媒体，户外、网络新媒体、公关活动等整合传播体系。

生产硬件优势：顶尖产品生产系统

产品创新优势:人才以及厨电行业最顶尖产品实验室

资本优势：上市企业

服务优势：行业领先呼叫中心