从“三无村”变成IP网红村，这个村子是怎么做到的？

2023年4月21日发(作者：金牌衣柜全屋定制怎么样)

从“三⽆村”变成IP⽹红村，这个村⼦是怎么做到的？

——乡村振兴之乡村旅游——

近年来，乡村振兴开展得如⽕如荼，但不是所有都能达到理想效果。⼀个好的项⽬从⽆到有，不是单打独⽃就能完成，

⾸先县市乡镇要重视，接着村委班⼦要给⼒，要有号召⼒、执⾏⼒，还有村民要⽀持。这不仅是多⽅协⼒的结果，更是

思想和眼界的交锋。

乡村旅游的改造⼀直都有个难点，除⾮有⼤IP或者资本介⼊，不然只靠村⾥的⼈，很难出成效，就⽬前的成效看，南⽅

⽐北⽅做得好⼀点，更有活⼒。

今天给⼤家分享⼀个案例，⼀个在以前还有窄弄堂、破村景，没有资源优势、没有明显特⾊、没有产业⽀柱的“三⽆

村”，经过村委和村民们的努⼒下，变成了有故事、有IP、有产业的“⽹红”打卡村，并且⽤⼀个⽂创概念，带动了20多项

产业的发展。它就是位于在浙江省杭州市建德市的镇头村。

01

以历史记忆为根

打造村⼦的品牌故事

在乡村改造中，很多地⽅会因地制宜开发⼀些特⾊项⽬，可是并不是所有的乡村本⾝就是有特⾊的，模仿别⼈或者“⽆

中⽣有”，差异化的原始动⼒不⾜，很快就会黯淡退场，很难“出圈”。镇头村⼀开始就是⾛这样的路线，所以⼀直都不温

不⽕。

“刚到镇头村时，最⼤的印象是没有集聚点、没有明显的⼊村⼤路，村委会在狭窄的道路⼀侧，拥挤⽽⽆序。”王献萍是

建德市委宣传部派⾄三都镇镇头村的乡村特派员，为了帮助村⾥开展美丽乡村⽰范村建设，她70余次进出村落，摸家

底、挖资源，⽤⽂化特性来打造镇头村。

为了打破困局，镇头村开始了进阶改造之路。想要持续发展，就必须要有根，对于镇头村来说，这个根可以追溯到60年

前。经过与村民多次沟通，她发现很多村民都念念不忘20世纪60年代建造镇头⽔库时的艰苦岁⽉。

1964年，镇头村还只是“镇头⼤队”，每逢⼤旱之年，村⾥上千亩的庄稼就会颗粒⽆收。为了解决农⽥灌溉、粮⾷收成的

问题，1966年，公社组织11个⼤队1000余⼈，⽤了五年时间，建造了镇头⽔库，这能使周边村落6000多亩的农⽥收

益。这就是“镇头⼤队”精神——幸福是奋⽃出来的。

镇头⽔库建设实景

如今的镇头⽔库

⽽这不仅是“镇头⼤队”的特殊的历史记忆，也是镇头村发展故事IP的根，经过相关部门和镇头村的多次推敲，创造了“镇

头⼤队”的品牌，镇头村乡村旅游IP的名称，以及特⾊农产品的统⼀品牌标识也⽔到渠成了。

时光流逝，不变的是镇头⼤队的精神，60年前，镇头⼤队的村民齐⼼协⼒修⽔库，逆天改命解决了温饱问题；60年后，

镇头村村民仍然选择团结在⼀起，努⼒振兴镇头村，把“镇头⼤队”的故事传播出去，把游客吸引进来。

有了这⼀个想法，镇头村民们马上⾏动起来，从“镇头⼤队”中诞⽣了品牌的⼝号——向美好⽣活前进，还设计了logo和

卡通形象代⾔⼈——“⼩镇头”，它也成为了镇头村的⽂化IP形象。

同时村⾥拆、改、⽤三者结合，拆除3800多处违建；然后发动全民创意，做了精美的壁画、旧⽊料制作的花坛、⼩⽊偶

和艺术柴堆等，装饰在村⼦⾥，把镇头⼤队的故事写满了村庄。

02

围绕品牌IP

打造属于镇头村的特⾊景观

“镇头⼤队”的故事和精神是镇头村的品牌根基，围绕“镇头⽂化”这个品牌主题，镇头村打造了属于⾃⼰有鲜明特⾊的景

观。

确定镇头村的⽂化IP后，村⾥的⽂化礼堂就围绕着“镇头⼤队”的品牌进⾏建设，⽂化礼堂有两层，有不同的功能满⾜不

同的使⽤情况，占地506平⽅⽶，装饰简洁明亮、宽敞⼤⽓。⼀楼作为⽂化礼堂、多媒体教室和会议室使⽤，可容纳上

百⼈活动。

⼆楼是⼩⼈书博物馆、⽕花⽂化展厅和镇头⽔库展览馆，现有图书5万册，其中⼩⼈书2万册，对于丰富村民的⽂化精

神、提升乡村旅游的精神品质，起着⼀定的作⽤。

品牌和主题的建⽴，让“镇头⼤队”更有⽅向和凝聚⼒，其号召全社会捐赠⼩⼈书、⽕柴画等时光旧物，更是在社会引起

不⼩的反响，且成了游客的⽹红打卡点，并吸引了各⼤报纸、电视等媒体争相报道，使得“⼩镇头”⼈⽓倍增。

⼊村道路被改造成⼀条“故事长廊”，墙上的墙绘是当年建设⽔库时的故事，传承了团结⼀致、吃苦耐劳的精神。

同时还有“时光照相馆”、“童年记忆跑道“等⽂创地标，富有年代感的物件和设计，不仅给村民提供了⼀个参与⽂化活动的

公共空间，更向外来的客⼈展现了良好的乡村风貌。

为了留住游客，镇头村还将闲置多年的三层⽼⼚房进⾏改造，但不⾛⾼端民宿的路⼦，反⾛接地⽓的知青民宿，民宿⾯

积700平⽅⽶，有三层。

⼀楼作为⼤队⾷堂，有300多个餐位，在对外开放、服务游客同时，还为村⾥的⽼⼈服务。⾷堂⾥也有专属定制“镇头⼤

队”印记的桌椅、餐具、纸杯、纸⼱等，形成了统⼀规范的视觉效果，让“镇头⼤队”的品牌⽆处不在。

⼆楼和三楼有28间房间，装修简朴，但是整洁雅致，既保证了⼊住品质，也可以让游客感受镇头⽂化向这幸福⽣活迈进

的精神体现。该民宿可同时承接同学聚会、亲⼦游等活动，⾄今接待游客8万⼈次，村集体经济⼤幅增加。

让游客们体验当年的⼤队⽣活，村民农产品附加值也随之提⾼，⼀个有时代烙印、能寄托乡愁的特⾊乡村逐渐成形。

03

品牌旅游作前锋

品牌产业作后盾

只有观光旅游是不能发挥最⼤的经济效益的，镇头村在打造了“镇头⼤队”品牌、有鲜明特⾊的景观的同时，开始了地⽅

特⾊产业的建设，在村⾥统⼀种植了辣椒、翠冠梨、蓝莓等经济作物，并以“镇头⼤队”统⼀品牌、统⼀包装、统⼀销

售，打造了镇头村的特⾊品牌产业，⽤⽂化⼿段，让现有的产品能卖上更好的价格，更加畅销。

⽬前主打4款产品，“辣得有味”的辣椒酱、“脆得够劲”的翠冠梨、“蓝得莓好”的蓝莓、“⾹得感⼈”的茶叶，采取线上线下的

模式同步销售，打响“镇头⼤队”产业品牌的名⽓。村党⽀部书记余永荣介绍道：“前段时间刚下市的翠冠梨供不应求，7

万⽄仅半个⽉就销售⼀空，年村集体收⼊突破50万元。”

除了农产品的⽂创化，⽂创产品本⾝也越来越成为市场的宠⼉。镇头⼤队定制开发的⽂创产品，也将极⼤丰富镇头的旅

游产品体系。

不仅要有看头，还要有“玩头”，为了丰富游客的旅游感知，镇头村开辟了体验式的消费项⽬，在梨园、茶园、蓝莓园等

⽔果基地上，规划出⼀块区域，给游客提供深度农事的体验活动，还将农户的桔园、红薯园也规划成体验园，⼜整修了

河道，打造成了天然浴场。

另外，还将村⾥闲置的房屋改造成辣椒坊和⼟烧酒坊，在作坊⾥，游客可以体验制作、了解、购买产品等项⽬。

04

以历史记忆为根

打造村⼦的品牌故事

据不完全统计，⾃2018年10⽉镇头村改造完成以来，截⾄⽬前，已接待考察团⼏百余批，接待游客⼗⼏万余⼈，旅游

收⼊超300万元。

但是镇头村没有⽌步不前，据悉，镇头村计划投资400万，以“幸福河⾕”和“⽔车体验”为⽀点，打造集乡村度假、亲⼦游

乐、户外运动于⼀体的⽔车游乐综合体。

未来，镇头村会有怎么样的蝶变呢？我们拭⽬以待。

总结

镇头村以⾃⾝独特的“镇头⽔库精神”为引领，不断挖掘本地历史⽂化，打造“镇头⼤队”的特⾊品牌印记；同时因地制宜，

最⼤限度开发村⾥的建筑资源和空间资源，以壁画、复古装置等，打造⾃⾝的特⾊景点和民宿⾷堂；另外还开拓种植产

业，形成品牌产品，提⾼经济效益，从⼀个“三⽆村”变成⼀个有特⾊的⽹红村。

此外，镇头村还被评为建德市美丽乡村特⾊村、清廉乡村⽰范村、德⽂化⽰范村以及杭州市⽥园⽰范村，⾛出了⼀

条“⽆中⽣有”的乡村振兴之路。