这些建材家居公司竟然都养了一只动物!

这些建材家居公司竟然都养了⼀只动物！

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案。

从100年前开始，⼀些建材家居公司都开始养起了⾃⼰的动物。

不会吧，做瓷砖、家具、卫浴、采暖等等业务的公司，怎么会养动物呢，难道是开动物园，太

不误正业了！

呵呵，真相其实是都给⾃⼰找了⼀只动物做吉祥物，或者是⽤来设计LOGO，也可能是拍⼴告喜

欢请动物做演员。

所以，⽤动物设计品牌形象，或者请来做吉祥物的，不光是天猫的那只⿊猫，也不仅是京东的

那只狗，更不仅是腾讯的企鹅、搜狐的狐狸、途⽜的⽜、迅雷的蜂鸟、蚂蚁⾦服的蚂蚁、携程

的海豚、苏宁易购的⼩狮⼦、去哪⼉的骆驼。

还有我们建材家居⾏业⾥的众位玩家们，跟动物做朋友、请动物做吉祥物、请动物参加活动，

⽆论是时间之早，还是⼒度之⼤，都不输于任何⼀个⾏业的。

接下来，就请跟⼤材研究的策划狮⼀起，了解都有哪些建材家居公司正在养着那么⼀只萌宠！

必须把盼盼门窗先拿出来，它⽤的卡通形象“熊猫盼盼”，是第11届亚运会的吉祥物，时间是

1990年。

想当年，⼿持⾦牌做奔跑状的盼盼形象，⼏乎每天都出现在各种媒体上，那个年代过来的⼈，

估计对它都不陌⽣。

据公开信息，盼盼的前⾝公司做出防撬门之后，专门到亚运会组委会，买断了熊猫“盼盼”的商标

使⽤权，后来⼜到国家⼯商总局注册了“盼盼”商标。

再后来，亚运会吉祥物的设计者、长春电影制⽚⼚刘忠仁亲赴营⼝，带去了专门为盼盼防撬门

设计的熊猫盼盼。

前些年⾥，“盼盼到家，安居乐业”的⼴告词可以说是家喻户晓。虽然现在门窗⾏业竞争激烈，崛

起了很多新的⼀线品牌，但盼盼的实⼒依然强⼤。

威能的兔⼦接着登场，给⼤家道声好

在介绍威能的兔⼦之前，我们先来看⼏个故事，跟威能兔⼦有千丝万缕关系的。在德国⼈看

来，说到兔⼦和复活节彩蛋，就总是要联想起“威能”。

那么，复活节跟彩蛋、兔⼦⼜有什么关系呢？关威能什么事⼉呢？

在西欧⽂化中，复活节兔通常由野兔的形象出现。作为繁殖能⼒很强的兔⼦，象征了春天的复

苏和新⽣命的诞⽣。另外，兔⼦是爱神阿佛罗狄忒的宠物，也是⽇⽿曼⼟地⼥神的持烛引路

者。

根据⼀个传说所述，“光和春天⼥神”奥斯塔拉，曾经救了⼀只在冬季被冻伤翅膀的⼩鸟，将它变

成了⼀只兔⼦。由于它曾经是⼀只鸟，它依旧保留了⽣蛋的能⼒，它便是后来的复活节兔⼦。

还有⼀种背景是，三个多世纪之前，⼀位来⾃海德堡的医学教授冯·弗兰肯奥，在他的著作中第

⼀次提出复活节兔⼦的说法，复活节和⼩兔⼦有了更紧密的关联。

故事来了，从⽹上找到的，1899年复活节这天，约翰·威能，这位25年前以制作铜器和⽔泵⽽开

始创业的威能创始⼈，正在⾃⼰位于雷姆沙伊德的家中享受节⽇时光。孩⼦们在屋外玩耍，他

静下⼼来读读《新与旧的世界》。

他津津有味地翻阅着杂志，⾥⾯⼀幅图吸引了他的注意：⼀只兔⼦正从蛋壳⾥破壳⽽出，蛋壳

外站着⼏个⼩矮⼈。“啊，就是它了！”，威能激动得快要跳起来。

⾃从公司成⽴以来，威能先⽣就⼀直想给公司找合适的商标。⼀开始的时候曾使⽤过“天使”作为

商标，由于它缺乏独特性和原创性，未能通过注册程序。

这⼀次，他终于找到了期望的商标，随后向该图⽚的创作者购买了版权，并注册成公司商标。

到今年，这个商标已陪伴着威能公司⾛过了100多年。

从1899年开始，复活节彩蛋⼩兔⼦的形象就被使⽤在威能的系列产品⼿册上。在公司发展进程

的100多年岁⽉中，它的形象也做过⼏番修改。1929年时，世界经济⼤萧条中，威能公司⾸次

雇佣了⼀名⼴告经理来负责公司的形象宣传。

奥托·洛伯这位⼴告经理上任三把⽕，展开了⼀系列宣传造势活动，要求公司每名成员佩戴带有

公司标志的胸针：兔⼦和鸡蛋的组合去繁就简，变得相对抽象和简洁，商标上第⼀次出现了

Vaillant 字样。

为了让品牌获得更多的关注度，威能公司采⽤卡通⼈物的形式，使得威能⼩兔更为⽴体化。⽽

转化为卡通形式的⼩兔，确实有⼏分俏⽪可爱。

1935年，威能进⾏了⾸次尝试：在产品宣传促销页上，出现了皇家兔的形象。这时的⼩兔⼦获

得了独⽴的形象，没有了彩蛋和啤酒花的元素。在图中，他正幽默地给⼀位国王讲解热⽔澡的

好处。

到了70年代，威能⼜⼀次采⽤了轻松俏⽪的互动沟通⽅式，漫画创作出来。⼀直到现在，这只

兔⼦出现在威能的各个宣传渠道上。

有⼀种说法是，超过40%的德国⼈，会将标识与这家来⾃雷姆沙伊德的⽼牌公司联系在⼀起，

⽽超过70%的德国⼈都听说过威能。

如今，威能的业务已扩⼤⾄全球，在全球拥有12070名员⼯，2014年全球销售额达到23.3亿欧

元。

接下来，澳斯曼的袋⿏“跳跳 ”来了！

⼤材研究在梳理泛家居圈的动物时，发现澳斯曼卫浴很早就有⾏动，选择了袋⿏作为吉祥物，

还有⼀个很有意思的名字“跳跳”。

为了给袋⿏取名，2012年的时候，澳斯曼办过⼀场“吉祥物征名”的⼤赛，收到了上千个名字，⽐

如漫漫、越悦、澳袋尔、澳节斯基、品凡、康曼曼、奥斯卡、⽔宝、跳跳、节娃等，各有各的

说法，各有各的卖点。

后来，跳跳⼊选，成为澳斯曼袋⿏的正式姓名，为什么会是它呢？

“跳跳”的理解是，袋⿏永远只会往前跳，永不后退，⽤来体现澳斯曼奋进的企业精神。⽽且跳跳

朗朗上⼝，好听易记，与袋⿏的可爱形象相符。⼤材研究的策划狮们也觉得挺配的。

在澳斯曼的洁具上，估计⼤家能看到它活泼的⾝影，2015⾸届建陶⾏业吉祥物创意展上，袋⿏

跳跳还亮了相。现在到澳斯曼⽹站上去看，刚刚打开⽹站，就能看到“跳跳”蹦出来给⼤家介绍产

品。

做采暖的雅克菲，也有⼀只菲猫

做壁挂炉、地暖管及整体采暖的雅克菲，也有⼀只⾃⼰的萌宠，它的名字叫“菲猫”。这只菲猫出

现各种你能想像到的场合，每个节⽇都会出来给观众问好，它还可能到雅克菲总部的楼顶公园

⾥赏花。

全友家居领养了⼀只熊猫，它的名字叫YOYO

13年前，全友家居就开始跟熊猫结缘，当年就出资，终⾝认养成都卧龙⼤熊猫保护基地的⼀只

熊猫⼩公举。

也就在那⼀年，全友家居开展了“我给熊猫安个家，你给熊猫起个名”、“爱⼼捐助⼤熊猫”的公

动，甚⾄还专门开了⼀个新闻发布会，给领养的熊猫取了⼀个名字“友友”，从此友友就成了全友

家居的代⾔⼈。

现在去成都⼤熊猫保护基地，可能看得到全友的领养标识。

领养虽然很早就开始了，不过它的卡通形象却是8年前才有的，当时的年度新品发布会上，全友

家居正式推出了“胖达友友”的熊猫形象，抱着青青翠⽵，津津有味地享受着美餐。

⼀个是家具⾏业的头部品牌，⼀个是万众瞩⽬的熊猫，两个在⼀起⾃然不会消停，据⼤材研究

的不完全统计，8年时间⾥，⾄少有⼏⼗起跟友友相关的活动出现，⽐如现⾝成都宽窄巷⼦，与

志愿者组成百⼈公益团，呼吁“爱护环境，保护熊猫”。

⽐如拥有⾃⼰的专属萌服，成了全友家居的明星互动嘉宾，御⽤的，专属的，凡是有明星到全

友，你基本上都能看到YOYO在旁边掺和；⽐如亮相“全友家居·⾦标赛事—扬州鉴真国际半程马

拉松赛”，带领跑者赛前拉伸。

⽐如奥运冠军冯喆到访全友家居国际⼯业港的时候，与冯喆PK葛优躺，后来⼜跟王祖蓝搞怪三

连拍，与⽥亮、叶⼀茜亲密互动；⽐如友友化⾝“YOYO”，给⾃⼰添⼀个绿⾊围⼱，⽤来表达关

怀与呵护。

它还录了⾃⼰的“三问”视频，询问⽹友平时去景区有没有“翻越城墙”、“拈花摘草”、“乱扔垃圾”；

专门跑到黄龙溪、锦⾥、宽窄巷⼦，捡起地上的垃圾。你说⼈来⼈往中，突然出现了⼀只熊猫

在那⾥捡垃圾，这场⾯⾜够想像了。

去年的时候，全友家居办过⼀次“好涵叙⽣活”直播，YOYO在舞台上⼤跳劲舞。据说，现在的

YOYO更⼤胆了，以前是呆萌，现在变成了贱萌，居然敢在街头摆好POSE打望美⼥，别过界

哦，过界要挨打！

齐家⽹的齐齐狸，⼀只河狸的努⼒

做互联⽹装修平台的齐家⽹，也有⾃⼰的宠物“齐齐狸”，来⾃河狸。

⼀只河狸，齐家⽹⼜如何塑造它呢？背后付出的努⼒也是煞费苦⼼，牢牢把准了河狸的⼀个优

势：⼤⾃然中最勤劳聪明的⼟⽊⼯程师，在筑巢⽅⾯表现出优越的天分，有⼈说它是“野⽣世界

中的建筑师”。

⽽且，河狸的家庭观念很重，具备⼈类创造美好⽣活的⼤多数特征，⽐如机智聪明、勤劳善良

等等。

于是，⼀个机智、聪明、勤劳、善良，⽽且爱家、顾家、热爱装修的暖男“齐齐狸”就诞⽣在这个

世界上了。

齐家⽹的⼀篇⽂章⾥，是这样描述它的：

我是动物王国中的建筑师，家庭观念重，我还是出⾊的⽊⼯，懂得如何防风防⾬呦。

我有肥胖短⼩的⾝材，两颗亲切的⼤门⽛，迷⼈的⼩眼神，让⼈看第⼀眼，就觉得⼗分亲切，

值得信赖哦。

我阳光，温柔，体贴、顾家、爱家，能很好地理解和体恤别⼈的情感，待⼈热情如这炎炎夏⽇

偶尔我也⼀个领导者，特别是装修这事上，从风格设计到施⼯⼯艺，从建材选购到采购家具，

可谓⾯⾯俱到，号称装修“百事通”。我喜欢把⾃⼰的⼩窝装修的暖暖的，更喜欢帮助朋友装出⼀

个完美家。

澳星洲卫浴的卡卡，原来是树袋熊

卫浴圈⾥养动物的同学貌似不是太多，有个澳星洲卫浴也领养了⼀个：卡卡。

卡卡？何⽅神圣？⼀只来⾃澳洲的考拉，澳⼤利亚的国宝，树袋熊。相信⼤名⿍⿍的考拉，没

有⼏个⼈不知道的。⼤家知道，考拉性格多么温顺，⾏事多么稳健。

放到卡卡⾝上，优点还多了⼀些，⽐如坚强、富有⽣命⼒等等，其实澳星洲卫浴是想借卡卡表

达⾃⼰的优势，⼀个是设计与⼯艺的澳洲品质，⼀个是打造⾼质量精品的追求，⾃⼰独有的风

格，与客户的亲密关系等。

我们来看卡卡到底长什么样呢？⼀只来⾃澳洲的考拉，⼿拿澳洲星旗帜为澳洲星代⾔，⾝上背

着的树叶表达澳洲星卫浴致⼒研发绿⾊环保的产品。

不过，没怎么推⼴，公开的信息太少。

帝牌卫浴领养了⼀队帝企鹅，还是⼀家⼦

居然有很多公司喜欢企鹅，腾讯是⼀家，名⽓最⼤。还有佐敦漆也偏爱企鹅。

居然还有⼀家叫帝牌卫浴的公司，也把企鹅当成⾃⼰的吉祥物。在他们家⽹站⾸页，最醒⽬的

⼤图位置就给了三只帝企鹅，两⼤⼀⼩，⼀家⼈。

帝企鹅⽣活在南极冰冷的环境中，它们团结协作，为⽬标⽽执着，为责任⽽奉献，抱团抵抗突

如其来的暴风雪和天敌的突袭，充满爱⼼繁衍⽣育，为爱守护。

想必⼤家也看出来了，帝牌选帝企鹅作为卡通，⾔下之意也很明确：体现⾃⼰在卫浴⾏业深耕

的执着，对⾼品质产品的责任担当，守护万千家庭的卫浴健康。

帝企鹅⼀家档案

Q帝爸爸

个性：⽆所不能的⼀家之主

能⼒：赚钱养家，守护家⼈

企鹅有哪些公司喜欢养？除了腾讯、帝牌卫浴，还有佐敦漆

说起佐敦漆，可能很多国⼈并不熟悉，在中国市场，它的名⽓真的还不⾏。真相是怎样的呢？

佐敦是个将近百年的⽼品牌，从挪威的⼭德福市起家，在全球⼗⼤涂料品牌⾥，排在第九的位

置，全球的员⼯数接近1万名，2015年的营收⼤概在130亿元⼈民币，实⼒还是⾮常雄厚的。

他们家现在⽤的LOGO，就是企鹅形象的演化，刚开始的时候，⽤的是⼀把锤⼦，从雷神托尔那

⾥借来的，后来⼜换成了⼀个肩扛托尔铁锤的巨⼈，再后来⼜换成Jotunheimen⼭脉和飞跃的驯

⿅，再后来，佐敦启⽤了企鹅。

在佐敦漆的⽹站，还有⼀段制作精美的⼩视频，讲述佐敦的企鹅故事。就这点，不⽌，佐敦提

炼了⼀个“企鹅精神”，包括忠诚、尊重、关爱、勇敢。

看到这⾥，你有想好领养⼀只动物吗？把它养得体体⾯⾯的，为业务创收增加⼀种可能。