软装行业现状和前景

软装的概述

一软装的概念

软装，即在商业空间与居住空间中所有可移动的元素统称软装。

软装涵盖大家所知的软装饰、后期配饰、家居店面陈列设计，是主要针对家

庭空间、商业空间、样板间的家具、画、陶瓷、花艺、布艺、灯饰等的装饰设计

以及家具、家居饰品卖场的陈列设计，通过饰品、艺术品的陈列设计赋予空间更

多的文化内涵和品位。家居店的陈列设计也是家居陈设设计师的另一个发展空间。

他们需要设计师对店面及橱窗进行陈列设计，以吸引更多的顾客，提升品牌形象、

提高销售。

主要针对高端人群、经济条件相对优越，对空间要求较高的客户，他们会有

这个需求，而且随着人们生活水平的提高，家居陈设的需求越来越旺盛，所以市

场潜力非常巨大。

“软装饰”更可以根据居室空间的大小形状、主人的生活习惯、兴趣爱好和

各自的经济情况，从整体上综合策划装饰装修设计方案，体现出主人的个性品位，

而不会“千家”一面。相对于硬装修一次性、无法回溯的特性，软装修却可以随

时更换，更新不同的元素。不同季节可以更换不同的色系、风格的窗帘、沙发套、

床罩、挂毯、挂画、绿植等等元素。打一个形象的比喻：就是把装修好的房子倒

转过来，能掉下来的东西，都属于软装。

现今的家居装修中软装的设计不容忽视，一副画一个摆件无不体现居者的品

位及个性，如何在家居空间里合理利用软装来为你的生活空间增光添彩就成了重

要的环节！萧伯纳曾说过“你有一个思想，我有一个思想，我们在进行交换的时

候，就会各自拥有两种思想。”对于家居软装设计师来说，思想可以改变设计师

的设计思路、理念甚至未来。

二软装设计

家居软装设计在视觉上将数学与美学相结合可谓是常用的手法之一，比如几

何图形在家具上的运用：若用繁杂的手法表现会物极必反，给人夸张的不踏实感；

若单纯地删繁就简，又充满了刻板守旧的味道。从视觉效果看，人们对色彩的反

应最为强烈，家居的配色设计与空间规划所营造的氛围能够直接触碰到人的内心。

而要想简单地就达到这种感觉，灯光是极佳的营造工具，设计师对照明技术的精

通和对灯饰风格的了解所陈列出的家居风格被消费者青睐，是十分常见的现象，

正所谓灯光是空间的灵魂。

“软装设计风格”对于软装设计师而言，实在是一个棘手的问题。如何正确运

用风格？如何平衡设计与风格的关系？怎样看待个人设计风格的展现？等等一

系列问题都困扰着室内软装设计师们。

风格在软装设计行业是必备的设计法则，也是无法逃脱的设计模式。能够理清风

格，并能够信手拈来的运用已经成为衡量设计师水平的重要标准。

我们知道，室内设计师讲求风格的运用，追求设计与风格的融合。然而设计与风

格之间，到底谁服从于谁呢？中赫时尚家居陈设软装设计风格专业讲师陈彦阁在

这个问题中强调：可以说风格在设计中是必备的，它的作用是为统筹整个布局以

及设计走向。其实风格的概念非常抽象化，它需要用具体的家具、灯具、配饰的

组合来构成风格的完成。另一方面，风格是家装选材的线索，所有家饰必须围绕

一个统一的家装风格。虽然可以在不同装饰风格中展现设计，但是在风格的大框

架内必须予以协调。

三构成元素

现代软装的构成元素主要分为：

1.家具，包括支撑类家具、储藏类家具、装饰类家具。如沙发、茶几、床、

餐桌、餐椅、书柜、衣柜、电视柜等。

2.灯饰，包括吊灯、立灯、台灯、壁灯、射灯。灯饰不仅仅起着照明的作用，

同时还兼顾着渲染环境气氛和提升室内情调。

3.布艺织物，包括窗帘、床上用品、地毯、桌布、桌旗、靠垫等。好的布艺

设计不仅能提高室内的档次，使室内更趋于温暖，更能体现一个人的生活

品味。

4.饰品，一般为摆件和挂件，包括工艺品摆件、陶瓷摆件、铜制摆件，挂画、

插画、照片墙、相框、漆画、壁画、装饰画、油画等。

5.花艺及绿化造景，包括装饰花艺、鲜花、干花、花盆、艺术插花、绿化植。

四行业状况

随着2012年到来，中国的GDP已经超过日本，成为第二大经济体，充分说明，

中国的社会生产力已经发展到较高水平，而人民的生活水平也已大幅提高，吃饱

穿暖不再是我们生活的首要需求，人们对生活品质有了更高的追求，而软装这个

行业正是为提高人们的生活品质而存在的。软装历来就是人们生活的一部分，它

是生活的艺术，在古代，人们已懂得用鲜花和油画等来装饰房屋，用不同的装饰

品来表现不同场合的氛围，现代人更加注重用不同风格的家具，饰品和布艺来

表现自己独特的品味和生活情调。随着经济全球化的发展，物质的极大丰富带

给人们琳琅满目的商品和更多的选择，怎么样的搭配更协调，更高雅，更能彰

显居者的品味，成为一门艺术，于是诞生了软装饰行业。

软装行业于上世纪在中国兴起，近年来在一线城市非常流行，而在中西部地

区，还处于起步阶段，这也为我们公司的发展提供了很好的机遇，认为这个新兴

行业发展前景十分广阔，潜力巨大，利润空间很大。我们应该牢牢抓住这个机遇，

在市场还未成熟之前将自己的企业做大做强。

据国家权威机构统计表明：全国33个省会城市，393个地级城市，近3000

个县级城市，软装饰的年消费能力高达2000~3000亿元；一个10万人口的小县

城，软装饰年消费能力不低于1000万元。中国家居饰品产业经济增长速度是GDP

增长速度的400%以上！从2000年至今，全国家居饰品消费量以年均30%以上

的速度增长。2012年将超过1.3万亿元！

五市场现状

1、软装设计离普通消费群体还有一定的距离

普通住宅消费者，很少能接触到软装设计，只有少数工装或高端家装公司设有专

门软装部门。对于多数的家装公司而言，他们并没有自己的软装设计团队，通常

都是由室内设计师带领业主选购软装配饰。主要还以设计师、经销商和家居厂商

为主。

2、软装市场缺乏专业的从业机构

软装行业从业者从业水平却相应提升缓慢，很多纺织服装企业向外延发展家纺，

把发展家纺作为一个新的增长点但是专业的软装市场还没有形成。

3、缺乏专业软装设计师

由于软装市场消费火热起来的时间比较短，通常都是由室内设计师带领业主选购

软装配饰，因此专业的软装设计师人才非常缺乏，“市场上出现了很多半路出家

的现象”。

六软装的前景

1、软装定制设计是趋势

作为家居产品边缘的软装市场，除了要把软装设计需要做得更细致，将软装设计

师与室内设计师清晰区分外，软装设计师提高自身历练和素养的同时，还需要发

挥对业主的引导作用。软装应当更具生活化和功用化，这样从单品到所有产品

的软装搭配，才能体现设计的价值。

2、室内设计师

好的设计师对于家的设计是整体的，它牵扯到整个后期配饰和情景布置，最好还

是听取专业软装设计师的意见，因为如果业主单独购买搭配，很难做到完整性。

软装对设计有很高的要求，如何根据不同的风格搭配光线、色彩，这些都需要设

计师根据客户的生活习性挑选产品，确定摆设位置，还需要核实尺寸。整套设计

程序里面或许要涉及十几个产品商家，还需要订单调整等很多细微的工作软装

配饰师多是以销售顾问的形式为主，在基本的家具主调确定之后，提供包括灯

具、饰品、配画等的搭配方案。

3、“软硬装”迟早实现分离

相对于室内设计来说，软装设计要求更高，它对搭配的层次感和节奏要求更细腻，

有时候可能要做得很极致。我认为设计收费也是软装市场的发展趋势，而且五

年左右也将会像国外一样软硬装分离，尤其是对于普通客户。

选准行业：发挥自身价值的同时获取丰厚的利润

七软装市场未来

1.精装修房的普及。

目前，国家相关部门开始鼓励房地产公司大力开发精装修房，这主要是为了降低

装修成本，避免浪费。同时，很多房地产公司为了增强自己的市场竞争力，也大

力发展精装修房项目。大量精装修房的出现，必将扩大软装饰市场，因为精装修

房的缺点就是，装修风格单一，业主没办法从装修上体现自己的个性和品位，只

有在后期的软装饰上下大力气，才能弥补精装修房的这一缺点。

2.人均居住面积的改善。

随着人均居住面积的增加，使得家庭装饰品的需求量变大，以前人均居住面积

较小，家里没有多余的来摆放工艺品。现在随着居住面积的增加，各类工艺品已

经成为家庭装饰的必需品。

3.装修理念的改变和文化品位的提高。

“轻装修，重装饰”的理念已经被人们普遍接受，这种理念其实在国外很早就已

经普及，按目前我国的经济发展态势来看，国人的生活水平也将逐渐和国际接轨，

这并不是要大家一味的模仿外国人的生活方式，只是“轻装修，重装饰”的理念

是在国外已有了多年的历史，并被大家证实是科学的，合理的家庭装修理念。从

市场现状来看，软装设计，将成为装饰行业的主流。

八家居核心

买家具、选窗帘、挑灯具，以及采购床上用品等各种家居饰品装点新家……当

我们在一件一件按部就班地完成着这些布置新家的任务时，是否了解这些其实都

是软装的内容呢?该什么时候开始软装?软装是不是越贵就越棒?你自己的软装能

力如何?

家居饰品软装包括了花艺、陶艺、摆饰、纺织品、地毯、壁纸、布艺、餐瓷用

品、装饰画等，也可以认为是除建材、家具、电器之外的所有装饰项目。软装市

场可以说是一块“大蛋糕”，软装花费是个细水长流的“大项”，而且这钱你是

无法统计的，它完全凭个人喜好、一时冲动、氛围感染就能把钱花出去。

很多网友说：““现在很多人装修，都是硬装结束之后才会考虑软装。而且提到

软装大家基本只会想到窗帘。根本没有想到过后期的搭配问题。我的情况也是这

样，所以现在才发现家里被弄得没有风格可言。”姑且把装修叫做“硬装”，那

么，什么时候开始家居饰品软装设计最合适?瓷库中国专家表示，最理想的状态

是在室内装修开始之前，先确定房间的整体风格，包括灯具、色彩、家具风格等，

确定之后再去同硬装设计师协商。

硬装工程做完后，到采办软装这一步，可以放慢脚步喘口气了，因为很多家

居饰品装饰感觉都是入住之后才浮现出来的，这就是为什么有的人住进一所装饰

很到位的房子，没过多久就觉得有很多地方“不顺眼”的缘故。只有真正住进去，

才能体会到家的空白处需要如何填充。所以，软装不要急，墙上暂时少挂一幅画

对幸福生活的影响不大，而挂错了作品，才真的会影响心情。

记得有人说过，家居设计都是从酒店里学到的，常年出差在外的人，见到各

地酒店的不同装修风格，经过筛选，找出自己喜欢的元素，带回家里。事实上，

在软装这方面，我们还是得向酒店学习。世界各地不同的酒店汇聚当地经典民俗

文化，酒店是地方的缩影，而不同地方的显著居住风格，都是在酒店里发展到登

峰造极的。所以，如果你不懂软装设计，不妨在旅游时多注意观察酒店里的布置

与陈设，家具与壁纸的搭配、窗帘与灯具的映衬、会客区花瓶的摆放、大堂里的

各种家居装饰品等等。.

在软装设计前期，设计师会帮助房主完成一块“心情色板”，这上面会包含

有消费者本人自己选定的一些元素，比如，在家居杂志上看到的自己心仪的房间

图片、自己喜欢的颜色，甚至是自己喜欢的一块面料等等。有经验的设计师会综

合这些元素，并通过面对面沟通，判断出房主的偏好。此外，设计师应该弱化个

人的喜好，站在房主的角度想问题，由此产生的作品是负责任并讨好的。

房间的样子看烦了想换，又不想装修怎么办?软装可以简单地达到焕然一新的

效果。在风格的转换中，起到决定性作用的其实是房间内的色彩，因此房间里换

一换窗帘、床上用品等拥有大块颜色的部分，风格就能被改变。

在软装搭配上，我们强调顺眼。如果把软装分为大型与小型两类，搭配起来

就有了捷径。大型软装如壁纸、布艺、地毯等，需与房子的整体风格搭调，而小

型软装如装饰画、花艺、陶艺、摆饰等，则可以随心而设，体现自己的个性。大

型软装确定了整个空间的格调，小型软装可以让空间更充实饱满，两者相辅相成，

达成的装饰效果既体现风格统壹，又有装饰个性。

如今，很多主妇非常重视家居饰品软装搭配，建议做硬装修时，风格界限越

模糊越好，这样后期的软装搭配发挥空间更大，家也能随软装的变换而呈现不同

风情。

九软装摄影装饰墙

如今在装饰墙的设计中，流行重点早已不再是彩色照片，取而代之的是黑白

照片；大照片也已逐渐被小照片所替代。若是拿家居风格来讨论，摄影装饰墙更

多的迎合了当前流行的复古风以及简约范儿。

据心理学家分析，摄影装饰墙的流行反映了现在人们的心理需求，渴望温情，回

忆还有浪漫，用往日的点滴串连起的回忆更能体现一个人对于生活的热爱。

卡片机、单反早已成为人们的生活必需品之一，记录着每一天的美好，记录着每

一次珍贵的回忆，照片除了存放在电脑中，硬盘里，还可以选择悬挂在家中，成

为你的个人SHOW场。展示个人风采，或是生活记录，又或是一些毫无意义的影

像堆积，这些一切的一切构成的却是家中最温馨的一个角落。

小户型的房子可以充分利用空间，将门和衣柜作为装饰墙的“墙面”，不一样的

形式，不一样的用料这正突出了简约范儿的独特个性。户型较大的房子，选择一

面墙单独做摄影装饰墙是再好不过的了。对于摄影装饰墙的上的内容一般多是照

片或是字画。“摄影装饰墙上的画框选择是很有讲究的，若是选择金属、板材、

皮质的相框，可以根据不同的照片内容进行合理的相框选择；白色、原木色、红

木色、黑色、金色、蓝色这些都是丰富多彩的相框颜色，作为一个软装设计师可

以根据客户的需求以及墙的背景色来进行选择以及挑选、搭配合适的相框。”

如何了解客户需求，如果判断客户需要，作为一名软装设计师，除了用眼睛去看，

通过谈话去沟通之外还要用心去了解。用心去了解一个客户的需要不仅仅是为了

去做完一笔订单，更多是提升一个软装设计师的自我艺术修养、扩大客户群体，

提高自己的眼界。

十动物元素装饰画混搭欧式家具

在家居（软装）市场运作中，“一切陈列设计为了销售”的设计理念成为“紧

箍咒”，掣肘着设计师的创意发挥。怎样赢得高销售额？怎样增加销量？怎样扩

大项目的市场版图？……让家居（陈设）设计师冥思苦想，不停地变着步子去迎

合消费者的心理，而将动物元素装饰画混搭欧式家具，就是不断一种被国际软装

陈列设计师验证的制胜陈列模式。追溯人类历史发展过程，人们的生活从来就没

与自然界的元素脱离过，不同的设计理念都在倡导“人与自然的和谐”这一主题。

在家居风格的标新立异上，动物元素装饰画与欧式家具的搭配，是最好的体现。

卢梭是倡导原始主义和自然主义的典型代表，他的画中大多动物元素体现了浓厚

的神秘感和装饰感，他的一句：“让我们回归自然”至今仍感召着一部分人。他

的作品色彩鲜艳且丰富，作为装饰画，在白色墙面中填充了绚丽的色彩，弥补了

视觉上的乏味。并且卢梭所描绘的动物元素作品整体色调加入了黑，从而色调上

也充分与欧式家具相契合，彰显雍容大气的典雅风范。从卢梭说起，在平面、色

彩、空间构成上，怎样将动物元素装饰画与欧式家具进行混搭，形成家居（软装）

陈设市场新卖点，就成为考验设计师的专业水准以及审美力的关键一环。掌握好

知识的前提下，再做好设计，这是每个设计师要走的必经之路。对装饰画风格的

了解需要日积月累的沉淀，在头脑中慢慢形成每一种画派的梳理和风格的匹配。

目前市场上，越来越多的人开始注重家居风格的人文气息和复古理念，过于沈重

的或枯燥或繁琐的画卷内容会让消费者失去兴趣与关注感，因而，富有自然主义

的动物元素就是来调和气氛的最好搭配，同时也是销售中壹个最突出的卖点。