中国家居业05-06双年总评榜12月16日在京隆重揭晓

行业聚焦

FocalizationofTrade

中国家居业（

05-06

）

双年总评榜

12

月

16

日在京隆重揭晓

2006年12月16日，“中国家居业（05-06）双年总评榜”在人民大会堂隆重揭晓。本次总评榜由全

国工商联家具装饰业商会主办，是中国家居业两年一度的重量级盛会，总结了中国家居企业在05、06年

发展过程中所取得的成绩，同时对优秀企业和个人进行了表彰。本次大会受到了业内的高度重视，东易

日盛装饰、科宝博洛尼、美克美家、全友家私、皇朝家私、顾家工艺等100余家中国家居业知名企业

出席了本次大会并获得殊荣。在总评榜举办当天，全国工商联家具装饰业商会还与央视联合主办了

“2006中国家居品牌发展高峰论坛”及“2006中国家具设计大赛颁奖晚宴”。

家居产业做为房地产业的下游产业，已经被众投资者会上，全国工商联领导对本次大会作了非常全面、客观

所垂涎，尤其是近几年来，中国的家居市场更是被大多国的总结，他说：中国的家居企业，无论大小，都已经认识到

外企业所看重，纷纷大举进入，并且连续亮出设计和品牌了品牌建设的重要性。并且已经脱离了以往对品牌建设的

两张王牌，直击中国家居企业的软肋。品牌建设成为了中错误认识，开始与中国的民族文化相结合，中国的家居品牌

国家居业亟待提升的重要环节。全国工商联家具装饰业商已纷纷在国际市场上亮相，这对我们来说是非常大的进步，

会作为家居业的行业机构，一直以引领行业的进步为己此次表彰大会，是对业内企业成绩的一次及时总结，同时也

任，在推动家居行业健康发展过程中起着举足轻重的作充分展示了中国家居业的整体水平，让我们看到了更长远

用。的希望。

商会从企业的实际需要出发，顺应了企业的根本需最后，主办方介绍，本次表彰大会作为行业内两年一度

求，以整合产业链的资源，优化产业结构，提升产业平台的盛会，代表着中国家居行业发展的整体水平，客观的纪录

为宗旨举办此次表彰大会，秉承权威、公正、示范的原则，了家居业蓬勃、快速发展的现状，同时，也标志着中国家居

设立评审专业委员会，对参评企业进行权威的专业审定。业已经进入了一个全新的快速发展时代，全国工商联家具

本次活动是全国工商联家具装饰业商会为引领民族品牌战装饰业商会将会再接再厉，整合多方优势资源，打造家居产

略，大力推动整个家居行业的可持续发展而举办的一次大业平台，快速推动家居产业的可持续发展。

型活动，给行业内在品牌建设方面做出突出成绩的企业以■与会嘉宾精彩论点：

客观的纪录和大力的表彰，在行业内树立了一定的表率作■全国工商联家具装饰业商会执行会长丁佐宏

用。经过20多年的高速发展，中国已成为世界家居产品

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制造大国和出口大国，良好的增长速度之下，我们可以看

到中国家居是在廉价劳动力和产品低价位的摇篮里长大，

品牌和技术仍然是中国家居产业的产能带来了巨大的

利润增长。

世界品牌在全球市场不到3%，销售占到50%。我们

生产总值60%来自品牌创造的价值，因此我们必须正视目

前国内家居业的现状没有强势品牌，是中国家居业发展的

最大障碍。与国际品牌、国际名牌距离还非常的遥远，所

以中国家居业产量和出口量逐日攀登的同时，潜伏着行业

发展的危机，同质化的情况下产品没有多大的区别，进行

着激烈的价格战，我们的厂家在赚取非常低的利润下，还

遭受着反倾销的制裁，这样就不可避免的要走品牌发展之

路。

■北大光华管理学院江明华教授：如何有效提高品牌

竞争力

传播就应该按照消费者的分区来，先强调它的功能。

比如品牌能给消费者带来什么，讲功能要摆事实、讲道理，

讲就是好，没用。我讲一通道理，你会问我为什么，如果

大师来了，蓝眼睛，黄头发，他讲什么你可能会信他。要

摆事实、讲道理，不能瞎说，不能吹牛。有名以后不是吹

牛，没名就是吹牛了。说奥迪车的抓力性，它的广告就是

讲的壁虎。仅仅讲功能形象是不够的，必须抓住消费者的

情感，品牌与消费者之间要跨过一个桥梁，分步骤来走，

特征、功能、情感到目标，每个人买一件产品、买一件衣

服、家具，都是为了实现我们的目标。我们的目标是让我

们更快乐、让家人、孩子、亲戚、朋友更快乐，或者让朋

友到我家看了以后，觉得我是一个有品位的人。我们要实

现这样的目标，实现这样的目标不能急，要一步一步的走。

我最爱看的是广告，发现我们很多的企业不太关注基本的

东西。可能生产、管理企业很关心，但广告里企业没有注

意。比如力朗商务男装，“简约不简单”，什么叫简约？什

么叫简单？我们看见国际大品牌耐克在很高的三楼上，但

我们着急跟他们同台竞技，那是不行的，饭要一口一口

吃，路要一步一步走。我们要关注消费者的情感、目标，

一步一步的安全我们传播策略来，照顾到消费者的记忆分

区，最后让消费者有效的提取，这样他们需要的时候就会

想到我们。这样才能真正有效的提高品牌竞争力。

联邦家私王润林：世界工厂时代如何打造自主品牌

现在家居业内人士都知道，要做一个中国家具品牌，

跟真正做出中国神韵是最不容易的。不容易的原因，不是

我们没有设计，不懂中国文化，其实我们最难懂的就是多

少起步。我们的起步怎么才能够做出中国生活来？这个路

径下，我们从出口、国外大的环境下，通过走出去的战略，

不仅仅把产品走出去，而且联邦还把品牌走出去。

走出去，我们要拿出几个不同的生活主题，比如打造

一种自然生活的主题，通过产品的打造，营造新的生活想

法。而且我们有简约的很好的结构，更加需要我们对经典

的家具组合，还有对生活的感知。未来，我们更加会推出

我们的新品牌、新的生活需要的中华文化主题家具。我们

想做的一个事情，就是真正把品牌做起来，并不是产品那

么简单，更加需要我们从各个角度，各种生活，不同环境

之间提供一个最优秀的服务。

其一，是我们的知识产权，我们要做到品牌、技术、

专利，在主体产品份额里占的比例、每年投入有一个几何

急速的提升。除此之外，还更加需要在科研上有一个新的

突破。新的突破就是家具上用到科研项目，大家很容易把

科研跟家具制造分离出来。其实这里面要做的空间也是很

大的。另外，就是创新方面的全力投入，这个投入在近年

来我们为了若干年后的发展做了一个大的铺垫。通过这

些，我们更加加强了营运成本的控制，营运成本的控制是

一个企业的核心生命力，我们要把更大的消费群的需求放

在首位，把更大的市场放在前面，要做到有创造性，市场

要做到更大，还需要有好的各方面的技术投入和专业的支

撑。其次我们对品牌更加注重经营，究竟怎么经营？我们

的品牌需要的是细节的到位。把联邦最大的优势全部集中

在一个品牌的建设上，通过对品牌的建设，在中国激烈竞

争的大环境之下，给市场、消费者更好的产品，更好的生

活质量。我们的品牌建设的远景目标是打造一个能够融进

中华文化、国际化的联邦。

■科宝博洛尼蔡明：品牌未必提升竞争力

不是所有的企业都需要做品牌。有的企业核心竞争力

在制造上，如果核心竞争力在制造上，为什么要做品牌

呢？做品牌是需要花钱的。用人的成本方方面面都要提升，

尤其是打造时尚品牌，有深度的品牌认知的品牌也好，背

后都有一套东西，非常单薄的品牌，可以说是一个时尚的

品牌，很时尚，但真正有内涵的品牌是从来不说这两个字

的。但表现出来的内容是时尚的。比如意大利一个品牌，去

年跟丹麦12个艺术家合作，做一个命题作文，“从楼上掉

到楼下会怎样”，一个人从楼上掉下来，12个艺术家去构

想可能出现的情况。一系列的东西，我觉得不是一个简单

的想节省成本的公司能够打造出来的，我觉得做品牌之前

一定要三思，真正做品牌的公司，如果你轻易的选择了做

品牌，可能会死得非常快。

先简单说一下品牌的定位，是否每个人都要做品牌。

国内讲品牌，讲得比较多。美国版本的商业书籍，尤其是

家居、时尚行业，欧洲的做法是设计师品牌，比如阿玛尼

等等。在家居品牌领域里真正的品牌基本都活得不好，很

多的公司都被其他公司兼并了。基本做高端品牌的公司，

在欧洲普遍经营得不理想。

■环保总局严雨苹：品牌建设和环保之间的关系

环境保护是今后的一个发展方向，对于家装行业，尤

其是和木材有关的产品，有更为重要的两个方面的意义。

一个，大家都知道，98年5月10号国务院第一次常务会议

上决定本届政府要加强中国自己的生态林的种植、开发解

决原材料，对国家负责，对全世界负责。我们到2030年，

希望控制住现在的恶化的趋势。从党的十六届三中全会一

直到六中全会提出的发展战略都可以看出，中央已经将友

好型社会作为中国可持续发展的重要战略，为充分落实中

央的这一战略思想，今年12月24号国家环保局和财政部

联合下发了政府采购标准实施意见，意见中明确要求各个

国家单位、团体组织进行采购，应当优先采购环境标志的

产品，不得采购危害环境、人体健康的产品，各地区、政

府要严格监督，由此我们不难看出，中央政府对环境友好

型产品、环境标志产品的高度重视。我们将要开展一个大

的绿色行动，在大背景下发展我们的家居产品，大家如果

忽视这一点，很难做企业发展决策。

■中央电视台广告部何海明：“相信品牌的力量”

我们今天讲品牌，是再一个大的背景下，中国加入

WTO五周年，这五年中，无数的变化在我们身边发生，比

如买车、手机更换更频繁、到传说中的地方去旅游、成为

外资银行的客户、更加关注环境和健康、品牌成为大众消

费的关键词。《环球时报》说：入世对他国的影响主要是经

济、而对我们的影响主要是观念、法制、政治、教育和文

化方面的影响……消费市场的变化也向家居业提出了一个

问题，如何解决领导品牌的缺失？我们统计，家居保持较

高增长的趋势，专家估计这个行业的发展到2010年的发展

空间将达1万亿。

家居行业有很多的品牌，家具有曲美、联邦、皇朝，

还有陶瓷洁具、涂料、地板、建筑电气等等，这些企业都

有品牌，但缺失引导性。曲美是一个成功的例子，通过大

众媒体提升品牌，完善服务，设计、质量是它的一个前提。

去年中央电视台黄金时段广告招标被三个瓷砖品牌标得，

建筑电器也异军突起，世界杯期间朗能销售量创16年以来

淡季最高记录。

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