和大众点评商业模式分析

百度和大众点评商业模式分析

2013/5/31

百度

百度作为中国最大的搜索网站，其主要收入来源于网站的广告，而其广告类型可分为四

类，分别为网盟推广、精准广告、搜索推广和品牌推广。其中搜索推广是其四类广告收入中

占比最大也是最重要的收入手段。

品牌推广

品牌推广是指在百度网页搜索结果最上方量身定制咨询发布平台，整合文字、图片、视

频等多种展现结果的搜索模式。下图为搜索“奔驰”所展现的品牌推广模式。

网盟推广

网盟推广是将目标广告信息以文字、图片、flash等形式在百度网盟网站上推广的广告

模式。目前在互联网覆盖30万家网站而且根据之前用户的搜索过的信息结合用户的地域、

人群等因素进行打造的精准推广模式。如下图所示：

搜索推广

搜索推广是将推广信息在百度网站搜索到的信息中展示出来。推广的信息会根据设定的

关键字与搜索信息的匹配程度进行展示，如下图所示：

搜索推广也是百度所有广告业务的基本，也被业内称作关键字推广，既广告商户设定好

关键字，当用户搜索该关键字的时候便会出现推广信息和链接。搜索推广是按点击收费的，

因此如果用户没有点击链接百度是不收取任何广告展示费用的。而商户也可通过后台设置每

天最大的点击量以免发生恶意点击的事情发生。虽然百度是按点击收费的，由于排名有先后，

百度推出了两种排名方式从而扩大自己的营收，分别是固定排名和竞价排名。

固定排名模式是指企业按照在关键词搜索页面的排名依次出现，企业为此向网站支付广

告费。固定排名作为关键词广告的主要形式之一。百度在其搜索结果页面的左右两侧分别设

置固定排名位置。左右两侧一般固定两个排名，进阶固定排名的推广商家则按照顺序轮流显