定位中国经济的阴晴：2011年厨房电器行业盘点——电磁炉

2023年4月24日发(作者：壁纸店面装修效果图大全)

有专业人士认为，电磁炉虽然是一个价值不高的小家电产品，但是对经济的走势非常敏感，相当于是中

国经济的晴雨表。这个敏感是因为，经济向好的时候，工厂开工率足，工人的就业率高。作为最适合打工者

使用的家电产品，电磁炉销售量一定会保持在一个很好的水平，初次购买量和重复购买量都很大。而经济下

滑的时候，一些企业倒闭，打工者失业后纷纷返乡，城镇市场中电磁炉的销售量自然就会下滑。２０１１年中国

面临极为复杂的市场环境，电磁炉市场与中国的经济面又是如何趋同的呢？

定位中国经济的阴晴

２０ １ １年厨房电器行业盘点——电磁炉

■本刊记者朱东梅

市场调查显示，２０１］年 ＩＧＢＴ在中

洗牌向市场纵深发展

电磁炉行业制造大户的产能座次 拉动市场份额，大多不会成功。美的和 国的供应量在５３００～５５００万只左右；微

能力较差的品牌，试图用差异化的产品

九阳正是用几十款的低端产品带动有较

晶玻璃的销售量在６０００万片左右，电容 在２０１ １年没有发生什么大的变化。

供货同比增幅在１ ０％左右。综合这几个 美的作为行业内唯一产量超千万台 高毛利的中高端产品 最终实现市场的

整体增长 同时吞噬了竞争对手的份 电磁炉关键零部件的供应以及产品的维 的企业，２０１ １年电磁炉的产量在］４００～

修等因素推算，中国２０１ １年电磁炉行业

１ ５００万台左右，对于这个数字有着７％ 额。然而，这依然无法阻止九阳业绩的

大幅下滑。

的产量在４５００～４８００万台之间。减去出

左右的差距 行业人士普遍认为是非常

口到国外市场的１０００万台左右．中国国 正常的。在美的这样网络密集的企业 苏泊尔的规模则是在稳步攀升，预

内市场实际消化约３５００万台左右。出口 任何一个技术性政策的出台，都可以让

计年底前能达到４００万台。作为电磁炉

大幅攀升 国内市场原地不动。

渠道瞬间增加或者减少１ ００万台的库 行业最大的ＯＥＭ企业．雅乐思的总体产

量与２０１０年总体持平．保持在３８０万台 在与电磁炉整机及上下游配套企业

左右。

存。

沟通的过程中 我听到了两种截然相反 九阳和苏泊尔的综合份额在提高。

的市场判断。一，是主流品牌的规模在 依靠强大的网络和推广能力，２０１ １年九

奔腾在与飞利浦的联姻中．尽管高

增长，因此，电磁炉的规模也在小幅攀

阳电磁炉的总规模在５００万台左右。在

层出现了短时的变动，但对渠道的影响

升ｊ二．是来自终端的数据显示，１～１０ 认清豆浆机市场下滑的这个事实之后，

不大 电磁炉的销售量超过２００万台的

月电磁炉的规模同比降低８％。经过分 今年九阳在电磁炉方面的一系列市场动

规模，坐上了电磁炉第二集团军中的头

ｏ８ 把交椅。格兰仕小家电类产品在２０１

析，我认为 电磁炉行业这 一升一降” 作被行业所肯定。其产品的策略是标准

１年因为品牌的整 出现转机之后 ２０１

两个判断的背后，其实是中国电磁炉市

化。据透露，九阳的电磁炉只有两套主

场整体规模下降和主流品牌份额持续上 板 这无疑大大降低了九阳零部件的采

合，销售量出现萎缩。

升的两道轨迹的发展。

２０１１年电磁炉国内市场品牌格局

购成本和模具的制作成本，甚至后续的 美的、格兰仕激进带来的负增长、

维修成本。例如，九阳电磁炉推出价格

九阳和苏泊尔稳定的正增长 进一步说

为１ ７９元或１ ９９元的单品ＪＹ２１ ＥＳ１０。该

明，头脑清醒是保证品牌发展的唯一良

药。一旦喊出业绩翻倍的口号 就是企 单品的市场销售量超过１Ｏ０万台，成了

九阳电磁炉攻打中低端市场的最强大武

业犯错的开始。只有制定了合理的增

器。而一旦低价位产品的销售量增长， 长，才能塌下心来管理好市场 维护好

对于中高价位产品的销售一定会形成带 渠道 经销商才能赚钱。

动作用。对此，有专业人士认为，在成

爱庭、富士宝，爱仕达等品牌的电

熟市场 低端产品对于品牌的带动作用

磁炉都出现了不同程度的下降 富士宝

定大于高端产品的能量。尤其是推广

虽然总体产能没有降低，但是国内销售

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