《2019家居生活及消费趋势报告》

2024年8月12日发(作者：全屋定制哪家最实惠)

《2019家居生活及消费趋势报告》

1.「20万元，正在成为年轻人的装修门槛」

• 90后主导家居话语权

2019家居生活及消费趋势

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80后、90后是装修的主流人群，80后、90后活跃人数旗鼓相当。但在一兜糖家居APP

平台上，90后分享的全屋记及生活动态，受到的喜爱和关注整体高于80后。

2018年，用户装修预算平均增加8%。6成用户装修预算在20万元以上，越来越多年

轻人愿意花钱装修，他们希望在家过自己憧憬的生活。

2.「风格正在人格化，流行周期变短」

• 北欧风仍占主流，年轻人热爱混搭

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北欧风格连续两年成为主流风格，现代简约2018年热度上涨。越来越多年轻人关注

“混搭”、“去风格化”，他们认为，家不一定要被单一风格所主导。前些年大热

的美式、简欧、法式等“外来”风格，关注度持续下降，“地中海”、“东南亚”

逐渐淡出人们的视线。

• 风格周期变短，轻奢风格爆红

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轻奢风格是2018年的大赢家，热度暴涨，轻奢风家具设计迅速走红。ins风上半年热

度上升，年底开始有所下滑。一些感染力强的全屋案例明显拉高了日式、新中式的

关注度。我们观察到，比起单纯的家居美图，能打动人的生活方式、具有人情味的

家更容易唤起用户共情，从而引发流行。

• 风格正在人格化，KOL带动流行

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这是一兜糖家居APP上爆红的一个案例，餐桌是屋主家的居心地。通过家的设计，

让工作狂老公爱上回家、喜欢上做饭，找到一种以前无法想象的生活方式，也为亲

子沟通创造更好的环境。这个案例引发大量讨论，打动许多人，并改变了他们对家

和生活的看法，同时也带火了相关风格、家具的热搜。这样动人的案例还有很多，

风格正在被这群先知先觉者所引导。

3.「年轻人的生活方式，重新定义家的设计」

• 客厅变主厅

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年轻人的客厅正在打破“电视-沙发”传统格局，越来越多人取消电视墙，在客厅

融入书房、工作室、音乐房、健身房、儿童游戏区等，人们待在客厅的时间变长了，

客厅的设计让家人彼此得到更好的沟通。“从人面对电视，到人面对人”的变化，

造就新的商业机会。围绕共处场景的设计，将受到年轻人的喜爱。

• 开放式厨房，变得更开放

2019家居生活及消费趋势

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开放式厨房正在成为一种生活方式，厨房和餐厅客厅逐渐融为一体，变得更开放。

对于年轻人来说，做饭不是家务活，而变成一种兴趣爱好、一种家人凝聚感情的方

式。厨房从一个人单打独斗，变成一起打怪升级。围绕多人共用的厨房设计，将会

流行起来。

• 卫生间是独处空间

2019家居生活及消费趋势

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卫生间是2018年关注度增长最快的家居空间。待在卫生间被认为是珍贵的独处时光，

年轻人更愿意为卫生间花钱：卫生间从干湿分离演变到三分离、四分离；智能马桶、

恒温花洒、六角砖、花砖、圆镜等时髦的卫浴设计元素迅速走红。卫生间从活着到

体面地活着，小而美、高品质的设计会有巨大的市场空间。

• 儿童房，与儿童一起成长

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家长们对儿童房的关注点，从睡眠、学习、收纳，逐渐转移到儿童房对孩子成长的

影响。儿童房设计攀岩墙，是为了培养孩子的胆量和男子气概；儿童床变成小帐篷、

小树屋，因为知道安全感对孩子的重要性。年轻人意识到，房子教育的重要性不输

给课堂教育，陪伴儿童成长的设计会成为趋势。

• 阳台，家的魔法空间

2019家居生活及消费趋势

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房价越来越高，很多人开始觉得：阳台只用来晾衣服，是一种莫大浪费！于是阳台

被不断挖掘出新功能：利用阳台一角做书房、阳台变成健身房、阳台设计成居家小

花园……从晾晒衣物到晾晒心情，诗意栖居在阳台也能实现。享受美好生活的阳台

设计，将会是一片新蓝海。

• 家，正在被年轻人重新定义

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传统的家居空间布局，无法满足新时代年轻人多样化生活方式。年轻人正在打破

“房-厅”格局，根据自己的生活习惯、兴趣爱好、与家人的相处方式，重新定义家

的设计。

4.「自己装修，KOL影响家居消费」

• 超6成消费者，选线下装修公司、包工头

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半包装修是主流。装修方式越来越多样化，但线下装修公司、包工头仍然主导市场。

DIY装修的比例上升，这点与精装修房普及的大环境有关，同时也有越来越多人愿

意花时间折腾自己的家。

• 近8成消费者，自己主导装修设计

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年轻人装修很看重“是什么”，但更在意“为什么”而设计。比如电视墙不选传统

大理石背景，而根据自己的偏好设计成书墙、收纳墙，或者干脆取消背景墙。钱要

花，但要花在自己觉得值的地方。

• 仅3成消费者，装修主要靠网购

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尽管中国网购普及，大多数家庭装修选材仍在线下实现。退换货难、体验感不好、

质量保障等问题，是阻止年轻人网购家居的3大主因。社群团购、小区团购等多样

化选购方式，越来越受青睐。

• 家居消费路径变化

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以前，家居消费在线下卖场内实现，用户先到门店确定风格和产品，经过比价砍价

后达成交易。如今，年轻人习惯先到网上看风格、找灵感，查询相关产品的口碑，

锁定品牌、具体产品型号，在网上直接下单，或者到线下门店体验后直接提货。家

居用户的消费路径已经发生了彻底的变化。

• 朋友、设计师、KOL，影响装修决策

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朋友、设计师、KOL是装修知识的3大信息源。朋友用过说好、专业的设计师推荐、

知名的KOL在使用，往往更容易被接受，进而影响家居消费决策。以微信/QQ装修

群、小区群为代表的社群，逐渐在装修决策中显现地位。

• 能交给机器的，绝不自己动手

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让生活变得更好、让自己变得更懒，是年轻人选购家居单品的宗旨。他们相信科技

改变生活，更容易接受新事物，凡能省时省力省事的，都乐于尝试。智能家居打动

年轻人的心，各式小家电百花齐放。

• 新中产三大件：戴森吸尘器、小米扫地机器人、西门子洗碗机

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2018年，家居消费者比以往更注重“品牌消费”。这里的“品牌”与传统定义不同，

传统家居行业是弱品牌领域，很难诞生大众品牌。到了社交年代，朋友社群使用过、

KOL推荐、社交媒介上的传播，让产品“自下而上”成了品牌，引爆消费。

• 新中产：感觉到了，钱没到

新中产家居消费特点：

· 审美和教育到了钱没到，预算不多但要品质更好。

· 家装消费周期变短，宁愿牺牲耐用性换取颜值。

· 3个月内买300件家居单品，选择相信朋友、KOL。

· 家居消费走向社交化，家居产品要配得上我的人设、社会地位。

5.「2019年家居消费4大趋势」

2019家居生活及消费趋势

• KOL带动流行，影响家居消费决策

KOL将左右家居市场风格走向，影响消费决策。人们被KOL的分享打动，喜欢上这

个人的生活方式、喜欢这家人的相处方式，进而喜欢上这个家的设计、延伸到家的

一事一物。

• 生活方式取代空间，成为装修目标

年轻人考虑家的设计时，不再按照传统的方式划分客厅、餐厅、厨房，而由自己和

家人的生活方式来决定。空间秩序将被打乱：客厅不仅是家人交流共处的地方，还

是儿童游乐园；次卧变成多功能房，偶尔还要充当健身房；浴缸被搬到了阳台、在

厨房里办公……年轻人的生活方式，正在重构家的设计。

• 家居成为社交商品，用设计标签自己

家居产品在使用功能之上，被赋予社交商品的含义。人们喜欢高颜值的家具，彰显

自己的好品味；人们选择代表某种生活方式的单品，进入内心向往的圈层；人们跟

随KOL，因为他们代表了所追求的理想生活方式。家，正在成为年轻人身上的标签。

• “自下而上”品牌化，推着行业往前走

2019年将诞生更多装修群体熟悉的“家居品牌”，一些优质企业将率先享受口碑红

利。这是消费者主导市场的刚需，也是KOL带动流行的必然结果。这种自下而上的

方式，将会是家居行业发展的新动力。

6.「爱人及屋，爱屋及物」

中国年轻人「家的意识」正在觉醒。

可能因为房价很贵，更显得房子重要；可能因为无法走向诗和远方，所以用心经营

日常；可能因为年轻人越来越爱自己，所以居住空间也要讨好自己；可能是因为想

和家人更好地相处，所以无比珍重我们的家……种种可能，构筑了一个个美好的家，

诞生了一个个打动人的生活方式。