2014年度酒店卫浴品牌发展报告

2014年度酒店卫浴品牌发展报告

迈点研究院

迈点品牌指数MBI数据监测统计显示，2014年度酒店卫浴品牌TOP3依次是

箭牌、法恩莎和TOTO。

（迈点网 郭德荣）迈点品牌指数MBI数据监测统计显示，2014年度酒店卫

浴品牌TOP3依次是箭牌、法恩莎和TOTO，分别源自中国、意大利和日本三地，

德国品牌缺席。

一、2014年酒店卫浴行业发展概况

1.2014年上半年，广东省陶瓷卫浴在出口方面表现极为强劲，其出口的陶

瓷卫浴产品总金额达到了194亿元以上的规模，同比获得了百分之二十以上的增

长率。

2.业内人士分析称，2014年卫浴行业已从高速增长时期进入了低速增长时

期，“一定规模以下的企业肯定是下降态势，中线企业甚至是二三线企业也肯定

是下降的”。

3.而今，高端陶瓷卫浴品牌出来打造高端形象，甚至把自己的某些产品定位

为“奢侈品”，市场细分后走精准营销的行业格局变化表现抢眼。

4.随着消费市场逐渐被80后、90后一代占据之后，数据显示，有90%的消

费者注重卫浴设计，有87.2%的消费者看中“定制”特点选择卫浴。

从中国卫浴市场的实际现状来看，外销要比内销空间更大，未来一段时间内

这一趋势会更加明显。受制于中国民族品牌的快速发展和宣传造势，以及自身产

品功能上的提升不明显，导致传统德国卫浴品牌出现了一定的知名度下滑趋势。

二、2014年度酒店卫浴品牌影响力分析

1.2014年度酒店卫浴品牌风云榜TOP10

1)从品牌风云榜年度排名来看，箭牌、法恩莎和TOTO位列前3。其中，箭

牌名次同比去年位置不变，蝉联年度第一;法恩莎名次同比去年上升2位，本年

度排名第二;TOTO名次同比去年下降1位，本年度排名第三;科勒名次同比去年

下降4位，本年度排名仅第七。

2)从品牌风云榜环比变化率来看，上升幅度最大的依次是四维、阿波罗、法

恩莎和乐家。其中，四维指数环比上升78.31%，阿波罗指数环比上升75.38%，

法恩莎指数环比上升 63.99%;乐家指数环比上升62.94%。下降幅度最大的是科

勒，指数环比下降为31.69%。

2.重点品牌分析：

1)箭牌卫浴作为民族卫浴的高端品牌，销量连续十年占有率第一。目前，其

提供酒店、公寓、保障房、医院、别墅和写字楼等6大配套解决方案。其中，酒

店配套解决方案又分为酒店公共卫浴工程和快捷酒店卫浴工程，分别针对不同等

级的酒店。

2)作为高品质卫浴及配套产品的制造者，法恩莎产品已成为高品质的代名词。

多年来，其一直致力于为酒店和工程行业打造最舒适的卫浴空间，积极帮助酒店

提升客户卫浴使用体验，获得了酒店行业的热烈欢迎和高度评价。

3)TOTO作为一家有着近百年历史的企业，产品品质是一贯的、久经考验的，

经历了全球若干个经济危机和市场的变迁，一直屹立不倒，唯一值得骄傲的就是

产品品质，因而能够得到全球用户、高档酒店会所的一致肯定。

总体而言，传统酒店卫浴品牌在2014年度的品牌指数提升不大，尤其是排

名前三位的品牌，甚至有出现下滑的现象，这也反映了市场的整体行情。但是，

二线品牌的崛起却风声水起，这反映出其对品牌的重视程度在加强，酒店和消费

者的需求也更加多元化。[page]

三、报告综述

1.中国酒店业供应商品牌发展报告简述

中国酒店业供应商品牌发展报告由迈点旅游研究院独家发布，根据迈点品牌

指数MBI数据统计撰写分析而成。本次报告选取了酒店棉织品、地毯、卫浴、客

房消耗品、清洁设备和计算机管理系统等6个品类，通过对品牌的详细阐述和深

入分析，以给到相关酒店用品企业和酒店采购人员参考。

2.迈点品牌指数MBI介绍

迈点品牌指数MBI(供应商品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时

期内品牌(供应商影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及

营销管理提供参考。

迈点品牌指数MBI主要从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度分

析品牌的影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的“迈点品牌指数监

测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据

分析服务。

计算公式：MBI=a*UI+b*MI+c*HI

注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c，指系统中的加权系

数;UI(User Influence)，指用户影响力数据;MI(Media Influence)，指媒体影

响力数据;HI(Hotel Influence)，指行业影响力数据。

注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点

品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

1、什么是用户影响力?

用户影响力是指一段时期内，品牌关键词在国内主流搜索引擎中被检索的频

次，通过“迈点品牌指数监测系统”科学分析计算并经过加权得出的数据，反映

一段时期内用户对品牌关键词的关注热度。

2、什么是媒体影响力?

媒体影响力是指一段时期内，各大互联网媒体报道中与品牌关键词相关被收

录的新闻数量，通过“迈点品牌指数监测系统”科学分析计算并经过加权得出的

数据，反映一段时期内媒体对品牌关键词的关注热度。

3、什么是行业影响力?

行业影响力是指一段时期内，旅游、酒店行业媒体报道中与品牌关键词相关

的新闻数量，通过“迈点品牌指数监测系统”科学分析计算并经过加权得出的数

据，反映一段时期内行业对品牌关键词的关注热度。

4、迈点品牌指数MBI是怎样计算的?

迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS)，针对行业相关

的酒店及供应商品牌，每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎

搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或

实际使用用户的IP属性进行分类，从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3

个维度，进行数据收集、统计。

由迈点旅游研究院对品牌指数原始数据库，进行审核、校对，通过MBIMS

系统统计出各品牌的有效关注比例，并最终加权计算得出迈点品牌指数数据。

MBIMS系统还会根据同一类别品牌的进行归属，按照有效关注比例进行排名，综

合反映品牌影响力。