2022年我国热水器行业发展现状及趋势分析

2023年5月2日发(作者：空调加氟50一个压贵吗)

2022年我国热水器行业发展现状及趋势分

析

据记者了解：最近一年，空气能热泵热水器(以下简称热泵热

水器)行业利好不断，先是列入节能产品惠民工程，后列入节能产品

政府选购清单，2022年10月1日又开头实施能效标准。一时间，热

泵热水器风头无俩，好像产业的春天已经降落。然而，某龙头企业一

名销售部长对《电器》记者坦言：“压力很大，这个产业还很不成熟，

远没有到放量普及的阶段。”突出的产业冲突成为制约热泵热水器行

业进展的重要缘由。

市场环境趋好 行业整体略增

2022年6月，“匆促”出台并实施的新一轮节能产品惠民工

程将热泵热水器纳入其中，这成为热泵热水器产业历史上第一个扶植

政策，持续一年;2022年7月，依据《国务院办公厅关于建立政府强

制选购节能产品制度的通知》规定，财政部、国家进展和改革委员会

对“节能产品政府选购清单”进行调整，将热泵热水器列入清

单;2022年10月1日，酝酿多时的热泵热水器能效标准正式实施。

连续的相关激励、规范政策出台，令热泵热水器行业在近一年中

话题不断。格力热泵热水器产品经理李少斌认为，节能产品惠民工程

给了热泵热水器这个处于进展初期的行业一个正面的确定，列入政府

节能选购清单，加大了行业热度，能效标准的实施则开头给这个混沌

的行业加以梳理、规范。“毫无疑问，从政策层面上来说，热泵热水

1

器迎来连续的利好，市场大环境向好的趋势进展。”

除了具有针对性的利好之外，事实上，进入2022年以来，中

国家电产业的总体环境持续改善，正在稳步走出2022年的最低谷。

工业和信息化部于2022年9月5日公布的2022年1~7月家用电

器行业运行状况显示，2022年1~7月，家用电器行业主营业务收入

7122.8亿元，累计同比增长15.7%。在季节性需求增长、原材料成本

平稳回落等外部条件下，家电行业加快了产品结构调整步伐，转变经

济增长方式的效果在行业运行状况中开头初步显现，经济效益好于

2022年同期。

此外，在热泵热水器行业内部，以日出东方旗下两大品牌为代

表的众多太阳能热水器企业相继进入热泵热水器领域，在太阳能热水

器市场规模大幅下滑的状况下，热泵热水器被寄予厚望。

在整体市场复苏、相关政策扶持以及阵营队伍扩大的作用下，

热泵热水器市场理应表现精彩。然而，事实并非如此。

依据产业在线的统计数据，2022年1~7月，热泵热水器销售额

达到23.5亿元，同比增长10.8%。其中，内销17.5亿元，家用机占

比略高于商用机。依据第三方专业机构《热泵热水机资讯》的报告，

2022年上半年，热泵热水器市场销售规模同比增长10.1%，其中家用

机占比为56.8%。10%左右的销售额同比增长率，不仅低于家电业总

体增长水平，也低于热水器总体市场的增长率，这与前文所述三大因

素的正面作用并不相符。业界专家认为：“根据正常的规律，一个拥

有光明前景、规模基数较低、得到政策扶持的产业，应当拥有大幅度

2

高于市场平均增长水平的进展速度，热泵热水器的增速却很低，这一

行业现存的很多问题，导致了突出的产业冲突，亟待解决。”

冲突一：规模增长但产业链缺陷明显

“根据我们的估量，热泵热水器应当以年增长率近20%的速度

进展，2022年估计应有200万台的市场规模以及100亿元的市场销

售额。”美的热泵热水器有关负责人表示，“但是现在热泵热水器销

量占比还不足整个热水器市场的3%，产业链配套基础差成为制约行

业进展的重要缘由。”

博世热力公司有关负责人对《电器》记者介绍，热泵热水器以

类似于热泵型房间空调器的制热运行方式，通过消耗肯定的电能，从

环境空气中汲取热量，并将热量传递到高温的储水箱中，具有出众的

制取热水力量和节电效果，通常可以获得数倍于消耗相同电能，且出

水温度相同的传统电热水器制取的热水量。“它的核心部件是压缩机、

冷凝器(制取热水主要部件)、节流元件、蒸发器和温控器，虽然部件、

结构都和家用空调近似，但每个部件有不同的要求。”

阿里斯顿有关人士表示，目前的现状是，部分压缩机厂家推出

了热泵专用压缩机，但价格不菲，难以普惠市场。而特地针对热泵热

水器设计的电子膨胀阀、温控器、过滤器等更是稀缺，且价格昂贵。

据了解，目前，国内的家用热泵热水器制造商，多数仍处在仿照

家用空调系统的设计模式。其中，压缩机使用一般的空调压缩机，节

流元件也多以不行调整的毛细管为主。但据《电器》记者多方观看，

一台高性能的热泵热水器使用的必定是一台可以保证低温制热的专

3

用压缩机，加上专业的电子膨胀阀以及一整套温控解决方案。

事实上，在专用压缩机方面，已经有海立、美芝、艾默生等多

家空调压缩机厂家推出，但受限于产量规模，制造成本居高不下，配

套价格比一般空调压缩机高出很多;在电子膨胀阀方面，丹佛斯、艾

默生、三花等企业也均有针对性地推出解决方案。但据了解，真正应

用于家用热泵热水器批量生产的比例很低。

成熟的上游配套资源稀缺，导致牢靠的高性能整机价格过高;

为节省成本而采纳一般设计、靠通用件拼装的产品又性能不佳、寿命

不长。

产业链的缺陷还体现在下游经销商渠道中。业界专家表示，目

前多数乐观销售热泵热水器的经销商仍主要面对三四级市场，热泵热

水器产业若想做大，则必需让一二级市场的消费者成为主体。但是目

前，一二级市场的主流渠道中，无论是大连锁还是电商，基本没有销

售热泵热水器。

据李少斌介绍，格力热泵热水器的销售渠道主要是格力在全国

范围内的专卖店。但据《电器》记者与江浙一带(热泵热水器销售主

要区域)的格力经销商沟通后发觉，在一级城市专卖店中，热泵热水

器仅仅是“搭着卖点”的级别。

受访的多家热泵热水器企业均表示，一二级城市市场渠道只能自

己开拓，无论在大连锁还是电商渠道，热泵热水器均面临价格过高、

占地面积大、无法专业讲解以及安装售后服务不成熟等严峻问题。此

外，在大连锁及电商渠道购物的消费者，往往不是高收入阶层，相比

4

在同一渠道中的电热水器及燃气热水器，热泵热水器竞争力太差。

上游配套不足、下游渠道不整，热泵热水器产业链上问题明显。

冲突二：投资增加但品牌缺失

产业链上存在的缺陷并没有阻挡多方投资的热忱，面对热泵热

水器巨大的成长空间，众多空调企业、热水器企业以及暖通企业涌入

其中，参加竞争的企业数量超过1000家。其中，90%的企业是中小企

业，主流品牌没有形成。

据《电器》记者观看，最近两年，涌入热泵热水器行业的竞争者

不计其数，继格力、美的后，几乎全部的家用空调企业均推出了热泵

热水器，更有如克莱门特等很多中央空调品牌加入;A.O.史密斯等传

统热水器企业毫无疑问不会放过这一领域，日出东方等太阳能巨头也

伺机进入;专业从事热泵热水器制造的品牌层出不穷，名称中外难辨。

众多投资者的涌入，令热泵热水器产业行成明显的三大阵营

——暖通空调系、热水器系以及专业热泵系。三大阵营各有所长，暖

通空调系企业具有制造及技术优势，热水器系具有认知优势，专业热

泵系具有渠道优势。然而，截至目前，无论阵营如何扩大，具有巨大

的影响力和号召力的品牌并未消失。

格力方面表示，格力在热泵热水器领域的品牌影响力正在形成，

市场份额已经超过20%。据称，2022年，格力对旗下全部符合改装标

准的专卖店重新布局，目前几乎全部的格力专卖店均有热泵热水器专

柜，格力的渠道优势开头集中体现。此外，增加了双级压缩变频技术

的格力热泵热水器，可以应用于更广的地域。

5

美的与格力的竞争，在热泵热水器领域同家用空调、中央空调

并无二致，市场份额接近，市场开拓力度也接近。美的热泵热水器有

关负责人表示，美的在2022年更加重视零售市场的开发，推动零售

专卖店体系的建设，给经销商的零售政策支持特别大。

据《热泵热水机资讯》2022年上半年报告，格力以17.2%的市

场份额居行业第一位，美的以15.4%的份额紧随其后。除此之外，市

场份额最高的品牌欧斯特，市场占有率不足5%，热水器系领军企业

A.O.史密斯，市场份额刚刚超过1%。

中广欧斯特有关负责人介绍说，连续两年来，欧斯特品牌在市

场推广上不遗余力，专业团队深化一线，渠道投入是整个行业中最多

的，市场份额的提升是最好的回报。“在整个市场主流品牌团队尚未

形成的时刻发力，为将来市场大洗牌打好基础。”

在多个品牌的乱战之中，几年前还处于行业先锋的锦江百浪、

杭宁、天舒等品牌变得不再闪烁，但照旧有稳定的市场销量。锦江百

浪方面表示，作为家用热泵热水器的探路者，锦江百浪拥有成熟的经

销商网络，打好基础比大规模营销更重要。

曾经探路的品牌多已陷入整个行业的品牌混战之中，业界专家对

此表示，几乎没有在哪个行业消失过家电企业如此集中闯入的盛况

——格力、美的、志高、奥克斯、TCL、A.O.史密斯、阿里斯顿、万

和、万家乐、太阳雨、四季沐歌、力诺瑞特等众多高光品牌集中厮杀

在一个处于起步阶段的市场，导致这一市场主流品牌如何形成成为悬

疑。同时还导致数以万计的经销商投向这一领域，使得整个产业的投

6

资额快速膨胀，市场竞争极为激烈，产出效益低下，主流品牌阵营没

有形成。

广东某专业热泵热水器企业老总对《电器》记者表示，市场上突

然多出这么多品牌，而又缺乏具有领导力的公司，导致热泵热水器行

业大部分企业的吸引力低，人才稀缺，品牌、技术、管理、营销各方

面都缺乏优秀的人才，进而导致企业缺乏技术研发实力，令市场缺少

具有差异化的卓越产品。整个行业大都靠选购通用件拼装产品，或抄

袭仿制产品，使得目前空气能热泵热水器同质化特别严峻。

冲突三：需求增大但市场体系混乱

正面政策的激励、众多知名品牌的涌入，令热泵热水器的市场培

育期大大缩短。与此同时，拥有更高性能、更广应用地域的产品不断

消失，客观上增大了热泵热水器市场的需求规模。在需求规模渐渐放

大的同时，热泵热水器还面临着技术路线不清楚、使用体验不佳、标

准缺失、价格体系混乱等一系列市场问题。

“市场上光水箱的种类就有好几种，各说各话，让消费者如何

去辨识?”TCL热泵热水器有关负责人评价称，“现在热泵热水器没

有一个清楚明确的技术方向，无论水箱还是加热方式，均有争议，不

同技术的产品价格差异也很大，市场价格体系很混乱。”

阿里斯顿有关负责人认为，一个市场的价格体系形成是由主流

品牌引导的，并由采纳的不同技术来区分，但目前中国热泵热水器市

场价格体系一片混乱。“消费者根本不明白，一台两万多元的热泵热

水器毕竟好在哪里?”

7

凌乱而昂贵的价格以及许多使用不佳的体验，令业界许多人士

对部分热泵热水器企业的营销思路产生质疑，“赚几笔钱就行”的理

念被不少小型企业所认同。

造成价格体系凌乱的重要缘由，一是热泵热水器技术并不完善、

成熟，二是这一行业缺少标准的指引和规范。

2022年9月1日起实施的GB/T23137-2022《家用和类似用途热

泵热水器》国家标准，目前被业界众多企业认为过时、门槛过低，对

行业缺少约束作用。而于2022年10月1日正式实施的GB29541-2022

《热泵热水机(器)能效限定值及能源效率等级》，虽然准入门槛不低，

但对大部分企业来说，达标难度不大，后续的监管力度并不被看好。

美的有关负责人坦言，能效标准的实施在肯定程度上强制企业

提升产品的能效水平，对规范市场和提高企业研发水平均有利好作用。

同时，该标准令消费者对产品能效有一个明确的熟悉。

假如您想了解更多请点击热水器行业分析及市场讨论报告。在

宇博智业市场讨论中心撰写了《2022-2022年热水器行业市场竞争力

调查及投资前景猜测报告》，较为系统、全面地分析了热水器行业的

市场进展状况和竞争现状，能够为企业深化细致地认知热水器行业的

投资现状及趋势供应具有价值和指导意义的成果。

8