2022年家用电器行业运行形势展望
一、国际市场和国内市场环境分析
据国内外一些权威机构的分析，2022年，经过近三年调整的世界经济将连续复苏。国际政治局势趋于稳定，国际主要股市将连续调整向上，各经济体扩张性宏观经济政策效应将进一步显现，这些都会给中国的经济进展供应很好的外部环境。
从国内看，2022年中国经济会连续保持快速增长势头，由于固定资产投资仍旧处于高位，必定会带动钢材等原材料价格的上涨。估计2022年，中国家电行业首先要面对的依旧是钢、铜、塑料等原材料的价格上涨。另外出口退税政策的调整，对外向度较高的家电行业来说，也会带来较大的负面影响。
除了宏观经济形势影响外，2022年打算家电行业进展的市场需求状况将基本保持2022年的态势。目前城市的消费热点还主要集中在住房，汽车、电子信息产品等高附加值产品上，对家电产品的需求仍以更新需求为主，需求量稳中有升，但不会消失爆发性的高速增长。随着新一届政府将农村问题作为重中之重来考虑，给家民减负、逐步取消农业税等一系列政策的颁
布，我们有理由信任，农村市场对家电产品的需求会渐渐升温，电视机、洗衣机等家电产品会为农村消费新的热点。但由于受农村收入水平和增长速度的影响，农村需求的档次低于城市市场，对价格因素比较敏感。在国际市场方面，中国已经成为全球家电制造基地，而且中国本土企业产品的竞争力也在不断增加，估量2022年国际市场的进展仍会保持去年的势头，但出口增幅可能会有所降低。
二、2022年家电行业进展的基本趋势
1、中国家电业对国际市场的依存度增加
我国加入WTO后，国际贸易飞速进展，2022年将成为世界第三大贸易国。与此同时我国家电行业已逐步进展成为全球主要的制造中心之一，产出的三分之一销往国际市场，国际市场成为中国家电业不或或缺的一部分，将来的趋势是全行业对海外市场的依存度更强，与全球经济运转的关系更加亲密。近两年钢铁、铜等原材料涨价、欧元升值等等经济问题其影响力不仅是局限于中国本土范围内，而是波及全球。为此中国家用电器行业将会以更广、更高的角度面对市场环境，经营行为、作风、管理理念和进展策略将更能适应全球竞争的要求。
2、产业重组向深层次进展
经过多年的进展，中国家电行业尤其是大家电行业已经进入产业进展的成熟期，行业利润在低水平区间运行，单独依靠产品销售获得收益的难度在加大，而行业内的中小企业包括一些运转不太好的大企业感受到了更沉重的竞争压力。通过资本运作，进行产业重组，获得资本项收益，摆脱竞争劣势地位将是很多企业必定的选择，产业重组将成为行业这一阶段的主题之一。
2022年产业重组的特点是：首先资原来源将不只局限于本行业，来自家电行业之外的资本将更加深化参加到家电行业的产业重组中来；其次民营资本将在重组中表现得特别活跃，他们会充分抓住国有资本退出竞争性行业的政策背景下，通过资产兼并重组，扩大在行业的影响力；再者竞争优势将进一步向一些竞争力量强的龙头企业转化，产业集中度将有所提高。
总之2022年家电行业仍将连续结构调整的趋势，会消失两级分化的局面，一些不适应市场竞争的企业会通过不同方式退出市场，而龙头企业也会呈现强者更强的局面。
3、产品标准有力促进产业技术进步
2022年价格竞争虽然仍将是各企业实行的主要竞争手段，但多年来家电行业受困于激烈的价格竞争，使越来越多的企业熟悉到这种竞争方式只能使企业进展的路越走越窄，而只有把核心竞争力建立在技术研发、新产品的开发设计上，建立在寻求新的市场需求和一辟新的经济增长点上，才能实现企业的可持续进展。很多家电企业加大了技术研发投入，通过开发高技术含量的产品来赢得高层。同时还将产品的差异化策略作为企业重要的竞争手段，以此获得细分市场份额。
而近期国家加大了产品标准修订的力度，将有力地促进产品的技术进步。如去年底出台的电冰箱能耗标准，2022年将间续出台的洗衣机性能标准、空调器健康标准、节能标准。电冰箱、空调器能耗标准和洗衣机性能标准是第一批采纳分等分级的家电产品标准，促进了产品差异性的进展。这些标准一方面规范了企业市场行为，另一方面将有力地促进企业把进展重点放在技术进步上来。
4、跨国企业加快中国本土化进程
随着中国成为世界家电的制造中心，为保持企业的竞争优势，有效利用中国制造资源、劳动力资源，跨国公司在中国的存在在将向纵深进展。目前在国内几个最主要的家电生产地，
外资品牌的家电企业早已和中国企业毗邻而居，共同享受着优良的上下游配套关系，优良的技术员工队伍和管理队伍，优待的进出口政策和销售政策，充分地利用中国的各种制造要素，组织生产和销售。
下一步，很多跨国企业将不仅会利用中国初级劳动力资源、制造力量、配套体系，还能利用中国的技术资源，已经逐步把企业最为关键的研发中心搬到了中国，2022年跨国家电企业的本土化进程应当引起国内企业的充分关注。
5、中国企业在国际市场上会面临更高的非关税壁垒
目前在国际市场上，非关税壁垒实际上已成为中国家电产品出口的主要障碍，如2022年美国对中国彩电的反倾销、来自于欧盟的绿色环保壁垒、DVD行业的专利费征收等。从2022年8月13日起，向欧盟出口电子电气产品的国内家电企业，每件产品还将被额外征收一笔回收费用，该笔费用将被用于欧盟做电子垃圾的回收处理，费用征收的幅度在1~20欧元，部分大型家电会被征收更高的费用。如何妥当应对贸易壁垒尤其是技术性含量很高的非关税壁垒将是中国家电行业需要急需解决的课题。
6、流通渠道变革将深化进展
流通渠道的变革是近几年家电产业链中最激烈的，以国美、苏宁、中永通泰为代表的家电连锁企业在中心城市中已经成为主渠道，随着国内家电需求增长趋缓，产品供过于求，销售渠道成为最关键的竞争要素。
2022年底，中国将履行加入WTO时的承诺，结束对零售流通领域的爱护，国内连锁企业将面临与跨国连锁企业之间面对面的直接竞争。中国零售渠道商们将渐渐意识到假如不融入整个产业链，依靠上下游的协作，无论是流通领域内的竞争，还是整个家电行业内的竞争，都将越来越难应对日趋激烈和简单的竞争格局。国内连锁企业在加快全国范围内开店布点的同时，将通过加经与制造商的联手，进行更深层次的全面战略协作，提高企业的竞争力量。

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