空调价格平稳过渡 中端产品关注度尤旺
2022年6月空调市场的价格经受了较大的调整。在前三周，海尔、海信等厂商的部分产品价格下调。到了第四周，以松下、格力和三菱电机等品牌为代表的空调产品又对价格进行了调涨。那么，7月份空调市场的价格状况如何呢？消费调研中心ZDC对7月空调市场16家厂商的360种产品进行价格监测，得出如下结论：
2000元以下价位段空调的关注比例最高，达到36.1%；2000-3000元价位段空调与之不相上下，关注比例亦高达35.6%。
趋优消费现象明显，4000-1万元价位段空调的关注比例超过3000-4000元价位段空调，排在第三位。
2000-3000元价位段空调在冷冻年结尾上演“夕阳红”，7月较6月的关注比例上涨了3.9个百分点。
中高端产品的数量较为丰富，中端产品（2000-4000元价位段）数量多达190款，高端产品（4000元以上价位段）亦占到135种。
空调市场的价格在6月经过大规模变动后，于7月达到相对稳定水平，价格维持在3000元水准。
外资品牌的市场均价高于国内品牌，三菱电机以3951元的高价位居均价排行榜之首。
一、价位区间调查
1、不同价格段产品关注调查
调查数据显示，2000元以下价位段空调是空调市场的主流机型，产品关注度高达36.1%，占空调市场的三分之一强。这一价位段的关注比例较高的缘由是产品受众广泛，遍布一二三四级市场。
目前，随着全球温度的渐渐上升，一二级城市的空调使用状况渐渐形成普及之势。在这种趋势的影响下，一些购买力较弱的人群亦开头准备购买空调，于是价格低廉的2000元以下价位段空调成为他们的首选。
此外，三四级市场也是这一价位段空调的主要消费地区。这是由于随着农夫生活水平的提高，他们享受家电产品的意识和愿望不断增加。厂家和商家捕获到这一商机，大力进展农村市场的经营网点，并不定期的搞一些赠送和降价促销之类的活动，使得三四级市场的消费者购买空调的热忱随之高涨。
但是，三四级市场的消费者对空调的附加价值要求不高，所以具备基本制冷功能的2000元以下价位段空调成为他们的关注对象。
2000-3000元价位段空调是空调市场的热门机型，产品的关注度与2000元价位段不相上下，达到35.6%。这一价位段空调的购买者主要是一二级市场的消费者，他们购买的目的多为空调产品的更新换代。所以性价比较高、功能丰富的2000-3000元价位段空调备受关注。
4000-1万元价位段产品的关注比例有所提升，排在3000-4000元之前，表明趋优消费初露端倪。4000-1万元价位段的产品数量不算多，但是品质俱佳，包括今年颇为流行的艺术家电。这一价位段的关注比例占到16.2%，说明一些消费者开头把空调的高附加值和带给消费者的精神享受作为购买空调的首要考虑因素。
下图为6月～7月不同价位空调关注比例对比状况。
由图表我们可以看出，2000元以下价位段空调的关注比例呈下降趋势，由37.3%降至36.1%。而2000-3000元价位段空调的关注比例仍旧呈上升趋势，由31.7%升至35.6%。
消失这种状况的缘由是，酷热的夏季即将过去，空调的实际使用意义已经不大，注意空调实际使用价值的三四级市场的消费者亦把关注度转移到别处。
与三四级市场的状况不同，处于一二级市场消费者的季节性购买因素不明显。本年度的空调市场已经开展了数月的降价促销活动，大多数空调的价格已经探底。随着空调价格战向价值战的转移，明年空调的价格看涨，所以部分消费者目前处于观望状态，伺机购买。因而，这一市场的主流价位段空调（2000-3000元空调）关注度仍呈上升趋势。
2、不同价格段产品数量分布
数据显示，4000-1万元价位段空调产品数量最为丰富，达到129款。处于这一价位段的产
品多为高档挂式空调和立式空调，而且以立式空调居多。立式空调现多为大户型居室和小型商务会馆使用，单品的利润较大，所以厂家比较看好立式空调。
2000-3000元价位段空调的数量也较为丰富，达到125款。这一价位段空调是市场上的热门机型，性价比高，需求旺盛，而且呈渐渐扩大的趋势，所以是商家主力开拓的价位段产品。
3000-4000元价位段的机型多为高档挂式空调。这一价位段空调的关注比例仅为10.9%，且呈逐月下降的趋势。缘由是处于这一价位段的空调有鸡肋之嫌。小户型人家多为工薪家庭，选择高档挂式空调的可能性较小。而购买力较强的人家又会直接选择功能性更强、美观大气的立式空调。但是这一价位段空调的单品利润较大，所以产品数量也不少，有65款之多。
2000元以下价位段空调数量略显单薄，仅为34款。这一价位段产品的关注比例最高，达到36.1%，市场潜力巨大。随着商家向三四级市场的大举攻击，此价位段空调的开发将会增速，产品数量会越来越多。
1万元以上价位段的空调多是商家用来提升品牌价值的高端产品，目标受众有限，所以各大品牌仅有为数不多的一到两款产品。所以该价位段产品总体数量较少，仅为6款。
二、价格走势监测
1、整体市场价格指数走势
6月空调市场的价格指数呈先下降后上升的趋势，但是从总体上看以下降为主。缘由是6月接近空调冷冻年尾声，各大厂商在此均有所行动。在6月的前三周，大多数空调厂商抓紧最终的时机降价促销，上演“最终的疯狂”。而进入第四周，随着空调冷冻年的即将结束，部分厂商亦调涨价格。这实际上是商家既维持利润又吸引消费者的一个策略——在旺季结尾回调价格，以备在下一个促销季节大幅降价。
7月空调市场的价格指数呈一条平滑的直线。这是由于，7月空调的销售热潮已过，消费者在本年度的购买行为已经基本结束，不会再有太大的动作，所以商家亦低调行事，维持空调的价格基本不变。
2、市场均价走势
6月空调市场平均价格变动不大。6月前三周下降了2元，到第四周，价格又略微回调1元。从整体上看，月末较月初下降了1元。
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