乐视TV3D云视频超清机上市

产经方略·OPERATION SCHEME

电器 2012/3

012年2月16日，乐视TV 总经理梁军在发布会现场手举一个蓝光光盘盒，慷

慨陈词：“今天我们推出了3D 云视频超清机，希望我们的新技术可以解决光盘带给普通消费者的诸多麻烦。让我们从此时此刻开始，与过去传统意义上的介质——光盘一刀两断。”说罢便将手中的巧克力“蓝光光盘”吃入口中，将光盘的包装盒甩出舞台。

从2011年7月开始试营销至今已半年，乐视网的终端战略产品乐视TV3D 云视频超清机正式上市，令高清机顶盒市场的硝烟更加弥漫。

有“后台”的高清机顶盒

无论名字多么炫酷，乐视TV3D 云视频超清机仍然只是一台连接电视机或投影设备的播放器，业内俗称机顶盒。与众不同的是，这台机顶盒拥有强大的内容“后台”——乐视网，即消费者购买此款产品后，可以享用乐视网的全部视频资源。

据介绍，乐视TV3D 云视频超清机采用与影院数字播放设备相同的芯片，支持150M 峰值码流。基于强大的云视频平台，乐视TV 将独创的在线3D 和1080P 传输技术应用在此产品上。用户可通过互联网即点即播3D 和1080P 影视作品，无需下载和购买光盘。产品全面兼容快门式、偏光式3D 电视，支持上下、左右等多种3D 模式，2D/3D 模式自动切换。同时，针对用户不同的网络情况，产品采用在线防抖技术，影片播放的缓冲时间低于3秒。

据乐视网COO 刘弘介绍，乐视TV 所依托的乐视网拥有互联网视频行业最完整的影视剧版权库，能为用户提供5万多集电视剧、4000多部电影，其中更有行业最全的正版3D 影片库。目前，乐视网已锁定2012年热播影视剧独家网络版的50%〜60%，以及2013年热播影视剧独家网络版的40%〜50%。已采购未上线影视剧版权数量是其他十多家视频网站同类资源总和的两倍多。而乐视TV3D 云视频超清机是乐视网在终端方面的战略级产品，是乐视网“平台+内容+终端+应用”全产业链价值的最佳体现之一。

2011年国家广播电影电视总局181号文件下发后，乐视网获得了视频资源的播放许可。该文件允许有实力的视频企业与牌照方进行合作，在符合可播可控的政策前提下进入互联网播放器市场。此后，乐

视网与CNTV 合作，解决了进军互联网播放器市场的政策瓶颈。据悉，乐视网将在上海、杭州和长沙三个首批三网融合试点城市率先开展相关业务，并将按照规定在其他试点地区进行有计划地投放。

欲引发“客厅革命”

用梁军的话说，乐视TV3D 云视频超清机的推出就是为了引领中国居民的客厅革命。他表示，如今已经是播放介质更新换代的时期，就像当年DVD 淘汰VCD 一样。“蓝光碟机即使卖到几元钱一台，它也注定要被淘汰。”他称，“‘互联网+高清大屏幕’

的新组合，将成为人们获取极致视听体验的新趋势。”此次乐视网创新设立乐视TV 品牌，推出乐视TV 3D 云视频超清机，就是为了发挥高清电视机的优势，将高清大屏幕和高速互联网组合，让电视机前的人们同样也能观看到海量的互联网内容，不再为内容发愁，把用户重新拉回到电视机前，引发“客厅革命”。同时，宽带提速将为机顶盒市场提供支撑。工业和信息化部将组织开展“城市光纤到楼入户、农村宽带入乡进村、宽带使用感知提升”等计划，并以此落实推动中国宽带基础水平和应用

水平的提升，提高居民使用宽带的性价比。

刘弘介绍说：“如果光纤入户，在线播放1080P 的影片应该没有任何问题。”

据《电器》记者观察，目前上市的两款乐视TV3D 云视频超清机，一款售价2980元，附带2T 硬盘及内

置影片；另一款售价1980元，无附送硬盘。两款产品均附带一年的会员费（980元），一年后需另付会员费才可继续享受后台的视频资源。

对此营销模式，刘弘表示：“在此前试商用期间的众多用户中，绝大多数客户主动提前续费，说明我们面向的高端客户是有购买力的。另外，乐视TV 面向的消费者基本是以前习惯用影碟机看影片的人群，这部分人群已经习惯付费，计算下来，乐视TV 的会员费并不贵。”

对于高清机顶盒市场的竞争态势，梁军表示，互联网视频行业下一步就是实现电视机智能化，一般有两个方向，一是智能电视一体机，二是互联网智能播放器。这一市场竞争激烈，但还没有形成产品档次的区别，也没有形成品牌的阵营划分，整个市场还处于比较浑沌的状态。乐视TV 关注的则是中高端用户。

刘弘分析认为：“对乐视TV3D 云视频超清机构成竞争的有两类企业，一类是播放器的生产商，但这些企业没有后台内容。这是盗版的平台，未来市场治理盗版，这部分企业没有出路；另一类则是拥有牌照的视频网站，但目前这类网站还没有参与

到超清机的竞争之中。”本刊记者于昊

让蓝光时代幻灭？

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