高校闲置物品交换APP平台构建可行性分析

根据当代高校大学生对闲置物品交换需求及新媒体手机APP特点，从市场状况分析、SWOT分析、市场定位分析、营销前景分析和运营策略分析几个方面探讨针对在校大学生构建高校闲置物品交换APP平台的可行性，并对构建过程中可能会出现的相关问题提出解决建议。

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高校大学生；闲置物品；手机APP

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闲置物品是指在生活用品中多余出来的、仍具有使用价值，但自身目前用不了的或是现在还不能发挥功用的物品。目前，随着经济的发展和人们生活水平的提高，大学生手中的闲置物品日益增多。如何在毕业前将手中的闲置物品充分发挥其使用效能？已成为当代大学生课余生活的一大热议话题。虽然许多学校每年都会举办几场红红火火的“跳蚤”市场，市场上也有许多活跃的网络换物市场和租赁市场，但由于这些市场交易的短暂性、手续的复杂性和法律政策的不完善性，广大学子仍苦闷怎样才能快捷、方便地处置手中的闲置物品？为此，如何

在新媒体环境下充分利用大学生热衷的手机、平板电脑等移动端应用程序（APP）构建一个高校闲置物品交换平台就变得更为可行、更具必要。

1市场状况分析

1.1市场分析

近几年网络换物成为新的潮流，“中国换客网”的统计数据显示，截至2012年2月份，该网站累计换客已达139539人，交易物品239774件，成功交易15208次。国内其他网站也火热建立，如“易物联盟”，“易登网”等网站。在一大批精打细算的“换客族”中，学生、白领、准白领是主要的换客主体。同时，由于近几年APP的开发量持续上升，优质APP不断出现，消费者对移动营销的需求更加旺盛。但无论是网站还是实体店，国内的闲置物品交易商户都忽略了近年来愈演愈烈的手机端对大学生的号召力，手机端闲置物品交易APP这一市场空缺暂未有人涉水。

1.2消费者分析

大学生，即就读于高等学校的学生，年龄层次通常分布在18-23岁之间。他们理财能力相对

较差，缺乏开支的计划性，在观念意识、开放性和潜在商业价值方面更接近消费能力较高的职业群体，消费欲望很强烈，经常拥有七成新以上的闲置物品。同时，他们消费行为往往在理性化与从众化之间徘徊，对新商品、新型消费模式具有很强的好奇心和尝试心，很容易跟风消费。

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