宋严弘  成都实验外国语学校(西区)
摘要：社会开放化与穿衣风格多样化发展带来了Lolita这一类服饰的兴起和发展，在整体欣欣向荣的势头中却仍有抄袭等不良现象破坏公平竞争的秩序。自主创新能力、准确的品牌定位与道德诚信意识便是一个品牌持续发展的必要条件。本文通过剖析Lolita服饰品牌现状，提出其未来发展前景展望。
关键词：Lolita服饰；行业现状；发展前景
中图分类号：J523 文献识别码：A 文章编号：1001-828X(2018)034-0314-02
洛丽塔一词由Lolita音译而来，最初起源于俄裔美籍作家纳博科夫的同名小说，虽然名出于西方，却建立于东方。这类风格的服饰真正走上街头大抵是在上世纪八九十年代的日本。随着社会开放化与人们穿衣风格多样化发展，Lolita作为一种新兴的服装风格逐渐走入大众的视线。
一、Ｌｏｌｉｔａ服饰总概
１．分类
一般来讲，Lolita的风格可以分为三个大类：甜系(sweet love Lolita)、古典系(classical Lolita)、优雅哥特系(elegant gothic Lolita)。甜系的设计和它的名字一样，以粉白色系、蕾丝元素、荷叶边、蓬蓬裙为主打，符合了女孩子从小开始的对公主的一切幻想。古典系大多以复古的宫廷风或纯色系为主，例如帝政款等长裙，优雅而不古板，成熟而又含蓄。哥特风被称为天使与恶魔的融合，十字架、骷髅、刀与枪等图案，以及一字肩、小高腰版型的大量运用更增添了酷、硬、暗黑等风格。
２．品牌简介
Lolita设计品牌以中国和日本为主。国牌中比较具有竞争力的有KL(Krad Larnete)、AH(Angel’s Heart)、NyaNya、新路德维希，日牌中AP(Angelic Pretty)、baby(baby the stars shine bright)、IW(Innocent World)、Jane Marple这几家独立品牌无论是在设计还是营销上都各有所长，能占得市场较大份额。
二、Ｌｏｌｉｔａ服饰行业现状
１．受众
当前Lolita风格的受众主要以15-25岁的女孩子为主，这个年龄段的女孩子大多处于一个过渡期中——
由偏幼稚可爱走向优雅成熟。一类是以甜系Lolita表达自己一颗不服输的少女心，另一类则通过优雅的古典风展现出脱离稚气的韵味。
２．营销
（１）营销手段
日牌Lolita中的部分经典款，如草莓、babydoll、云等裙子，每年都会进行再贩。再贩的款式与初版基本一致但柄图与版型仍有小细节的修改创新，吸引大批粉丝购买，一些经典款狂热爱好者更是收集了从初版到再贩每年一款的所有产品。
有些人喜欢混搭，认为只要能搭上就可以穿。同时也有部分lo娘讲求全套搭配，她们总是在购买一条裙子时连带店家推出的同系列小物如边夹、内搭、罩裙等一起购入。因而一些店家为了满足这样的购物需要同时增加自家销量，会以fullset福袋的形式进行促销，一般价格会略低于单独购买一整套，无形中也促使了一些本无意购买全套服饰的姑娘入手福袋。
（２）消费心理
不同于日牌，国牌Lolita似乎有一种“低价格等于高销量”的认知。而对于大多数lo娘，在习惯了Lolita的高消费后，面对价格便宜的裙子总有一种“四舍五入不要钱”的感觉，总觉得买到就是赚到。这种消费
心理促使一些商家大打价格战，纷纷以“过低”的白菜价吸引眼球，殊不知低价意味着低成本，而低成本大多数时候则代表低质量。为何越是高端品牌越不会轻易降价?因为这些品牌无论是设计、选布、打样、出货，都包含了店家大量的时间精力，设计成本、布料成本、生产成本总算起来根本不可能做到高质量低价格。
（３）行业竞争与品牌形象
随着Lolita的普及与流行，许多人看到了其中的商机，相继创立品牌参与竞争，却并不通过正当方式，而是以一种极其恶劣的手段——抄袭，以挤占市场份额而达到恶性竞争的目的。甚至部分原创品牌的好设计好产品被山寨成烂大街的淘宝款，被逼无奈而关店。
山寨店为何会有如此大的影响力?笔者观点，原因主要有以下几点：①成本低。设计样式是直接剽窃来的——空手套图纸，无需费心费力于柄图、版型设计。②低价多销。以babydoll为例，正品价位大约在1500人民币，而铺天盖地的淘宝山寨店售价仅150元左右，对于部分不甚了解Lolita的消费者来说，裙子好看便宜就足矣，深究其正品与否又有何意义？
三、发展前景
随着经济水平的继续发展和社会开放程度的提高，Lolita行业势必能够保持繁荣发展。那么，新老品牌该如何在势头蓬勃的行业中找到一隅之地得以立足呢？
１．自主创新
创新是品牌保持生机活力的重要保证。在一片盲从跟风的洪流中以崭新的样貌出现在消费者面前，让人眼前一亮，能做到引领行业潮流，这就算是成功。
灵感与创造是设计行业永不熄灭的魂火，擦边抄袭者或许能够凭借东风顺势火一把，取得短暂的收益，但这终究是来得快去得也快。例如以草莓为基调的柄图总是能在明媚的盛夏获得青睐，因此各种各样的草莓设计泛滥成灾。较好一些的能有鲜明的风格，以独具特色的版型和备受欢迎的草莓图案大火一把；但其中也不乏滥用柄图和随意搭配版型的店家，将本该甜系的草莓配上非常优雅复古开襟设计。当然也不是说不能够风格碰撞混搭，但如何圆润地处理
产能经济
除此之外，还要加强对设计以及相关监理单位的监督。在施工过程中除了建立完善的审批制度，还应该建立一套完善的考评制度，加强对施工全过程中设计人员以及监理人员的监督考核，要做到的是严格审查设计变更，对设计人员为了满足某些功能需要而不进行技术经济比对造成损失浪费的情况适时地提出考核；对监理人员的监督就是让其严格把控现场工程造价的情况，还包括对现场工程签证的确认、施工材料价格的认定以及施工方式的审批等等，都要考虑是否充分节约投资。
６．加强对施工现场的复核，严格把控工程结算
众所周知，工程结算是投资控制的最后一个重要的环节，要严格对工程结算进行把控才有利于投资控制目标的实现。不仅要按照合同中的相关条款对相关施工单位申报的工程结算进行仔细的审查，还要根据竣工图以及相关资料对施工现场完成的工作量进行抽查，最后就是严格审查设计和现场签证，要严格按照招标资料以及合同中的条款进行逐项的核对。
三、结语
综上所述，电网建设项目是一个庞大的资产形成过程，要合理控制电网建设项目的投资，降低工程造价提高投资效益。电网建设项目的投资控制不仅对整个电网建设领域有着影响，甚至会影响我国国民经济的发展。因此，电网建设项目要合理控制投资的全过程，尽量减少人力物力和财力，从而提高经济效益。
参考文献：
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[2]张海.探讨如何强化建筑工程现场监理[J].建筑工程技术与设计,2015(5).
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[5]李生攀.建筑工程现场监理的有效性分析[J].建筑工程技术与设计,2014(14).
[6]周红玉，黄玉伟.现场监理在建筑工程中常见问题及其规避措施[J].城市建设理论研究,2014(15).
作者简介：章德娥(1982-)，女，白族，云南大理人，本科，云南电网有限责任公司昆明供电局工程师，主要从事电网建设投资计划及投资评价研究。
这种碰撞而非死板僵硬的生拼硬接就是各个品牌该思考的问题了。
２．品牌定位
不同品牌在多种风格设计中各有其针对不同消费者的不同侧重点。例如新路德维希——主打cla系设计，品牌定位较高，以高端定制为主，面向消费能力、水平较高的消费者。El家则以华丽款为重点，并且每年都会推出一款新花嫁。这类店家对自家品牌有着十分准确的定位与目标，且不会急于一时的销量而轻易创造出一些与偏离已经规划好轨道的产品。
文章开头所提到的日本品牌代表Angelic Pretty便始终秉持“所有女孩梦的翅膀”的理念在进行创作，也正是这种对少女之梦的执着追求缔造了AP今日的成功。
然而不少店家在名利的浮躁场中走向迷失，失去了品牌定位初衷就会像失去了灵魂的木偶，机械式的围绕利益运转，不复曾经单纯追梦之心的满腔热血，这对于品牌的长久发展几乎是致命性的问题。
要有准确的品牌定位来作为后续发展的风向标。正如每个人有自己的特长，没有人能做到全面发展一样，每个品牌也有自己的特点。试图全方位涉及各个风格只会杂而不精，没有一个能准确概括此品牌的代言词。
３．经营战略
（１）长尾理论
经济学上著名的长尾理论中讲到，大头市场固然重要，但这部分产品种类少，经济效益不高。而尾部市场需求虽不如高端产品那样占较大比例，但这个“长尾巴”以丰富多样的优质产品面对多数消费者也能创造很大的经济效益。所以对于像Lolita这样刚诞生的新兴品牌来讲，不必急于抢占高端市场。经济基础决定上层建筑，在长尾市场发挥好集聚规模化优势，才能为日后的品牌转型升级奠定坚实的基础。而且在这个过程中还能够积累人气、名气，一举两得又何乐而不为呢？
（２）诚信经营
诚信意识对于新生品牌重要，对于老品牌更重要，切忌自恃过高，凭借已有的名气做出欺瞒消费者的行为。年终总有商家会进行清库存的促销活动，往往以B品福袋或瑕疵品福袋的名义开展。一些买家收到货后发现所谓的“小”瑕疵竟是沾满污渍的陈年产物——与商品页面上描述的“印花不整齐、略有抽
丝，不影响穿着”完全不一致！这件事情暴露出来以后这件店铺面临的就会是差评如潮与消费者的逐渐不信任，到头来不还是自食其果、自讨苦吃吗？
总的来说，整个Lolita行业仍呈现出一种积极向上的态势，促进其持续健康的发展不仅需要消费者的监督推动作用，还需要每个品牌自觉有序的经营竞争。
参考文献：
[1]徐蓉蓉.洛丽塔风格服饰的发展及特征研究[J] .商场现代化,2008(31):194-195.
[2]杨梦雨.洛丽塔风格的品牌化管理[J] .天津纺织科技,2016(1):79-81.
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[4]陈桂.洛丽塔风格服装的设计手法[J].浙江纺织服装职业技术学院学报,2011(3):26-28.
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