现代商品包装设计中的“无饰之饰”
作者：陈碧浪
来源：《艺海》2010年第04期
        随着现代社会商品经济的高速发展,商品在市场中竞争日趋激烈的今天,作为企业或商家重要销售手段的商品包装,怎样做到既能把产品的自然属性表现出来,又能够把这种商品的信息传达给消费者并推销出去,最终在市场竞争中取得胜利,成为了商品包装设计者的基本任务。其中有效的手段之一就是采用简洁又更具有冲击力的视觉语言吸引消费者的注意,带给他们视觉的愉悦,加深其对该产品的认识了解,在消费者心目中逐步增强商品的品牌意识和价值意识,占领消费者的视觉空间和心理空间,指导并完成消费行为。而无装饰设计作为一种朴素的设计在商品包装设计中自然蕴藏着巨大的潜能。
       
        一、“无装饰”的界定
       
        “无装饰”并不等于没有了装饰。张道一先生在设计艺术经典论著选读的导言中指出:“‘装饰’一词至少包括‘装饰花纹’、‘装饰手法’、‘装饰性’三个不同的概念。如果笼统的不要装饰,也就是说连装饰手法、装饰性都不要了,那么‘按照美的规律造型’如何体现,设计又凭借什么,岂不等于说是‘无设计的设计’了吗?”也就是说,装饰的概念已不再是旧的纯装饰主义的概念了(纯装饰时单纯的视觉艺术,摆脱了实用艺术),商品包装装饰包括装饰纹样、装饰工艺和造型结构。
        随着社会的变革、科技的发展,新的工艺及新的设计思想的变化,商品包装在传统和现代之间产生了骤变,其差异主要体现为:传统的手工艺状态下的装饰侧重的是“装饰纹样”和“装饰手工艺”;而现代机械化工艺状态下的装饰则侧重于器物本原性的“造型结构”,创造出功能结构与审美同化的装饰风格。现代意义上的这一装饰变化,人们习惯把它称之为“无装饰”。事实上,商品的包装设计在于装饰形态的转换,就商品包装的装
        饰而言,“无饰之饰”代表了现代主义装饰的特征。

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