影音与智能融合已成必然，智能音影市场如何破圈？

影⾳与智能融合已成必然，智能⾳影市场如何破圈？

近年来，随着科技⽔平的不断发展进步以及智能家居市场迅速崛起，作为全屋智能家居系统中不可或缺的关键系统之⼀，家庭影⾳系统也迎来了智能化升级迭代，并逐步得到了⾏业与市场的认可。不过，与传统的家庭影院市场相似，⽬前智能⾳影市场仍然局限于⼩众⾼端消费群体与极客玩家之中。本⽂将试图分析制约智能影⾳⼴泛落地应⽤的⼀些关键因素，并探讨智能⾳影市场如何才能实现破圈，⾛向更加⼴阔的消费市场。

背景概述

如今，伴随着社会经济的飞速发展、城市化进程步伐的加快以及全民消费升级时代的到来，⼈们对于⾼品质⽣活的追求也在不断提升，如何借助先进的智能科技改善⼈们的⽇常⽣活已成为各⾏各业未来发展的重要⽅向。

在此⼤背景之下，智能家居正逐步被越来越多的消费者所接受与认可，凭借先进的智能家居管理系统，⽤户可以对室内的灯光、家电、窗帘、环境控制等设备进⾏智能化调节和远程管理，并可实现娱乐、会客、休息等各种⽣活空间的场景化模式控制，⼤⼤提⾼了⽇常居家⽣活带的舒适度与便捷性。

近年来，作为智能家居应⽤中⾮常重要的系统之⼀，智能⾳影系统更是越加备受关注。因为智能影⾳系

统能够在快节奏的现代社会⽣活中，以创新的⽣活体验形式满⾜了⼈们休闲、放松和娱乐的需求。据艾瑞咨询发布智能家居⾏业调研报告，许多从业⼈员认为⾳影娱乐类将是继家庭安全类之后率先爆发的智能家居应⽤，其主要原因在于各IT巨头纷纷加⼊了智能电视与智能⾳箱等市场的争夺战，从⽽推动了⾳影娱乐类产品的迭代与功能升级。

影⾳与智能的融合已成必然

智能影⾳系统，其本质是由传统的家庭影院系统升级演化⽽来。对于智能影⾳的概念，⽬前学术界和业界都还没有形成统⼀的界定。⼀般认为，智能影⾳是在传统家庭影院之上，⽤物联⽹、云计算、⼈⼯智能等技术，对家中⾳影设备进⾏连接与智能化控制，进⽽提升影⾳娱乐体验与管理的舒适度、便利性与个性化。

家庭⾳影系统往往⽐较复杂，其所包含产品种类较多，不同的产品有着不同的连接与控制⽅式。要想获得较好的影⾳娱乐体验，除了基本的⾳画播放设备之外，还需要与灯光照明、窗帘、空调、净化器等家庭设备能够很好地协同运⾏。⽽传统的连接与控制⽅式，除了需要熟练的专业知识之外，不同设备之间也很难做到完美⽆缝衔接。

另外，随着智能家居应⽤的不断深⼊，如今的家庭智能⾳影系统还需要与家庭安全系统、环境控制系统、照明系统、遮阳系统等更多的智能家居系统应⽤集成，构成完整的全屋智能家居系统。因此，⾳

影与智能的融合已经成为必然趋势。

⼀个完整的智能⾳影系统是什么样？

智能⾳影系统并不是将各种影⾳设备的简单叠加，⽽是需要经过精⼼的设计与调试，使其拥有⾃然的交互体验、智能的控制模式、丰富的衍⽣内容与服务，以及能够⽆缝连接周围智能家居设备的智能系统。

智能影⾳系统属于⾼度定制化的解决⽅案，不同的⽤户需求往往差异巨⼤。不过，⼀套标准的智能⾳影系统需要具备以下⼏个基本的功能：

第⼀，影⾳控制。这是最基础的功能，如对投影机、AV功放、播放控制器等⾳画设备的智能化控制，能够⽅便快捷的设置诸如卡拉OK、游戏、观影等众多场景模式。

第⼆，照明控制。场景空间照明的合理设计可以营造出特定的氛围，照明控制系统需要对室内灯光的开关、明暗程度、RGB⾊彩及饱和度等进⾏智能化控制，如让灯光跟随声⾳的变化⽽变化，也能够根据不同的场景模式快速⾄所需光照模式。

第三、电源管理。在传统家庭影院中，电源的管理也是⾄关重要，直接影响到各种设备的使⽤寿命以及效果的呈现。通过智能化的电源管控，实现电源的时序管理、过压保户、实时监测及远程管理。

第四、⼈机交互。借助智能的⾳影中控系统，以及智能遥控器、智能⼿机、平板电脑，甚⾄语⾳命令、⼿势动作等实现⾃然、便捷的⼈机交互，从⽽降低消费者的使⽤门槛。

随着物联⽹、⼈⼯智能等技术的成熟与落地，智能⾳影势必会在智能家居带动之下，不断地⾛向成熟，并拓展应⽤范围。除了智能科技加持外，声学测量技术越来越精密，⾳箱扬声器的定位技术也越来越准确，给⽤户带来了犹如置⾝于

围。除了智能科技加持外，声学测量技术越来越精密，⾳箱扬声器的定位技术也越来越准确，给⽤户带来了犹如置⾝于⾳乐会、⾜球赛场等各种现场的极致视听体验。

智能影⾳的应⽤现状如何

智能影⾳系统的发展与应⽤，极⼤改善了传统家庭影院的视听体验模式。那么，⽬前智能⾳影的市场应⽤现状到底如何？据相关的调研机构数据显⽰，⽬前，智能影⾳的落地应⽤主要还是重点聚焦在智能家庭影院和智能背景⾳乐上。

快节奏的都市⽣活，⾼强度的⼯作压⼒，促使⼈们产⽣了更多的娱乐需求。尤其是新冠疫情的全球施虐，使得⼈们有了更多的时间待在家⾥，由此也带动了⾳影娱乐设备市场的增长。以智能⾳箱为例，根据国际知名市场调研机构StrategyAnalytics的数据，在全球新冠疫情的刺激下，仅2020年4-6⽉，全

球智能⾳箱的销量就达到了3000万台。此外，国际数据公司（IDC）的调研数据也表明了新⼈群及新场景将继续驱动智能⾳箱市场的增长。

随着家庭影院技术的发展，⼈们已经不再满⾜于传统的视听模式，尤其是虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术的应⽤，⽆论是⾳影设备、⾳画技术还是体验⽅式都在不断创新。同时，与智能家居系统的深度融合也使得智能影⾳系统功能越来越强⼤，操作⽅式也越来越简单、越来越智能，从⽽也吸引了越来越多的⽤户。

不过，智能影⾳的⼴泛落地应⽤并不是⼀帆风顺，甚⾄可以说依旧困难重重，还有许多问题亟待解决。例如，⽬前市场上的智能⾳影产品主要是碎⽚化的智能单品，且很多产品功能单⼀，难以扩展、进⾏系统联动以及与智能家居系统的深度集成。更重要的是，与传统家庭影院⼀样，真正意义上完整的智能影⾳系统依旧还是⼩众⾼端消费⼈群和⾳影极客玩家之中。

智能影⾳为何“叫好不叫座”？

1、⼩众市场，成本居⾼不下

如上所述，长期以来家庭影院⼀直都没有能够真正⾛进⼤众消费市场，主要还是集中于⼩众的⾼收⼊群体和⾳影发烧友玩家圈⼦内。⼀条数⽶的⾼端HDMI线上千元，⼀套好⼀点的家庭影院系统动辄⼏

⼗万，甚⾄上百万，⾼昂的价格直接全劝退了⼤量的普通消费群体。在缺乏海量消费群体，家庭影院系统相关产品⽆法做到⼤规模和批量化⽣产销售，从⽽使得家庭影院娱乐产品成本长期居⾼不下。

不同于传统⾳影产品，智能⾳影系统的研发对社会专业⼈才的要求更⾼，除了基本⾳画技术之外，还需要物联⽹连接、云计算、⼈⼯智能等技术⽀持，智能影⾳综合专业⼈才的缺乏和企业巨⼤的研发投⼊，严重制约了智能影⾳⾏业的发展布局，也直接导致了⼤量智能⾳影产品价格难以降低，从⽽限制了智能⾳影⾏业的快速成长。

“任何市场，指望曲⾼和寡的顶尖发烧⼈群，终究难成规模⽓候。影⾳产品不应该只是⼀个影⾳发烧群体曲⾼和寡的玩物，⽽更应该是⼤众家庭⽤户精神⽣活娱乐的必需品。”⼀位资深的⾳影从业⼈⼠表⽰。

2、系统复杂定制化程度⾼

智能影⾳作为⼀个系统解决⽅案，其中涉及品类繁多，在进⾏⽅案设计时往往会受到许多因素的影响。因此，实际项⽬中基本上很难找到两个完全⼀样的智能⾳影系统。根据市场反馈表明，由于⽤户家庭空间环境、⽣活习惯、个⼈喜好及⾏为⽅式的差异，从⽽导致了智能⾳影系统天⽣具备了⾼度定制化的特性。

例如，传统家庭影院中，中控主机除了价格⾼，还需要进⾏电脑编程，⽆论是现场安装调试还是售后维护，都需要专业技术⼈员来完成。⽽智能⾳影系统，虽然简化了电脑编程，但众多的产品互联、智能控制，提升了系统的复杂度，⼀旦系统不稳定或出现故障，对⽤户及时解决问题的学习成本更⾼了。

因此，抛开品质不谈，复杂且专业的互联匹配，再加上复杂配置与操控，⾜以让许多消费者望⽽却步；这也是⼤量⾮影⾳玩家消费者对⾳影系统传统刻板“发烧级产品”印象，以⾄因此放弃了对智能影⾳产品的尝试和购买。

3、标准不统⼀，扩展性差

熟悉智能家居⾏业的⼈都知道，标准协议的不兼容，导致不同品牌产品之间⽆法互联互通，甚⾄相互排斥，这⼀问题长期困扰着智能家居的落地应⽤。尽管⽬前有苹果、⾕歌、亚马逊等巨头在连接标准联盟的牵头下开始着⼿解决这⼀问题，但进展⾮常缓慢，是否有效还有待观察。

不过可以肯定的是，标准不统⼀这⼀问题在智能⾳影市场同样存在。不同的通讯协议将不同品牌之间的产品隔阂成⼀个个孤岛，数据难以互联互通，⽤户不仅需要投⼊更多成本购买兼容性中间设备，更重要的是增加了系统的复杂性，极⼤影响了系统的稳定性，⼈为提升了智能⾳影的故障率。

除此之外，⽤户还被锁定在单⼀品牌系统⾥，难以进⾏功能扩展或更换系统⽼旧设备。单⼀品牌⼚商不可能把所有产品做到最优，最终会导致⽤户难以集成最优秀的智能⾳影系统。⽽且，每个⼚商都需要独⽴开发⾃⼰的⼀套专有体系，研发投⼊、时间成本都⾮常⾼。⽆论对于⼚商⾃⼰、终端⽤户还是系统集成商都不利，严重制约了智能影⾳⾛向更加⼴阔的市场。

4、市场认知不⾜

长期以来，家庭影院C端消费者认知度都⾮常低。例如，许多在极客圈如雷贯⽿的⾳影品牌，在⼤众消费者中毫⽆存在感。爱威影⾳曾通过⽤户调查发现，许多消费者对于HiFi的印象还停留“太专业”、“价格贵”及“体积⼤”，于是⾃然认为HiFi⾼不可攀，这样的传统观念严重阻碍了⼴⼤消费者对于HiFi⾳乐的探索与追求。

同样，对智能影⾳系统⽽⾔，也不是简单的联⽹+APP控制，甚⾄有许多消费者将智能电视+智能⾳箱等同于智能⾳影，从⽽对智能⾳影失去了兴趣，其实这些都是认知不⾜的表现。

拥有智能的家庭⾳影系统，看似简单，但要实现优质的声光效果和画⾯体验，绝对不是⾳响、屏幕、灯具等设备简单安装，⽽是需要专业的设计⽅案。⼀套标准的智能⾳影系统包含了“视觉系统”、“听觉系统”以及“中控系统”三⼤功能模块。视觉系统包括如智能投影仪、智能电视、智能播放器等；听觉系统包括⾳源、声卡、功放及⾳箱等；中控系统主要是智能化控制模块及各种有线⽆线连接，三者的有

机结合才能构成⼀个完整的智能⾳影系统。

如今，智能影⾳设备、视听体验模式以及连接与传输技术都在不断创新，⽽且功能越来越强⼤、操作⽅式也越来越简单和多样化。智能影⾳系统更多的是基于智能家居管理平台，实现家庭影⾳娱乐的便捷化与智能化，满⾜多场景的体验需求。如多房间⾳频分享与⾃定义分区控制等。

在传统的⾳影认知中，对设备器材本⾝的了解要远远⾼于系统。但视听器材只是实现智能影⾳系统的基础⼯具，⽽⾳响空间设计则才是关键。可能⾳影发烧友都知道，声学设计⽆疑是家庭影院设计中的重要环节。⽽且，要实现完美的⾳效，还要取决于⾳响设备的选择、声学材料的应⽤以及最佳欣赏区位的设计等因素，且所有这些因素都还需要根据每⼀个具体的物理空间去优化。

因此，对家庭影院及智能⾳影系统技术与原理的认知不⾜，也在很⼤程度上阻碍了智能⾳影市场⾛向加⼴泛的⽤户群体。

智能影⾳该如何破圈？

如今，在智能⾳箱、智能电视、智能锁等智能单品带动下，智能化⽣活理念与⽣活⽅式正逐步被普通⼤众所接受。未来，智影⾳势必会⾛进千家万户，其市场前景不容⼩觑。传统⾳影企业应当顺延市场与技术发展趋势，转变思维，借助智能科技东风，将智能⾳影推向更加⼴阔的市场。⽽不是局限于服务⼩众的⾼端⼈群和极客玩家，⼒争实现破圈。

⾸先，产品及解决⽅案的多元化。在智能家居理念的带动之下，尤其是苹果、⾕歌、亚马逊、华为、海尔、⼩⽶等众多全球领先的IT消费巨头的⼊局，智能⾳影的认知度已经得到了快速提升。⾳影企业需要适时推出不同价位、不同档次的产品与解决⽅案，让消费者有更多的选择，逐步⾛出⼩众圈⼦，培育新市场。

其次，标准化服务，提升定制化效率。传统家庭⾳影是⼀个重服务的项⽬市场，⼤量精⼒与成本投⼊到了调试运维及个性化定制服务中。智能⾳影需要借助云平台、⼤数据等⼯具，在完善各项服务标准化的同时，借助平台⼯具与智能化的管理系统实现客户需求的⾼效定制化。唯有保证服务品质，并提升消费者满意度，才能形成良好的⼝碑效应，更有利于市场推⼴。

例如，为了提供更多客户选择⾃由度和简化客户决策流程，海尔智家推出的三翼鸟智慧⾳影系统，除了提供多种影⾳设备的任意组合之外，还集成了体感游戏、电视盒⼦、蓝光电影、本地电影、K歌等多种功能模式；同时，为顾及⽼⼈和⼩孩等群体的使⽤，三翼鸟智慧⾳影的操控也基本做到了⽆需学习，通过智能⾯板触摸按钮，⼀键直达⽤户想要的场景模式。

此外，三翼鸟智能影⾳还对其服务内容及流程进⾏标准化，并提供⼀站式个性化的定制服务，让整个智能影⾳的打造过程即专业⼜简单。

第三、开放标准、互联互通。智能影⾳属于系统集成应⽤，除了提升集成商与服务商专业技能外，应

该将选择权交还最终消费者。⽤户可以⾃由选择搭配不同品牌的产品，并能⽆缝集成到为⾃⼰定制设计的智能影⾳系统中。这就需要全⾏业保持开放的⼼态，各⾃发挥所长之处，共同把智能⾳影市场做⼤做强。

⾏业发展实践已经证明，智能影⾳系统相关设备能够⽆缝互联互通之后，通过⾼度集成⾳影中控系统，除了可以⼤⼤降低智能⾳影的使⽤门槛，提⾼智能⾳影系统的使⽤频率，还能降低售后维护成本。不过，智能影⾳系统能够完美集成的前提是⾏业需要互联互通的开放标准协议。

第四、发⼒后装市场。在传统的家庭影院市场中，⼤部分都属于前装项⽬。随着房地产调控政策的加⼤，前装市场将会逐步收缩。与之相反，后装市场将会越来越⼤，尤其是普通商品房后装智能影⾳市场，将会产⽣更多的⾳影产品形态需求，市场也将进⼀步细化。因此，对应智能影⾳企业⽽⾔，除了传统⾼端别墅及商⽤⾳影产品之外，针对后装市场推出更加丰富、更加贴近⽤户需求的产品显得尤为重要。

第五、跨界合作，取长补短。传统⾳影企业要实现破圈，与其⾃⼰探路，不如选择适合的对象实现跨界合作，降低风险。⾳影企业可以⾃⾝在⾳画技术⽅⾯的专长及⾏业的积累沉淀，与更加擅长C端消费者市场智能科技企业合作。

例如，2020年初，SONOS携⼿绿⽶Aqara打造智能影⾳解决⽅案。SONOS向来以⾼品质的家庭⾳响

产品著称，并开创了在互联⽹时代下的全新聆听⽅式，如“多房间声⾳系统”、“APP⼀键轻松控制”、“TruePlay智能调⾳技术”等。⽽绿⽶作为⽬前IoT⽅⾯的领军企业，旗下Aqara品牌的智能家居产品覆盖也⾮常⼴泛，并与Homekit、MIoT、GoogleAssistant、AmazonAlexa等众多智能家居平台实现了互联互通。双⽅通过更多技术与市场⽅⾯的深度合作，为⽤户提供更丰富的智慧家庭体验，也极⼤地⽅便了⽤户的选择。

⼜如，2021年7⽉6⽇，者尼智能影⾳与如影智能达成战略合作，者尼智能影⾳拥有多年的⾏业经验积累，⽽如影智能创始⼈来⾃⼩⽶创业团队，擅长C端营销及智能产品打造，⼆者可发挥各⾃在⾳影及智能⽅⾯的优势，共同为消费者打造⾼品质的视听体验。

智能影⾳的未来

随着社会经济的发展以及城市化进程的加快，⼈们的⽣活⽔平也得到了快速提升，尤其是⼤量城市居民住房条件的明显改善，从⽽让智能⾳影系统⾛进千家万户提供了基础条件。此外，随着技术的⽇趋成熟、⽤户基数的不断扩⼤，智能⾳影产品价格会变得越来越亲民。

如今，Z世代正逐步成为消费主⼒军，他们对于未来⽣活品质有着更⾼的追求，也拥有着更加强烈的消费意愿和经济基础。相信，未来中国家庭影院市场将会保持较⾼的增长态势，尤其是在先进智能科技与数字经济的助推下，智能影⾳凭借着智能化、简约化以及个性化等特点，将会赢得更多消费者的

青睐，也将迎来更加⼴阔的市场。

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