浅谈企业画册的意义和设计风格的定位

总第22卷256期2020年12月

大众科技

Popular Science&Technology

Vol.22No.12

December2020

浅谈企业画册的意义和设计风格的定位

张劲

(南宁职业技术学院，广西南宁530008)

【摘要】随着企业营销的需要和市场化的运作，彳艮多企业已意识到对产品的单一介绍远不如增进企业与社会的亲和感，一个好的宣传能给企业增添活力增加顾客。为了稳固品牌实力和增强企业市场竞争力，企业要加快完善自身形象展示系统，其中有效的传播展示方式之一就是企业画册。企业画册的设计定位决定了画册成败与否。在设计前需要全面了解企业经营理念和产品的性质及容户的观点等，从而确

定企业画册设计的风格定位；应用创意和专业的版式设计更好地展示企业的形象，从而让企业画册的设计充分体现企业的形象。所以要设计制作出好的企业画册，首要为企业画册设定合适的风格定位。

【关键词】企业画册的意义；设计风格；企业文化；企业形象影响力

【中图分类号】F272 【文献标识码】A【文章编号】1008-1151(2020)12-0157-03

On the Significance of Enterprise Picture Album and the Positioning of Design Style

Abstract:With the need of enterprise marketing and the operation of marketization,,many enterprises have realized that simple introduction of products is far less than enhancing the affinity between enterprises and the society.A good publicity can add vitality to enterprises and increase customers.In order to stabilize the brand strength and enhance the market competitiveness of enterprises, enterprises need to accelerate the improvement of t heir own image display system,one of t he effective ways of communication and display is enterprise picture album.Enterprise album design positioning detennines the success or failure of the album.Before the design,we need to fully understand the enterprise's business philosophy,product nature and customer's point of v iew so as to determine the style orientation of the enterprise's album design;apply creative and professional layout design to better display the image of the enterprise,so that the design of the enterprise picture

album can fully reflect the image of the enterprise.Therefore,to design and make a good enterprise picture album,the first thing is to set the appropriate style positioning for the enterprise picture album.

Key words:the significance of enterprise picture album;design style;corporate culture;corporate image and influence

引言

随着企业市场化的运作和市场营销的需要，很多企业己认识到对产品的单一介绍比不上企业与社会建立亲和关系，出色到位的宣传能让企业更有活力、更具亲和力。为了强化企业市场竞争力和巩固品牌的实力，企业必须尽快完善自身形象展示系统，最有效的传播展示方式之一就是企业画册。

企业画册的设计定位决定了画册成败与否。在设计定位前需要先确定企业画册的设计风格定位；了解企业经营理念和产品的性质及客户的观点等，巧妙的应用图形创意和现代表现形式来展示企业的形象，从而让企业形象画册的设计充分体现企业的形象。要设计制作出好的企业画册，首先要为企业画册设定合适的风格。

1企业画册的意义

现代社会商业竞争日趋激烈，各企业之间的管理差距、技术不断变小，造成企业生产的产品在性能、

质量等方面差别不大，众多消费者也是根据个人感觉选择，企业间的竞争演变成企业形象的竞争。要想争取到更多的顾客，就要在社会上建立好的形象，这样才能在商战中获胜。

目前，企业画册在企业形象塑造上越发显示出其重要地位。企业画册在企业对外展示和宣传中起到了非常重要的作用。企业画册不只是宣传推销产品，同时也在向大众宣传企业形象。一本专业出色的企业画册，能够充分展现一个企业的企业精神、核心理念和企业文化；能够增强公司竞争力，为企业树立出色的企业形象，让企业在市场竞争中获胜；能够开发挖掘公司的潜在客户，帮助企业在同行中脱颖而出，更高效地提高客户转化率

在竞争日趋激烈的现代社会，企业已经意识到进行对外宣传的重要性，为了增强市场竞争力，巩固品牌实力，使用更丰富和高科技的宣传方式进行对外宣传，但还是无法替代企业画册的重要作用。大量的客户，很少去企业现场考察，而企业画册可以让客户快速了解企业，是客户的理想宣传品。企业画册设计在市场运作过程中是非常关键的角色，是宣传

【收稿日期】2020-10-09

【作者简介】张劲（1971-），男（壮），南宁职业技术学院工艺美术师，国际商业美术设计师，从事企业形象设计与建筑商业空间摄影研究。

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企业整体形象的一种有效方式。企业画册可以更全面地宣传企业品牌和产品，让企业形象更深入民心，增加产品影响力，大大提升企业的知名度。企业画册达到了宣传的作用，打造了企业形象，展示了企业精神，是社会了解企业的媒介，是加快企业发展的生产力构成要素之一，具备了对外和对内的双重作用，成为树立企业良好外部形象、提升企业知名度的重要桥梁。企业画册是可以让客户读懂自己想要而又能传达内容的媒介，更好地提升企业价值囱。

企业形象和企业理念及推广企业产品是企业画册设计的重点，没有产品的企业难以生存，而产品缺乏企业形象和品牌就会没有活力。因此，树立企业形象是企业画册非常重要的环节，不仅是企业对外宣传的强有力的窗口，也是企业在客户群中树立品牌形象的基础。企业画册要给人以艺术的感染、实力的展现，才能更有效地给企业推广助力。

企业的宣传画册通过介绍企业的发展历史和经营理念，努力塑造良好的正面形象，增强了大众对企业更全面更深入的了解。同时，通过企业画册能够进一步宣传企业，展现出企业的现状和美好的发展前景。通过企业画册这样的媒介载体，展示企业的企业文化和体现企业的人文情感，让大众充分的了解企业的情况同时，也赋予企业独具特色的文化活力，使大众能够切身地感受到企业宣传的文化，建立起良好的感情联系。

企业画册设计是打造企业形象影响力的助力推动器，是宣传企业整体形象的一种媒介。企业画册是可

以让客户能读懂自己想要而又能传达内容的样本，提升企业形象价值，一本好的企业画册设计能给客户留下视觉美感，令人过目不忘的同时展示企业的规模、性质、产品特点。因此，企业在进行企业画册设计的时候要让人们能够充分地了解公司的产品优势，充分地展示出产品的特点，不仅要体现出产品设计的新颖，同时也要结合当前实际，充分地展现出科技进步给人们生活带来的变化，帮助企业提升形象价值和形象实力1現2企业画册设计风格的定位

在当前竞争日趋激烈的商业社会，企业越发重视企业形象，企业画册的设计风格定位又会是怎么样呢？

设计风格定位决定了企业画册设计的成败与否。在做企业画册之前设计者首先要了解企业经营理念和产品的性质及客户的观点等，才能更准确地确定企业画册设计的风格定位，因为企业画册需要将企业文化、精神、核心理念、发展历程、生产能力、特色、产品与充满意境幻想的设计风格融为一体，创造一个有文化内涵的展示空间。一本好的企业画册，应该准确定位企业画册设计风格。

2.1收集企业资料

企业画册是公司历史、业绩、实力、文化的浓缩，企业提供的信息对于设计定位至关重要，将最终决定画册设计的成败。

首先，要收集整理企业资料，比如企业的介绍、企业文化、机构设置、企业定位、行业定位等，明确企业的客户特点和需求，把客户需求与企业的文化很好地结合起来，达到宣传企业推广企业产品的目的；其次，与企业沟通，双方进行充分了解，确定设计风格、设计周期、开本、页数、纸张等，最终确定设计制作费用；最后，根据企业的特点进行摄影、图片选取、确定文案、版面设计等手段来执行企业画册整体设计，塑造企业的整体形象，并按照合同设计制作周期执行，完成交付。

设计定位同时还取决于企业与设计师要有充分的交流，由于企业受到地域文化、经营定位、产品使用功能等方面的限制，对自身的认知、审美情趣肯定有一定的偏向性，设计师必须和企业建立良好的沟通，提出不同的创意，经过双方交流沟通，使企业充分尊重并听取专业意见，把企业的偏向性引领到正确的设计“氛围”，达成一致，才能得到理想的设计方案

2.2确定企业画册结构

企业画册的结构非常重要，要根据不同的风格定位、不同的内容、不同的主题特征，进行统筹规划，优势整合，使画册在整体统一中去创新。如果企业画册的结构缺乏完备、秩序井然的内容，缺乏新意，就算摄影图片、版式设计和印刷制作再好，也缺乏让客户继续阅读下去的吸引力，更难以给客户留下深刻的印象。所以，一定要进行更深入全面地分析，要充分评估企业的优势和劣势，真正理解领会企业精神，以专业而独具特色的创新理念来搭建企业画册的结构，才能更好地避开企业的弱势和威胁，有效地展示企业的实力和形象。

2.3确定设计风格

一本成功有个性风格的的企业画册，才能吸引受众者，其中需要独特的设计风格来体现艺术的感染、实力的展现、理念的呈现、展示公司特色，从而给受众者留下深刻的好印象。反之，毫无个性、杂乱无章的设计风格不仅吸引不了客户的眼球，还容易使人产生厌烦情绪。

企业画册设计风格需要专业的策划人员和设计人员为企业量身定做，应该从企业自身的文化、理念、性质、地域等方面出发，来向受众群体传播信息，传播企业文化、体现企业精神，依据不同的行业需求，不同内容、不同的主题特征，进行精准的市场定位，提供企业专业的设计服务，才能更全方位地展示企业风釆，让企业和产品从激烈而多变的商战中脱颖而出，使企业画册能够更准确而全面地诠释出一个企业的实力固。

2.4确定版式风格

一本有创意又充满美感的企业画册离不开好的版式。好的版式能吸引目标群体，让目标群体印象深刻，在目标群体有消费需求的时候就会第一个想到。

企业画册的版式编排需要将标志、文字、图片等信息同时展示给受众者，因此，首先要对企业画册信息内容进行分类，根据信息的不同类型和性质，进行合理的布局，使其在画册有限的视觉空间里，组成一个企业形象突出，主题鲜明、富有美感的视觉整体。

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视觉符号是企业画册设计的主要内容和要素，设计师需要把信息结合具有美感的视觉符号体现出来，需要创造性地整合编排设计元素和相关视觉符号，创造出更完美的版式。

在版式中，人对色彩最敏感，最能让人迅速反应。因此，尤为重要的色彩定位必须是合理的，符合人生理、心理特质的。所以版式首先确立色彩基调，以体现企业独有的形象特色，通过营造色调的变化来活跃版面；然后把图片、文字等元素进行创新组合，编排出版面的新格局新概念，将企业的信息内容精炼表达，将内容与版式风格相结合，创造出符合企业独有的文化、艺术、感受、情趣的表现手法，吸引目标群体。

好的版式设计能准确传达情感，留白富于抒情，黑白富于庄重、理性等等。在进行企业画册版式设计编排的时候，简洁明了的设计，恰到好处的留白，文字和图片不要排版的过于拥挤，才能传递档次品位感，简约设计的企业画册更能体现高端创意，是企业画册版式设计更高层次的艺术表现问。

2.5确定印刷工艺和纸张

印刷精美的企业画册可以更好的展现企业形象风釆。除了考虑创意设计、内容版式编排外，企业画册的印制需要考虑印刷的工艺与印刷纸张，印刷纸张材质的肌理纹样非常丰富、各具备不同的观念情调，

会影响宣传画册的品味与档次的提升。另外，要充分考虑在印刷中和印后工艺中对照片和文字进行设计编排的设计制作要求，才能保证企业画册最后的印制效果。

降低成本是现代企业的追求目标。对于企业画册，并不是越降低成本越好，企业画册的印制数量一般不多，因此简装和精装在装订的成本上相差不大。而使用精装会让企业画册显得更精美上档次，提升企业形象I"。

3结语

通过深入了解企业画册对于展示企业文化和企业精神，展现出企业形象、企业经营理念和产品性质，树立企业形象价值的重要性和意义，更有助于准确地确定企业画册设计的风格定位，更准确全面地展示企业风釆，诠释出一个企业的实力，让企业和产品从激烈而多变的商战中脱颖而出，更好地提升企业价值，促进企业发展。

【参考文献】

［1］张青萍.品牌思维：世界一线品牌的7大不败奥秘［M］.

苏卅：古吴轩出版，2017.

［2］凯勒.战略品牌管理［MJ.北京：中国人民大学出版社，2014.

［3］马旭东.企业形象设计［M］.上海：上海人民美术出版社，2016.