视觉形象设计
项目建议书
2020年5月15日

沟通内容：
一、工作任务
二、工作案概述与步骤
三、附件（服务明细）
四、设计取费与付款方式
一、工作任务
鉴于xxx品牌现阶段需求，希望通过创新品牌视觉形象与同品类品牌形象形成明显差异化，在视觉形象上树立独特的、具有引领的品牌形象，并为增强销售和加盟做有力的形象支持。
先行品牌在品牌视觉形象建设方面有着丰富的经验，我们针对品牌不同的发展阶段，会作出以品牌策略为核心的品牌形象解决方案。对于本次项目，我们认为以下工作能更有效、更快的建立我们的品牌影响力，工作任务如下：
1、创建个性独特、具有前瞻性的、易识别、易制作、有延伸性的视觉符号。
2、对视觉符号以及植入使用进行严谨科学的设计规范，确保视觉符号能在品牌形象提升的过程中发挥切实有效的作用。同时，便于品牌形象得以快速复制，助力品牌快速发展。
以下为工作概述和步骤：
二、工作案概述和步骤
围绕品牌策略为核心，发展全新品牌视觉形象 。
解决方案如下：
自有环境调研和行业形象发展趋势分析
品牌视觉形象核心
品牌视觉符号及色彩的植入
自有环境调研
＊本地实体店考察
＊整理考察结果
＊提出解决方法
行业形象发展趋势分析
＊分析同品类形象定位
＊挖掘形象空白
＊明确差异化方向
创建独特、易记、前瞻、可传承的品牌视觉识别符号。
＊标识创意
＊品牌DNA传承符号
＊传承符号延展系统（解决符号在不同媒介的使用标准和符号在品牌延伸过程中的演变标准）
＊色彩搭配系统（解决品牌色彩在媒介中的搭配标准和色彩在品牌体验环境中的搭配标准）
＊品牌字体应用规范
＊品牌图片调性规范
品牌标识与视觉DNA符号及色彩在不同媒介与环境中的植入状态。
＊活动物料设计规范（活动pop设计规范、活动海报设计规范、活动易拉宝设计规范、活动背景板设计规范、活动产品目录设计规范）
＊形象推广物料设计规范（形象海报设计规范、led画面设计规范、形象手册设计规范、形象易拉宝设计规范、户外广告形象设计规范、DM设计规范、手提袋设计规范）
＊招商物料设计规范（招商手册设计规范、资料袋设计规范、合同封面设计规范、商务名片设计规范、胸徽设计规范）
＊核心符号及色彩在环境中的植入规范（符号及色彩植入店面外立面的规范，植入门头的规范、植入卖场环境的规范）
＊终端店面材质与工艺规范（店面外立面、店面门头、销售环境材质与工艺规范）
详细服务明细请参照附件。
根据整体思路，工作案分成四个阶段：
第一阶段：品牌核心视觉符号设计
          工作周期：25个工作日
第二阶段：核心视觉元素在实际应用的植入规范
          工作周期：30个工作日
第三阶段：视觉形象识别系统手册编排与制作
          数    量：1套（手册和电子文档）
          工作周期：10个工作日
第四阶段：视觉形象识别系统手册使用培训
          课    时：一课时（每课时2小时）
我们建议企业成立一个专案小组，在工作案期间由始至终与先行紧密合作。
第一阶段：品牌识别符号设计
目的：创建强有力的视觉识别符号。
第一步骤 — 调研
双方互相配合进行终端店和行业竟品各种相关资料搜集，并进行整理。
第二步骤 — 明确方向
通过调研分析，明确差异化方向，提出设计策略。
第三步骤 — 确立视觉符号
围绕设计策略，创造能准确传递品牌视觉策略的视觉符号，这些视觉符号必须具备鲜明的个性和高度的识别性、延展性。
第二阶段：核心视觉符号植入规范
目的：为品牌发展一套切实有效的、独特的视觉识别系统，给予品牌全新的视觉感官，为品牌增强竞争力做有力的形象支持，为品牌快速复制提供标准。
第一步骤 — 植入标准化
以核心视觉符号为根基，确立符号植入实际应用后的材质、工艺、规格标准，为品牌形象快速复制提供便利条件。
第二步骤 — 工作会议
在工作会议中，与专案小组提交设计工作，检讨每一应用项目。目的是要确定系统的应用效能，同时符合所定品牌策略及设计指引要求。
第三步骤 — 设计修正
根据工作会议中所得意见，作出所需修正工作 。
第三阶段：视觉识别系统手册编排和制作
目的：制定一套具有指导意义的品牌形象识别系统使用说明手册，便于日常进行品牌视觉形象管理工作查阅和品牌形象快速复制应用指导。
第一步骤 — 绘制应用项目
项目落实核准后，应用设计小组会制作应用项目的电子档案及使用规格。
第二步骤 — 提交项目

更多推荐

品牌,视觉,形象,符号,设计规范,规范