隐藏在UC头条“震惊式标题”背后的残酷战役
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“欢迎你明天到UC震惊部上班！”
“UC震惊部需要你！”
“请问UC震惊部还招⼈吗？”
不知从何时起，诸如此类的⾔语开始出现在热门微博评论中。难免好奇，UC震惊部究竟是何来头，竟引得⽹友频频热议？
震惊世⼈的UC“震惊部”究竟为何震惊
事实上，UC震惊部虽说是江湖上出现不久的新门派，但与它有关的传说却流传⼗分之⼴。
震惊！99.99%的⼈都不知道的死法！
震惊！美国总统看到后都惊呆了！
震惊！男⼈看了会沉默，⼥⼈看了会流泪！不转不是中国⼈！
震惊！⼀⼥⼦竟然光天化⽇之下做出这种事情！
震惊！⽗亲居然当着⼥⼉的⾯做这种动作！
震惊！此⽼⼈竟然凭借此⽅法不⽼！
诸如此类的⽂章标题，想必被鸡汤⽂和标题党“荼毒”过的朋友们都不会陌⽣。⽽UC震惊部名字的由来，也与此有关。
由于UC头条中各种“震惊式”标题令⼈⽬不暇接，⽹友们就觉得UC肯定有⼀个震惊部专门发这种⽂章，于是UC震惊部就诞⽣了，⽤来调侃UC取标题的⽅式。
甚⾄有知乎⽹友将UC震惊部称为中国标题党的黄埔军校。除此以外，UC还有沉默部、惊呆部、吓尿部、脸红部、不转不是中国⼈部等等，UC头条⼀跃成为中国标题党最著名的⾼等教育培训基地。
⽽关于UC头条内部教材和祖传秘笈也相继在⽹络流出。
虽然这种题⽬⼤多形式⼤于内容，不值得提倡，但你不得不承认它确实适合当下⽹民的阅读喜好，疗效短，见效快。
碎⽚、精炼和抓眼球的表达更适应于新媒体时代，⼀个好的标题往往有四两拨千⽄的功效，能够在朋友圈和资讯APP⾥触发⾼点击率。
《致贱⼈：我凭什么要帮你?》by咪蒙
《残酷底层物语，⼀个视频软件的中国农村》by X博⼠
《钱都给你咪蒙赚了，公司好不好关她⼀个实习⽣什么事》by 雷斯林
在巨⼤的传播效应的诱惑下，部分⼩编们则选择了更为偏激的取标题⽅式，猎奇、悬疑、甚⾄⼤打擦边球。
⽽将此套路玩得最为得⼼应⼿的，还属服务于中⽼年⼈的⼩编们，鸡汤+⽣活常识+养⽣与荤味标题，⼀套组合拳打下来，令⼈防不胜防。
《男⼥晚上的欲望不能太强，看看就明⽩了》，打开⼀看说的是晚餐怎么吃才健康。《艳照！世界级艳照！你肯定没看过！》，点开后是世界各地的风景照。
类似于此的标题党，现在被⽹友们统⼀称为“UC震惊部”，就像“相关部门”、“朝阳群众”、“临时⼯”⼀样，UC震惊部成了⼀种⽹络现象的指代。
事实上，不⽌UC头条⽆法抵御猎奇标题带来的点击量的诱惑，腾讯新闻、百度新闻、今⽇头条等平台，同样被⽹友点名为“UC震惊党”。
⽽各⼤新闻咨询平台如此⽤⼒地⽐拼标题功⼒，唯恐落后的背后，是处于竞争激烈的环境下⽆奈使⽤的“⾮常规”⼿段，是处于硝烟味越发浓重的内容分发⼤战环境下对流量的激烈争夺。
内容分成，究竟是内容的春天还是⼤公司的套路？
除了选取各种语不惊⼈死不休的标题，赚取眼球，经营注意⼒经济，内容分发战场主要的⽕⼒⽐拼还是在于烧钱。就像格局未明前的⽹约车战场、千团⼤战，甚⾄当下充值返现⼒度你追我赶的共享单车⼀样。
早在2015年底，搜狐⾃媒体平台就开出了2亿津贴给⾃媒体⼈；2016年年初企鹅媒体平台推出2亿的「芒种计划」；8⽉⼀点资讯推出「点⾦计划」；9⽉份今⽇头条推出新⼀轮⼗亿内容补贴计划。
10⽉份百家号杀⼊局中，打通⾃家搜索引擎和百度⽹盘、⼿机百度、百度新闻等各个移动平台，号称要对内容⽣产者进⾏分成；12⽉1⽇背靠阿⾥的UC订阅号发布了「W+量⼦计划」，携6亿⽤户⾼调⼊场，配合阿⾥⼤⽂娱战略，试图构建⾃⼰的内容⽣态。
⾄此，内容分发领域的第⼀波⾏军布阵完毕，BAT相继⼊局。⽽格局未定，烧钱不⽌，内容分发市场
的战⽕蔓延到了2017年。
近⽇，腾讯发布芒种计划2.0，宣布将投⼊12亿扶持内容创业者，资⾦额度是去年的6倍。
除了资⾦优势，腾讯真正令竞争对⼿添堵的是其背后强⼤的体系。腾讯新闻客户端、微信和QQ浏览器都是相应领域的No.1，腾讯⽹、天天快报、QQ空间等渠道的流量也不容⼩视。
于此同时，百度宣布今年将给百家号作者分成100亿，李彦宏更宣称百度“最核⼼的东西还是在做内容的分发”。与腾讯相同，百度最⼤的竞争⼒同样在于产品矩阵，打通各⼤关节是关键。
据悉，百家号⽬前打通了⼿机百度资讯流、百度搜索以及百度系产品的其他流量产品矩阵，与此同时百度⼴告联盟为百家号提供了强有⼒的⽀撑。
在这2017年战⽕升级的战场上，⼀⽅⾯是BAT的⽆情剿杀，⼀⽅⾯是互联⽹新贵的负隅顽抗。
⾯对BAT在优质内容获取⽅⾯的重⾦投⼊、围追堵截，今⽇头条选择避其锋芒，将短视频视作⾃⼰下⼀阶段发展的引擎之⼀。
不可否认的是，短视频已成长为重要的互联⽹社交平台⼊⼝，也逐渐成为泛娱乐企业重点投资的⾏业。
根据赛迪顾问《洞见2017：新兴产业投资机会》报告显⽰，2014年⾄2015年短视频⾏业投资数分别为13笔和17笔，预计2017年短视频⾏业的总投资数将达到60笔，总⽐增长100%。
找准突破点之后，短视频战略便被今⽇头条提上⽇程。先是于2016年底宣布将投⼊10亿元进⼊短视频领域，紧接着是开启“买买买”模式。
⼀是收购运城市阳光⽂化传媒有限公司，最直接的动机是获得运城市阳光拥有的视听牌照；⼆是在今年的春节期间，头条忙着全资收购北美短视频社区Flipagram。
紧接着今⽇头条⼜宣布，拿到了中超2017到2020赛季的短视频分发权。这也是中超⾸次出售“短视频版权”。
今⽇头条的频繁动作，在外界看来，是短视频⾛到了移动互联⽹的风⼝，也是今⽇头条在BAT围剿之下的⾃救。
⽽被称为今⽇头条竞品的⼀点资讯，虽然从下载量、⽤户量、商业化变现等⽅⾯来看，与今⽇头条仍有⼀定的差距，但事关⽣死存亡，⼀点资讯⾯对各⽅势⼒，同样拼尽全⼒。
⼀点资讯⼏度从⼤股东凤凰新媒体那⾥借款“输⾎”，今年年初，凤凰新媒体发布公告称，向⼀点资讯出借本⾦为7400万元、年利率9%的1年期贷款。为了即将打响的战役，⼀点咨询算是及时补充好了弹
药。
值得⼀提的是，此前曾有百度要收购⼀点资讯的消息在业内流传，⽬前正在进⾏谈判。“收购后百度将依托⼀点资讯发⼒内容和分发端”。
虽然⼀点资讯CEO李亚对媒体表⽰，⼀点资讯将保持独⽴发展，对传闻不予评论。但业界⼈⼠认为，⽆论收购⾏动是否真实存在，⾄少逻辑上是⾏得通的。
“下⼀个百亿美元公司的种⼦选⼿”与BAT留下的拥挤赛道
⼀点资讯的订阅⽅式是主打兴趣+推荐，⿎励⽤户去订阅频道，然后在关注的领域“投放”最新资讯。
据李亚此前介绍，⼀点资讯的收⼊模式，会根据产品定位，以及⽤户的订阅，如他们的⼯作、家庭、教育、健康情况、投资、旅游爱好等，以提升精准⼴告的变现能⼒。
因此⽆论是从百度将⼈⼯智能作为未来的战略重⼼，与⼀点资讯个性化内容推荐产品的匹配度⽽⾔，还是同为⼴告收⼊是主要盈利途径之⼀的契合度来看，收购⼀点资讯都并⾮天⽅夜谭。
如此看来，内容分发之战，最后似乎⼜成为了BAT与TMD之间的⽃争。
今⽇头条不是没有过过轻松⽇⼦的。“信息分发不是⼀个风⼝⽣意，原本还是门户的⾃留地，但他们已经⼀个个不思进取了：丁三⽯去打游戏和养猪了，曹会计在玩微博，查尔斯还在练肌⾁，唯独⼩马哥回过神来，发现今⽇头条的势头已
取了：丁三⽯去打游戏和养猪了，曹会计在玩微博，查尔斯还在练肌⾁，唯独⼩马哥回过神来，发现今⽇头条的势头已经不可同⽇⽽语。”
但随着今⽇头条地不断壮⼤，“回过神来”的不⽌⼩马哥了，“内容分发之争本质上是移动流量⼊⼝之争”成为了所有⼈⼼领神会的事实。
今⽇头条据说在⼀级市场的最新估值已超过100亿美元，⽽且是内部投资⼈再次投资，连外部新机构都没见就做完了融资，可见有多紧俏。
⼀块⼤蛋糕就这么明摆在台⾯上，⽆论是资⾦还是资源整合能⼒都更具优势的BAT，没道理不拿起⼑叉重新分割利益。但张⼀鸣并不发怯，曾有媒体采访张⼀鸣，问道“有⼈认为今⽇头条是百度未来最⼤的挑战者，你怎么看？”
张⼀鸣回答，“我⼜不是百度，为什么要管这个问题？我们主要是向前看、往前跑，不看左右。”
张⼀鸣是有不怯的底⽓的。他称，头条⽇活已做到了⼿机百度的三分之⼆，在线时长达到了惊⼈的76
分钟，16年的营收达到60亿，约是百度的1/10。⽽今年的销售团队还要翻倍，可见17年还会有巨⼤的增量。
被动了钱袋⼦的百度，想要“收复失地”，想必还要跟今⽇头条⽐划⼀番。但跟“B”打着架，今⽇头条还要防着“A”跟“T”，从阿⾥和腾讯在内容分发领域的布局来看，两者在内容分发市场的争夺之⼼不⽐百度⼩。
同为TMD阵营的王兴，⾯对卧榻之侧的阿⾥时，努⼒与其划清界限，“铁⾻铮铮”，充满野⼼。⼀样与BAT“谋⾷”的张⼀鸣，似乎与王兴志同，道合。
⽆论是BAT还是TMD，终归都想这世界是属于⾃⼰的。
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