利用赞助来加强品牌意识的好处文章
1、赞助有利于企业树立品牌形象，提升品牌的知名度和美誉度。
我们都知道，企业赞助属于广告形式的一种，但赞助的效果显然比插播生硬的广告效果要好得多，毕竟“请不要在广告中插播连续剧”的梗就说明了大众对频繁打广告的深恶痛绝。而随着家中电视的开机率和收视率日益走低，更多人喜欢在电脑和手机上观看影视节目，有时通过赞助某档节目或电视剧来宣传品牌的效果远好过频繁打广告，当然现在很多品牌都不仅仅满足于冠名，而是在寻求更多新的花样，力图把广告做的不惹人厌烦。
例如在综艺节目《爸爸去哪儿2》中，作为赞助商的伊利就利用了自己是赞助商的权益，在一期节目中将活动场地选择在伊利牧场。一众嘉宾和孩子在挤牛奶的同时，也真实体验到了青青草原上伊利乳品的生产制作过程，这种宣传方式实现了与节目内容的高度融合，使大家几乎感觉不到这是品牌植入。而综艺节目《奇葩说》中，有一期曾向马东等几位导师提问，“如果去荒岛，分别想带什么东西”。马东诙谐自然地回答“我想带莫斯利安，因为可以活到99”，这样有趣的slogan更是成功被观众所牢记。
2、赞助有利于扩大粉丝群体，促进企业产品销售。
赞助的形式往往会让大众在心理上更容易接受产品，虽然赞助企业在打广告，却能在润物无声中更好的促成大众的消费偏好和购买欲望。在两种质量价格相似的品牌中，大多数人都会选择经常见到的品牌产品。
正如知友们回答的那样，作为《爸爸去哪儿》的赞助商，英菲尼迪通过在节目中大量的车型镜头，使得品牌知名度和好感度上都取得了大幅度提升。而提升的品牌知名度和品牌好感度更是落实的在了销量上。有媒体统计，2014年1至9月，英菲尼迪累计销量20,787台，同比上涨91%，远超之前的全年销量。
3、赞助有利于传递企业文化，提升粉丝忠诚度并保持市场份额。
除了使品牌曝光最大化和扩大粉丝群体，许多知名企业也会选择通过赞助大型社会活动的形式向社会大众传递自己的企业文化，从而提升粉丝忠诚度并保持市场份额。
不愁品牌知名度的可口可乐就十分热衷赞助世界杯、奥运会等大型体坛项目。而2008年北京奥运会时，海尔也是奥运会的白色家电赞助商。当时海尔集团首席执行官张瑞敏就曾表示，海尔参与北京奥运会，是海尔企业文化和企业精神的必然选择，奥运的精神是“更快、更高、更强”，这与海尔“不断挑战自我，勇于突破，不断创新”的文化核心一脉相承。
4、赞助有助于企业热切参与社会事务，提升社会荣誉感。
赞助有时也是企业提升社会荣誉感，承担社会责任的一种方式。有文章报道，从事商业服务工作的德勤曾对英国残疾人国家队进行赞助，希望以此激励在英国登记的1200万残疾人。随后调查发现，95%的德勤员工对于公司支持残疾人事业感到骄傲，在18个地区的办公室范围内，更有2500名员工自愿贡献了大量的时间来支持残疾运动。
海尔也赞助了一系列社会事务，比如将于11月5日举行的海尔青岛马拉松。海尔青岛马拉松定位于“打造一场属于全民的现代化国际马拉松”的赛事，在全民健身国家战略统领下，海尔青岛马拉松已正式列选了由中国田径协会和中央电视台体育频道联合主办、智美体育集团运营的“奔跑中国”马拉松系列赛。同时，海尔青岛马拉松的比赛路线设置几乎涵盖了青岛所有名胜景点，全面展示了青岛红瓦绿树、碧海蓝天的优美风光和帆船之都的独特魅力。

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