关于枕头市场需求的调查报告

作者：胡嘉慧朱骏孙艺卞臻刘树雨

来源：《经营管理者·上旬刊》2016年第07期

摘要：人一生中大部分时间是在睡眠中度过，睡眠质量的好坏直接影响着人的健康与寿命。本项目就是以常州市钟楼区社区居民为调查对象，以社区居民对枕头的需求为调查内容，从对枕头的市场需求、功能需求、竞争状况和目标消费群体进行调查研究，进而分析市场对于枕头的需求情况，得出此调查报告。

关键词：睡眠枕头私人订制

一、基本情况

枕头，是一种睡眠工具。大多数人认为枕头就是人们为保证睡觉的舒适度而采用的填充物。从现代医学研究上说，枕头是为了保护颈部的正常生理弯曲、维持人们睡眠时正常的生理活动的工具，因此人们睡眠时离不开使用枕头。随着人们生活水平的不断提高，消费者的

健康意识越来越强烈，衣食住行都追求绿色、环保和健康，而枕头作为人们的生活必需品，绿色健康枕头也就成为了热门话题。普通材质的枕头已经不能满足消费者的需求，许多具有理疗保健作用的枕头如雨后春笋般出现。目前养生保健枕还处于初级市场，大多数城市的消费者并没有正确认识到拥有一个合适的枕头对自己睡眠的重要性，但随着人们经济文化水平的提高，健康意识也越来越强烈，保健功能形枕头渐渐被消费者接受。本项目就是通过调查研究分析，制定“好枕无忧”枕头店的营销策略，并进行财务分析，最终实现预期目标。

二、基本数据

本次调查使用的是问卷调查的方式进行，主要从年龄层次、性别比例、职业范围、功能需求、品牌认知度等几个方面来进行调查。调查共发出调查问卷180份，有效份数175份，被访者中男性为78人，女性为97人，女性占了55%；在年龄的统计中20岁以下的占18%，20-30岁的占28%，30-50岁的占 34%，50岁以上的被访者占20%。（表一）

被访者职业分布比较广泛，其中脑力劳动者占52%；体力劳动者占34%，退休在家的占4%，儿童和其他职业者占10%。（表二）

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枕头,调查,睡眠