佛山市家电企业出口发展现状及对策分析

佛山市家电企业出口发展现状及对策分析
作者：黄慧霞蔡琳纯李远辉
来源：《中国市场》2019年第35期

[摘要]经过三十年的高速发展，中国已经成为全球最大的家电生产国，全球超过一半的家电都来自于中国。近几年来，中国家电企业的出口发展出现出口增长率和利润额逐渐下滑的问题。文章首先分析了国内家电企业出口发展的总体现状，其次针对现状并结合实际情况以佛山家电企业的出口发展情况进行分析，最后以完善当下企业出口发展的策略的不足，为佛山市家电企业的出口提供借鉴。

[关键词]家电企业;出口发展;自主品牌

[DOI]10.ki.zgsc.2019.35.020

1 佛山市家电企业出口发展现状

一直以来，中国是全球最大的家电工厂，佛山市则是我国的家电生产重点基地之一，珠三角地区家电产业有着明显的集群化优势，许多优秀家电品牌领先同业。尤其是佛山的顺德北滘，自2006年至今，顺德区和北滘镇一直被中国轻工业联合会、中国家用电器协会联合授予“中国家电之都”和“中国家电制造业重镇”称号。在地方政府有意识的推动之下，佛山更是产生了美的、格兰仕、科龙、万家乐等知名家电企业。虽然佛山家电行业在出口发展的道路上通过代工生产和价格上的优势使得行业规模不断增强，纵观佛山家电企业的转型升级过程，能实现规模化、技术化发展、品牌国际化的企业少之又少，大多数企业的出口业务仍处在代工生产中赚取微薄利润的阶段。根据佛山海关2017年数据统计，如表1所示，佛山顺德家电企业的出口传统优势和竞争力已经有削弱的趋向。

2 佛山市家电企业出口发展主要面临的问题

2.1 自主品牌建设不足

佛山市家电出口企业甚少形成有影响力的自主品牌，多数都是OEM（贴牌生产）为主。当前佛山市的大部分家电企业仍以引进和仿制技术为主，掌握产品的核心技术较少，核心部件也主要依靠进口，模仿的程度越高，可替代性也就越大。由于出口的产品大部分

是代工生产，企业一直处于利润链的低端环境，即使出口总量很大，利润也甚微。

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