家用清洁及个人护理产品国内市场调研报告

中国洗涤用品工业协会

二O一一年七月

引言

《家用清洁及个人护理产品国内市场调研报告》是配合“2011国际清洁产业博览会”进行的一项重要调研。借助“清博会”的平台，对参观者进行家用清洁用品及个人护理用品问卷调查，后期对问卷进行归纳、汇总，形成报告。本报告旨在通过调查，了解消费者对洗衣粉、洗衣液、餐具洗涤剂、洗发水、沐浴露等产品的使用习惯、选择偏好、消费能力、品牌认知等，并对市场前景进行分析。

本次发放问卷1600份，回收1487份，有效问卷556份（清博会参观人数10000人左右，抽样率5.5%，符合对大样本抽样的比例）。内容涉及洗衣粉、洗衣液、餐具洗涤剂、洗发水、沐浴露5类产品共55个问题。

首次进行消费者问卷调查，结果仅供参考，有不足之处请指正！

一、2010年我国洗涤用品行业概况

根据国家统计局数据，2010年全国洗涤用品规模以上企业产量826.75万吨，同比增长5.15%；其中，肥（香）皂产量累计为96.68万吨，同比增长9.46%；合成洗涤剂产量累计为730.07万吨，同比增长4.60%；合成洗涤剂中合成洗衣粉产量累计为392.62万吨，同比减少1.74%；液体洗涤剂产量累计为337.45万吨，同比增长13.09%。

表12010年洗涤用品产量情况

（单位：万吨）

产品名称1-12月累计产量1-12月累计同比%

洗涤用品总产量826.75 5.15

肥（香）皂96.689.46

合成洗涤剂730.07 4.60

其中：合成洗衣粉392.62-1.74

*液体洗涤剂337.4513.09

*“液体洗涤剂”包括个人及家居液体清洁用品，如：洗手液、餐具洗涤剂、洗衣液等。

根据国家统计局对全国“肥皂及合成洗涤剂制造业”458个规模以上生产企业的统计，2010年全行业实现工业总产值（现行价）1181.42亿元，同比增长14.42%，其中新产品产值21.29亿元，同比增长2.90%，新产品产值占工业总产值比重1.8%；全行业实现工业销售产值（现行价）1125.26亿元，同比增长16.43%，其中出口交货值31.69亿元，同比增长5.36%，工业产品销售率95.25%，出口占销售产值比重2.82%，同比减少9.51%。

2010年1-11月，全行业456个规模以上生产企业主营业务收入1062.91亿元，同比增长14.88%；利税总额190.43亿元，同比

增长3.07%；利润总额109.66亿元，同比减少5.99%；应收账款净额81.00亿元，同比增长16.74%；产成品存货43.90亿元，同比减少0.90%；亏损企业亏损额6.73亿元，同比增长49.39%。

表22010年洗涤用品行业产销总值

表32010年1-11月份洗涤用品行业主要经济指标

（单位：亿元）

项目本月止累计同比（±%）

主营业务收入1062.9114.88

利税总额190.43 3.07

利润总额109.66-5.99

应收帐款净额81.0016.74

产成品存货43.90-0.90

亏损企业亏损额 6.7349.39