浙江家电业的品牌化之痛
浙江经济尤其是民营经济的突飞开展，是值得每个中国人引以自豪的事，更有国外媒体把以上海、江苏和浙江为龙头的长江三角洲崛起认为是中国经济开展摆脱珠江三角洲单一模式，而向多元化经济结构开展的典范。诚然，如果从经济指标上来分析，长三角的开展势头已足以超越珠三角而成为新的经济龙头，作为长三角中轴的浙江家电，虽然一派繁华景象，但在经受国际强势品牌冲击、资本单一、研发滞后和供给链短路等多重因素的影响下，似乎正面临着品牌化和市场化的双难抉择。
市场化的瓶颈之勒
浙江家电业虽然目前还远不如以青岛和顺德为代表的山东家电业和广东家电业，但这主要集中在大品牌优势方面，如果单从家电业生产份额的划分，浙江家电足以据吴越之势与它们三分天下，鼎足而立。在浙江一些如西湖彩电、东宝空调等老品牌的纷纷折戟下，新生品牌大都鱼龙混杂，很难形成市场规模并被老百姓所接受。
探源浙江家电的起家，大都经历过一系列的市场催化和产品转型。浙江的家电包括其它产业，
都是打着“先建市场后树品牌〞这样一条通路，因为他们认为，无论是在方案经济还是市场经济下，市场永远是广阔的，而足够聪明的浙江人还能凭借东部沿海和自然资源的优势，在渗透国内大半市场的同时还能适时地进军国际市场。但是近年来的开展说明，事实并不乐观。
先建市场后树品牌，这大概也是浙江家电业有别于广东和山东家电业的一条捷径。这一点我们可以从浙江家电业主的背景中找出源头来，浙江家电业的业主们几乎都是民营企业家〔或许他们大都还不能被称为企业家〕。浙江民营经济有太多的数据值得炫耀——年销售额超亿元的民营企业数目居全国首位。浙江省的民营企业已突破25万户，每年新开业的民营企业户都要增长22.95%。藏富于民的资本大都平均于各个家庭作坊，随着市场经济化的不断深化，挑着担子把自家院子里加工的衣服、手工艺品和玩具去折腾给东北或中源一带的历史已经一去不复回了，劳动本钱和原始积累的增加，使得局部浙江人已经缺少了当初拼搏的勇气和毅力，海外市场也逐渐在缩水。但是局部有胆识和理想的浙江人还是在市场中寻求品牌化的突围，目前主要集中的油烟机、饮水机等小家电，已经开创了如帅康、方太、先锋等于自己的品牌之路，空调中的奥克斯、洗衣机中的迪声、  中的波导也迅速崛起，成为与服装大品牌同步开展的行业新秀。
但是，作为以“浙江制造〞为标签的家电业，还很难形成规模，据吴敬琏教授分析，在我国参加WTO后5年内获得的经济收益中，浙江能享有其中的10.8%，成为获益最大的省份之一，但是这其中95%的收益将主要集中在民营资本最为密集的服装、纺织、皮革制造、文具等6个轻工行业，家电业无疑成了垫门的砖头，还做不了上架的凤凰。
浙江家电业之所以还成不了凤凰，主要原因也表达在这个藏富于民的资本持有体系，即便被经济学家钟朋荣所推崇的“小狗经济〞也是不适宜或不长期适宜，“小狗经济〞容易形成的主要是轻工业产品，它们制造简单、材料来源固定、科研投入少、资金风险小，在拥有一定科技含量的家电业内，资本持有人很难形成合力，一是风险，一是技术，还有一个就是回报期长。无庸讳言，“小狗经济〞或这种小家电作坊带来的一个直接弊端就是往往因为没有拥有自身的品牌，或者很难形成品牌的规模效应，只是附加在廉价劳动直接造就的轻工业品上，所以会产生约束机制的不确定性和市场退出路径的匮乏。所以，降低本钱，偷工减料、放松质量监管、少花力气多挣钱、产品同构、技术档次低和个体私营企业业主只图“赚一票〞的短期行为等等这都让浙江民营经济开展面临着严峻考验。如永康，在铜火锅、电炊具、电开工具上，这些产品都曾各领风骚一两年，短的甚至只有四个月的生命周期。一些小家电的价格甚至在一年内甚至下降300%多，直至堵塞市场通路！
浙江家电协会秘书长马国鑫认为，市场开展到一定程度，需要呼唤品牌，浙江家电业的品牌化，正面临一个瓶颈。
品牌崛起的“缺电现象〞
大家都知道，家电是需要电力来做动力的，浙江家电业的品牌化开展，目前正面临着严重的“缺电现象〞。
缺电之一：上游产业的短路
说到浙江家电，应该有着得天独厚的自然优势和产业资源，浙江家电的活泼得益于背后强大的低价采购本钱。以慈溪、余姚为代表的家电产业零配件生产已经占全国家电产业零配件生产60%以上，其中模具、塑胶等方面颇具规模，以空调为例，据了解目前除压缩机外，空调的其他配件均可在浙江配货，浙江产的空调零配件已占到全国空调零配件的50%以上，90%以上能够自给。奥克斯更是宣称把零配件的90%以上实施自制。浙江家电在配件物流、原材料本钱等方面的优势日见凸显。
2021年，慈溪市改性塑料工程技术中心投资936万元，先后研制出14种家电行业急需的改
性塑料，其中有7种产品替代了进口原料，当地20多家家电企业可在家门口就地取材，年节约生产本钱近千万元。家电业上游产业的本钱优势为浙江家电手持价格屠刀、冲击国内市场奠定了坚实的根底，所以随着市场机制的成熟和消费者收入增高，人们对于产品质量和品牌化的认知要求越来越高，价格屠刀只能砍中那些西部落后地区的农民，甚至连那些人也懂得如何拒绝了。这一现象在彩电业和空调业逐渐被证明，在满足日常需求后的人们，正逐渐需求高端品牌化产品，而缺乏知名度和美誉度的小家电，因为受平安和质量的隐性思维限制，人们就越来越不予接受。
还有一个值得说明的是，浙江家电业的价格屠刀挥舞到后来，在自身利润相对匮乏时，必然要把利润空间挤压到上游产业上去，这样上游产业在利润诱惑逐渐消失时，必然会转行或者通过粗制滥造来满足家电业的需求，这样就会直接形成家电产业的质量之忧。我们一方面要看到慈溪、余姚等高密集性的小家电和零配件生产的繁荣兴盛，同时也应看到浙江省内每年都有不少地方是属于国家监督和打击的重点。
缺电之二：研发系统的电压缺乏
说到家电的研发，这在以轻工产业为主的浙江，似乎有着先天缺乏的劣势。浙江人虽然在
商业开展上有着历史的、独到的自然优势，但是人员外流以及教育体制的先天缺乏，给了浙江对于科技研发领域的相对空白。以浙江大学为代表的浙江科研机构，虽然在人文等方面都有着独特的奉献，但在科技研发方面似乎与北京、西安还有着差距。与广东的一些科技型企业相比，浙江家电业仍然缺乏吸收和学习的积极性，许多企业只是把别的同类产品买来，进行改装或者模仿，这一开展模式一度成了浙江企业包括家电产业开展的主导。
在已进行的全国三届“中国名牌〞产品评定中，浙江省共有50个产品品牌被评定为“中国名牌〞，浙江“中国名牌〞数量占全国总量的15.0%，即七分之一强，位居全国前列。但是大局部集中在服装、小工业品、日用品、食品等劳动密集型产品，其中服装类品牌就占了13个，2021年全国评比约占21.6%的浙江名牌中，只有波导  属于高新技术产业。浙江“中国名牌〞产品的技术含量明显偏低。

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