2022年国内冰箱品牌产品策略观察分析
2022接近尾声，全球覆盖在金融危机的阴云之下，当各国政府纷纷投身于救市之时，中国的很多产业也正在被迫开展自救，这其中便包括开头“过冬”的中国家电业，更包括步伐被打乱了的冰箱行业。
  虽然今年年初以来冰箱业增速大幅放缓，但以海尔为首的冰箱主流品牌照旧在困难时期呈现出顽强的实力，五大品牌虽增速放缓但却相对扩大了市场占有率，在拓展市场的战役中连续向高端领域进军。
  冰箱行业集结高端，至少在2022年取得了显著的成效。
  海尔
  市场表现：即使是近年来罕见的恶劣形势下，海尔冰箱照旧连续了增长的势头。海尔有关负责人的评价是：“越是进展环境恶劣的年月，越能发挥龙头企业的优势，从而取得更好的市场占有率。”依据北京中怡康时代市场讨论公司调查数据显示，2022年1～6月海尔冰箱国内市场零售量份额为27.59%，零售额份额为28.02%，均居行业首位。
  据了解，海尔冰箱借助海尔的自有渠道在2022年连续强化了市场分销力度，在几乎陷入停滞的一二级市场连续增加中高端产品比重，同时在三四级市场则借助家电下乡取得了精彩的销售业绩。目前，海尔冰箱在全国范围内的销售型号近百款，而在北京、上海等一二级城市市场的主销产品在60款左右，其中约6款售价在万元以上，约8款产品在5000～10000元之间。这部分高端产品均为三门、多门或对开门冰箱。从容积段观看，海尔冰箱300L以上的产品比重超过25%，而200L以下的低端产品比重只有10%。据称，由于海尔冰箱在2022年连续上调了这部分产品的比重，其2022年中期利润率得以连续提升。海尔有关人士称：“已经不能再把国产品牌的高端产品简洁地定义为形象产品了，从市场的反馈中可以发觉，如今的一级市场甚至二三级市场对高端冰箱是有消化力量的。”在卡萨帝系列超高端产品为海尔提升均价之外，售价在2600元左右的BCD-215双门冰箱的销量仍旧巨大。
  产品推介：2022年3月，海尔发布了从其美国工厂“进口”到中国市场的卡萨帝系列多门冰箱。该系列冰箱采纳大容量、不锈钢、多门和抽屉式的工业设计，并且分为美式、法式、六门和意式四大系列。据称，海尔卡萨帝系列冰箱的多温区设计，可以通过多个储存空间针对不同食物赐予不同温度、不同湿度的“养护式”储存，长期保持食物的原生态养分。该产品上部23为对开门设计、下部13为抽屉式设计，独立的果蔬室采纳直流变频的Vc诱导保
鲜技术。卡萨帝系列冰箱最高售价超过17000元，为当前中国冰箱市场最昂贵的产品。
  海信科龙
  市场表现：2022年虽然经济形势严峻，但却是容声冰箱在海信的整合下开头全面恢复的一年。海信科龙负责冰箱业务的副总裁周小天表示，海信和容声两个品牌的冰箱在2022年连续调整产品结构，加大三门和多门冰箱的产品比重，这样的努力使得海信和容声的品牌指数在年中开头提升。中怡康统计数据显示，今年1～8月，冰箱行业销量同比增长8.91%，容声冰箱增长16.49%，增长幅度在零售量前五名的品牌中居第一位，从前的冰箱霸主好像正在从泥潭中顽强崛起。
  即使同全部冰箱企业一样临时下调了销售方案，海信科龙的冰箱业务仍旧实现了约10%的增长。据称，目前海信和容声冰箱在中高端产品的比重，仅次于海尔。此外，2022年海信科龙主要的战略之一是提高冰箱产品的综合质量。据中怡康统计数据，今年8月容声三门冰箱销售占比上升到9.64%，去年这一数字仅为4.24%；而海信品牌的中高端冰箱比重甚至超过30%。
  容声冰箱目前在中国市场范围内销售的型号近50个，在一级城市主销的产品约20款，售价超过10000元的多门和对开门产品为高端形象产品，主推的三门“原生态”系列产品在今年销量增长幅度很大。在主销产品中，超过300L容积的高端冰箱约占8%，而200L以下容积的冰箱则接近15%。售价约2600元的BCD-209和售价约3000元的BCD-239销量巨大。
  而在海信冰箱的产品线中，变频型号仍旧为主流，海信提倡了多年的“矢量变频保鲜技术”仍旧作为产品的主要概念。在海信约30款全国范围销售的产品中，在一级城市主销的产品约15款。售价超过5000元的冰箱鲜界系列多门冰箱凭借双循环双制冷的独有技术，成为目前国内市场上销售增长速度最快的多门冰箱产品；售价在3400元左右的BCD-212TDE三门双温双控冰箱的销量也很大。
  产品推介：2022年3月，海信和容声冰箱一股脑推出80余款新品。公司斥资5800万元从东芝独家引进的“双制冷风冷式”高档冰箱研发技术，并将其运用到海信、容声冰箱的高端新品上。这项技术包括“生态学湿度引擎”，不仅可以实现无冰无霜，又能将冷藏室的湿度保持在85%的平均水平，使水果蔬菜充分潮湿，从而能较长时间保持蔬菜、水果等食物的新奇度。
  容声售价在6000元左右的“SPA原生态”冰箱采纳分立多循环技术，冷冻、冷藏、变温室分别控温，独立制冷，不同的保鲜食物可以分别放置，给食物最相宜的贮存温度，让贮存保持新奇的“原生态”。此外，该系列三开门产品的工业设计备受好评，拥有西方酒柜式设计和中国风格的不同产品。
  海信售价在6000元左右的BCD-262VBPGR7冰箱采纳了银质的外观设计和矢量变频技术，全新风直冷结合制冷；冷藏室添加动态均衡冷却抗菌风扇；变温室采纳立体风道设计，风冷无霜，温度更均衡；三门自由宽带变温区设计，变温室4℃～0℃～-7℃之间可调。
  新飞
  市场表现：多年来始终重视渠道分销的新飞冰箱在2022年相对低调，在冰箱行业整体趋冷的年份，新飞加大了三四级市场的开发力度，同时将更多精力用于技术研发。据介绍，新飞与在制冷及能源讨论领域国内领先的西安交大能源与动力工程学院，同时联合该校其他学院讨论力气，建立了“西安交大新飞节能技术讨论所”，共同开展冰箱、冷柜和空调的专项节能技术讨论。新飞有关人士表示，虽然目前整体经济环境不利，但家电下乡的扩大
化为新飞明年的内销供应了机遇。“新飞多年来在三四级渠道经销商上建立的渠道优势将在2022年的内销市场发挥重大作用。”

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