创意主题活动学习，丁⾹医⽣的趣味化外场设计！
从线上赢家到线下玩咖 , 丁⾹医⽣把“健康”瞄准年轻⼈！
线下，参与数达3万⼈次，
线上，曝光量超过3000万。
⼀、活动背景：
1、今年4⽉，丁⾹医⽣微信粉丝数量突破1000万，全平台粉丝数达3500万。
2、“辟谣101”、“喊话椰树椰汁品牌”等2018年全⽹热搜的话题带来的流量红利已经接近尾声。
3、丁⾹医⽣较少在线下露过⾯。对⼤多数⼈来说，这个“⽹红医⽣”依然保持着神秘感和距离感。
4、丁⾹医⽣推崇的健康观念，也停留在“科普”的层⾯，趣味化不⾜，传播性不够。
⼆、活动⽬的：
1、改变⼈们固有品牌印象，打造新的“让健康流⾏起来”品牌形象。
2、迅速传播品牌，提升产品业绩；
三、活动策略：
1、整合营销，线上到线下，“趣味化”营销套路
2、依靠内容品牌化、品牌内容化的策略，打造“有温度、有知识、有态度”的标签
3、年轻化、⽹络化设计，办公⽩领为⽬标⼈群
四、活动⽅案及创新点
「求⽣欲逃⽣舱」——针对养⽣派年轻⼈
主题：「求⽣欲逃⽣舱」——针对养⽣派年轻⼈
主题：
主题诠释：引领当下年轻⼈探寻求⽣欲的朋克养⽣之旅，实践了品牌创新营销的全新思路。
主题诠释：
当下年轻⼈，⼀边熬夜⼀边敷⾯膜、在姨妈期只吃红枣味雪糕、雪碧⾥泡枸杞……这些“歪门邪道”的朋克式养⽣年轻⼈，越来越多！
对健康⽣活的诉求，越来越强烈，⽽今年的⽹络流⾏语“求⽣欲”，恰巧与丁⾹医⽣科普的健康⽣活理念⼀⼀对应，「求⽣欲逃⽣舱」的概念⾃然成型。
宣传海报，科技感、趣味化⼗⾜！
「求⽣欲逃⽣舱」
登录求⽣舱：
：关注丁⾹医⽣微信公众号，后台回复#求⽣欲# 关键词获取求⽣密码。
线上登录求⽣舱
线上
外场：74㎡的太空舱设计，科技感⼗⾜的设计，有异形太空舱、展架是逃⽣舱登录规则、“丁⾹医⽣logo”⽆处不在。
内容内容UGC，共鸣引爆传播UGC，共鸣引爆传播：说出你的「求⽣法则」，丁⾹医⽣征集了⼤量⽤户UGC，“健⾝视频转了就是做了”、“可乐热量太⾼冰⼀冰再喝”、“熬夜伤⽪肤要敷最贵的⾯膜”……整理所有UGC后，围绕运动、饮⾷、睡眠等主题的“求⽣欲”搭建舱室。
除了⽆处不在的除了⽆处不在的UGC UGC ⽂案，设⽴了三⼤主题体验区：
第⼀个区域：第⼀个区域：“卡路⾥丛林”“卡路⾥丛林”————如何挑战逃⽣路线？如何挑战逃⽣路线？穿越⼀次较量⾝材的危机丛林，你需要穿过这⽚圆柱打造的卡路⾥丛林，并不触碰柱体即可获得
解救。
杆⼦上贴着各种UGC：
“可乐热量太⾼，冰⼀下再喝”，
——可乐本⾝的热量并不会因为外界温度降低⽽减少
“这个hiit训练不错，先收藏起来，等练了再看”，
——观察发现，
健⾝⾏动⼒和收藏夹长度成反⽐
“打游戏打到⼿指酸痛 然后放下⿏标键盘打会⼿游”，——如果把这股坚持不懈的精神放到健⾝上算我服
第⼆个区域：膳⾷桌游：玩⼀次很克制的甜度桌游
奶茶求⽣挑战，打造了⼀款膳⾷桌游互动区，桌⾯贴上奶茶图案，从全糖、半糖到茶，玩家通过摊⼿牌进⾏挑战，⼿牌停留在“茶”的位置则视为成功。
四周写满了⼤家关于吃的“养⽣之道”，⼜是⼀个疯狂拍照打卡的地⽅！

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