影视大观千言万语 纷繁复杂——2021年国产电视剧市场走向窥见
李玛
（南京广电集团，江苏，南京 210001）
摘 要：每年春秋两季的北京电视节目交易会（俗称春推会、秋推会），是全国影视行业从业者最为重要的盛会，
全国各地的影视公司汇集到北京，推荐自己的影视项目。2020年的春推会在线上举行，所以2020年的秋推会显得
尤受关注。10月27日至10月30日四天时间，2020年秋推会如期在北京会议中心举行。今天，笔者就带大家简单
回顾一下这场盛会，在阅者或多或少能一窥到，2021年国产电视剧市场的现状和发展趋势。
关键词：北京电视节目交易会；国产电视剧；现实主义题材剧；网剧；视频网站
每年春秋两季的北京电视节目交易会（俗称春推会、秋推会），是全国影视行业从业者最为重要的盛会，全国各地的影视公司汇集到北京，推荐自己的影视项目。
2020年的春推会在线上举行，所以2020年的秋推会显得尤受关注。10月27日至10月30日四天时间，2020年秋推会如期在北京会议中心举行。今天，笔者就带大家简单回顾一下这场盛会，在阅者或多或少能一窥到，2021年国产电视剧市场的现状和发展趋势。
本届交易会累计参展节目800余部，另有网文作品290余部。其中，推介电视剧节目，前期筹备剧目182部，拍摄制作中剧目49部，成片首轮发行剧目206部，二轮多轮发行剧目150部，网络剧77部，这个数量是较2020年之前大为减少的。
圈内人都说，电视剧市场进入了寒冰期，各家公司都缩减开机项目或暂时不做项目，因为即使花重金拍出来，也未必能如愿播出。此言的确不虚，成因也非常复杂，有各种政策导向的宏观影响，有市场由盲目归于理性，有观众审美情趣的提高，也有网剧对传统电视剧的强大冲击…简而言之，电视剧市场成了一个风险巨大的“博弈场”，项目未来是赚是赔，没有人预测得出来。
一、2021年，影视公司不做几部“节点剧”，就没有跟上大潮。
“2021年建党100周年”、“2022年北京冬奥会”是将要到来的两大重要时间节点，可以看到市场上大部分的公司都瞄准了这一契机，策划了相关影视项目。详说围绕“2021年建党100周年”这个中心，不是重大革命和历史题材，就是擦边的“国之重器”行业剧，还有一些红色革命及谍战剧。
重大革命和历史题材，比如腾讯影业的《香山叶正红》、艺海纳川的《抬头望见北斗星》、浙江花花影视的《前进！前进！》、上海鼎立影业的《征途》等等。“国之重器”行业剧，比如讲述铁路工业的《飞速时代》（金色艳阳文化传媒）、讲述航空工业的《国之翼》（上海新文化传媒）、讲述装甲部队的《801》（河北电影制片厂）等等。
努力进入中宣部、广电总局片单及各种地方性政府片单，往往给这些项目镀金不少，这亦是它们的吸睛宣传点。而优秀的重大革命和历史题材影视作品，自然是能上央视，但更多的是品相中庸，如果拍出来上不了央视，卫视和地方台买单很难。加之，央视如今也做大力革新，年底已推出2021央视电视剧名单，自己出品的《跨过鸭绿江》《大决战》《红船》《热血珠峰》《天望》等剧已赫然在目，那一年留给影视公司所做电视剧的档期空间，又更为紧张，影视公司做重大革命和历史题材影视作品，还需慎重。
二、2021年，影视公司先谈好平台合作协议，再开始踏实做剧。
进入秋推会的项目推介市场，真正和各家公司面对面交谈时，就会发现很多开发中的影视项目，已经是平台定制、预购或联合投资出品了。这里的平台，除了央视，主要是全国四大卫视，及三大视频网站。平台比观众所能想象得，更早介入影视项目的前期筹划、开发。比如上海上象星作娱乐的《野蛮生长》、上海恒星引力影视的《涂山小红娘》、深圳海棠果影业的《大生意人》，都被爱奇艺早早收入囊下。
平台“购投一体”是降低风险的方式，购剧烧钱无可奈何，投剧则可以为自身平台内容输出，甚至做得好可以产生巨额利润，何乐不为？
而作为风险较大的民间影视公司，如非头部，先找好下家，再真正启动项目，规避风险，也是明智之举。所以整个秋推会上，真正进展到剧本成熟的项目太少太少，很多影视公司都选择画饼观望，边等边做。
三、2021年，电视剧市场仍旧倡导现实主义题材剧，也仍旧甜宠剧当道。
早在2017、2018年，广电总局已开始大力倡导现实主义题材剧，鼓励“小人物、大主题、主旋律”，并将持续下去。影视公司大都顺势而为，以头部公司东阳正午阳光为例，2021年待播剧有《闽宁镇》《大江大河2》《乔家的儿女》《落花时节》，而正午阳光董事长侯鸿亮也在近期访谈中，透露了将开播《大江大河3》《欢乐颁345》等，几乎清一色现实主义题材。而央视在改革创新、公布2021电视剧片单后，第一部登上央一的剧，便是讲述老城西安一群普通舞台搭建者生活的《装台》。
秋推会项目中，甜宠剧仍旧最多，这可能与投资少、好过审好拍摄、受众年轻化、网剧流行等各种原因综合相关。但甜宠剧盛行也带来了一个社会问题，太脱离现实而会导致歪曲低俗的价值观，使得年轻观众特别是女性观众，沉浸在影视作品营造的不切实际的梦幻中，并对她们的人生道路和情感婚姻关系产生潜在负面影响。
四、2021年，小体量的12~24集网剧，会产生井喷，精品化、类型化成趋势。
2020年，几家视频网站，零星出现了几部高质量、口碑好、影响大的“出圈”网剧，比如爱奇艺的《隐蔽的角落》《沉默的真相》，腾讯的《摩天大楼》，而这三部有一个共同点，都是涉案/悬疑/刑侦类故事题材，这恰是普通电视剧限制较多、审查严格的一类。三大视频网站，2021年都必将在这一类型网剧上进行深耕开发。
如今的国产电视剧市场，40集左右的电视剧，总投拍费用最低也要三千万，最高达到两三个亿也很平常。在这样的风险压力下，同时在网络单集采购价高于传统电视平台价格的优势下，必然会有越来越多的影视公司，选择制作这种小体量的12~24集网剧为突破口。
五、结论
针对2021国产电视剧市场还能说很多，但总归千言万语，纷繁复杂。
无论将来市场变成如何，无论做什么类型什么内容的剧，有一点非常重要，好剧本仍旧是重中之重，必须放在首位！要相信，在阅剧无数下，现今很多观众的观影水平和审美品味，甚至比创作者本身更高，他们完全有能力分辨“好剧和烂剧”，并通过口碑效应，发散出去。
创作者应更自省，观影者则更包容。
期待未来的国产电视剧市场更加繁荣积极！
181
视界观.2021.02
更多推荐
影视,电视剧,公司,市场,项目,题材,观众
发布评论