2022年1-3月中国液晶电视市场分析
  一、市场概述及主要观点 
1、市场概述
  在2022年第一季度的中国 液晶电视市场上，国产品牌占据主导地位，降价风潮此起彼伏，整个液晶电视市场的关注度也是震荡提升。合资品牌起先是常规降价、静观其变，后来也不甘心市场份额被国产品牌大肆抢占，于3月份加大了降价力度。
  详细而言，2022年12月国产品牌的低价风暴在肯定程度上化解了金融危机对液晶电视市场的影响，消费者被超级低廉的价格吸引，卖场上甚至消失断货的局面。2022年1月消费者对液晶电视市场的关注度继2022年12月大幅上涨60.8个百分点后，又连续上涨25.4个百分点。
  2022年2月，购买欲望剧烈的消费者大多已经出手，剩下的消费者不再满意当前的低价，因此液晶电视市场的关注度下滑19.4个百分点。为了巩固自己在危机中拼出来的品牌地位，并连续抢占是市场份额， 创维以37英寸液晶电视为突破口，推出超低价机型，迫使其他国产品牌跟进降价，随即掀起一股小范围内的降价风潮。
  2022年3月，合资品牌在金融危机和国产低价风暴的双重压力下已经不能再自命清高了。合资品牌中 索尼、 LG等人气品牌的热门产品纷纷下调数百元，与国产品牌绽开一场激烈的厮杀。
  那么，2022年第一季度中国液晶电视市场的品牌关注度格局如何？何种类别的产品人气最高，销售潜力最大呢？液晶电视市场将来的进展趋势如何呢？互联网消费调研中心ZDC推出2022年第一季度中国液晶电视市场讨论报告来一一解答。
  2、主要观点
  通过对2022年第一季度的数据监测，ZDC得出以下主要观点：
  从品牌结构的角度上看：
    受益于低价风暴，国产液晶电视品牌创维、海信脱颖而出。
  关注度十强中，国产品牌占据50.7%的关注份额，合资品牌仅为37.8%。
  创维不断巩固自己的领先地位，其20.2%的关注份额很难被超越。
  假如索尼加大降价力度，很有可能反超关注度亚军海信。
  从区域结构的角度上看：
    华北、华南、华东地区对液晶电视的关注度较高，三者占据市场61.0%的关注份额。
  创维在七大区域市场中的关注度均位居第一，其霸主地位固若金汤。
  索尼、海信、长虹共享七大区域市场关注度亚军头衔。
  索尼在区域市场中的力气比较均衡，华南地区是海信的软肋，长虹在西南市场占优。
  从产品结构的角度上看：
    42英寸和32英寸占据市场关注主流，关注比例分别为26.1%和25.5%。
  55英寸液晶电视短期内无法取代52英寸的市场地位。
  42英寸和32英寸液晶电视的关注度渐渐下滑，37英寸关注度节节攀升。
  40英寸液晶电视跌幅较大，47英寸和55英寸液晶电视的关注度看涨。
  随着价格的大幅下跌，1366×768的高清液晶电视关注度持续上升。
  3000元以下液晶电视关注度暴涨，5000-8000元液晶电视关注度大跌。
  从价格走势的角度上看：
    2022年1至3月，液晶电视市场的价格指数先升后降。
  2022年第一季度，液晶电视市场均价维持在8000-9000元之间。
  2022年第一季度，37英寸液晶电视市场均价降幅最大，为1540元。
  2022年第一季度，索尼液晶电视的市场均价最高，其次是三星，再次是夏普。
  二、市场结构讨论
  (一) 品牌结构 
  2022年第一季度，创维以20.2%的关注度领跑液晶电视市场，将索尼拉下冠军的马背。海信以12.0%的关注度险胜索尼0.6个百分点，位居其次位。索尼和夏普这两个日系品牌分
别以11.4%和8.8%的关注度位居三、四位。康佳和LG的关注度非常接近，二者仅相差0.3个百分点。TCL和三星更是相差无几，只有0.03个百分点的微小差距。长虹关注度为5.3%，而飞利浦是关注度十强品牌中唯一一个关注比例在5%以下的品牌。
  国产品牌创维和海信之所以能在众多中外液晶电视品牌中脱颖而出得益于原有的品牌积淀和超级低廉的价格。不过，创维和海信并不是全部32英寸产品的售价都惊爆低价，而是选择一两款特价机型下调到3000元以下，而且价格持续下降。2022年第一季度，索尼液晶电视的关注度虽然降幅不大，但是每月都在小幅下滑。
  2022年1至3月，夏普每个月降价产品的数量都在十款以上，因此才能保住关注度排名第四的位置。康佳虽然在低价风暴之初，猛然摆开降价攻势，但是创维后发制人，以更大的降价力度赢得擂主之位。
  LG号称合资品牌中的价格屠夫，3月份降价产品数量更是接近20款。不过，碍于成本劣势，LG低价策略不行能拼过国产品牌，关注度排名由第四位下降到第六位。TCL和三星的关注度虽然相差不多，但是TCL表现出上升的势头，三星仍旧止不住下跌趋势。
  2022年飞利浦明显削减了在液晶电视上的投入，也正由于如此，飞利浦从2022年的关注度冠军下滑到如今的第十名。
  总的来说，2022年第一季度液晶电视市场格局发生较大的变动，十强品牌的关注度排名较2022年第四季度均有不同程度的升降。国产品牌占据明显的领先优势，关注份额高达50.7%，合资品牌仅有37.8%。国产低价攻势抢占了合资品牌不少关注度份额，但是也将自己的利润降到最低。超低价格是市场上“攻城略地”的有力武器，但是也难免让自己很受伤。为此，国产品牌与合资品牌都在研发推广液晶电视新品，补充后进力气。
  (二) 区域结构
  1、七大区域关注度分布
  2022年第一季度，华北、华南和华东地区的消费者对 液晶电视的关注度较高，分别为20.6%、20.5%和19.9%，三者的关注比例之和高达61.0%。东北地区和华中地区的关注度也较为接近，二者仅有0.4个百分点的差距。西南和西北地区的关注度均有0.1个百分点的小幅提升。
  通过调查，ZDC认为华北、华南、华东地区的经济进展水平较高，消费者的购买力量增加。国产低价风暴极大的刺激了这三个地区的消费者对CRT电视和早先购买的液晶电视进行更新换代。

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