内容为王，整合制胜——品牌内容整合营销应用模式及实战案例探讨
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来源：《饮食科学》 2014年第9期
    文︱于丽莎
    经过将近三年的市场优化组合，再加上国家对影视文化产业的鼎力扶持，品牌内容营销行业蒸蒸日上，整体呈现专业化运作、集中化采购、台网联动化以及整合化传播等四种健康、规范的发展态势。
    在当今的复杂媒体环境下，“内容为王”与“整合制胜”，两者是相辅相成，缺一不可。与受众对“硬广”的排斥不同，“内容”是他们喜闻乐见的。他们会主动看电视剧，主动去电影院，主动看视频……但他们不会去主动看广告。内容就是广告主传播信息转化的法宝，是广告主用来攻破受众心理防线的糖衣炮弹。而整合营销传播，则是武器。没有弹药，没有杀伤力；没有武器，就无法作战。下面从几个案例进行分析与探讨如何进行品牌内容的整合营销传播：
    朵唯手机：品牌内容整合营销的先行者
    在国内，品牌内容整合营销较早的案例，是朵唯手机与电影《非诚勿扰》的结合。2009年，朵唯手机
成立，着眼于细分市场方能做精做强，朵唯手机放弃了60%的男性市场，打出了“全球唯一女性手机品牌”的定位，并签约著名艺人舒淇作为形象代言。作为一个新兴的手机品牌，迅速建立品牌知名度，是其营销战略的核心重点。
    适逢冯小刚导演的《非诚勿扰2》即将拍摄，女主角依然是舒淇，作为一部讲述爱情与婚姻的电影，舒淇在剧中形象正面、戏份充足，恰似一朵绚烂绽放的“女人花”，与朵唯手机的品牌达到100%无缝契合，再加上《非诚勿扰》经典品牌的影响力与冯小刚大导演的票房号召力，可以预见该片的票房一定会达到一个空前的高度，可谓朵唯手机品牌内容整合营销的最佳载体。
    找到了理想的内容载体之后，朵唯手机随后展开了一系列紧锣密鼓的整合营销攻势。首先，通过精彩的情节植入，将朵唯手机、舒淇与《非诚勿扰2》紧密结合，然后紧紧围绕着“舒淇”的品牌代言人和电影女主角的双重身份，从影片上映前、上映中，一直到上映后，分三个阶段，进行借势传播。先后推出了主题TVC、主题海报、主题户外广告、杂志广告、网络病毒花絮、影院贴片广告、主题官网上线、终端主题促销、全球首映礼、公益发布会、大量公关软文等，打出一套整合营销组合拳。舒淇的双重形象，贯穿始终，高频次亮相，构成了整个营销活动的主线。

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