北京“波波族”身份建构研究：奢侈品消费视角
作者：黄诗潞 李彤
来源：《传播力研究》2019年第34期
        摘要：“波波族”（BoBos）是资产阶级（Bourgeoise）和波西米亚（Bohemian）的缩写组合，暗示这两个相互冲突的社会阶层的融合。在《天堂里的波波族》（BoBos in Paradise）中，戴维·布鲁克斯（David Brooks）最初用该词形容雅皮士与嬉皮士的结合。他们的一个重要特征是购买昂贵物品来彰显不凡的生活品位。随着中国的经济腾飞，“波波族”在中国的土壤也应运而生，并拥有和北美“波波族”不同的特质。本文旨在透过中国“波波族”在奢侈品消费方面的特征和心理，分析他们的身份建构。
        关键词：波波族;身份建构;奢侈品消费
        奢侈品消费作为炫耀性消费，起着彰显消费者的身份的作用。皮埃尔·布尔迪厄（Pierre Bourdieu）认为消费水平和消费类型是区分社会成员身份的标志，消费是中产阶级的一种社会行为。
        本文以布尔迪厄的消费分层理论为基础，采用问卷调查与访谈结合的方法，探讨消费分层与北京“波波族”身份建构的关系。问卷由受访者基本信息、奢侈品消费行为问题、受访者的生活方式和消费偏好三部分组成。访谈旨在收集更多深入的信息作为问卷的补充。本文的分析基于四位北京典型的“波波族”受访者，旨在考察他们的消费特征和心理，研究其与身份建构的关系。
        一、北京“波波族”的奢侈品消费特征
        （一）“波波族”倾向于入门级奢侈品消费。“波波族”是中国中产阶级不可分割的组成部分，与普通大众相比，有较强的购买力。然而，在奢侈品消费方面，他们的财富相对有限。问卷显示，“波波族”有购买小型奢侈品和入门级奢侈品的倾向。在回答他们经常购买的五个奢侈品牌时，他们提到的品牌包括“香奈儿、迪奥、蔻驰、古驰、兰蔻”。结合问卷其他问题，可推断，“波波族”倾向于消费香水、手袋、手表和其他个人物品。问卷显示，他们都会优先选择网购，这体现了消费打折奢侈品的倾向。30岁的金融分析师西奥多（化名）在采访中表示，他不会盲目购买限量版或新产品。可推断，“波波族”主要购买入门级的奢侈品和小型个人物品。

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